吳沖

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

媒體監(jiān)督直接關(guān)乎企業(yè)社會(huì)形象的建立，特別是對(duì)一些上市公司來說，媒體監(jiān)督所發(fā)布的一些信息，往往都會(huì)直接影響到股價(jià)，構(gòu)成對(duì)投資者投資意愿的影響。有效的媒體監(jiān)督也有利于更好地對(duì)每一位投資者負(fù)責(zé)，向外界傳達(dá)出更加真實(shí)可靠的企業(yè)績效信息。

一、關(guān)于媒體監(jiān)督和企業(yè)績效的概述

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，各種信息交互的渠道越來越廣泛，有效地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。這也使得越來越多的企業(yè)能夠通過媒體監(jiān)督模式對(duì)外保持足夠強(qiáng)的信息透明程度，傳遞更加真實(shí)的信息，這樣就有利于更好的引入監(jiān)督效力。目前媒體監(jiān)督主要指的是通過媒體介質(zhì)來對(duì)一些相關(guān)的行為進(jìn)行報(bào)道或者是評(píng)論。當(dāng)前我國仍然處于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要時(shí)期，企業(yè)也面臨著更加激烈的競爭環(huán)境。企業(yè)經(jīng)營管理者為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，往往都會(huì)通過多種模式來提高企業(yè)的利潤率。建立起企業(yè)優(yōu)質(zhì)的社會(huì)形象具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，能夠?qū)ν庹宫F(xiàn)出較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢(shì)，使得投資者產(chǎn)生更加濃厚的興趣。企業(yè)績效主要包含了企業(yè)的具體盈利能力以及償債能力等眾多方面，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展十分重點(diǎn)關(guān)注的方面。

媒體監(jiān)督的模式有利于減少信息不對(duì)稱的情況，這對(duì)于公司治理來說更加有利。越來越多的研究者已經(jīng)針對(duì)企業(yè)績效展開了深入的研究，一些研究結(jié)果表明：媒體聲譽(yù)與企業(yè)的資產(chǎn)回報(bào)率具有直接的正向關(guān)系。除此之外，由于媒體報(bào)道會(huì)追求更多人的關(guān)注，因此在傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)經(jīng)營信息時(shí)，很有可能也存在一定的誤導(dǎo)作用，這樣無論對(duì)于企業(yè)來說還是投資者來說，都具有一定的潛在威脅。

二、媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)績效的影響研究

（一）投資決策

目前越來越多的企業(yè)更加注重上市，一旦上市之后，也就意味著企業(yè)能夠再擁有資金需求時(shí)，能夠通過股票市場獲得資金。媒體關(guān)于企業(yè)經(jīng)營信息的報(bào)道往往都會(huì)影響到股價(jià)，一些發(fā)展有利的新聞往往都會(huì)直接抬升股價(jià)，一些負(fù)面報(bào)道就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的股價(jià)大打折扣。這些新聞報(bào)道往往不僅能夠影響到外部投資決策，即使是企業(yè)的股東也會(huì)受到這些因素的影響?？傮w來說，媒體監(jiān)督是有利于投資者進(jìn)行投資活動(dòng)的，能夠幫助他們根據(jù)這些所報(bào)道的信息進(jìn)一步對(duì)企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營管理狀況以及未來的發(fā)展擁有清晰的判斷。

（二）企業(yè)治理

企業(yè)管理者為了營造出企業(yè)更加優(yōu)質(zhì)的社會(huì)形象，對(duì)外保持一種極富競爭力的狀態(tài)。在做出一些企業(yè)決策行為時(shí)，往往也會(huì)更多地考慮企業(yè)的形象以及自身的職業(yè)聲譽(yù)。在一些研究中可以發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)的負(fù)面報(bào)道比較多，那么相關(guān)的企業(yè)管理者往往都會(huì)通過辭職的方式來盡量減少這些負(fù)面報(bào)道。媒體監(jiān)督有利于發(fā)揮一種敦促作用，這是因?yàn)槊襟w監(jiān)督影響到了企業(yè)管理者的職業(yè)聲譽(yù)，這在一定程度上會(huì)與該企業(yè)管理者的薪酬績效掛鉤，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，因此，企業(yè)管理者就會(huì)在企業(yè)治理方面投入更多的精力，努力提升企業(yè)的績效。媒體監(jiān)督也有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理過程中存在的一些問題，這些媒體新聞在報(bào)道的過程中往往也會(huì)進(jìn)行專業(yè)的點(diǎn)評(píng)和分析，其中也擁有一些具有建設(shè)性的意見。

三、具體影響

（一）媒體語調(diào)

在發(fā)揮媒體監(jiān)督作用時(shí)，這些媒體機(jī)構(gòu)往往都會(huì)具有自身的報(bào)道角度，報(bào)道角度也就直接決定了媒體機(jī)構(gòu)的態(tài)度，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，媒體的語調(diào)會(huì)影響到公眾在閱讀相關(guān)新聞時(shí)的思考效果，發(fā)揮一種輿論導(dǎo)向作用。在媒體監(jiān)督時(shí)，所發(fā)布的新聞可以分為正面和負(fù)面兩個(gè)方面。相比于正面新聞來說，社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的負(fù)面新聞更加感興趣，也更加容易吸引眼球。那么這也就意味著媒體的語調(diào)構(gòu)成對(duì)企業(yè)績效的影響是不一樣的，正面報(bào)道有利于企業(yè)績效的提升。

（二）優(yōu)勢(shì)

很多研究者在研究媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)績效的影響時(shí)，角度不一樣，最終的研究結(jié)論也不一樣。一部分學(xué)者認(rèn)為媒體監(jiān)督有利于提高企業(yè)績效，主要指的是媒體監(jiān)督有利于發(fā)揮對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一種激勵(lì)作用，使得企業(yè)經(jīng)營管理者能夠在企業(yè)發(fā)展和管理方面傾注更多的精力。但是還有一些研究中指出，媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)大股東實(shí)際上發(fā)揮的約束效果有限，這些企業(yè)大股東并不會(huì)被媒體監(jiān)督中所指出的一些負(fù)面報(bào)道帶來十分顯著的影響。因此可以看出企業(yè)績效與媒體監(jiān)督之間的關(guān)系也并不是簡單的正向或者是負(fù)向關(guān)系，而是受到較多因素的共同影響。

（三）相關(guān)思考

為了提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，不斷地提高企業(yè)的績效。應(yīng)當(dāng)更加有效地發(fā)揮出媒體監(jiān)督的作用，企業(yè)要積極配合媒體監(jiān)督，提供真實(shí)有效的信息。在企業(yè)面臨負(fù)面新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)要建立起快速反應(yīng)機(jī)制，能夠根據(jù)社會(huì)輿論情況的變化來及時(shí)公布相應(yīng)的信息，這樣有利于減少負(fù)面新聞帶來的影響。除此之外，企業(yè)外部投資者要對(duì)媒體監(jiān)督中的相關(guān)新聞進(jìn)行科學(xué)的分析和判斷，避免受到誤導(dǎo)。要具備自身獨(dú)到的投資眼光，通過多種渠道來獲取企業(yè)經(jīng)營管理的具體數(shù)據(jù)信息，全方位的衡量出企業(yè)的具體競爭力，以此來形成最終的投資判斷。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)重視媒體監(jiān)督所發(fā)揮的各項(xiàng)作用，這樣有利于更好地解決企業(yè)發(fā)展過程中存在的一些隱藏問題，使得企業(yè)發(fā)展更具競爭力。

四、結(jié)語

本文對(duì)媒體監(jiān)督影響企業(yè)績效進(jìn)行了深入研究?？傮w來看，媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)績效的提升至關(guān)重要，企業(yè)應(yīng)當(dāng)要借助媒體監(jiān)督來更好的建立起社會(huì)形象，這樣有利于更好地推動(dòng)企業(yè)的高效治理，使得企業(yè)通過多種渠道來提高績效，實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。