王穎蛟

河北省滄州市吳橋縣電視臺，河北 吳橋 061800

根據(jù)中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》一文中指出，隨著我國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國的網(wǎng)民群體增長的速度與態(tài)勢平穩(wěn)放緩，說明我國網(wǎng)民在數(shù)量上已達到大規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)與新技術(shù)則呈現(xiàn)出加速變化的趨勢，說明新的科技在被迅速的制造及發(fā)展應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型搭乘新技術(shù)也在人工智能、大數(shù)據(jù)、專業(yè)媒體等方面，從概念階段走向?qū)嵺`階段，并逐漸智能化，從而進入新媒體行列。本篇文章，將從傳統(tǒng)媒體概念到新媒體技術(shù)的實際融合應(yīng)用上，對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展做出分析探討。

一、新媒體、傳統(tǒng)媒體與媒介融合的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體，只是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而給它的定義，它是最初的大眾傳播方式，依托于當時的社會發(fā)展技術(shù)而出現(xiàn)。它通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，涵蓋了報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

新媒體，利用數(shù)字技術(shù)，它通過計算機網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。它的特點是交互性與及時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

媒介融合，喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯1。

所以，媒介融合既在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，通過新興技術(shù)以及新興終端，做了大數(shù)據(jù)與人性化的整合。通過近幾年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以分析出，在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)的出現(xiàn)加快了媒介融合的速度。各類短視頻APP、無人機設(shè)備、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、直播等新媒體技術(shù)的開發(fā)成熟，使媒介的定義邊緣擴大化，從而使政府單位、主流媒體以及自媒體都能依托媒介融合，成為信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)、生活服務(wù)、個性展示的平臺。融合后的媒體使內(nèi)容價值重新回歸，付費內(nèi)容也成為新媒體盈利的新手段，更吸引大眾眼球，也增加了使用新媒體的人數(shù)。

二、媒體融合所帶來的實質(zhì)改變

（一）受眾人數(shù)提升

媒介融合，相當于將原有在每個媒介里的受眾集中起來，并以發(fā)散的形式，讓他們選擇自己更喜歡的媒體內(nèi)容。隨著新媒介方式的出現(xiàn)，除年輕人外，大多數(shù)老年人也能利用智能手機，查看熱點新聞、聽廣播、網(wǎng)絡(luò)聊天、搜索天氣預(yù)告、看視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、甚至是錄制自己的段子等等。更有老年大學、年輕人、社會組織來幫助部分不會利用智能終端去接受新媒體內(nèi)容的網(wǎng)友來學習如何更好的使用。融入社會和接受新鮮媒介知識已經(jīng)滲透到各個年齡層里，這讓我國甚至世界的網(wǎng)民人數(shù)迅速上升。截止2019年，數(shù)據(jù)顯示我國網(wǎng)民數(shù)量高達8．54億。這是新媒體融合后凸顯的優(yōu)勢，新媒體也離不開網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的平臺，它讓受眾的生活得到了實質(zhì)的提高。

（二）內(nèi)容輸出豐富

傳統(tǒng)媒體條件下，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容多以官方為主，網(wǎng)民只是內(nèi)容的接受者。這樣就導(dǎo)致網(wǎng)民在接受內(nèi)容方向上沒有更多的選擇。當新媒體出現(xiàn)后，網(wǎng)民依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以在平臺選擇更適合自己更感興趣的內(nèi)容，可以私人定制更喜歡的“主題詞匯”，也可以參與互動與交匯，更可以使自己成為自媒體，使自己成為內(nèi)容的輸出者。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬以上，而兼職人群超過了600萬，一共有970萬人從事自媒體行業(yè)。這涵蓋了生活中的各個領(lǐng)域與行業(yè)，越來越多的人選擇加入到傳播與宣傳的隊伍中。他們在內(nèi)容輸出的選擇上，更靈活更生活，宣傳門檻低，傳播速度快，吸粉速度快等新媒體具有的特點，也成為他們內(nèi)容輸出選擇新媒體的重要途徑。做好自己的內(nèi)容，讓網(wǎng)民了解自己，從而獲得更多的關(guān)注，甚至成為流量明星，獲得內(nèi)容收益。

除自媒體外，官方媒體融合傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的選擇上，也有所改變。報紙不能添加的表情，新媒體可以，廣播不能看到的視頻，新媒體可以。傳統(tǒng)媒體截止發(fā)稿時間內(nèi)，突發(fā)新聞往往得不到處理就變成了舊聞，而新媒體則全天都可以緊急播發(fā)內(nèi)容，簡單到一張圖，一句話，一個轉(zhuǎn)發(fā)，更可以選擇其他媒體質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容積極、宣傳力度大的內(nèi)容輸出到自己的平臺。在內(nèi)容的生產(chǎn)、選擇、播發(fā)上具有更豐富便捷快速的優(yōu)點，使網(wǎng)民隨時隨地都處于新鮮的內(nèi)容沖擊里。

（三）宣傳時效快捷

新媒體宣傳時效有多快？我們通過數(shù)據(jù)來說明。

新媒體的快通常指搭載媒介的傳播速度。新媒體傳播的幾種途徑大多是電視、手機、數(shù)碼產(chǎn)品都依托網(wǎng)絡(luò)作為媒介傳播。有數(shù)據(jù)顯示，我國截止2019年11月底，中國聯(lián)通北京雙方共建共享5G基站達到7000多個。5G的速度有多快呢？來自聯(lián)通官方消息顯示，中國聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)測試速率基本上已經(jīng)全部能達到900+Mbps的速率，有些甚至能夠達到1．1Gbps。這意味著，一秒就可以下好一集電視劇。打開網(wǎng)頁、視頻、新聞的速度不必在等更新網(wǎng)絡(luò)。只要你在有信號的區(qū)域里，接受內(nèi)容的速度基本同時。這也將提升直播的速度與流暢，網(wǎng)民在享受內(nèi)容的同時，更能直觀的感受到宣傳時效有多快捷。

（四）商業(yè)價值增加

隨著新媒體渠道的增多，更多的內(nèi)容可以搭載平臺被大數(shù)據(jù)捕捉到。媒體融合使網(wǎng)民對內(nèi)容的選擇有了更高的標準要求，這就產(chǎn)生了一些更為專業(yè)的知識和版權(quán)，這部分知識也可以用付費來選擇被網(wǎng)民獲取。在內(nèi)容付費和知識服務(wù)付費方面，2017年中國知識付費產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為49億元，2020年將達到235億元。在內(nèi)容付費方面，2017年延續(xù)了上一年度快速發(fā)展的勢頭，截至去年年底達到了1．88億人，知識付費的收入顯著增長，顯示了我國知識付費市場高速增長態(tài)勢，知識付費的風口仍在持續(xù)。

除知識付費外，新媒體應(yīng)用的增加勢必會增加廣告的投放和直播的收益。近兩年來，直播火熱程度滲透到每個家庭，人人都可直播，人人都看直播的局面，使得廣告植入的既自然又方便。2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76．3億元，2019年直播平臺200家，平臺用戶規(guī)模3．25億，龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計都表明，新媒體的商業(yè)價值在持續(xù)暴增，個體商業(yè)價值也在激增，帶貨也成為新媒體的一種方式，它更直觀的展示賣品，和網(wǎng)民有更多的交流。

三、未來新媒體該如何發(fā)展

提到發(fā)展，只有看到新鮮的技術(shù)和方向，去努力實用才是發(fā)展。除網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新外，新媒體還應(yīng)該一如既往的在提升自身的節(jié)目制作與內(nèi)容選擇上有更好更先進的改革。分析大數(shù)據(jù)，搭載智能平臺，商業(yè)運營模式，梳理平臺受眾的愛好、消費能力以及受眾年齡區(qū)間、喜好范圍等數(shù)據(jù)，在內(nèi)容+服務(wù)上下功夫，吸收人工智能型人才，增加自身品牌優(yōu)勢，積極加入到智慧城市的應(yīng)用中，提升生活便捷的方式，讓更多的網(wǎng)民參與到傳播的環(huán)節(jié)中來，才能更好的走發(fā)展的路。人才是發(fā)展的第一要素。

四、結(jié)論

媒體融合是技術(shù)發(fā)展的必然選擇，做好更細致的融合工作，才能使用戶的體驗感更舒適，生活更方便。在提高媒體內(nèi)容上，不僅要提高供應(yīng)方的素質(zhì)以及技術(shù)要求，還要加強內(nèi)容出品的建設(shè)。作為每一位內(nèi)容出品方，都應(yīng)隨時審核自己。作為新聞媒體人，更應(yīng)當自律，把好新聞關(guān)卡，豐富報道手段，寫好權(quán)威新聞，增加社會責任意識，在大量的新媒體數(shù)據(jù)里，當好對公眾負責，對社會負責的重要角色。