紀(jì)嵩山

(江門市廣播電視臺(tái)，廣東 江門 529000)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在現(xiàn)代化背景下發(fā)展都離不開數(shù)字技術(shù)的支持，任何媒體形式的融合都需要通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體領(lǐng)域中應(yīng)用越來越普遍，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播與受眾的需求出現(xiàn)不相符的情況。因此，在這樣的情況下，媒體領(lǐng)域需要利用現(xiàn)代化技術(shù)和理念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，這也是媒體發(fā)展的主要方向，是充分發(fā)揮媒體在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展積極作用的途徑之一。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體留給受眾的印象非常深刻。比較常見的傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、雜志以及報(bào)紙等，電視和廣播等類型的傳統(tǒng)媒體則屬于流媒體，而雜志和報(bào)紙等類型的傳統(tǒng)媒體則屬于紙質(zhì)媒體，兩種不同的傳統(tǒng)媒體形式各有優(yōu)點(diǎn)。例如：報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是方便存放和攜帶，便于在任何時(shí)間閱讀；期刊的主要特點(diǎn)則是內(nèi)容的專業(yè)性強(qiáng)，具有可靠性。流媒體和紙質(zhì)媒體都是比較常見的傳統(tǒng)媒體類型，數(shù)據(jù)信息具有可信性和真實(shí)性，并且在受眾的心里和媒體行業(yè)中具有一定權(quán)威性。但是二者也存在不足，雜志和報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的傳播形式比較單一，通常受眾在閱讀之后就會(huì)將其放置起來，影響相對(duì)較小。而電視和廣播等形式的流媒體，有效地補(bǔ)充雜志和報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的不足，在傳播新聞信息的過程中增加音樂、聲音和圖像等元素，受眾在觀看時(shí)更為容易接收到這些信息。相對(duì)而言，電視和廣播形式傳播信息有一定的生硬性，受眾在接收新聞信息時(shí)較為被動(dòng)，不能根據(jù)自己的意愿和需求選擇信息。新媒體基于這一情況出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)大沖擊，改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展和運(yùn)營的規(guī)律。傳統(tǒng)媒體必須與社會(huì)的進(jìn)步保持同步，改變和創(chuàng)新自身的發(fā)展經(jīng)營模式。

（二）新媒體

新媒體就是利用新信息、新網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)等應(yīng)用在實(shí)際中的新型媒體形式。目前，人們常規(guī)接觸的新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等,與電視、廣播和雜志等傳統(tǒng)媒體對(duì)比分析，新媒體傳播的內(nèi)容和方式的多元化特點(diǎn)更為突出，并且據(jù)有豐富性。很多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)通過新媒體傳輸數(shù)據(jù)、調(diào)查和收集客戶反饋的信息等，信息的傳播效果更好、覆蓋面也更為廣泛。學(xué)術(shù)界對(duì)融合媒體的定義主要分為兩種，分別從廣義和狹義兩個(gè)角度進(jìn)行概括。廣義上的媒體融合是指包括所有媒體形式與之相關(guān)因素之間展開的融合；狹義上的媒體融合是指不少于兩種媒體元素或是形式上的融合。從媒體融合的定義角度來分析，數(shù)字電視、數(shù)字雜志以及網(wǎng)絡(luò)電視等都屬于新媒體，是狹義上的媒體融合，而新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的相互聯(lián)合則是廣義上的媒體融合。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的主要方向

近年來，隨著技術(shù)和社會(huì)的進(jìn)步，出現(xiàn)多種不同形式的媒體，電視、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體的作用越來越弱；并且在技術(shù)進(jìn)步的前提下，新媒體的運(yùn)行體系也不斷完善。在這樣的媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的主要方向是融合，這樣才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。媒體融合不是以強(qiáng)制的方式將媒體形式進(jìn)行結(jié)合，而是從不同媒體的特點(diǎn)出發(fā)，參考媒體的運(yùn)行機(jī)制等因素，將媒體有效地結(jié)合起來。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體企業(yè)也需要與新媒體企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新合作，共同探索出適合當(dāng)前環(huán)境下發(fā)展媒體行業(yè)的路徑；其傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)而知的優(yōu)勢互補(bǔ)，使雙方都能夠獲得良好的發(fā)展，形成合作共贏的局面。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)發(fā)展得較好，我國也為保證媒體行業(yè)良好的發(fā)展前景、保證發(fā)揮媒體的積極作用，出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)媒體融合的深度創(chuàng)新與改革。此外，相關(guān)部門從文化領(lǐng)域展開相關(guān)活動(dòng)也在不斷地落實(shí)中，進(jìn)一步優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。當(dāng)前的媒體格局已經(jīng)發(fā)生很大變化，新媒體類型和數(shù)量不斷增多，規(guī)模不斷擴(kuò)大，媒體之間的界限也變得模糊，媒體融合也成為傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的主要方向，是媒體行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的主要途徑。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的主要措施

（一）培養(yǎng)專業(yè)的媒體融合發(fā)展人才

在非常長的一段時(shí)間中，傳統(tǒng)媒體在我國的媒體行業(yè)中都占據(jù)非常大的比例，在培養(yǎng)專業(yè)人才方面也有著極為豐富的經(jīng)驗(yàn)。例如：電視、報(bào)紙和期刊等傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，有著很多高素質(zhì)的專業(yè)人才，包括記者、新聞采編人員以及主持人等。但是，從應(yīng)用新媒體技術(shù)角度進(jìn)行分析，從業(yè)人員和研發(fā)人員的數(shù)量相對(duì)較少，對(duì)相關(guān)技術(shù)的熟悉程度偏低。在實(shí)際應(yīng)用新媒體的過程中，部分新聞采編人員在工作中無法很好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)工作模式，不熟悉網(wǎng)絡(luò)編輯等工作，雖然編輯人員有很深的文字功底，但是在使用計(jì)算機(jī)或是手機(jī)等設(shè)備處理新聞信息時(shí)常常遇到困難。加上新媒體在當(dāng)前社會(huì)中的應(yīng)用越來越廣泛，從事相關(guān)工作的從業(yè)人員的綜合能力與素養(yǎng)沒有滿足新媒體的發(fā)展需求。從以上情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，需要培養(yǎng)專業(yè)的人才，以便促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

（二）提高媒體發(fā)展時(shí)獲取信息的及時(shí)性

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和變化速度都很快，新聞媒體報(bào)道工作涉及的內(nèi)容和中心思想也可能隨時(shí)發(fā)生變化。作為媒體工作者，需要在最短的時(shí)間內(nèi)獲取信息的真實(shí)性，并且需要在第一時(shí)間發(fā)布和傳播信息。可見，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，需要提高工作人員獲取信息的及時(shí)性，利用好自身的優(yōu)勢。例如：江門市廣播電視臺(tái)通過一線采編記者，第一時(shí)間把采訪的信息通過傳統(tǒng)媒體電視新聞《新聞共同睇》《江門新時(shí)空》和新媒體“邑網(wǎng)通”app、江門市廣播電視臺(tái)抖音號(hào)同時(shí)發(fā)布。由此可見，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是專業(yè)性較強(qiáng)，而新媒體的優(yōu)勢是傳播范圍廣、傳播速度快等，二者的融合能夠在短時(shí)間內(nèi)完成新聞信息的篩選和傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠提高新聞信息發(fā)布的準(zhǔn)確性和實(shí)效性，便于受眾第一時(shí)間獲取相關(guān)信息，并且能夠保證信息的權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展過程中，需要注意二者的融合發(fā)展，并且強(qiáng)化發(fā)展過程中媒體工作人員獲取信息的及時(shí)性，從而保證媒體融合發(fā)展的成效。

（三）創(chuàng)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，需要對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)展開積極地探索，建立新型的媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，尋求適合媒體融合發(fā)展的新途徑。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要利用自身的優(yōu)勢，結(jié)合平臺(tái)和資源等要素，與新媒體展開合作，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。例如：江門市廣播電視臺(tái)先后成立新媒體中心和廣電網(wǎng)紅中心，并打造“江門邑網(wǎng)通”app 平臺(tái)，是一款匯集新聞資訊、視頻直播、城市社交圈、政務(wù)服務(wù)以及便民應(yīng)用等特色功能于一體的生活軟件，將廣播電視與新媒體聯(lián)合發(fā)展。廣播電視本身的專業(yè)性非常強(qiáng)，可以與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供方和供應(yīng)商合作，在媒體領(lǐng)域中形成新的聯(lián)盟關(guān)系。目前，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中實(shí)際應(yīng)用效率較高的平臺(tái)，可以促進(jìn)此類媒體企業(yè)與新媒體進(jìn)行融合，形成新型的合作關(guān)系。只有創(chuàng)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能夠達(dá)到創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的模式和途徑，保證媒體融合發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境。

（四）完善媒體融合發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，需要在相關(guān)法律法規(guī)允許的條件下進(jìn)行，并且相關(guān)部門應(yīng)在政策方面給予一定支持。在媒體融合發(fā)展的背景下，版權(quán)保護(hù)是發(fā)展過程中的關(guān)鍵性問題。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)方法和相關(guān)法律法規(guī)與現(xiàn)階段的媒體融合背景不相符，且版權(quán)保護(hù)的難度也在不斷增加。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的過程中，版權(quán)保護(hù)主要是針對(duì)原創(chuàng)作者著作權(quán)的保護(hù)，而在媒體融合的環(huán)境下，還需要網(wǎng)絡(luò)刊物的數(shù)字版權(quán)、著作權(quán)以及使用授權(quán)等。國家針對(duì)媒體融合背景下的版權(quán)保護(hù)進(jìn)行深入研究，探索新的保護(hù)方案，并且制定相關(guān)的法律法規(guī)，希望能夠使法律法規(guī)做好媒體融合背景下的版權(quán)保護(hù)工作。實(shí)際上，明確權(quán)利的歸屬問題，才能確保各方利益得到保障；保證法律法規(guī)有效性，也更能夠適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)的需求。

四、總結(jié)

在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體逐漸面向網(wǎng)絡(luò)化、多元化發(fā)展，與新媒體進(jìn)行融合是其發(fā)展方向，媒體發(fā)展最終將走向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，走向媒體融合的發(fā)展道路才能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的特點(diǎn)，采用多元化的經(jīng)營方式，這樣才能夠適應(yīng)媒體領(lǐng)域的發(fā)展環(huán)境，并且向受眾傳遞正能量的、有用的、可靠的信息。