王琴

（湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，湖南 長(zhǎng)沙 410003）

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)端出現(xiàn)新興的娛樂方式，電視綜藝節(jié)目就有了新鮮元素的進(jìn)行融合創(chuàng)新。本文將對(duì)湖南衛(wèi)視在融媒體大背景下先后推出的兩檔極具媒介融合特色的音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》和《嗨唱轉(zhuǎn)起來》進(jìn)行分析，溯源和探索電視音樂綜藝節(jié)目的融媒體創(chuàng)新趨勢(shì)。

一、手機(jī)K 歌的娛樂風(fēng)潮催生了互動(dòng)音樂綜藝《我想和你唱》

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視在2016—2018 年推出的一檔明星和普通人互動(dòng)音樂綜藝節(jié)目，制作播出了3 季，連續(xù)三季穩(wěn)登周末晚間同時(shí)段綜藝節(jié)目的收視榜首，廣受觀眾喜愛。這檔節(jié)目模式的誕生，受啟發(fā)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新玩法、手機(jī)移動(dòng)端的全新娛樂方式——手機(jī)K 歌，當(dāng)多款K 歌APP 逐漸成為越來越多年輕人們手機(jī)里的必備軟件，這一媒介端的新產(chǎn)品和電視綜藝節(jié)目有了一次引人注目的跨界深度融合，全新的音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》應(yīng)運(yùn)而生，成為“互聯(lián)網(wǎng)科技＋綜藝內(nèi)容”陣營的新物種。

這一檔節(jié)目中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的APP 成為節(jié)目的參與通道，普通人能通過K歌軟件完成與當(dāng)期節(jié)目明星的線上同框一對(duì)一演唱，普通人上傳演唱視頻則完成了節(jié)目的報(bào)名。每期節(jié)目中會(huì)有百萬網(wǎng)友和明星隔空對(duì)唱的VCR 呈現(xiàn)，其中的幸運(yùn)者將有機(jī)會(huì)去到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過兩輪演唱獲得與明星1 對(duì)1 演唱的機(jī)會(huì)。

《我想和你唱》第一季和第二季合作的K 歌軟件是“唱吧”，第三季合作的是騰訊旗下的“全民K 歌”?！俺伞笔?2012 年上線的社交K 歌手機(jī)應(yīng)用APP，因?yàn)槟軡M足人們隨時(shí)隨地享受KTV 的K 歌效果而被用戶青睞，到2016 年擁有了3 億用戶?！叭馣 歌”是騰訊于2014 年9 月出品的K 歌軟件，到2017 年已經(jīng)擁有4.6億注冊(cè)用戶。正是兩款先后誕生的手機(jī)K 歌軟件，掀起了國內(nèi)年輕人群體里手機(jī)K歌的風(fēng)潮，經(jīng)過幾年的娛樂習(xí)慣的培育，2016 年初，手機(jī)K 歌已經(jīng)成為年輕人的時(shí)尚，進(jìn)入用戶擴(kuò)張期的K 歌軟件希望借助電視平臺(tái)的巨大傳播力讓其產(chǎn)品進(jìn)一步從年輕圈層走向大眾；而電視媒體也看中了這一特殊的娛樂方式能給音樂綜藝節(jié)目帶來創(chuàng)新融合的新元素。兩者的碰撞，誕生了這一檔全新形態(tài)的互動(dòng)音樂綜藝，在當(dāng)年年度的中國音樂節(jié)目陣地中牢牢站穩(wěn)了腳跟，獲得極大關(guān)注，成為大家競(jìng)相研究的媒介融合誕生的新樣本。

在抖音短視頻平臺(tái)還沒有出現(xiàn)的2016 初，這檔融媒體體質(zhì)的節(jié)目通過K 歌APP讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全民參與。電視觀眾看到了各行各業(yè)愛唱歌的普通人在真實(shí)場(chǎng)景中K歌的自拍視頻，這些天南海北的參與者，有建筑工地上戴著安全帽唱起來的建筑工，電線桿上的電信維修工，開龍門吊的帥氣姑娘，有唱歌給鄉(xiāng)親們聽的村口哥，在公園里唱歌的清潔工大姐，還有大學(xué)老師、學(xué)生、一家?guī)卓凇装l(fā)蒼蒼的老人……《我想和你唱》的三季節(jié)目，有近千萬人次通過“唱吧”和“全民K 歌”互動(dòng)參與，在手機(jī)端和華語樂壇近百位明星歌手同框?qū)Τ?，?shù)千人來到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和明星一起對(duì)唱，實(shí)現(xiàn)了這款互動(dòng)音樂綜藝的全民互動(dòng)。

二、短視頻的全民風(fēng)靡孕育了全民交互音樂綜藝《嗨唱轉(zhuǎn)起來》

這個(gè)節(jié)目誕生的當(dāng)下，短視頻正在攻占億萬網(wǎng)民的手機(jī)娛樂時(shí)間，并改變著他們的娛樂習(xí)慣——從習(xí)慣看動(dòng)則90分鐘乃至更長(zhǎng)的電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，到迅速習(xí)慣了看手機(jī)短視頻短短幾十秒就能獲得觀看點(diǎn)。一旦習(xí)慣了看短視頻，再去觀看長(zhǎng)視頻，用戶的心理就開始有了不知不覺的變化。

短視頻讓大家開始接受1 分鐘以內(nèi)的神曲傳播方式。自從抖音風(fēng)靡后，在各大音樂排行榜上出現(xiàn)了一個(gè)單獨(dú)的榜單“抖音神曲排行”，榜單里的歌，都是在抖音上有傳播熱度的歌曲，這些歌曲通常有上口的旋律和歌詞，并配有魔性的舞蹈或表演，該歌曲是被選取最能流傳的50秒左右的段落，用短視頻的方式進(jìn)行蔓延式傳播。抖音神曲并不代表音樂沒品質(zhì)，很多音樂人和歌手會(huì)把新歌選取段落在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，而大眾也開始習(xí)慣這樣一個(gè)事實(shí)——一首歌是否好聽是否流行并不需要聽完整首，幾十秒就能讓我記住它。

在這樣一個(gè)用戶心理被短視頻培育和改變的時(shí)間點(diǎn)，湖南衛(wèi)視推出了《嗨唱轉(zhuǎn)起來》，節(jié)目模式設(shè)計(jì)中的核心部分——選手站上轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)，需要在60 秒的時(shí)間內(nèi)完成兩重“考驗(yàn)”，就暗合了短視頻的評(píng)判規(guī)則和用戶心理，即只有60 秒的時(shí)間，讓你來感受其歌曲是否好聽演唱是否打動(dòng)人。

在節(jié)目暗合了短視頻規(guī)則的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演中，很多參與者是來自短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人。比如在第一期，以演唱原創(chuàng)歌曲“走紅”于短視頻平臺(tái)的王七七作為首位“嗨唱歌手”登臺(tái)帶來了表演，一曲《少女沒有腰》中寫實(shí)的歌詞與這位“胖女孩”恰好相互映襯，實(shí)現(xiàn)了一次網(wǎng)絡(luò)紅人在電視平臺(tái)上的一次升格亮相。很多抖音神曲，一聽到你都會(huì)耳熟，但可能你并不知道原唱長(zhǎng)什么樣，原創(chuàng)是誰，但通過湖南衛(wèi)視的這檔《嗨唱轉(zhuǎn)起來》，網(wǎng)絡(luò)音樂紅人帶著原創(chuàng)“神曲”紛紛亮相，從短視頻平臺(tái)走向電視大眾平臺(tái)，滿足了很多觀眾的好奇心理，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)了他們。這是大小屏跨媒介內(nèi)容的再一次深度融合，節(jié)目具有了獨(dú)特的融合氣質(zhì)和屬性，達(dá)到大小屏能量疊加的傳播效果。

三、結(jié)語

從兩檔節(jié)目的分析能看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的每一股娛樂新風(fēng)潮，都在被有心的電視節(jié)目制作人捕捉并研究，把其核心元素和電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行巧妙融合，推出創(chuàng)新模式的綜藝節(jié)目，因?yàn)橼s在風(fēng)口到來的時(shí)間點(diǎn)，這一方向的創(chuàng)新節(jié)目往往能很大程度上滿足觀眾的心理需求，獲得收視佳績(jī)，成為當(dāng)年度的品牌和市場(chǎng)雙豐收的王牌節(jié)目。這一創(chuàng)作方法和方向，也成為了電視音樂綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的新趨勢(shì)。