王曉燕

（廣元市朝天區(qū)融媒體中心，四川 廣元 628012）

從當(dāng)前的局勢(shì)來看，如果想要找回原來的受眾并吸引到更多的觀眾和聽眾，就必須做出相應(yīng)改變。其實(shí)無論在內(nèi)容還是形式上傳統(tǒng)廣播電視媒體都應(yīng)該推陳出新。融媒體與廣播電視相結(jié)合的改革創(chuàng)新計(jì)既要打破原有的節(jié)目形式，也要融合大眾流行趨勢(shì)，只有這樣才能收獲更多不同階段的觀眾的喜愛。由此觀之，傳統(tǒng)廣播電視要多與時(shí)代接軌，結(jié)合先進(jìn)的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)改革創(chuàng)新，才能夠在當(dāng)今融媒體時(shí)代下得到大眾的喜愛。

一、廣播電視傳媒的地位

在融媒體迅猛發(fā)展的背景下，電視廣播等傳統(tǒng)媒體方式受到新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的打壓，正因如此，人們不再是通過單一的方式獲取信息，傳播信息和獲取信息的來源也不再拘泥于傳統(tǒng)的電視廣播，在這樣一個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以通過五花八門的渠道，快速搜尋自己感興趣的信息，并將信息傳播發(fā)布成為“新的傳播渠道”。為了不讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)被忽視，被打壓，國(guó)家和媒體人都在不斷努力，通過多種創(chuàng)新手段提高傳統(tǒng)媒體的影響力，增強(qiáng)對(duì)新青年的吸引力，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體的效應(yīng)。

二、融媒體背景下，民生類節(jié)目發(fā)展機(jī)會(huì)

（一）更廣泛的素材

眾所周知的是，電視民生類節(jié)目最重要的是民生，它涉及的應(yīng)該是廣大人民群眾的日常生活，但是這樣的報(bào)道不應(yīng)該只是局限在報(bào)道日常群眾的生活小事，而是應(yīng)該通過群眾中的真實(shí)事件，從而過渡到大的社會(huì)現(xiàn)象，讓群眾產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，更要，由小見大，讓群眾見識(shí)到平凡人的日常生活中，也有不平凡之處。媒體人應(yīng)該將鏡頭轉(zhuǎn)到最底層的群眾，聽聽他們的聲音。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)中各類軟件平臺(tái)也會(huì)為電視民生類節(jié)目提升熱度。再者，當(dāng)手機(jī)新聞，微博等平臺(tái)提供其他新鮮事件之后，電視民生類節(jié)目也可以對(duì)相同的事件進(jìn)行采訪報(bào)道。

（二）傳播形式多樣化

隨著時(shí)代的快速進(jìn)步，獲取信息的方式也越來越多元化。群眾獲取信息的渠道從原來的電視大屏幕轉(zhuǎn)換到手機(jī)小屏幕，這樣傳播形式的改變也給收視群眾帶來完全不同的收視體驗(yàn)。實(shí)際上，媒體融合的時(shí)代已經(jīng)完全顛覆了人們觀看電視民生節(jié)目的方式。當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視與新興媒體合作時(shí)，大大豐富了人們觀看新聞的方式。通過使用智能手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)終端在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊自己喜歡的節(jié)目的方式，這樣一來群眾被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜尋信息，讓受眾也有更多的自由和更多的選擇。

三、融媒體時(shí)代下的融合發(fā)展

（一）提高時(shí)效性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自媒體之所以被大眾所接納，大多數(shù)的原因是他們能夠在很短的時(shí)間內(nèi)提供充足的信息資源，這也是廣播媒體無法做到的，新聞最重要的就是時(shí)效性，甚至可以說新聞的生命就是時(shí)效性，這也再次證明了時(shí)效性的重要性，在這個(gè)快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代，如何能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引群眾的目光，也是廣播電視民生類節(jié)目需要改進(jìn)并且學(xué)習(xí)的地方，隨著融媒體與廣播電視的融合，電視媒體也可以做到像網(wǎng)絡(luò)上時(shí)刻都有新鮮的新聞視頻可以觀看。群眾可以在觀看廣播電視節(jié)目之后，用新的媒體軟件來繼續(xù)觀看事件的后續(xù)，這樣就可以讓傳統(tǒng)電視媒體和新媒體網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)電視媒體的進(jìn)步。

（二）互聯(lián)網(wǎng)設(shè)置交流平臺(tái)

既然媒體人的鏡頭在最基層的人民群眾身上，那么普通人的日常生活應(yīng)該是節(jié)目的主旋律，讓群眾最真實(shí)的生活狀態(tài)展示在全國(guó)觀眾面前，讓被采訪的對(duì)象、節(jié)目和電視機(jī)前的觀眾高度理解與契合?；诖?，廣播電視工作人員要尋找基層群眾的相關(guān)事件進(jìn)行報(bào)道，通過為基層群眾提供網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，開通電話熱線開設(shè)抖音、微信、微博等官方公眾號(hào)，給基層群眾足夠的交流空間，加強(qiáng)與基層群眾的互動(dòng)頻率，并在電視播出的時(shí)間段內(nèi)與觀眾朋友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和在線交流。人民群眾可以通過電視節(jié)目的引導(dǎo)，做出相應(yīng)正確的社會(huì)判斷。

（三）強(qiáng)化電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)支撐

傳統(tǒng)的廣播電視無論在內(nèi)容還是傳播模式上都比較固定，無法滿足當(dāng)前多媒體背景下人們對(duì)信息的多次元需求?，F(xiàn)代的融媒體工作要堅(jiān)持“以人民為中心”，按照“媒體+”的理念，將廣播電視節(jié)目與電子政務(wù)、電子計(jì)算機(jī)信息化工作相結(jié)合，運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)手段，將各類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放?；诖?，當(dāng)前融媒體時(shí)代更應(yīng)提高電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，為媒體工作提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐、設(shè)備保障、系統(tǒng)維護(hù)及資源庫運(yùn)行管理等。

（四）選拔新人打造優(yōu)良團(tuán)隊(duì)

受到融媒體背景的影響，電視民生類節(jié)目的工作人員不乏會(huì)對(duì)自己?jiǎn)适判?，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)，也不利于相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步以及創(chuàng)新。并且傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)被新興媒體所打壓導(dǎo)致部分工作人員跳槽，投資商看不到收益也會(huì)出現(xiàn)撤資、資金到位慢等經(jīng)濟(jì)問題，所以在這種“自顧不暇，外部戰(zhàn)爭(zhēng)不斷”的窘境下，招募并培養(yǎng)高學(xué)歷、吃苦耐勞、有較好的學(xué)習(xí)能力等全方位的復(fù)合型人才至關(guān)重要。相關(guān)行業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生層出不窮，其中不乏綜合素質(zhì)強(qiáng)、有較多優(yōu)秀作品的人才，電視臺(tái)管理人員應(yīng)重視選拔大量的新人，讓整個(gè)傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液，進(jìn)而開拓新興媒體資源，進(jìn)行有效融合。

結(jié)束語

綜上所述，民生廣播電視不僅是為人民服務(wù)的傳播平臺(tái)，還是黨和民眾溝通的橋梁。將具有人性化管理的優(yōu)秀節(jié)目持續(xù)輸出，并繼續(xù)提高與新媒體融合的節(jié)目質(zhì)量，提高媒體融合的效益，強(qiáng)化電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)支撐，增加電視廣播媒體的權(quán)威性。未來路途漫漫，媒體工作者的工作也將更加高效、高質(zhì)。