易 明

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季傳播學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

在傳統(tǒng)時代下，紀(jì)錄片播出的主要平臺是院線和電視，傳播效果不容樂觀，存在著院線票房低，電視收視率低等問題。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體迅速發(fā)展，大眾傳播方式發(fā)生了很大的變化，很大程度上改變著人們的生活觀念與生活方式，它的迅猛發(fā)展為紀(jì)錄片提供了新的傳播方式與新的發(fā)展方向，傳播媒介、內(nèi)容都呈現(xiàn)出多元化。因紀(jì)錄片的傳播媒介正在發(fā)生改變，從院線、電視端向新媒體平臺過渡，記錄片也慢慢的走進(jìn)了大眾的視野，成為大眾傳播關(guān)注的熱度，其發(fā)展趨勢不可估量。

一、國內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展傳播的概況

國內(nèi)大眾對紀(jì)錄片有認(rèn)識意識要從1980年中日合拍的《絲綢之路》開始，1984年又拍攝了《話說長江》，1993年拍攝的《生活空間》將中國紀(jì)錄片推到電視的前沿。在文革時期紀(jì)錄片產(chǎn)量很高，但大都數(shù)都是反映那時期的生活艱苦，拍攝內(nèi)容和形式都很單一，傳播平臺主要是院線和電視。但隨著社會的發(fā)展，人們的思想、拍攝內(nèi)容、方式、傳播平臺也在慢慢成熟，國內(nèi)紀(jì)錄片也有收獲，如《大國崛起》、《故宮》等。

近幾年國家出臺支持推動促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的相關(guān)政策。隨后，電視臺加大了紀(jì)錄片的播放量，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始播放紀(jì)錄片。近幾年互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，新媒體也隨之快速發(fā)展，紀(jì)錄片也在迅猛發(fā)展并取得了很可觀的成績，如《舌尖上的中國Ⅰ》、《舌尖上的中國Ⅱ》、《我在故宮修文物》、《航拍中國》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。國內(nèi)紀(jì)錄片之所以能快速發(fā)展，除了拍攝題材、形式變得多樣化，主要還是傳播媒介、傳播方式發(fā)生了改變。可以說，新的媒體環(huán)境正在為紀(jì)錄片帶來前所未有的新機遇與新的挑戰(zhàn)，對我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的格局也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

二、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播的優(yōu)勢

新媒體的基本特征是多元化、開放性，在這種環(huán)境下紀(jì)錄片的呈現(xiàn)也更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，紀(jì)錄片可以在多個平臺播出，觀看方式和傳播方式更加多樣化，吸引的受眾也越來越多。它的主要優(yōu)勢有：

（一）受眾群體日益增多

據(jù)2019年8月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計》信息，截止至2019年8月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8．54億，普及率為61．2%，較2018年底增長1．6%，比上一年新增2984萬網(wǎng)民，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大大增加，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)率高達(dá)99．1%，全年新增移動手機網(wǎng)民用戶6433萬戶。

從上面數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，特別是使用手機上網(wǎng)的日益增多，也就是說現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了，它已經(jīng)是人們生活中的一部分，網(wǎng)絡(luò)傳播具有良好的時效性和廣泛的傳播性。紀(jì)錄片通過網(wǎng)絡(luò)新媒體這一平臺與電視端完美結(jié)合，成功地吸引了眾多觀眾的注意，同時也成為眾多網(wǎng)站突破點擊率的新型作品。記錄片的受眾不再是以前的紀(jì)錄片愛好者了，不了解紀(jì)錄片的受眾也開始關(guān)注了，受眾人群變多，很多廣告商也開始關(guān)注，推動了紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）傳播渠道變多且便捷

現(xiàn)在社會發(fā)展成為一個多元的、開放的時代。網(wǎng)絡(luò)與智能手機的普及，受眾能隨時隨地收看信息，促使了新媒體快速發(fā)展，因為新媒體傳播速度快、傳播媒介多、受眾面廣等特點。在這樣的環(huán)境下，記錄片也從原來的電視、院線端，走向互聯(lián)網(wǎng)媒體。它可以通過視頻網(wǎng)站、論壇、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、短視頻平臺等渠道來進(jìn)行傳播吸引更多的受眾。人們可以選擇手機、平板電腦等移動設(shè)備來觀看，甚至可以自己拍攝制作紀(jì)錄片上傳到網(wǎng)絡(luò)，受眾參與度也越來越高，這樣既是受傳者也是傳播者。在這個網(wǎng)絡(luò)時代傳播方式的改變給中國的紀(jì)錄片傳播帶來了新的發(fā)展。

（三）全民參與，敘事范圍變多

智能手機和網(wǎng)絡(luò)的普及影響著紀(jì)錄片的節(jié)目敘事范圍的改變，記錄片從以前的官方拍攝到現(xiàn)在的每個人都可以參與拍攝制作，也就是說敘事角度正在變化，從宏觀層面向微觀層面在轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在看到的紀(jì)錄片大部分是講述我們身邊的人和事，這樣使得紀(jì)錄片和我們的距離越來越近，感同身受，因此很容易產(chǎn)生情感共鳴。還有一些記錄片采用以小見大的表現(xiàn)形式，把身邊很小的事情、很普通的人通過微觀的方法呈現(xiàn)出來，來揭露出深刻的道理，表現(xiàn)出濃厚的家國情懷。

三、新媒體時代下紀(jì)錄片傳播存在的問題

（一）記錄片的質(zhì)量參差不齊

現(xiàn)在各種視頻網(wǎng)站的新起，只要在網(wǎng)站上注冊個人賬號，就可以在視頻網(wǎng)站端上傳視頻，人人都可以參與，可以既是觀眾又是導(dǎo)演，所以很多業(yè)余愛好者都參與到紀(jì)錄片的制作中去。所以拍攝內(nèi)容，畫面質(zhì)量，制作水平都高低不一。人人都能參與，但基本的紀(jì)錄片知識素養(yǎng)不一，導(dǎo)致紀(jì)錄片質(zhì)量也不一樣。其實，紀(jì)錄片并不是像我們看到的那么簡單，它需要很強的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，前期后期都要做周詳?shù)挠媱?，甚至連拍攝畫面都要進(jìn)行設(shè)計，如果其中某個環(huán)節(jié)出錯，就會影響整期的節(jié)目內(nèi)容，甚至?xí)绊懙绞找暤男Ч＜o(jì)錄片制作團隊是否具有專業(yè)素質(zhì)決定了紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

（二）傳統(tǒng)思維限制了紀(jì)錄片的創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，紀(jì)錄片的受眾主體發(fā)生了變化，現(xiàn)在大部分都是年輕群體，他們的思維比較活躍，喜歡具有創(chuàng)新的事物。然而現(xiàn)在還有很大一部分記錄片在很多方面還是很保守，如節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)作思維、傳播渠道等等，其實傳統(tǒng)的制作在很大程度會阻礙紀(jì)錄片的發(fā)展。紀(jì)錄片應(yīng)該推陳出新，吸引越來越多的受眾。

四、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播策略

（一）加強紀(jì)錄片人才團隊建設(shè)

現(xiàn)在應(yīng)加強紀(jì)錄片專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，團隊和相關(guān)公司應(yīng)多組織相應(yīng)的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)紀(jì)錄片的歷史發(fā)展、基礎(chǔ)知識，學(xué)會如何更好的運用拍攝設(shè)備的專業(yè)技能，在原有的基礎(chǔ)上加強了紀(jì)錄片內(nèi)容的深層次挖掘和傳播。從制作者根源上解決問題，記錄片質(zhì)量日益提高。

（二）提供傳播渠道

新媒體時代下，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了重大的變化，喜歡紀(jì)錄片的人越來越多，專業(yè)人士和非專業(yè)人士，都開始自己拍攝制作紀(jì)錄片，為此很多的短視頻平臺、視頻網(wǎng)站、微信、微博等平臺可以上傳制作者的紀(jì)錄片，為他們提供了傳播渠道。為了避免紀(jì)錄片質(zhì)量差的問題相關(guān)人士應(yīng)該積極的為紀(jì)錄片愛好者提供學(xué)習(xí)渠道，向他們普及知識和專業(yè)技能，他們更好的掌握了相關(guān)知識才能有效的提高整個紀(jì)錄片的質(zhì)量，為以后帶來更好的發(fā)展空間。

（三）掌握觀眾的觀看習(xí)慣

紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下把握受眾的觀看習(xí)慣的傳播策略?，F(xiàn)在很多節(jié)目組讓紀(jì)錄片得到很好的收視率，節(jié)目組人員很好的掌握受眾群體觀看的時間，投其所好，在對應(yīng)的時間和平臺上投放，特別是現(xiàn)在微信、微博、短視頻等新媒體的盛行，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，掌握好觀眾的收看時間，這樣能更有效的宣傳和傳播紀(jì)錄片從而進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的宣傳效果。

（四）與國際接軌，走出國門

紀(jì)錄片給國人觀看的同時也要積極與世界對話，走出國門。中央電視臺2016年成立了CGTN（中國國際電臺），英語頻道有專門播放記錄片的時間段，還有其他小語種頻道也有紀(jì)錄片欄目，用全球化的傳播策略生動地向世界講述豐富多彩的中國故事，紀(jì)錄片走出去策略讓外國友人觀看。

五、紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的建議

（一）突破傳統(tǒng)思維，多種表現(xiàn)形式相結(jié)合

現(xiàn)在大部分紀(jì)錄片還是傳統(tǒng)的制作模式，這樣比較單一無聊，而很多年輕人思維活躍喜歡創(chuàng)新的事物，所以記錄片要順應(yīng)潮流，可以通過向綜藝靠攏的制作方式，應(yīng)用不同的拍攝方法與剪輯手法，趣味性增加，傳播效果也會大幅提高。

（二）要有互聯(lián)網(wǎng)思維、具有國際視野

新媒體是紀(jì)錄片傳播的重要渠道，應(yīng)該考慮紀(jì)錄片與新媒體相結(jié)合。無論是宣傳、包裝、表達(dá)還是結(jié)構(gòu)長度，符合互聯(lián)網(wǎng)的特點，應(yīng)該具有他的獨立性。近年來，許多紀(jì)錄片制作團隊一直在探討如何把中國故事講好，但同樣的主題與國外拍攝還有差別，所以要具有國際視野和思考問題的能力，這樣中國紀(jì)錄片才能走出國門，走向世界。

六、總結(jié)

在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，傳播的多元化改變了紀(jì)錄片的傳播方式，為紀(jì)錄片提供了很多傳播優(yōu)勢，但是新的機遇就會有很多的挑戰(zhàn)，應(yīng)把握住新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播變化，抓住機會，超越現(xiàn)階段的紀(jì)錄片，讓他有質(zhì)的飛躍，從而讓紀(jì)錄片有新的活力，在新媒體環(huán)境下得到有效的傳播與發(fā)展。