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        媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究

        2020-12-08 15:18:34劉東祥
        魅力中國 2020年41期

        劉東祥

        (臨滄融媒體新聞社,云南 臨滄 677099)

        引言:報(bào)紙是眾多傳統(tǒng)媒介中最為經(jīng)典的一種,在中國很早的歷史上就出現(xiàn)了,并且一直流傳至今,可以說報(bào)紙是最早傳遞信息的一種媒介方式。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于報(bào)紙的需求也在逐漸降低,尤其是在媒體融合的時(shí)代來臨之后,報(bào)紙逐漸消失在了人們的生活中,很多人對(duì)于發(fā)表信息、發(fā)布廣告等都很少選擇報(bào)紙,因?yàn)閳?bào)紙的傳播速度較慢,越發(fā)滿足不了當(dāng)代人們的需求。因此報(bào)紙必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,否則終將會(huì)被時(shí)代淘汰。

        一、媒體融合視域下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的必然性

        首先,在媒體融合的視域下,縱觀報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀,可以發(fā)現(xiàn)使用報(bào)紙的人們?cè)絹碓缴伲@是因?yàn)閳?bào)紙的優(yōu)勢在逐漸消失。報(bào)紙最開始出現(xiàn)時(shí)是一種傳遞信息的有效途徑,人們彼此之間用報(bào)紙來傳遞信息,而且報(bào)紙上的每一個(gè)信息都會(huì)有一個(gè)明確的題目,讓人們一下子就能明確這篇新聞想要表達(dá)的主要內(nèi)容,而且人們可以隨身攜帶報(bào)紙并且反復(fù)閱讀,即使后來出現(xiàn)了廣播和電視,滿足了人們聽覺和視覺上的需求,但是報(bào)紙的地位仍舊沒有被撼動(dòng)。但是后來媒體融合的發(fā)展越來越快,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的出現(xiàn),能夠滿足人們視覺、聽覺、感覺等多方面的感官享受,人們能夠更迅速的接受不同的信息,而且這些新媒體中包含著多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容,能夠滿足人們對(duì)不同信息的渴望。

        其次,在媒體融合的視域下,從商家的角度來說,其通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等來發(fā)布信息能夠更加高效的滿足自己的需求,而且相比較報(bào)紙來說花費(fèi)更少,商家可以用更少的成本來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo),并且能夠更快速地傳播,建立與社會(huì)大眾之間的聯(lián)系,讓更多的人能夠在最短的時(shí)間內(nèi)接收到信息,能夠保證信息的時(shí)效性和真實(shí)性。由于這些顯而易見的優(yōu)勢,導(dǎo)致報(bào)紙的優(yōu)勢越發(fā)消失,報(bào)紙事業(yè)收到了巨大的沖擊。

        二、媒體融合視域下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的路徑

        (一)創(chuàng)新工作形式,加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

        在媒體融合的視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型,報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)者一定要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前報(bào)紙媒介的發(fā)展現(xiàn)狀,從中分析問題,解決問題。領(lǐng)導(dǎo)者要認(rèn)識(shí)到在媒體融合視域下,必須要加強(qiáng)與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的有效合作,從實(shí)際合作中學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢和價(jià)值,從而推進(jìn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型。要知道傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是對(duì)立的關(guān)系,而是可以通過互相學(xué)習(xí)與合作來提升工作品質(zhì)的關(guān)系。為了在媒體融合視域下實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的成功轉(zhuǎn)型,領(lǐng)導(dǎo)者在設(shè)計(jì)報(bào)紙內(nèi)容的過程中可以邀請(qǐng)一些新媒體的優(yōu)秀專家來進(jìn)行指導(dǎo),學(xué)習(xí)一些新媒體常用且有效的工作方式,提高報(bào)紙編輯的效率和內(nèi)容的質(zhì)量。通過這種學(xué)習(xí)的方式來提高報(bào)紙中新聞和信息的質(zhì)量,讓其能夠呈現(xiàn)多樣化的特征,不斷吸引受眾的關(guān)注度,將受眾的關(guān)注再度吸引到報(bào)紙內(nèi)容中,創(chuàng)新發(fā)展的模式,推動(dòng)報(bào)紙媒介的成功轉(zhuǎn)型。

        (二)重視報(bào)紙內(nèi)容,提高報(bào)紙編輯的文字軟實(shí)力

        在媒體融合視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型,保證在新媒體迅速發(fā)展的背景下報(bào)紙媒介仍舊能夠在市場上占據(jù)一定的核心地位,報(bào)紙編輯工作人員的文字軟實(shí)力才是最基礎(chǔ)的條件。要知道報(bào)紙編輯工作是保證報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的重要因素,報(bào)紙編輯工作人員的專業(yè)能力是文字軟實(shí)力,也是最基本的存在。因此在媒體融合視域下報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)人員必須要通過科學(xué)的策略,來提高報(bào)紙編輯人員的文字軟實(shí)力,只有報(bào)紙編輯人員具有較強(qiáng)的文字編輯能力,才能夠保障報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量,從而吸引更多的受眾來閱讀報(bào)紙上的信息。報(bào)紙編輯人員在編輯文字的過程中一定要通過自己堅(jiān)實(shí)的寫作功底來呈現(xiàn)真實(shí)而吸引力的文字,寫作的內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀,通過有效的方式給受眾樹立一個(gè)積極的榜樣,引導(dǎo)社會(huì)輿論在正確的方向上發(fā)展。在媒體融合視域下報(bào)紙編輯工作人員要通過踏實(shí)的寫作功底、準(zhǔn)確的語言表達(dá)能力來為報(bào)紙內(nèi)容增添全新的生機(jī)與活力,帶領(lǐng)受眾邁向積極的方向。

        (三)走付費(fèi)化的發(fā)展道路

        在媒體融合視域下想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介的有效轉(zhuǎn)型,有必要開始走付費(fèi)化的發(fā)展道路。以往的報(bào)紙發(fā)展原則以“內(nèi)容為王”為主,管理者會(huì)將大部分的精力都放在報(bào)紙內(nèi)容上,但是對(duì)于報(bào)紙的經(jīng)營管理并不是很重視。在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢下,如果缺乏有效的管理制度會(huì)造成很大的麻煩。比如說當(dāng)前很多報(bào)紙行業(yè)都開始選擇在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)閱讀領(lǐng)域,人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來閱讀報(bào)紙,實(shí)現(xiàn)電子閱讀的形式,但是大多數(shù)都是免費(fèi)閱讀的形式,這就導(dǎo)致有一些不道德的商家私自轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的信息,給報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展造成了很大的困擾。再加上我國對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)私自轉(zhuǎn)載的問題法律不夠健全,這讓報(bào)紙行業(yè)無處維權(quán),給報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型設(shè)置了很多阻礙。因此報(bào)紙行業(yè)必須要采取相關(guān)的策略來進(jìn)行“自保”,轉(zhuǎn)型走付費(fèi)化的發(fā)展道路,積極維護(hù)自己的版權(quán),讓付費(fèi)化閱讀成為報(bào)紙業(yè)轉(zhuǎn)型后新的發(fā)展趨勢,防止辛辛苦苦準(zhǔn)備的報(bào)紙內(nèi)容輕易被別人轉(zhuǎn)載和竊取。

        結(jié)束語

        綜上所述,在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢下,媒體融合時(shí)代已經(jīng)來臨,在媒體融合視域下,報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介受到了較大的沖擊,因此想要推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的順利發(fā)展,讓其在市場中仍舊能夠發(fā)揮效果,報(bào)紙行業(yè)必須要采取有效的方式來實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型,讓報(bào)紙行業(yè)能夠與新興媒體共存,在報(bào)紙內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、發(fā)展道路等方面都實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型,以此來推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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