二鳥(niǎo)說(shuō)

直播兩三年前就有了，但公募基金直播帶貨真正的興起，是今年2月之后。由于疫情的原因，線下路演等活動(dòng)受到限制，線上直播就成了新的抓手。

各行各業(yè)都在直播，而基金公司也不例外。

目前影響力比較大的直播節(jié)目有：添添向上（匯添富基金）、小艾直播間（上投摩根基金）、小夏直播間（華夏基金）、建信梧桐妹、天弘直播間、創(chuàng)金合信直播間、中信保誠(chéng)之聲、華安財(cái)富加油站、富國(guó)獨(dú)家基秘、華寶養(yǎng)基場(chǎng)、國(guó)泰指揮部等。

通過(guò)基金直播，一方面為基金公司帶來(lái)流量，另一方面直播間為產(chǎn)品帶來(lái)客戶，儼然基金公司的另一個(gè)新銷售通道。

那么，這些基金直播“帶貨”的產(chǎn)品，到底值不值得買呢？

受歡迎的基金主播

其實(shí)，聊基金直播，就不得不提基金主播。

就基金公司而言，直播的主角就是基金經(jīng)理。一個(gè)優(yōu)秀的直播主持人能吸引目光和流量，甚至給基金公司的品牌直接加分。他們之中有的是“轉(zhuǎn)型”主播的海歸碩士，有的是“理財(cái)女團(tuán)”的發(fā)起人，當(dāng)然更多的還是基金公司自己的員工。

那在他們之中，有哪些優(yōu)秀的基金主播呢？

1.匯添富基金：添財(cái)醬

匯添富基金的添財(cái)醬小姐姐，主持風(fēng)格活潑、接地氣，分分鐘能戲精上身，表情極富感染力，有“財(cái)經(jīng)界的papi醬”之稱。

添財(cái)醬曾是財(cái)經(jīng)微博“A股你莫愁”的網(wǎng)紅主持人。2019年在《股東來(lái)了》投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽總決賽上，她所在的上海賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍。播音主持專業(yè)背景，加上金融知識(shí)扎實(shí)，有著機(jī)智的應(yīng)變能力，添財(cái)醬加入?yún)R添富基金后，成為“添添向上”直播間的主播。

2.富國(guó)基金：伊伊

伊伊負(fù)責(zé)《富國(guó)獨(dú)家揭秘》的直播欄目，會(huì)邀請(qǐng)基金經(jīng)理或分析師，就某個(gè)板塊和基金產(chǎn)品問(wèn)題進(jìn)行講解。內(nèi)容偏投教，主要是普及理財(cái)知識(shí)，包含如何做資產(chǎn)配置、如何選基以及行業(yè)觀點(diǎn)等內(nèi)容。一般不會(huì)直接推薦具體產(chǎn)品。

為了避免內(nèi)容枯燥，伊伊有時(shí)候還會(huì)在直播中唱歌，有兩次她唱完后，A股瞬間從陰轉(zhuǎn)陽(yáng)，此后唱歌就變成了直播間的保留梗。在今年直播成為新風(fēng)口，伊伊順勢(shì)“轉(zhuǎn)型”成為富國(guó)基金的理財(cái)主播。

3.天弘基金女團(tuán)

相比其他基金公司的個(gè)人主播，天弘基金的女團(tuán)直播顯得很有辨識(shí)度。天弘女團(tuán)IP結(jié)合了時(shí)下最熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的元素，每一個(gè)主播明確分工，分別負(fù)責(zé)投教內(nèi)容、用戶互動(dòng)或邀請(qǐng)基金經(jīng)理或投研人員進(jìn)行專場(chǎng)深度解讀。

幾位主播，分別是小奇、慶慶、高高、璐璐和月月，全部是天弘基金內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)人員。多主播的形式，有效解決了單一主播精力不夠的問(wèn)題，風(fēng)格多元化的主播小姐姐結(jié)合在一起，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，頗受投資者喜愛(ài)。

4.易方達(dá)基金：韓宇樓

易方達(dá)不愧是頂級(jí)基金公司。它家的主播韓宇樓氣質(zhì)非凡，標(biāo)準(zhǔn)的主播形象，頗受歡迎。韓宇樓主持風(fēng)格平實(shí)，沒(méi)有過(guò)多的花哨玩法。就是非常純粹的做基金經(jīng)理訪談，但都是非常干的干貨。對(duì)于真正想研究基金的投資者來(lái)說(shuō)，非常實(shí)用。

5.財(cái)通資管：花財(cái)妹妹

財(cái)通資管基金的主播花財(cái)妹妹長(zhǎng)相甜美。自2018年花財(cái)妹妹解憂鋪欄目開(kāi)辦以來(lái)，就是這位小姐姐擔(dān)當(dāng)解憂角色，以短視頻的形式解決投資者在理財(cái)方面的困擾。經(jīng)常有粉絲留言：看她的短視頻，只顧看她的顏，看完后才意識(shí)到忘了聽(tīng)她說(shuō)的內(nèi)容，只能再回看一遍。

財(cái)通資管直播間的內(nèi)容覆蓋基金經(jīng)理訪談、理財(cái)情景劇等，內(nèi)容接地氣，與時(shí)下的熱點(diǎn)也結(jié)合緊密?；ㄘ?cái)妹妹本人也是多才多藝，在一次直播快結(jié)束時(shí)還秀出唱歌、古箏等才藝。

6.華泰柏瑞基金：baby姐

華泰柏瑞直播間的baby姐，長(zhǎng)相酷似Angelababy（楊穎），這顏值可謂自帶流量。沒(méi)有她直播的時(shí)候，粉絲們還會(huì)在社區(qū)叫她快點(diǎn)出來(lái)搞直播。

baby姐主持風(fēng)格干練，分寸把握得當(dāng)，內(nèi)容相當(dāng)專業(yè)。她自帶流量但不搶鏡頭，火候把握得恰到好處。

7.興證全球基金：理財(cái)小天后

興全掌柜直播間的理財(cái)小天后也是非常經(jīng)典的女主播形象。在直播間會(huì)邀請(qǐng)基金經(jīng)理、投研人員以及財(cái)經(jīng)大V做理財(cái)知識(shí)的普及。

早在3年前，興證全球基金就開(kāi)設(shè)周更欄目“興全小天后聊money”。以短音頻的形式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)化的文字長(zhǎng)圖，用故事、生活場(chǎng)景等形式講述市場(chǎng)風(fēng)云、投資動(dòng)向以及基金經(jīng)理觀點(diǎn)。在投資者教育方面也是成體系的，書(shū)籍、音頻和直播等兼而有之。他們?cè)敢馊プ鲆恍┒唐谝?jiàn)效慢，但長(zhǎng)期有益的事情，將專業(yè)務(wù)實(shí)、長(zhǎng)期價(jià)值投資理念傳遞給更多的投資者。

8.華夏基金：小夏

華夏財(cái)富號(hào)的課代表小夏，是長(zhǎng)相清純可愛(ài)的鄰家妹妹類型。她主持風(fēng)格很活潑，讓人感覺(jué)很親切。直播間會(huì)邀請(qǐng)基金經(jīng)理、研究員深度講解各行業(yè)主題的機(jī)會(huì)，目前已經(jīng)覆蓋新基建、消費(fèi)、5G、手游、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)電子、芯片等細(xì)分行業(yè)的機(jī)會(huì)，內(nèi)容干貨，也能做到讓小白投資者聽(tīng)得懂。

直播帶貨的公募基金值得投嗎

公募基金的直播活動(dòng)可謂與時(shí)俱進(jìn)，豐富了投教的形式，適應(yīng)新一代年輕投資者的特點(diǎn)，為他們所理解和接受。在這方面螞蟻是先行者，為推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展作出了較大貢獻(xiàn)。

但是公募基金是特殊的產(chǎn)品，不能按普通商品的“直播帶貨”對(duì)待。普通商品是消費(fèi)品，可以承諾“假一罰十”，而公募基金卻不能承諾保本保收益。公募基金的本質(zhì)是投資，買入僅僅只是投資的開(kāi)始。

因此，基金直播更注重分析和投教，輸出更多的是投資理念和觀點(diǎn)。所以，對(duì)直播間“帶貨”的產(chǎn)品，投資者還是應(yīng)該理性對(duì)待，而不應(yīng)該根據(jù)短短1小時(shí)的直播就決定買入某只產(chǎn)品。