楊東

2020年5月21日下午，伴隨著全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕，中國(guó)正式進(jìn)入全國(guó)兩會(huì)報(bào)道時(shí)間。因當(dāng)前正值新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景，2020年全國(guó)兩會(huì)備受關(guān)注。受疫情影響，全國(guó)兩會(huì)上會(huì)記者人數(shù)大幅壓縮，往年與代表委員面對(duì)面的訪談，只能通過(guò)在線上進(jìn)行。在新形勢(shì)、新特點(diǎn)下，如何及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道全國(guó)兩會(huì)、利用融媒體技術(shù)傳遞最具價(jià)值的信息，成為所有媒體的一個(gè)共同課題。

2020年全國(guó)兩會(huì)期間，以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等為主的中央媒體，和封面新聞、澎湃新聞、上游新聞等客戶端為主的省級(jí)移動(dòng)媒體，不斷將媒體融合推向縱深。5G、人工智能、全息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、語(yǔ)音合成等技術(shù)手段的廣泛運(yùn)用，助力大型時(shí)政主題報(bào)道，充分發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢(shì)，成為2020年全國(guó)兩會(huì)媒體報(bào)道的最大亮點(diǎn)。

技術(shù)賦能：訪談播報(bào)在云端，代表受眾面對(duì)面

技術(shù)賦能進(jìn)一步打破了距離限制，讓封面新聞開(kāi)啟了全國(guó)視野，聚焦中國(guó)“奮力奪取雙勝利，全面建成小康社會(huì)”的進(jìn)程，多渠道、新形式播報(bào)全國(guó)兩會(huì)“好聲音”。

為了做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，封面新聞?wù){(diào)用智媒云3.0總體架構(gòu)中的20多個(gè)功能模塊，賦能智媒編輯部、智媒演播室。并以此為基礎(chǔ)，生產(chǎn)各種網(wǎng)絡(luò)融媒體產(chǎn)品，使兩會(huì)內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)應(yīng)用交互化。封面新聞依托智媒云傳播，將訪談、對(duì)話放在云端進(jìn)行，并通過(guò)創(chuàng)新傳播方式、優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)一步拉近了受眾與代表委員之間的距離。

從傳播上來(lái)看，通過(guò)智媒云3.0技術(shù)賦能報(bào)道創(chuàng)新，2020年全國(guó)兩會(huì)期間，封面新聞充分發(fā)揮自身智媒體網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方式方法，全方位、立體地講好兩會(huì)故事，也取得了較好的效果。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，封面新聞2020年全國(guó)兩會(huì)專題報(bào)道共發(fā)布稿件2000余條，重點(diǎn)原創(chuàng)稿件600余條，全網(wǎng)閱讀量破5億。

封面新聞的創(chuàng)新還體現(xiàn)在通過(guò)技術(shù)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)方面。2020年全國(guó)兩會(huì)，封面新聞依托最新推出的云發(fā)布技術(shù)，突破限制增強(qiáng)體驗(yàn)，技術(shù)賦能云上創(chuàng)新，推出了“兩會(huì)云訪談”。該欄目通過(guò)三維實(shí)景建模、平面動(dòng)畫(huà)結(jié)合實(shí)景拍攝的線上三維立體虛擬場(chǎng)景，對(duì)兩會(huì)代表委員進(jìn)行遠(yuǎn)程訪談。訪談則是包含虛擬舞臺(tái)設(shè)計(jì)、采訪內(nèi)容三維可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)演講、高清視頻發(fā)布為一體的創(chuàng)新形式。

為了實(shí)現(xiàn)更好的效果，封面新聞“兩會(huì)云訪談”采用了虛擬演播室、3D建模、平面特效、三維設(shè)計(jì)、虛擬引擎等多種技術(shù)手段，來(lái)呈現(xiàn)代表委員參政議政的主題。這樣報(bào)道出來(lái)的新聞，就不僅是代表委員在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪的畫(huà)面與聲音，還能將其所闡述的內(nèi)容更加形象、生動(dòng)呈現(xiàn)給受眾，體驗(yàn)感顯著增強(qiáng)。

傳播數(shù)據(jù)也表明，2020年全國(guó)兩會(huì)期間，封面新聞共發(fā)布云訪談數(shù)十期，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)亦破千萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)只有現(xiàn)場(chǎng)采訪畫(huà)面與聲音的同類型新聞報(bào)道。不過(guò)，這種創(chuàng)新呈現(xiàn)也需要前后方充分溝通以及技術(shù)上的無(wú)縫對(duì)接與加持。

智能化運(yùn)用：集納海量?jī)蓵?huì)信息，可視化交互呈現(xiàn)

2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，相較于往年，封面新聞更突出內(nèi)容呈現(xiàn)的智能化、強(qiáng)調(diào)與普通讀者的交互。其中推出的全國(guó)兩會(huì)交互地圖、封面兩會(huì)日?qǐng)?bào)等一系列融媒產(chǎn)品，將信息與用戶的交互進(jìn)行到底。

兩會(huì)交互地圖。交互式地圖故事H5，基于《政府工作報(bào)告》制作?！墩ぷ鲌?bào)告》公布之后，分解為熱詞、地點(diǎn)等要素，在地圖上呈現(xiàn)，可交互。同時(shí)兩會(huì)期間的重要提案、議案，原創(chuàng)、抓取稿件，根據(jù)地域標(biāo)簽，自動(dòng)在地圖上輪播展示標(biāo)題鏈接并交互。同時(shí)，在該H5內(nèi)，也會(huì)對(duì)重點(diǎn)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化制作，輸出可視化GIF動(dòng)圖。

封面兩會(huì)日?qǐng)?bào)。封面日?qǐng)?bào)是封面新聞針對(duì)重大策劃、新聞熱點(diǎn)事件開(kāi)發(fā)的新聞產(chǎn)品，首次應(yīng)用于全國(guó)兩會(huì)，根據(jù)兩會(huì)當(dāng)天重要的文字、圖片、聲音、影像等內(nèi)容，嵌入可配置的模板中，具有可交互性，也可一鍵生成熱點(diǎn)事件圖片海報(bào)。

智媒云數(shù)據(jù)大屏。第一面大屏是封面“我AI中國(guó) 云上兩會(huì)”內(nèi)容，涵蓋了封面視頻、兩會(huì)專題、脫貧攻堅(jiān)地圖、兩會(huì)熱詞和云上生活等內(nèi)容，通過(guò)視頻、交互地圖、詞云等形式，全面展示封面的兩會(huì)報(bào)道；第二大屏展現(xiàn)的則是“中國(guó)封面”，包括了智媒云3.0的科技樹(shù)的整體架構(gòu)，還有智媒新基建的內(nèi)容，封面的分中心、合作伙伴、全國(guó)融媒體中心、地方頻道等點(diǎn)位，密密麻麻地展示在中國(guó)地圖上。

封面時(shí)間線。為全景展示2020年全國(guó)兩會(huì)，封面新聞提前謀劃準(zhǔn)備，開(kāi)幕當(dāng)天正式上線2020年全國(guó)兩會(huì)封面時(shí)間線，在封面時(shí)間線上，包括兩會(huì)要聞、提案建議、兩會(huì)聲音、智媒云兩會(huì)等板塊，整合了文字、圖片、視頻、超鏈接等內(nèi)容，形式一目了然，內(nèi)容詳盡。

四川脫貧攻堅(jiān)地圖。2020年脫貧攻堅(jiān)決勝之年，全國(guó)兩會(huì)期間，封面新聞推出四川脫貧攻堅(jiān)地圖，動(dòng)態(tài)展示四川88個(gè)貧困村脫帽狀況，具有交互性，點(diǎn)擊即可展示貧困村脫貧舉措詳情。

“兩高”（最高檢、最高法）報(bào)告報(bào)道H5創(chuàng)新解讀。5

月25日，封面新聞聯(lián)合最高法新聞局策劃推出“兩高”報(bào)告重點(diǎn)解讀H5產(chǎn)品。封面新聞也是除央媒外，唯一與最高法合作深度解讀“兩高”報(bào)告的媒體。趣味答題，通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)，在封面新聞客戶端、官方微博、官方微信公眾號(hào)、最高人民法院官網(wǎng)同步推出，全網(wǎng)共計(jì)103萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)擊互動(dòng)，并獲得最高法相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，多方收獲好評(píng)。

話題“上云”：互聯(lián)網(wǎng)短劇傳播兩會(huì)熱點(diǎn)

封面新聞推出了一系列精心準(zhǔn)備、形式多樣、內(nèi)容豐富的云上融媒體產(chǎn)品?；?dòng)創(chuàng)新欄目“封面云話題·趣兩會(huì)”就是其中的精品力作。

該欄目依托封面新聞青蕉社區(qū)，封面新聞客戶端、封面新聞微博、封面新聞抖音號(hào)等傳播矩陣，以最流行的互聯(lián)網(wǎng)短劇作為表達(dá)方式，將兩會(huì)熱點(diǎn)話題還原為生活場(chǎng)景在短劇中進(jìn)行角色扮演，將最新的資訊演出來(lái)。與此同時(shí)，“趣兩會(huì)”欄目就每個(gè)熱點(diǎn)話題采訪代表委員并配以現(xiàn)場(chǎng)街采，第一時(shí)間傾聽(tīng)市民聲音。

這是封面新聞首次采用情景劇的形式做話題傳播。該欄目的演員團(tuán)隊(duì)、攝影團(tuán)隊(duì)、后期制作團(tuán)隊(duì)等，都是由封面新聞?dòng)浾呓M成。封面新聞順應(yīng)時(shí)尚潮流，結(jié)合自身的內(nèi)容渠道優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)表達(dá)方式，力圖讓兩會(huì)的嚴(yán)肅新聞報(bào)道更加活躍、接地氣。如首期欄目以“結(jié)婚和離婚都需要自由，離婚冷靜期究竟要不要”為主題，拋出“你是否有過(guò)一氣之下沖動(dòng)離婚的念頭”這一問(wèn)題，約30秒的情景劇+約30秒的隨機(jī)街采，短短一分鐘視頻，有笑料更有思考。首期欄目播出后，得到了各大平臺(tái)受眾的喜愛(ài)，制作團(tuán)隊(duì)立即調(diào)整發(fā)布策略，每天一期不停更。除了“離婚冷靜期”這個(gè)熱點(diǎn)，欄目還相繼聚焦“游戲繼承”“夫妻一起休產(chǎn)假”“取消公積金”等。

各方聲音的匯聚，以及靈活多變的風(fēng)格與有趣的演繹，使該欄目一播出就取得了非常好的傳播效果。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間封面新聞共發(fā)布“封面云話題·趣兩會(huì)”8期，內(nèi)容客戶端、微博、微信、抖音、快手等全平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)超千萬(wàn)。

互動(dòng)帶貨：京川連線流量加持扶貧局長(zhǎng)“火”了

在互動(dòng)創(chuàng)新欄目方面，封面新聞還推出“脫貧攻堅(jiān)·我為家鄉(xiāng)帶貨”特別欄目。該欄目的最大看點(diǎn)在于封面新聞通過(guò)視頻連線的方式實(shí)現(xiàn)了在北京參加全國(guó)兩會(huì)的代表委員們與家鄉(xiāng)的無(wú)縫對(duì)接，再通過(guò)家鄉(xiāng)貧困縣的扶貧局長(zhǎng)的出鏡，選出一款最特別的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，為家鄉(xiāng)帶貨。

為了讓帶貨效果更佳，封面新聞還特別聯(lián)合快手，為一個(gè)個(gè)扶貧局長(zhǎng)量身定制帶貨視頻。從大巴山到大涼山，再到樂(lè)山，一個(gè)個(gè)扶貧局長(zhǎng)帶著家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，與封面新聞兩名記者配合，以視頻話劇的形式，助力家鄉(xiāng)脫貧。欄目播出后，傳播效果較好，短短幾天時(shí)間，就有數(shù)十名扶貧局長(zhǎng)，甚至縣（區(qū)）長(zhǎng)通過(guò)各種渠道聯(lián)系上記者，希望能夠上該欄目。與此同時(shí)，封面新聞還通過(guò)快手平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了流量加持，從而切實(shí)促進(jìn)了帶貨產(chǎn)品的銷售。

作者系封面新聞副總編輯、華西都市報(bào)副總編輯