白永林

（榆林傳媒中心，陜西 榆林 719000）

一、媒體融合背景下對新聞寫作新要求

榆林市委按照中央有關(guān)媒體融合的精神，在充分調(diào)研和考察論證的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際，在堅持黨管媒體原則，堅持強化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展原則、堅持資源優(yōu)化共享原則、堅持精簡高效原則下，打破報、臺、網(wǎng)各自為政、互相割據(jù)局面，對榆林日報社、榆林廣播電視臺、榆林新聞網(wǎng)三家新聞單位進(jìn)行整合，組建榆林傳媒中心。

（一）新聞主體更突出

在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞寫作方式已無法滿足媒體發(fā)展和影響力提高的需求，新時期的新聞寫作更注重新聞的主體作用，新聞記者、新聞記錄者以及傳播者需要在新聞寫作和創(chuàng)新中充分發(fā)揮主動性，對新聞觀點及內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和闡述。同時在新聞寫作過程中，還需要保持內(nèi)容的客觀性和真實性，因此對在新聞記者的專業(yè)素質(zhì)和寫作技能的要求也在不斷提高[1]。

榆林傳媒中心成立的融媒體報道指揮中心，進(jìn)行策采編發(fā)流程再造，實現(xiàn)功能集中化、產(chǎn)品全媒化，形成全新的協(xié)作、指揮機制。以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，實行項目制，實現(xiàn)同一新聞素材的多元化生產(chǎn)與發(fā)布，給用戶提供優(yōu)質(zhì)厚重的內(nèi)容，同時也不斷加強培養(yǎng)了全媒體記者。

（二）實現(xiàn)了新聞內(nèi)容由微觀到宏觀的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞寫作中對新聞寫作手法和技巧更為重視，新聞寫作往往更注重微觀層面的表達(dá)，在媒體融合背景下，新聞寫作中更注重挖掘新聞內(nèi)容，對新聞素材背后的真相進(jìn)行深入剖析，并對潛在問題進(jìn)行探究，從而使新聞寫作從微觀向宏觀層面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

榆林傳媒中心采用全媒體報道機制，統(tǒng)籌報、臺、播、網(wǎng)、新媒體，一體策劃、一體實施、一體發(fā)布，移動優(yōu)先，并應(yīng)用直播、短視頻等新媒體手段進(jìn)行了全媒體報道。深入開展了縣區(qū)、行業(yè)、企業(yè)新聞報道，為縣域經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。開辦“縣區(qū)園區(qū)?？?，“金融?？焙蛷V播電視專題節(jié)目300 多期。在全國報業(yè)推動脫貧攻堅和生態(tài)文明建設(shè)工作座談會上，獲得先進(jìn)單位稱號，3 件作品獲得優(yōu)秀作品獎。在全國報業(yè)大調(diào)研活動中，1 件調(diào)研報告獲得三等獎。

（三）新聞內(nèi)容編排和語言使用的精巧化

隨著新媒體的出現(xiàn)，以及日常生活節(jié)奏的不斷加快，新聞閱讀趨向于碎片化，需要在最短的時間對更多的新聞內(nèi)容進(jìn)行獲取，同時大量涌現(xiàn)的各類媒體平臺，也成為了受眾接受新聞信息的重要渠道，新聞寫作和創(chuàng)新需要對目前的媒體環(huán)境及技術(shù)要求進(jìn)行充分考慮。因此在進(jìn)行新聞寫作時，不僅需要對新聞版面進(jìn)行考慮，還要對新聞內(nèi)容整理編排進(jìn)行合理安排，確保短小精練，另外針對不同的傳播渠道，采用不同的編排方式，從而能夠更好地吸引受眾的注意，提高媒體自身的影響力。

二、媒體融合環(huán)境下新聞寫作的創(chuàng)新要求

（一）轉(zhuǎn)變寫作理念

在媒體融合的發(fā)展背景下，應(yīng)對新聞記者的主體地位加強重視，新聞記者進(jìn)行新聞寫作時，應(yīng)不斷積極轉(zhuǎn)變自身寫作理念，并結(jié)合具體的工作核心，積極開展輿論宣傳工作，突出重大成就宣傳報道，推出一批有影響力的精品力作，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展提供強大輿論支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等媒體平臺的快速發(fā)展，新聞信息的傳播渠道越來越多元化，記者也需要在新聞寫作過程中進(jìn)行創(chuàng)新，并保證正確的價值理念和高度，對新聞行業(yè)和信息變化切實把握，使新聞寫作的時效性和新聞價值不斷提高。

（二）關(guān)于與新聞受眾的互動

目前廣大的新聞受眾也成為了新聞信息的傳播者和制造者，能夠使新聞信息的傳播速度更快、范圍更廣越，因此在時行新聞寫作時，需要與受眾加強有效互動，提高受眾的關(guān)注度，并在相關(guān)話題討論中，鼓勵受眾積極參與，并對自身看法進(jìn)行表達(dá)，提高新聞價值的同時，使媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

榆林傳媒中心新聞工作者通過采編、播發(fā)、流程再造等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，融媒體報道中心對從客戶端、微博、網(wǎng)站到微信、廣播，再到電視、報紙的新聞順次發(fā)布機制進(jìn)行建立，吸引讀者、聽眾、觀眾、用戶、粉絲近200萬，新媒體總粉絲數(shù)量由2018 年初的不足22 萬增加到現(xiàn)在的80 多萬。

（三）展現(xiàn)輿論引導(dǎo)力

由于新媒體信息繁多，并且呈幾何倍數(shù)進(jìn)行增長，同時信息發(fā)布門檻較低，相應(yīng)的監(jiān)管力度不足，也普遍存在著新媒體信息真?zhèn)坞y辨、良莠不齊的問題，也對受眾及社會主流輿論造成極大沖擊[2]。因此在進(jìn)行新聞寫作和創(chuàng)新時，需要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，確保新聞的準(zhǔn)確性、客觀性和真實性，同時新聞應(yīng)更貼近群眾的實際生活，并注重新聞的地域性，通過報道當(dāng)?shù)氐牡湫褪吕?，對受眾正確世界觀、人生觀、價值觀的樹立起到有效的引導(dǎo)作用，促進(jìn)社會主流輿論的正向發(fā)展。

結(jié)束語：在媒體融合發(fā)展背景下，新聞寫作也需要不斷轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新寫作方式和技巧，并通過自身品牌的形成，使公信力和感染力有效提升，同時進(jìn)一步促進(jìn)媒體影響力的擴(kuò)大及可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。