常方圓 李碩 侯猛

（1.2.3.河北日報(bào)社，河北 石家莊 050013）

一、新聞海報(bào)的元素與特點(diǎn)

作為新媒體時代的新聞海報(bào)，其依托新興媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以圖文、短視頻為主要呈現(xiàn)元素，并通過精心設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)將內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，而融媒體大平臺社交化生產(chǎn)為新聞海報(bào)的素材來源提供了的后期加工制作支撐。

（一）內(nèi)容簡潔、重點(diǎn)突出

作為新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境下可視化的探索，新聞海報(bào)不同于已經(jīng)較為成熟的長圖類報(bào)道，往往只采用一屏規(guī)模設(shè)計(jì)，因此內(nèi)容上求精不求全，力求做到重點(diǎn)明確、突出。

2019 年12 月31 日晚7 時，國家主席發(fā)表2020 年新年賀詞，央視新聞迅速制作一組金句海報(bào)在其微信、微博等新媒體平臺推出，轉(zhuǎn)發(fā)量很快突破10 萬次。該組海報(bào)以紅色為背景營造新年氣氛，除央視新聞媒體標(biāo)志及左下角有一2020字樣外，內(nèi)容只有新年賀詞中的一句金句，通過文字的排列，突出重點(diǎn)詞，打造視覺效果，再無其他多余設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出，一目了然。“讓我們只爭朝夕，不負(fù)韶華”等賀詞金句隨著這組新聞海報(bào)的傳播，深入人心。

此類新聞海報(bào)可以說是“簡潔不簡單”，可提前策劃準(zhǔn)備模版，便于快速發(fā)布、傳播。若配合突發(fā)、快訊類消息發(fā)布，新聞海報(bào)能起到豐富傳播形式、搶占傳播先機(jī)的作用。

（二）圖文結(jié)合、信息延伸

雖然在內(nèi)容上不求全，在規(guī)模上不求大，但新聞海報(bào)可以將文字與新聞圖片、漫畫相結(jié)合，做到圖文內(nèi)容互補(bǔ)、信息延伸。

首艘國產(chǎn)航母“山東艦”正式交付海軍，中國成少數(shù)擁有雙航母編隊(duì)國家。人民日報(bào)在其新媒體平臺推出一組新聞海報(bào)，其中一張以山東艦、遼寧艦照片為主體背景，配有大藝術(shù)字“雙艦 雙劍”，及一行說明文字“中國正式邁進(jìn)雙航母時代”。照片，蔚藍(lán)大海上，兩艘國產(chǎn)航母威風(fēng)凜凜，盡顯軍威、國威；文字，“雙劍”之說，如利刃出鞘、振奮人心。圖文不僅相互解釋、說明，結(jié)合在一起更是有“1+1 >2”的效果，增強(qiáng)了表現(xiàn)力、感染力。

新聞海報(bào)中，還有許多運(yùn)用漫畫元素的例子。漫畫同新聞圖片作用相似，且更能為海報(bào)增添一些藝術(shù)性，作用不容小覷。

2019 年最后一天，央視新聞推出一組手繪漫畫新聞海報(bào)，將國慶70 周年、嫦娥四號登陸月背、長征五號系列運(yùn)載火箭發(fā)射成功等當(dāng)年新聞大事件，以手繪漫畫方式進(jìn)行回顧展示，讓人耳目一新。優(yōu)美的畫面令人愉悅，同時帶來了對新年的憧憬向往。此外，漫畫創(chuàng)作不同于新聞?wù)掌?，可以打破時間、空間限制，對一新聞事件進(jìn)行藝術(shù)性再創(chuàng)作，網(wǎng)友在這組海報(bào)下，留言猜測每張海報(bào)對應(yīng)的新聞事件，同時點(diǎn)評手繪設(shè)計(jì)中的藝術(shù)巧思，增強(qiáng)了傳播的互動性。

二、融合新媒體技術(shù)，為海報(bào)加分

新媒體環(huán)境下，各種新媒體技術(shù)，讓新聞海報(bào)更加可視化、多功能，往往可成為新聞海報(bào)的點(diǎn)睛筆、加分項(xiàng)。

除圖文海報(bào)外，視頻海報(bào)可在朋友圈、短視頻平臺進(jìn)行傳播，也被廣泛運(yùn)用。視頻海報(bào)現(xiàn)場畫面視覺沖擊力強(qiáng)，再配合音樂烘托氣氛，能取得比圖文組合更具感染力的效果。以新民晚報(bào)發(fā)表的視頻海報(bào)產(chǎn)品《短視頻海報(bào)|冬至》為例，把動漫放進(jìn)視頻當(dāng)中，配合特色語音解說，把靜態(tài)文字與動態(tài)畫面結(jié)合，兼具增加新聞信息量與提升傳播效率，采用簡潔新穎的傳播形式，介紹了冬至民俗等信息，取得了良好的傳播效果。

另外，在涉及新聞數(shù)據(jù)的報(bào)道中，可運(yùn)用新媒體技術(shù)，制作動態(tài)數(shù)據(jù)圖，表達(dá)更加直觀、清晰。技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意，新聞海報(bào)在表達(dá)方式上便有了無限可能。

可多平臺傳播，擴(kuò)大傳播效果，新聞海報(bào)內(nèi)容簡潔，但沖擊力、感染力強(qiáng)，媒體可多平臺發(fā)布，新聞信息一次制作，綜合利用。此外，好的新聞海報(bào)產(chǎn)品，可激發(fā)用戶在自己社交平臺進(jìn)行二次傳播，幫助擴(kuò)大新聞媒體的覆蓋面、影響力和傳播力的效果。

媒體推出優(yōu)質(zhì)新聞海報(bào)，吸引用戶，并可在海報(bào)上加入相關(guān)直播、深度報(bào)道、專題頁面等鏈接二維碼，起到引流效果。

三、如何打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報(bào)

新聞海報(bào)產(chǎn)品從本質(zhì)上是一種新聞表達(dá)形式，萬變不離其宗，要打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報(bào)，就要善于把得準(zhǔn)新聞采編發(fā)的時、度、效規(guī)律。

把握“時”機(jī)，才能贏得先機(jī)。要打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報(bào)，首先要搶占時機(jī)。因?yàn)樾侣労?bào)元素不突出全面，而突出重點(diǎn)，產(chǎn)出過程用好“巧勁”可迅速搶占先機(jī)，完成產(chǎn)品快速制作發(fā)布。

如遇新聞消息需要制作海報(bào)，編輯人員可迅速提煉新聞要素，產(chǎn)出新聞海報(bào)；新聞不能策劃，但新聞產(chǎn)品可以進(jìn)行提前策劃，如遇重大報(bào)道、深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等可提前進(jìn)行策劃，編輯人員多選角度、從中選優(yōu)，美編人員深度加工、視覺助攻，打造新聞海報(bào)精品，到新聞事件發(fā)生時，及時加入新聞事實(shí)，第一時間進(jìn)行發(fā)布推送。

“度”，就是尺度、分寸。報(bào)什么、報(bào)多少、怎么報(bào)？新聞海報(bào)突出展示一部分新聞事實(shí)，所以更應(yīng)做好“度”的把握，不能出現(xiàn)以點(diǎn)代面、以偏概全、以個體代整體、以局部代全部。新聞海報(bào)首先要繃緊“新聞”這根弦，立足于新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，追求新聞效果影響。新聞要素采用不做“標(biāo)題黨”，而要提取重中之重的新聞；海報(bào)形式不可喧賓奪主，成為畫報(bào)，而是應(yīng)力求烘托新聞要素，傳播新聞事實(shí)。

“效”，就是效果、實(shí)效。新聞海報(bào)要實(shí)現(xiàn)“效”的要求，應(yīng)順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，用好全媒體發(fā)布平臺，提前制定全媒體傳播方案，把新聞海報(bào)產(chǎn)品向各類受眾延伸。新聞海報(bào)在生產(chǎn)過程中也要注重社交元素，促進(jìn)二次傳播，讓用戶不單單是看新聞，而是感覺自己參與到新聞事件中來，讓新聞海報(bào)在社交鏈上持續(xù)傳播。