白志堅(jiān)，張 楊

（1.北京理工大學(xué)珠海學(xué)院，廣東珠海 519800；2.澳門科技大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院，澳門 999078）

古絲綢之路是指西漢時(shí)張騫出使西域開辟的一條國際經(jīng)貿(mào)路線，是從今天的西安（古長安）開始，經(jīng)過關(guān)中平原，河西走廊、塔里木盆地，到錫爾河與烏滸河之間的中亞河中地區(qū)、大伊朗，并聯(lián)結(jié)地中海各國的陸上通道[1]。

2013年9月中國國家主席習(xí)近平同志在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講時(shí)提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”這一概念。2013年11月，中共十八屆三中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，把絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶確立為重大國家戰(zhàn)略[2]。旅游作為一個(gè)國家、地區(qū)的對(duì)外展示窗口，應(yīng)當(dāng)在國家戰(zhàn)略發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，如何發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于整個(gè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展起到引領(lǐng)作用。

1 體育旅游

1.1 國外學(xué)者關(guān)于體育旅游的界定

體育旅游作為一個(gè)新興的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，顯然是與旅游和體育相關(guān)。體育是旅游業(yè)中的一項(xiàng)重要活動(dòng)，旅游是體育的基本特征。Glyptis 和Deknop在上世紀(jì)八十年代，最早進(jìn)行體育旅游相關(guān)研究，到九十年代，才開始大量出現(xiàn)關(guān)于體育旅游的文章，也逐漸形成體育旅游的研究體系[3]。Deknop 最早提出體育旅游者就是那些在節(jié)假日參與體育運(yùn)動(dòng)的人。Redmond 指出，體育旅游是一種觀賞性旅游，不僅包括賽事觀賞旅游，還包括參觀體育紀(jì)念堂，體育歷史建筑物及名勝，著名體育場等。1992 年，Hall 給體育旅游的定義是“為了參加或參觀體育相關(guān)活動(dòng)，離開日常生活環(huán)境范圍的非商業(yè)性旅游”。體育旅游活動(dòng)必須包括兩個(gè)要素：一是離開家庭所在地；二是參加體育賽事的旅游或是觀看體育賽事的旅游。體育旅游不僅僅是人們旅游的主要活動(dòng)內(nèi)容，而且往往是人們前往某個(gè)旅游目的地旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，體育旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)是參與相關(guān)體育活動(dòng)和參觀名人體育設(shè)施[4]。1998年，Gibson 通過對(duì)體育旅游的行為特征進(jìn)行分析，指出人們出行的目的是以休閑為主要目的，包括三種形式：一是主動(dòng)性參與的體育旅游即參加某項(xiàng)體育賽事或活動(dòng)而前去的旅游；二是以懷舊為目的的體育旅游，旅游者前去體育明星館或是住所，或是去著名的體育賽場而進(jìn)行的旅游；三是為觀看相關(guān)的體育賽事而進(jìn)行的旅游，比如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等。

1.2 國內(nèi)學(xué)者關(guān)于體育旅游的界定

《體育大辭典》中指出體育旅游是“以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)”。朱競梅認(rèn)為體育旅游的概念可以從廣義和狹義兩個(gè)方面來闡述：廣義上，指各種球類項(xiàng)目、水上項(xiàng)目、探險(xiǎn)活動(dòng)、狩獵騎馬、汽車和自行車越野與康體休閑運(yùn)動(dòng)等為主要目的和形式的旅游總稱，是體育學(xué)科與旅游學(xué)科的交叉領(lǐng)域[5]；從狹義上來看，是參加各類體育比賽、體育交流、講座會(huì)議等為主要目的的旅游。閔健認(rèn)為在考慮體育和旅游的獨(dú)立概念的基礎(chǔ)上，優(yōu)先考慮其融合，體育旅游是人們以觀看、參與體育運(yùn)動(dòng)為目的或以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。黃燕飛認(rèn)為體育旅游不僅是指以從事各種體育競技、娛樂、康復(fù)、健身、探險(xiǎn)等活動(dòng)為內(nèi)容的旅游，還指體育專業(yè)人士或體育愛好者以參與或觀賞體育競技、參加體育大會(huì)及體育交流等為目的的旅游。

盡管體育旅游在具體定義上難以達(dá)成共識(shí)，但具有一些共性，概括來說分為三個(gè)方面：一是體育旅游是一種跨學(xué)科的研究，是體育學(xué)與旅游學(xué)交叉關(guān)聯(lián)，相互包含的關(guān)系；二是體育旅游應(yīng)該是隸屬于旅游業(yè)的一種，只是具有體育的特征而已，包含在特定的旅游活動(dòng)中；三是強(qiáng)調(diào)了具有相關(guān)體育的動(dòng)機(jī)和活動(dòng)內(nèi)容。所以，體育旅游是以體育為基礎(chǔ)，遠(yuǎn)離家庭環(huán)境，具有體育因素的、休閑的旅游形式。

2 古絲綢之路地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 沙漠類體育旅游資源

古絲綢之路沿線屬于典型的風(fēng)沙地帶，干旱少雨，植被少，多戈壁。雖然氣候條件惡劣，但其有著特殊的歷史地位。甘肅省利用特有的歷史資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出了很多關(guān)于沙漠、戈壁的特色旅游景區(qū)：包括武威沙漠公園、張掖七彩丹霞地質(zhì)公園、敦煌鳴沙山-月牙泉、敦煌莫高窟、雅丹國家地質(zhì)公園等全國膾炙人口的旅游圣地。特別近幾年，借助此類著名的旅游景區(qū)開發(fā)了以體育旅游為特色的新的旅游產(chǎn)品，各大體育公司、組織利用古絲綢之路沿線的特殊地理優(yōu)勢(shì)，爭先恐后在此舉辦體育賽事[6]。張掖市充分利用張掖國家沙漠體育公園和張掖平山湖地質(zhì)公園得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，精心組織策劃了以賽車為主題的體育旅游活動(dòng)，向外界充分展示張掖魅力，吸引各地游客來張掖“看拉力比賽”，從2011年開始已經(jīng)舉辦9屆張掖·中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽和兩屆亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，讓張掖市贏得了“賽車之都”的殊榮。還舉辦了騰訊益行家古長城公益挑戰(zhàn)賽、中國青少年野外大拉練活動(dòng)、美麗中國—生態(tài)馬拉松露營大會(huì)等有國際影響力的體育賽事。酒泉市從2009 年開始舉辦了“玄奘之路”商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽、“非凡足跡”戈壁徒步挑戰(zhàn)賽、泛華“夢(mèng)之旅”戈壁徒步體驗(yàn)賽、八百流沙極限賽、國際超級(jí)馬拉松賽等體育賽事[7]。體育賽事的舉辦，吸引大批運(yùn)動(dòng)員及游客前來參與，讓絲綢之路沿線的旅游發(fā)展得到極大的提高，同時(shí)也吸引了更多的投資者，對(duì)旅游設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，也讓從業(yè)者得到更多經(jīng)濟(jì)利益。

2.2 草原類體育旅游資源

古絲綢之路要經(jīng)過河西走廊，除了無邊際的沙漠與戈壁，同樣也有美麗的草原，主要的草原分布在武威的天?？h以及張掖的山丹縣、肅南縣。開發(fā)出了以草原為基礎(chǔ)，帶有民俗風(fēng)情的草原特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目：射箭、賽馬、摔跤、叼羊以及露營等活動(dòng)，既體現(xiàn)了草原美麗的自然環(huán)境風(fēng)光又具有少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的體育旅游資源。經(jīng)過多年的努力，武威開發(fā)了美麗中國—和諧武威全國少數(shù)民族天祝賽馬大會(huì)暨“二月二”岔口驛地區(qū)傳統(tǒng)賽馬大會(huì)，張掖肅南縣的裕固族每年舉辦的裕固族傳統(tǒng)體育文化藝術(shù)節(jié)，包括文藝表演、傳統(tǒng)民族體育比賽，一般都會(huì)有部落組織賽馬、摔跤、叼羊、射箭等具有草原特色的體育活動(dòng)。還有甘肅·肅南縣賽馬會(huì)、祁連山徒步大會(huì)、張掖美麗中國生態(tài)馬拉松露營大會(huì)、張掖油菜花海房車露營大會(huì)等體育旅游特色項(xiàng)目[8]。而酒泉舉行的肅北縣第八屆那達(dá)慕民族文化風(fēng)情旅游節(jié)，也包括摔跤、賽馬、射箭、頂杠等民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，阿克塞哈薩克族自治縣賽馬大會(huì)等體育賽事。通過這些體育賽事的舉辦，不僅吸引了大量的游客來參與活動(dòng)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育文化的發(fā)展，使體育、旅游、文化相融合，形成新型的活力產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大對(duì)外的影響力，更加提升了古絲綢之路旅游的知名度。

3 體育旅游發(fā)展存在的問題

3.1 沿線城市體育旅游的發(fā)展缺乏整合性

雖然古絲綢之路沿線旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，然而作為新型的體育旅游產(chǎn)業(yè)并沒有得到有效的資源合理利用。在設(shè)計(jì)開發(fā)上并沒有一個(gè)全局的把控，缺乏有效的整合，體育旅游資源存在地，有著各自的局限狹隘性，在設(shè)計(jì)規(guī)劃上沒有突破所屬地域限制，沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)機(jī)制，使得各個(gè)城市各自為政，比如張掖與武威就有很多重復(fù)項(xiàng)目，難以形成合力，讓體育旅游的光彩沒有完全綻放。我們從甘肅的十三五規(guī)劃中可以看出，旅游已經(jīng)作為主要的發(fā)展目標(biāo)，但對(duì)于體育旅游的概念并沒有加以強(qiáng)化或是詳細(xì)解讀，只是簡單地提到體育旅游給人們帶來更多的娛樂體驗(yàn)等，并沒有在戰(zhàn)略上進(jìn)行規(guī)劃部署。另外，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策的扶持、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、產(chǎn)品的定位都需要進(jìn)行完善的統(tǒng)一規(guī)劃，以便適應(yīng)游客的多方面需求。

3.2 體育旅游產(chǎn)品需要傳統(tǒng)性

體育旅游的發(fā)展給古絲綢之路沿線旅游業(yè)帶來快速發(fā)展的同時(shí)，仍然需要我們更冷靜的去思考，如何才能做出體育旅游的精品項(xiàng)目。本身古絲綢之路沿線城市就處在少數(shù)民族區(qū)域，有藏族、回族、維吾爾族等，極具民族特色，但我們發(fā)現(xiàn)所開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品，并沒有多少具有民族特色，偶爾一些像賽馬、射箭等，但又多是各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型節(jié)慶活動(dòng)，不具規(guī)模[9]。另外古絲綢之路又具有很強(qiáng)的文化色彩，如玄奘大師取經(jīng)、文成公主遠(yuǎn)嫁西域、敦煌莫高窟等，都是文化旅游的熱門，但我們開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目卻沒有使得這些文化性得以體現(xiàn)。缺乏體育旅游精品項(xiàng)目，民族體育文化開發(fā)不足，具有特色的民族體育旅游項(xiàng)目營銷更顯得微不足道。雖然有些地區(qū)，已經(jīng)開設(shè)了相關(guān)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但明顯只停留在原始的項(xiàng)目本身上，沒有融入民族文化和民俗節(jié)慶等文化內(nèi)涵，而使得資源沒有得到充分利用，各地只是簡單而重復(fù)的發(fā)展僅有的幾項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并不能完全滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求[10]。

3.3 體育旅游的環(huán)保性

體育旅游之所以在古絲綢之路沿線得以發(fā)展，基礎(chǔ)就是具有優(yōu)越的環(huán)境特征，具有多樣性。這里有草原、湖泊、隔壁、沙漠、雪山等，缺一不可，互相依存。現(xiàn)在祁連山國家自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的草原地嚴(yán)重退化，冰雪及多年凍土消退明顯，水源涵養(yǎng)力下降進(jìn)而造成山徑流變化復(fù)雜，生物多樣性面臨嚴(yán)重威脅，這既是受到全球氣候變化的影響，同時(shí)這里也存在很多的人為因素[11]。比如過多的人進(jìn)行登山徒步，大量的游客到來使得餐飲業(yè)急劇增加，排污加劇環(huán)境惡化。特別是現(xiàn)在各地舉行的徒步露營大會(huì)，動(dòng)輒上百人在草原上進(jìn)行踐踏，帶來了嚴(yán)重的破壞。另外，當(dāng)?shù)鼐用袢狈Νh(huán)保意識(shí)，每當(dāng)舉辦大型體育賽事，各種小攤小販沿路售賣，產(chǎn)生很多臨時(shí)性垃圾，本地居民又不注意處理相應(yīng)垃圾，而是隨處扔棄，長此下去，使得環(huán)境污染逐步加重。

4 體育旅游發(fā)展應(yīng)對(duì)策略

4.1 加強(qiáng)協(xié)同管理，完善整合通道

古絲綢之路沿線城市包括武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉、敦煌，需要協(xié)同發(fā)展，共同布局，要解放思想，摒棄陳舊觀念，打破本位思想，不能只顧自己城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要整合資源，協(xié)同發(fā)展。要轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)籌發(fā)展，各個(gè)城市形成不同風(fēng)格的旅游項(xiàng)目，這才能夠促進(jìn)體育旅游的整體發(fā)展。要樹立強(qiáng)烈的發(fā)展信念，以改革促發(fā)展。另外還需要加大對(duì)旅游的宣傳工作的統(tǒng)籌，以整個(gè)絲綢之路為宣傳點(diǎn)，各個(gè)城市只是其中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，增加游客在絲綢之路沿線城市的停留。大力開展以體育旅游為特色的相關(guān)宣傳活動(dòng)，也要加入民族傳統(tǒng)體育的相關(guān)元素[12]。同時(shí)，還要整頓相關(guān)的政策環(huán)境，一方面各級(jí)地方政府要以省里部署進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)展，區(qū)分重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目；另一方面，要根據(jù)自己城市的特色，著重開發(fā)和挖掘、提煉民族文化中最具代表性的體育旅游資源，給予相關(guān)企業(yè)以特殊的財(cái)政、稅收等優(yōu)惠政策，并采取有效措施確保政策落到實(shí)處。

4.2 打造體育旅游精品

發(fā)展古絲綢之路的體育旅游事業(yè)，需要進(jìn)行多領(lǐng)域、多學(xué)科、多部門的跨專業(yè)研究，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族地區(qū)體育文化的研究，詳細(xì)了解比賽規(guī)則、文化內(nèi)涵、哲學(xué)思想等文化因素，在適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的基礎(chǔ)上開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，逐步建立起來適合古絲綢之路發(fā)展的民族傳統(tǒng)體育特色旅游項(xiàng)目[13]。同時(shí)要依托現(xiàn)有的文化景觀、典故，來打造民族+體育+旅游+科技的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑纬梢袁F(xiàn)代體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為特色，以文化內(nèi)涵為核心的傳統(tǒng)和現(xiàn)代體育旅游項(xiàng)目相互融合的發(fā)展模式。結(jié)合民族地區(qū)特有的自然和人文環(huán)境以及該民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，因地制宜地開發(fā)出適合本地區(qū)的特色體育旅游項(xiàng)目。全新的旅游品牌項(xiàng)目離不開人才，目前甘肅乃至我們國家都缺少體育旅游的專業(yè)人才，這就要求我們將民族傳統(tǒng)體育、體育旅游等專業(yè)引入課堂，與相關(guān)旅游學(xué)院進(jìn)行人才對(duì)接，定點(diǎn)培養(yǎng)，為打造體育旅游精品項(xiàng)目提供人才保障。

4.3 提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)

旅游區(qū)環(huán)境的好壞，直接影響旅游事業(yè)的發(fā)展，是旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，提供有效的管控措施，制定相應(yīng)的管理?xiàng)l例，對(duì)于出現(xiàn)不利于環(huán)保的所有賽事或活動(dòng)進(jìn)行處罰，來確保嚴(yán)格執(zhí)行管理?xiàng)l例。第二，要緩解當(dāng)?shù)鼐用?，旅游者與自然環(huán)境之間的潛在矛盾，讓他們切實(shí)明白環(huán)境的重要性，不要以一己之利損壞人類賴以生存的環(huán)境。通過宣傳，講解，讓廣大居民和游客了解政府政策制度。同時(shí)把旅游區(qū)沿線居民都納入到正規(guī)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)有統(tǒng)一的規(guī)劃，統(tǒng)一的經(jīng)營地點(diǎn)，統(tǒng)一的管理，以便減輕環(huán)境污染壓力。第三，拓寬環(huán)境保護(hù)資金渠道。當(dāng)前，旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)資金主要由財(cái)政撥款，但當(dāng)?shù)卣Y金有限，不能全力支付相應(yīng)配套資金，往往會(huì)產(chǎn)生財(cái)政支付不及時(shí)，不充足的情況，進(jìn)而導(dǎo)致環(huán)境惡化也得不到有效救治，產(chǎn)生惡性循環(huán)[14]。因此，要通過廣告贊助、愛心捐贈(zèng)、科研基金等融資渠道，解決財(cái)政撥款不足的問題，為旅游區(qū)環(huán)境質(zhì)量的提升奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

5 結(jié)論

古絲綢之路沿線體育旅游具有很高的參與性、體驗(yàn)感與觀賞性，吸引大量游客前來，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的蓬勃發(fā)展。但同時(shí)我們也看到快速發(fā)展帶來的問題，需要我們制定合理的應(yīng)對(duì)策略，來突破瓶頸。體育旅游市場做強(qiáng)做大要與沿線城市的旅游景區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成共同開發(fā)，互相依存的新格局。通過加強(qiáng)協(xié)同管理，完善整合通道，打造精品體育旅游產(chǎn)品，提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)來進(jìn)一步夯實(shí)古絲綢之路沿線的旅游基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的幸福提供新的動(dòng)力。同時(shí)，將體育旅游打造成為古絲綢之路沿線旅游的新形式，讓現(xiàn)代體育項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，吸收少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，使得旅游產(chǎn)品更具娛樂性，民族性。