□李松濤 遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院

在大量的在線內(nèi)容中，公司依靠其品牌形象生存或死亡。一個(gè)品牌形象必須能夠表達(dá)公司信息并與用戶建立聯(lián)系，用戶應(yīng)該能夠通過不同的媒體去識(shí)別它。那么，我們應(yīng)該如何著手設(shè)計(jì)一個(gè)有效的品牌插圖系統(tǒng)呢？

一、研究品牌

首先要知道你要設(shè)計(jì)的品牌，這聽起來可能很簡單，但是不要低估你所涉及的工作。即使你認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了工作知識(shí)，也值得花時(shí)間更新或加深你對(duì)品牌的理解。

深入地了解公司及其產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化。它們的主要信息是什么，它們現(xiàn)有的視覺標(biāo)識(shí)采取什么形式，公司想要朝什么方向發(fā)展？一開始你就徹底地去研究這些，以避免以后遇到更多的麻煩。

二、組織靈感

情緒板（Mood Board）,通常是指一系列圖像、文字、樣品的拼貼，它是設(shè)計(jì)領(lǐng)域常用的表達(dá)設(shè)計(jì)定義與方向的視覺做法。無論對(duì)于設(shè)計(jì)師還是設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生而言,在設(shè)計(jì)過程中使用情緒板,不但可以更好地尋求設(shè)計(jì)方向、打磨設(shè)計(jì)過程,還可以在團(tuán)隊(duì)之間傳遞設(shè)計(jì)靈感與設(shè)計(jì)思路,從而使想法充分融合,深化設(shè)計(jì)。

一個(gè)情緒板對(duì)于掌握我們接收到的信息和組織你的想法是很重要的。收集競爭對(duì)手或公司在該領(lǐng)域與你預(yù)期目標(biāo)類似的圖像，然后匯編成一個(gè)資源。這是一個(gè)激發(fā)自己靈感的方法，也可以作為你想要實(shí)現(xiàn)整體基調(diào)的一個(gè)指南。

三、概念設(shè)計(jì)

經(jīng)過研究和情緒板之后，我們可以在PS 上進(jìn)行草圖繪制。主要使用鋼筆工具來控制鼠標(biāo)，使用形狀創(chuàng)建一個(gè)基本結(jié)構(gòu)，并使用鋼筆工具添加細(xì)節(jié)和加強(qiáng)基本輪廓。

記住，我們?cè)O(shè)計(jì)的圖像應(yīng)該結(jié)合在一起形成一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)，而不是形成獨(dú)立的場景。因此，即使這是第一次迭代，也要使插圖具有獨(dú)特的風(fēng)格，將來可以在不同的場景設(shè)計(jì)中使用它們。

這里解釋一下迭代，迭代是重復(fù)反饋過程的活動(dòng)，其目的通常是逼近所需目標(biāo)或結(jié)果。有一個(gè)詞和“迭代”意思比較接近，叫“升級(jí)”，這個(gè)詞大家就很熟悉，也非常好理解。

應(yīng)該將重點(diǎn)放在人的性格和配色方案上，使圖像與其他視覺品牌元素保持一致。

之后開始畫人物的基本輪廓，來感受他們所代表的情感。如果你想要流暢的線條，可以給他們動(dòng)態(tài)的輪廓和動(dòng)作。要避免看起來過于沉重的內(nèi)容，輕量級(jí)和友好是關(guān)鍵詞。多樣化對(duì)于我們來說也很重要。

除了人物之外，對(duì)象和環(huán)境應(yīng)具有一種獨(dú)特的風(fēng)格（抽象），未來主義和前衛(wèi)設(shè)計(jì)。我們要展示明亮和美麗的內(nèi)部空間，讓用戶參與到空間動(dòng)態(tài)中，并且使用一些物體來建一個(gè)理想化的專業(yè)工作環(huán)境。品牌的建立更多的是關(guān)于使用這些空間的人，這需要多次的迭代才能得到正確的結(jié)果。

草圖經(jīng)過細(xì)化之后，你要想到很多種配色方案。色彩非常有力，可以引起即時(shí)反應(yīng)，所以對(duì)于我們來說，重要的是不要壓倒插圖。若想要細(xì)微的陰影來增強(qiáng)和補(bǔ)充場景，色彩方案也要體現(xiàn)品牌的個(gè)性，與其他視覺元素相匹配。

四、收集反饋

在第一次迭代之后，盡可能地收集所有的反饋。顯然，你需要與主要涉眾溝通，來談?wù)勊麄儗?duì)設(shè)計(jì)的看法。但如果你有用戶或同事的意見，也要試著征求他們的意見，尤其是那些不在設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作的人。他們的回答可以引導(dǎo)你下一步應(yīng)該采取什么樣的步驟來改善插圖。為真實(shí)的目標(biāo)用戶設(shè)計(jì)，而不是想象的需求。

總的來說，我們要更喜歡聽到人們的意見?？洫?jiǎng)雖然是挺好的，但用處不是很大。我們了解用戶的痛點(diǎn)，告訴他應(yīng)該把注意力集中在哪里。即使他們不同意你的想法，涉眾和他們的用戶也必然喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)取決于用戶的眼光。

五、參考資料庫

當(dāng)你在畫插圖的時(shí)候，建立一個(gè)已經(jīng)使用過的不同元素的資料庫是很有用的。這意味著你可以在以后去參考它們，以確保你的風(fēng)格在不同的插圖上保持一致。從長遠(yuǎn)來看，保持插圖的一致性是系統(tǒng)整體有效性的關(guān)鍵。

我們經(jīng)歷了很多階段才能達(dá)到最終迭代。

不斷的迭代是一個(gè)成功的視覺識(shí)別最重要的部分，不斷地創(chuàng)建新的版本，獲取反饋，并設(shè)計(jì)新的迭代。一切都是原型，你必須保持調(diào)整的態(tài)度，以使你的品牌盡可能地貼近用戶。讓相關(guān)人士了解最新情況并參與進(jìn)來，并為意外的轉(zhuǎn)折做好準(zhǔn)備。設(shè)計(jì)是一個(gè)過程，每一步都讓你更接近一個(gè)更好的結(jié)果。

只要你專注于研究和反饋，就會(huì)朝著正確的方向前進(jìn)。這就是筆者從設(shè)計(jì)中獲得的最大收獲，當(dāng)筆者感覺自己在不斷改進(jìn)時(shí)，內(nèi)心也對(duì)正在進(jìn)行的過程充滿了動(dòng)力。