魏瑩瑩

（舞鋼市融媒體中心，河南 舞鋼 462513）

引言

新媒體的發(fā)展不僅為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了機(jī)遇，也為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。迎接新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展運(yùn)用一定的技術(shù)手段，對(duì)廣播電視進(jìn)行一定的創(chuàng)新和發(fā)展，是決定廣播電視行業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新，才是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，才能將傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)進(jìn)行改革從而向新媒體時(shí)代下的廣播電視受眾交出一份滿意的答卷。對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，務(wù)必要注重對(duì)廣播電視編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，在受到新媒體沖擊的浪潮中積極尋求與新媒體技術(shù)的融合，才能從多方面促進(jìn)廣播電視質(zhì)量的提高，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也大大加強(qiáng)?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”，在新媒體時(shí)代背景下，只有順應(yīng)發(fā)展的大潮流，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相反，固步不前的企業(yè)只會(huì)遭遇社會(huì)的淘汰。

一、新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容單一，沒有互動(dòng)性

在我國傳統(tǒng)媒體中，對(duì)于多數(shù)節(jié)目的錄制，往往都是側(cè)重某一類節(jié)目來進(jìn)行播報(bào)。因此，廣播電視媒體節(jié)目的分類，也對(duì)一些觀眾觀看節(jié)目進(jìn)行了限制，同時(shí)也對(duì)其自身的發(fā)展進(jìn)行了約束。由于目前我國經(jīng)濟(jì)和科技不斷快速發(fā)展，人們的生活水平也不斷的提高，同時(shí)目前我國也是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，因此，單一類型的節(jié)目是無法滿足我國人民的需求。同時(shí)在現(xiàn)在是娛樂為主的時(shí)代，廣播電視節(jié)目還止步于傳統(tǒng)的狀態(tài)，與現(xiàn)代發(fā)展及人們需求大相徑庭，使得多數(shù)觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體有了抵觸心理。同時(shí)在電視廣播形式下，往往只是媒體在播報(bào)，而不能與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，使其觀眾無法發(fā)表自身的意見與看法，也因此對(duì)廣播失去依賴和信任。

（二）廣播電視編輯理念落后

如今廣播電視節(jié)目往往具有自己的風(fēng)格特色，全新的電視頻道品牌建設(shè)并不容易。一些廣播電視編輯受到傳統(tǒng)的思維影響，不能做到在自己的編輯事務(wù)中進(jìn)行創(chuàng)新，從而造成角色定位不清晰，媒體個(gè)性不明顯，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不具備優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行理念革新首先要明確廣播電視的本質(zhì)，以人為本是發(fā)展的前提；其次是編輯內(nèi)容的豐富和全面性，凸顯自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)作品進(jìn)行篩選后播出，符合受眾群體的特色。時(shí)刻關(guān)注受眾需求，積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以滿足受眾需求作為全新的編輯理念，著力打造全方位、多功能、人性化廣播電視媒介。

（三）廣播電視新聞節(jié)目的主動(dòng)性不強(qiáng)

因?yàn)閺V播電視新聞的總量較多，而且新聞自身存在的客觀事實(shí)以及數(shù)字化類型較多，所以，廣播電視新聞一般不能生動(dòng)形象地進(jìn)行播報(bào)，無法讓人們引起注意和關(guān)注，長(zhǎng)而以往，受眾則會(huì)失去觀看興趣，這是目前廣播新聞電視新聞需要解決的最大問題之一，如果沒有有效解決這類問題，廣播電視新聞的發(fā)展則不會(huì)取得好的效果，還會(huì)阻礙廣播電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視編輯的業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展探索

（一）拓展自身素材庫，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性與趣味性

在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道速度顯著提升的背景之下，電視新聞編輯應(yīng)不斷提升自身的工作效率，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。電視編輯是電視新聞的后期處理人員，在后期加工過程中，利用網(wǎng)絡(luò)資源庫，能夠廣泛積累新聞編輯素材，更好地了解新聞事件的情況，提升電視新聞的編輯效率，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。同時(shí)，新媒體時(shí)代，人們的審美也有了新的變化，傳統(tǒng)刻板的新聞播報(bào)風(fēng)格已無法滿足人們的需求。電視編輯人員借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大素材庫，在編輯新聞的過程中，運(yùn)用新穎的表達(dá)方式，能夠有效增強(qiáng)電視新聞的趣味性，增強(qiáng)電視新聞的吸引力，搶占新媒體時(shí)代的市場(chǎng)份額。

（二）加強(qiáng)新聞的互動(dòng)性

在目前新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體電視廣播更多的側(cè)重向人民群眾傳播新聞。因而，傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展下受到了巨大的挑戰(zhàn)。所以傳統(tǒng)新聞媒體突破了原有向觀眾傳達(dá)信息的功能，在媒體播報(bào)中，要增加與觀眾的互動(dòng)，充分了解觀眾的心理和想象，更好地滿足人民群眾對(duì)媒體的要求，滿足人民群眾的精神文化世界。因此，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，為了可以更有效地滿足人民群眾與電視廣播的討論需求，就要更好地增加媒體播報(bào)中的互動(dòng)，從而提高媒體的服務(wù)性，讓傳統(tǒng)媒體新聞不在高高在上，而是更好地與人民群眾生活結(jié)合。

（三）強(qiáng)化專業(yè)素質(zhì)，努力打造專家型新聞編輯

對(duì)廣播電視節(jié)目頻道進(jìn)行細(xì)化，推動(dòng)專業(yè)化的發(fā)展是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，例如中央電視臺(tái)將節(jié)目劃分為綜合、財(cái)經(jīng)、體育、綜藝、軍事農(nóng)業(yè)、電影、吸取、音樂、新聞等多個(gè)頻道。這種專業(yè)化的細(xì)分方法帶動(dòng)了專業(yè)新聞編輯的需求量，廣播電視編輯人員的專業(yè)素質(zhì)需要強(qiáng)化，力求打造專家型新聞編輯。從受眾的角度來分析，他們更多的追求信息背后隱藏的深度知識(shí)和響應(yīng)的剖析、解答等，絕不是模棱兩可的敷衍性報(bào)道。大量事實(shí)表明，專家型新聞編輯對(duì)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

結(jié)束語

時(shí)代的快速發(fā)展，使廣播電視企業(yè)在新媒體發(fā)展的潮流中面臨著嚴(yán)峻地考驗(yàn)，而尋求廣播電視行業(yè)的新發(fā)展必須以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，運(yùn)用多種方式提高節(jié)目質(zhì)量，做出自己的特色并迎合受眾的需求。因此，廣播電視要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須把握住發(fā)展的種種機(jī)遇，跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和編輯理念，不斷提高廣播電視編輯的專業(yè)素養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展。