王丹

（駐馬店廣播電視臺，河南 駐馬店 463000）

一、我國電視新聞節(jié)目概述

1958年北京電視臺的開播，標(biāo)志著我國電視新聞節(jié)目的開始，之后的50多年間，我國的電視新聞媒體一直在不斷發(fā)展壯大，目前我國電視新聞節(jié)目形成了以央視的新聞節(jié)目為主，各衛(wèi)視地方臺節(jié)目為輔的布局。其中，消息類電視新聞又是我國電視新聞節(jié)目的主要類型，而中央電視臺的《新聞聯(lián)播》正是消息類電視新聞的標(biāo)志性節(jié)目。

（一）消息類電視新聞概述

“消息類電視新聞節(jié)目具有報道快速、簡短、廣泛、鮮活等特征?！?信息量大、客觀性強(qiáng)、簡明扼要是消息類電視新聞的明顯特點(diǎn)。相應(yīng)的，在我國電視新聞傳播環(huán)境中，《新聞聯(lián)播》不僅具有以上功能，它的主流輿論宣傳功能也是它的一個重要屬性。

（二）《新聞聯(lián)播》節(jié)目概述

央視《新聞聯(lián)播》自1978年1月1日開始在北京電視臺播出，現(xiàn)在于每晚19點(diǎn)在中央電視臺新聞綜合頻道和新聞頻道播出，同時中國各大衛(wèi)視和絕大多數(shù)地方電視臺會對《新聞聯(lián)播》進(jìn)行轉(zhuǎn)播，節(jié)目播出時長一般為30分鐘。從1982年中共十二大開始，中共中央和政府把重大時政新聞在《新聞聯(lián)播》中播出，自此，《新聞聯(lián)播》成為中國最具政治地位的電視新聞節(jié)目。從傳播學(xué)角度來說，“權(quán)威就是信息相對完備的一方對于信息相對缺失的一方提供信息或憑借其信息優(yōu)勢直接提供方案時的被認(rèn)可性或服從性?！?相對于我國初期電視新聞節(jié)目單一，電視受眾先入為主的對《新聞聯(lián)播》節(jié)目信息的認(rèn)可和依賴，是《新聞聯(lián)播》節(jié)目權(quán)威性的由來。

二、《新聞聯(lián)播》節(jié)目的具體變革

《新聞聯(lián)播》節(jié)目自開播以后變化較少，相較之下節(jié)目的政治符號特征顯著。隨著我國傳媒環(huán)境的快速發(fā)展，《新聞聯(lián)播》節(jié)目變化之處顯著增多，特別是2011年開始的眾多改變更是引起了很多學(xué)者和媒體人的關(guān)注。通過總結(jié)歸納，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的變化具體在內(nèi)容編排、聲畫表達(dá)、主題報道和媒介融合四個方面。

（一）內(nèi)容編排

“頭條在電視新聞編排中的重要性，主要體現(xiàn)在對受眾‘心理’的關(guān)注和傳播‘藝術(shù)’的追求上，是為了讓更多的人接收“最新信息”并最大限度地留下深刻印象?！?011年對于新聞基層工作者開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動以來，央視的《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容編排發(fā)生了諸多改變，頭條新聞的內(nèi)容已經(jīng)更多的由原來的“政治性”向“民生性”“新聞性”所轉(zhuǎn)變。2015年2月21日，《新聞聯(lián)播》的頭條內(nèi)容是貴州省烏江村委會主任李世達(dá)帶領(lǐng)村民致富的事跡；2018年8月6日，《新聞聯(lián)播》頭條報道了徐州小伙李道錦無人機(jī)創(chuàng)業(yè)的故事，同時，《新聞聯(lián)播》構(gòu)成比例持續(xù)變化，也就是減少時政新聞的長度，節(jié)目的重點(diǎn)向國內(nèi)其他新聞傾斜，國內(nèi)時政新聞在變短、變簡，更貼近于人民群眾的新聞在增多

（二）聲畫表達(dá)

1.播報語言上的改變

互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人看新聞多是從微博、微信等渠道獲取，機(jī)械式地念稿子，很容易被時代淘汰。近些年，央視主播的語態(tài)也在發(fā)生變化，不再傾向宣講式，主持人的表情和語態(tài)更親民。像央視新聞主播朱廣權(quán)所說的“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”“無論你寶貴貧窮、健康疾病、順境逆境、生氣高興，我們都會準(zhǔn)時出鏡”等很多話語，都已經(jīng)成為了著名的段子，一度上了搜索排行熱詞。

在如今這樣一個資訊全面化、個性化的時代，重復(fù)和固定的播報方式，已經(jīng)越來越得不到受眾的關(guān)注了。2013年初《新聞聯(lián)播》改版以來，節(jié)目語言煥然一新，最顯著的特點(diǎn)就是播報用語口語化轉(zhuǎn)變：“這兩天”、“今天一大早”、“心氣兒”“咱們那”“吃面兒”等等，這些日?？谡Z化的用詞，切切實(shí)實(shí)散發(fā)出貼近觀眾的親切勁。

2、視覺形象上的變化

相比于新聞內(nèi)容，《新聞聯(lián)播》的視覺形象上一直在不斷地變化，在主持人方面，最近幾年的新晉主播如李梓萌、康輝、歐陽夏丹等，他們更具親和力的主持風(fēng)格給節(jié)目帶來了新鮮感，廣受稱贊。視覺效果方面更是年年調(diào)整，片頭、字幕、角標(biāo)、標(biāo)題欄等均有變化，更加立體、豐富。

（三）主題報道

甘惜分主編的《新聞學(xué)大辭典》中把“主題報道”界定為：“一篇新聞報道通過新聞事實(shí)所表達(dá)或體現(xiàn)的中心思想或基本觀點(diǎn)。它體現(xiàn)報道者的見解、意圖或傾向?！敝?，隨著電視新聞業(yè)環(huán)境的不斷變化，目前眾多學(xué)者對“主題報道”的定義更傾向于“主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、中心工作和時代主題所進(jìn)行的報道?！焙唵胃爬▉碚f，主題報道更像是一種政策性、社會性和新聞性的綜合報道。

從2012年國慶節(jié)期間，央視記者走上街頭向你問起“你幸福了嗎？”的問題，帶起全民討論幸福與否的熱潮；到2014年春節(jié)通過街頭采訪、網(wǎng)絡(luò)征集和微信互動等討論“家風(fēng)”是什么；再到2019年關(guān)注外賣行業(yè)，為騎手點(diǎn)贊，這些相關(guān)的主題報道范圍或大或小，內(nèi)容或長或短，同樣之處在于節(jié)目變得貼近群眾，突出民生，是新時期電視新聞媒體主題報道中“政策性”“社會性”和“新聞性”的完美融合體現(xiàn)。

（四）媒介融合

央視的《新聞聯(lián)播》在媒介融合環(huán)境下改變最多的在于跨媒體融合，即突破單一電視傳播渠道，通過建設(shè)央視集成綜合類網(wǎng)站，同時迎合信息發(fā)展趨勢，拓展微信、微博和移動客戶端渠道來發(fā)布和集成消息，并能以此增加央視的品牌性和影響力。

2013年2月12日開始，《新聞聯(lián)播》結(jié)束前，主播們在結(jié)束播報后，開始為自己做起了宣傳：“如果你還想獲取更多的新聞資訊，可以關(guān)注我們的官方微博@央視新聞”；開通微博平臺不久之后，2013年4月1日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目結(jié)束前，主播們告訴大家，央視又增加了一個新的跨媒體平臺——微信，同樣是名為“央視新聞”的微信平臺每天會對用戶進(jìn)行新聞推送和互動。之后的5月1日，“央視新聞”入駐搜狐新聞客戶端。這是中央電視臺在移動新媒體中新開辟的又一傳播平臺，加上央視網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺中都已經(jīng)有著央視的身影。

三、《新聞聯(lián)播》節(jié)目變革的啟示

傳統(tǒng)新聞價值理論告訴我們，新聞的采編、編輯、制作和最終的傳播是一個完整而又封閉的過程。在另一方面，如前面所總結(jié)的，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，隨著傳播環(huán)境和傳播媒介的變化，任何媒體都需要相應(yīng)的做出改變和應(yīng)對。這種時候，電視媒體的自身傳播觀念將決定節(jié)目傳達(dá)的核心，受眾對于電視新聞節(jié)目的“信息需求性”“追求時效性”和“追求真實(shí)性”的心理需求都將影響電視新聞節(jié)目的制作和發(fā)展。同樣的，我國電視新聞媒體業(yè)逐漸發(fā)生的變化，都可以從《新聞聯(lián)播》的改變中得到體現(xiàn)。

（一）電視新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳播觀念

新聞媒體是黨和政府的喉舌，但是如前面所說，社會環(huán)境的變化必然要求新聞媒體也要隨之更改自身的傳播觀念，“喉舌論”不再局限于其政治喉舌作用，同樣也應(yīng)該是廣大人民群眾所需要的喉舌。由此，《新聞聯(lián)播》不再高高在上，它現(xiàn)在縮短了電視會議的新聞，增加了民生內(nèi)容的欄目，它會提醒我們注意天氣突變，它會走到基層帶我們看“拆遷的故事”等等，這些改變正是我們新聞媒體在傳播觀念上從黨政“喉舌論”走向多元化的表現(xiàn)。

（二）電視新聞媒體要重視受眾心理

何謂受眾心理？受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預(yù)期，即在進(jìn)行選擇時有一種期待的標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)受眾心理和需求心理，電視新聞欄目必須要從受眾心理和需求的角度出發(fā)。雖然《新聞聯(lián)播》節(jié)目自身的政治色彩和權(quán)威性決定了節(jié)目自身不可撼動的地位，但是《新聞聯(lián)播》在現(xiàn)在新的媒體環(huán)境中，依然在不斷調(diào)整，尤其是在內(nèi)容編排、聲畫表達(dá)、主題報道和媒介融合方面做出的改變，這些都是《新聞聯(lián)播》遵循客觀規(guī)律，適應(yīng)受眾需心理，走向一條符合新聞傳播規(guī)律、回歸新聞本位的道路的表現(xiàn)。

四、結(jié)語

總而言之，不論是《新聞聯(lián)播》向“新聞本位”的回歸，或是節(jié)目傳播意識的改變，還是電視新聞媒體對于受眾群體的重視，都代表著我國電視新聞媒體業(yè)的面對新環(huán)境的發(fā)展方向。面對新的變化，電視新聞媒體只有強(qiáng)化自身的新聞性，真正的貼近人民群眾，才能真正的發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用。