徐紅梅

（內(nèi)蒙古滿洲里市融媒體中心，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

一、廣播電視新聞媒體的不足之處

（一）新聞收集的方式有待改進

相比于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的信息采集方式往往較陳舊和老套，通常是新聞記者進行現(xiàn)場采訪或由民眾提供新聞線索，這在信息爆發(fā)的時代是遠遠不夠的。當前，智能手機的出現(xiàn)和自媒體的崛起一定程度上激勵了新媒體的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息收集得更為細化和全面。新媒體傳播中，新聞信息的流動性更強、用戶和媒體間的互動性更強，媒體與媒體間的共享性也更強。因此，要想跟上時代的腳步，媒體傳播行業(yè)需要對新聞信息采集方法進行有效的創(chuàng)新。

（二）新聞傳播的方式不夠豐富

新聞的主要特點之一就是及時性，這就要求新聞媒體具有迅捷的傳播方式。在信息高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播難免有一定的滯后性。這對于新聞事業(yè)發(fā)展的影響是致命。相比之下，新媒體的傳播速度很快，各種文章推送、短視頻可以使用戶在第一時間得到新聞資訊。另一方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體比較依賴于廣告的支撐，廣告插播大大降低了節(jié)目質(zhì)量，也會影響了觀眾對電視節(jié)目的興趣?？傊?，只有保證新聞傳播的及時性且保持新聞節(jié)目的吸引力，才能保證其滿足市場需求。

（三）新聞信息量的容納能力有限

新聞信息的質(zhì)量是根本，但其信息量同樣不容忽視。在如今信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體形式所能承載的信息量遠遠不足，因此必須對其信息傳播容量進行提升，報紙、電視和廣播是較單一的媒體形式，每天報道的信息是有限的。而新媒體不僅傳播形式多樣，而且容量巨大。比如短視頻軟件中，觀眾一分鐘劃過的信息量是傳統(tǒng)媒體要幾天才能達到的，雖然其中也存在一些質(zhì)量問題，但提高媒體傳播的信息容量成為了傳媒行業(yè)勢在必行要解決的問題。

二、新媒體與廣播電視新聞媒體融合的具體策略

（一）豐富新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)形式

新媒體作為新興的媒體形式，往往給人耳目一新的感覺，憑借其豐富的內(nèi)容、多樣的形式分流了很大一批傳統(tǒng)媒體的受眾。傳統(tǒng)媒體要想提高自身的競爭力，應注重新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，不僅要提高制作精度，還要增強對觀眾的吸引力。這就要求傳統(tǒng)媒體在客觀認識自身局限性的前提下，改進自身的傳統(tǒng)傳媒理念，結(jié)合自身特點吸收和借鑒新媒體在內(nèi)容管理和呈現(xiàn)形式上的優(yōu)勢。這樣才能保證媒體引導社會輿論的作用得到最大的發(fā)揮。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，信息傳播形式不應局限于廣播、電視等，如微信公眾號，微博也可以成為很好的載體。只有采用更加多樣的傳播方式，才能使媒體事業(yè)得到更好的發(fā)展。

（二）增強媒體工作人員的業(yè)務能力

當今社會的新聞信息量巨大，對新聞的要求不僅包括及時性，還包括真實性，進一步還要求新聞有觀點、有深度。核心的新聞信息還是依賴于深度采訪和深入挖掘。這就不僅需要先進的技術(shù)和創(chuàng)新的理念，更依賴于媒體工作人員過硬的專業(yè)技能。為了保證新聞的時效性和真實性，媒體工作人員需要在第一時間到達現(xiàn)場，然后及時捕捉信息、深入思考分析再進行專業(yè)報道。隨著新媒體的崛起，媒體工作人員的采編工作也需要不斷創(chuàng)新，工作人員只有不斷提高自身公信力、判斷力、話題延展力，才能在競爭激烈的新聞媒體界脫穎而出。從政策方面應繼續(xù)構(gòu)建完善的培訓考核體系，加強對媒體工作人員業(yè)務能力的定期考察，保證新聞傳媒人員的質(zhì)量。

（三）重視媒體觀眾的反饋意見和建議

因為在新聞傳媒過程中，觀眾永遠是媒體的終端，因此他們的需求才是媒體改進的最終目標。故在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體不僅要結(jié)合先進技術(shù)改進自身的新聞質(zhì)量、新聞容量，還要關注觀眾的反饋意見和建議。這一方面是為了從觀眾的反饋中找到自身問題、明確改進方向；另一方面，觀眾接觸的媒體形式是多樣，通過他們的反饋建議可以間接學習到其他媒體或新媒體的優(yōu)點，有利于從細節(jié)處、有目的地進行改進和完善。這對于新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合也有意義重大?？傊?，只有以問題為導向，才能及時解決自身的問題。

三、總結(jié)語

綜上所述，新媒體的產(chǎn)生是時代的進步，一定程度上反應了科技的發(fā)展和人民思維力的進步。一方面，新媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體是巨大的沖擊；另一方面，新媒體的融入將為新聞行業(yè)帶來新鮮的血液。在與新媒體融合的過程中，只有深入發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的不足之處、深入理解新媒體的傳播方式，才能將兩者有機、合理地融合到一起。融合過程中需要把提高工作人員的業(yè)務能力和創(chuàng)新性地吸收新媒體的優(yōu)點結(jié)合起來，同時要更加關注觀眾的好惡，這樣才能保證新聞媒體事業(yè)更加全面、高效的發(fā)展。