馬超

（山東省臨沂市廣播電視臺，山東 臨沂 276000）

現(xiàn)如今的傳播格局已經隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展發(fā)生了劇變，新媒體的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，新媒體本身就具有傳播速度快、不受時間和地域的限制、交互性較好以及移動性較強等特點。但這并不意味著傳統(tǒng)廣播電視沒有自己的優(yōu)勢，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體更應該緊跟時代的發(fā)展，要學會吸取新媒體的優(yōu)勢，善于借用現(xiàn)有的一些資源和平臺，以此促進自身的轉型與發(fā)展。本篇文章則針對傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的相融這一話題展開討論和探析。

一、媒體融合過程中存在的問題現(xiàn)狀

在新媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體為了跟進時代的發(fā)展已經開始逐漸作出改變，從傳統(tǒng)的單向傳播模式轉變?yōu)槎嘞蚧幽Ｊ?，開始逐漸注重在網絡平臺上的信息以及節(jié)目的輸入。但是在目前的融合過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然面臨著許多的問題，首先是在融合過程中自身的創(chuàng)新發(fā)展動力不足，其次是發(fā)展的能力不足。在動力發(fā)展上做主要的原因在于大部分人對于傳統(tǒng)媒體面臨的嚴峻挑戰(zhàn)和局勢缺乏全面的認識和了解，沒有針對其形式現(xiàn)狀展開細致的調查和研究，在進行媒體融合的工作過程中缺乏基本的積極主動意識，同時在發(fā)展能力上還有所欠缺。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并不是將其與互聯(lián)網單一地進行融合，也不是單純地宣揚形態(tài)的轉變，而是要吸取新媒體的互聯(lián)網思維，在此基礎上進行不斷的創(chuàng)新，使生產的內容是高質量、高吸引力，并能夠最大化滿足受眾需求的創(chuàng)新。但是仍有部分廣播電視工作人員的思維方式過于固化，滿足現(xiàn)狀，只知道按部就班地實施工作，而不去努力創(chuàng)新和發(fā)展自身，對于新穎的信息敏感度不高，自身表達的形式和內容無趣老套，難以出現(xiàn)精品。同時在與新媒體的互動和融合力度上還需要加強，與傳統(tǒng)的廣播電視相比較，新媒體更好地滿足了受眾的需要，形式多樣且豐富，但是傳統(tǒng)媒體沒有良好地進行優(yōu)勢融合，而是單一又單向地打造新媒體，忽略了其對自身的反哺影響。

二、融合策略

（一）轉變舊有思維，加強創(chuàng)新發(fā)展的動力和能力

主流媒體代表了我國國家的話筒，代表中心輿論思想的引導和傳播，也是鞏固思想文化陣地的關鍵。廣播電視臺若想牢牢抓住受眾的眼球，其工作人員就需要具備與時俱進的精神，務必要意識到媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要性，要具備一定的責任感和使命感，能夠用客觀和認真的態(tài)度去面臨當下形式，學會仔細分析，根據(jù)現(xiàn)有的情況做出相應的改變，思維的改變并非流于表象，要堅定樹立移動端優(yōu)先這一理念思想，時刻關注媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，善于利用這些現(xiàn)狀與資源，為自身的媒體創(chuàng)新發(fā)展找到強大的動力。

（二）堅持內容為王，利用優(yōu)質內容占領優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，人們生活水平的提高，現(xiàn)如今隨著信息的泛濫，大多數(shù)新媒體都存在一個弊端，就是有很多虛假的、沒有營養(yǎng)的新聞信息。導致受眾對于新聞節(jié)目的內容要求也變得更加刁鉆。只有內容為王才能夠吸引長期的受眾，很多用戶們會自動忽略一些沒有價值的新聞信息，所以傳統(tǒng)廣播電視就要抓住這一點，打造優(yōu)質的、真實的新聞節(jié)目，在節(jié)目的編輯上要做到內容豐富，堅持正確的、健康的思想引導；同時不斷更新自己的技術和內容模式，對自己的圖片、聲音、視頻等等各個方面的技術都要不斷進步，同時學會充分發(fā)揮自身存在的長處，對于受眾來說，主流傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目最主要的印象在于新聞節(jié)目的真實性和自身的權威性，可以從這一點優(yōu)勢出發(fā)，以此確立主流媒體的優(yōu)勢地位。

（三）注重人才的培養(yǎng)，定期進行培訓

作為廣播電視的工作人員，就需要保持與時俱進的精神，緊跟時代的腳步，不斷去學習和發(fā)展，提高自身的工作能力和業(yè)務能力。現(xiàn)如今的社會已經逐步開始注重全媒型人才的培養(yǎng)。所以為了加強自身的競爭力，主流媒體工作人員要定期進行相關培訓，加強自己的工作能力和素養(yǎng)，促進自身工作的快迅速轉型。同時，為了好地鼓勵工作人員，可以適當?shù)貙嵤┘顧C制，對于表現(xiàn)好的員工給予獎勵。同時定期舉辦一些相關的培訓活動，設計有趣豐富的人員考核評價體制，讓媒體工作者在參與中找到一定的歸屬感，增加其自身的創(chuàng)新意識和全媒體意識。

（四）進行整體融合，加強媒體融合創(chuàng)新的力量

創(chuàng)新和改變工作模式是目前傳統(tǒng)廣播電視的主要任務方向，整體要按照這樣的方向去發(fā)展，上下齊心擰成一股力量。在媒體融合發(fā)展的道理上要學會共同分享，積極互動，應用新媒體自身的合力來提高廣播電視的影響力、傳播力以及公信力等等；同時在各個新媒體平臺上要學會充分利用，創(chuàng)設微信公眾號、微博以及抖音賬號，以此形成良好的新媒體矩陣。通過這樣的模式來實現(xiàn)相互支撐的模式，并實現(xiàn)良好的互動和資源共享。

三、結束語

總而言之，傳統(tǒng)廣播電視若想要發(fā)展得更好，就需要學會融合，這個融合不僅是單一地吸取優(yōu)點，同時還要學會審視自己，發(fā)現(xiàn)自身的不足和優(yōu)勢所在，以便于能夠更好更加全面化地進行革新和轉型。傳統(tǒng)媒體只有從大局和整體上細致調查分析，轉變老套思維，在面臨嚴峻的挑戰(zhàn)和形式之下牢牢把握住機遇，才有可能促進自身的可持續(xù)性發(fā)展，提高自身的社會價值。