趙爽

(黑龍江省望奎縣廣播電視臺，黑龍江 綏化 152100)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，全新的媒體技術(shù)形式不斷出現(xiàn)在人們的視野之中，在這樣的情況下，人們獲得信息的渠道和途徑也變得越來越多，這對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是十分巨大的。尤其是對于地市廣播電視臺來說，如果不及時(shí)更新傳統(tǒng)觀念，還是按照之前的模式發(fā)展，將會逐漸被新媒體時(shí)代所淘汰，自身的經(jīng)營和發(fā)展也將面臨嚴(yán)重困難。所以對于地市廣播電視臺來說，應(yīng)該積極借助新媒體發(fā)展的契機(jī)，發(fā)展融媒體，不斷提升自身的競爭力，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，這樣才能在激烈的媒體競爭之中立于不敗之地。

一、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體過程中面臨的主要問題

（一）思想觀念陳舊，融媒體發(fā)展沒有得到應(yīng)有的重視

一直以來，地方廣播電視臺在眾多的媒體之中都處于領(lǐng)先地位，尤其是在地方新聞?lì)I(lǐng)域，更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。也正是因?yàn)槿绱?，地方廣播電視臺也形成了一套自己的發(fā)展體系，并且一直沿用至今。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了十分明顯的變化，之前的廣播電視受眾獲得信息的渠道變得越來越多，已經(jīng)不僅僅局限于地方廣播電視臺，因此這就對地方廣播電視臺造成了較大的沖擊。

（二）融媒體發(fā)展流于形式，實(shí)際作用偏低

除了對于融媒體發(fā)展的重視程度不夠之外，很多地方廣播電視臺在發(fā)展融媒體的過程中面臨的另外一個(gè)問題就是，思想觀念表面上轉(zhuǎn)變了，也開展了相應(yīng)的融媒體發(fā)展策略，但是其實(shí)并未真正扭轉(zhuǎn)觀念，因此導(dǎo)致融媒體的發(fā)展僅僅停留在表面之上，并未發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用。因?yàn)楹芏嗟胤綇V播電視臺已經(jīng)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式在新媒體時(shí)代的劣勢，同時(shí)也受到了新媒體的大幅度沖擊，自身業(yè)績下滑嚴(yán)重。窮則思變，很多地方廣播電視臺也開始逐漸接觸新媒體技術(shù)，大力發(fā)展融媒體形式，但是效果并不理想。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是由于地方廣播電視臺的思想觀念并沒有從根本上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，發(fā)展融媒體是迫于外界競爭壓力，其自身似乎并未意識到融媒體對于未來發(fā)展的影響。因此導(dǎo)致融媒體發(fā)展流于表面形式，并未對地方廣播電視臺發(fā)展起到實(shí)質(zhì)性作用。

二、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的實(shí)踐策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢作用

觀念的轉(zhuǎn)變是推動(dòng)地市廣播電視臺發(fā)展的基礎(chǔ)條件，正如前文所述，如果地市廣播電視臺在當(dāng)前的媒體環(huán)境下不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將會在很大程度上制約自身發(fā)展。在此過程中，地市廣播電視臺應(yīng)該首先意識到融媒體發(fā)展的重要意義，以及對于地市廣播電視臺的實(shí)際影響。然后以此為基礎(chǔ)，將融媒體作為未來一段時(shí)間的主要發(fā)展方向，充分結(jié)合新媒體技術(shù)的各方面優(yōu)勢，提升地市廣播電視臺自身的發(fā)展水平。

除此之外，地市廣播電視臺還需要將融媒體有效的運(yùn)用到實(shí)際之中，強(qiáng)化對于融媒體的認(rèn)識。對于地市廣播電視臺的管理者和工作人員來說，應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)，充分掌握當(dāng)前的新媒體發(fā)展趨勢，深刻理解融媒體發(fā)展的內(nèi)涵，將融媒體提升到地市廣播電視臺發(fā)展的戰(zhàn)略性高度。還需要加強(qiáng)平時(shí)的宣傳，在地市廣播電視臺營造出一種良好的融媒體發(fā)展環(huán)境。在此過程中，地市廣播電視臺還應(yīng)該積極與傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行有效結(jié)合，不能舍本逐末，忽略傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢作用，而是應(yīng)該將二者有機(jī)整合起來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和融媒體的優(yōu)勢作用，推動(dòng)地市廣播電視臺不斷向前發(fā)展。

（二）整合媒體資源，創(chuàng)新媒體融合方式

發(fā)展融媒體已經(jīng)成為當(dāng)前地市廣播電視臺的主要工作內(nèi)容，也是新媒體時(shí)代背景下地市廣播電視臺必須要采取的改革和發(fā)展方式。但是盡管如此，傳統(tǒng)媒體并不是完全失去發(fā)展優(yōu)勢。所以地市廣播電視臺在發(fā)展融媒體的過程中，不能一味的追求全新的媒體發(fā)展趨勢，而是應(yīng)該保持一個(gè)相對理性的心態(tài)，將融媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行有效整合，最大限度的發(fā)揮出二者的優(yōu)勢作用。因?yàn)橹暗膹V播、報(bào)紙以及電視等媒體形式在某些方面依然具有不可替代的作用，所以在媒體形式轉(zhuǎn)變的過程中，地市廣播電視臺需要深度整合媒體資源，將最好的一面展現(xiàn)在受眾面前，這樣才能不斷提升地市廣播電視臺在公眾心中的形象，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

三、結(jié)語

綜上所述，在發(fā)展融媒體的過程中，地市廣播電視臺應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將融媒體作為主要的發(fā)展方向，同時(shí)兼顧傳統(tǒng)媒體資源的整合，正確看待新媒體技術(shù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新媒體融合辦法，優(yōu)化融媒體發(fā)展形式，使其能夠最大限度的提升地市廣播電視臺的競爭力，推動(dòng)地市廣播電視臺不斷向前發(fā)展。