鄧國輝

2020年全國兩會期間，由湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)起倡議，與全國共16家省級媒體成立全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部。云上編輯部于5月20日成立，首批加入的包括湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時間、貴州日報天眼新聞、江蘇廣播電視臺荔枝新聞等12個省市的主流新媒體，全國兩會期間壯大到16家。

成立背景：云端合作，報道疫情下的兩會

2020年5月，疫情未退，進(jìn)京報道全國兩會的記者銳減，如何在人員極度緊張的特殊背景下做好兩會報道，是擺在全國媒體同行面前的實(shí)際問題。湖北廣播電視臺融媒體新聞中心第一時間想到的就是“合作”。

5月18日，在筆者的組織策劃下，近10家省級客戶端的新媒體負(fù)責(zé)人在云端召開了第一次“協(xié)調(diào)會”，明確了區(qū)塊鏈新聞編輯部的基本生產(chǎn)原則，與會的負(fù)責(zé)人匯報了近期各家媒體的宣傳主題，明確了下一步即將推出的新媒體產(chǎn)品規(guī)劃以及可以具體合作策劃的選題等。5月20日，一個由16家省級媒體50多位核心成員組成的全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端正式成立。

經(jīng)過討論，會議明確：“區(qū)塊鏈新聞編輯部”是指遵循“區(qū)塊鏈”的運(yùn)行理念，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時利用共建、共享、共融、共贏的核心價值觀來實(shí)現(xiàn)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的跨時空協(xié)同合作機(jī)制，它是一個云上云下、虛實(shí)結(jié)合的新聞編輯部。

運(yùn)行理念：策劃眾籌、傳播去核、機(jī)會均等

區(qū)塊鏈新聞編輯部秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會均等”的核心價值觀和運(yùn)行理念。

“策劃眾籌”是指在具體操作時，所有成員單位云端抱團(tuán)聯(lián)合策劃，通過云連線的方式召開云端策劃會，成員單位代表不定期進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，一起想點(diǎn)子、做產(chǎn)品、做宣推。

“傳播去核”是指編輯部內(nèi)部除了常設(shè)志愿服務(wù)單位，不設(shè)置固定的核心成員單位擔(dān)當(dāng)絕對的主導(dǎo)者，而是遵循“誰提出、誰主導(dǎo)”這一簡單易操作的契約精神作為指導(dǎo)思想來擴(kuò)大作品的影響力。即誰提出好點(diǎn)子，誰就任項(xiàng)目組長，誰就是傳播的主導(dǎo)者。既“去中心化”，沒有絕對的固定核心單位；又“有中心在”，必有具體項(xiàng)目的領(lǐng)銜單位牽頭。

“機(jī)會均等”是指編輯部會不定期推選合適的單位執(zhí)行某項(xiàng)核心任務(wù)，每一家媒體都平均享有爆款新聞的開鎖值班鑰匙。持有“值班鑰匙”以外的一切其他成員單位按照共同約定，需要竭盡全力為項(xiàng)目主導(dǎo)者提供最大資源，為新聞傳播提供最大舞臺。成員單位是否支持某個項(xiàng)目的主導(dǎo)單位，將用“積分”來做評判標(biāo)尺，“積分”將作為成員單位是否享有被鼎力宣推的權(quán)利憑證。

實(shí)操案例：鏈條傳播顯威力，點(diǎn)擊超過2.1億

區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端主辦了首份《兩會流媒體》雜志。雜志出版周期為日刊，9天時間共出版10期雜志，先后策劃了《2020我們一起拼》《不一樣的兩會》《500字看報告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《縱論中國策》《中國“磨法師”》《我與總書記面對面》《看綠水青山 贊美麗中國》《決勝全面小康 共襄復(fù)興偉業(yè)》等封面主題。其中，5月22日出版號外《500字看報告》。

在聯(lián)合新聞策劃中，編輯部成員真正做到了集思廣益，優(yōu)勢互補(bǔ)。同時，創(chuàng)造了新的傳播生產(chǎn)力，將新聞產(chǎn)品做大做強(qiáng)，最大限度地?cái)U(kuò)大了作品的社會影響力。

短短幾天，除了各家單推的作品，區(qū)塊鏈編輯部“全鏈條”媒體共同生產(chǎn)的產(chǎn)品有4件（約每2天生產(chǎn)1件），分別是《H5〡走進(jìn)人民大會堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《H5〡看綠水青山 贊美麗中國》《雙城記——戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)第一線》。其余產(chǎn)品絕大多數(shù)為各家媒體獨(dú)立完成，或者主導(dǎo)鏈條媒體配合完成，最后由全鏈條媒體共同宣推擴(kuò)散。

以《H5〡走進(jìn)人民大會堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《雙城記——戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)第一線》等產(chǎn)品為例，編輯部遵從“五個一”的產(chǎn)品宣推閉環(huán)步驟。

一個策劃主題。首先，編輯部會策劃一個具體的產(chǎn)品主題，然后由提出策劃的媒體負(fù)責(zé)人來當(dāng)作品統(tǒng)籌人，組織各家媒體記者分頭采制，等各家的素材出爐后，主導(dǎo)單位就會再次云上協(xié)商。

一次協(xié)商會議。會議云端進(jìn)行，簡單易行。共同商議如何進(jìn)一步完善作品、如何制作海報、如何生產(chǎn)H5、如何確定當(dāng)期流媒體雜志的封面主題等。確定下次主題關(guān)鍵詞時，采取群內(nèi)接龍投票的形式完成。

一篇個性推文。各家負(fù)責(zé)生產(chǎn)制作的素材，由主導(dǎo)單位收集整理后，交給輪值美編制作完成。最后，各家媒體會根據(jù)自身定位撰寫不同的推廣文案。這樣做效果更明顯，主題統(tǒng)一，形式多樣，這樣更有利于網(wǎng)絡(luò)傳播。

一場聯(lián)動宣推。最后進(jìn)行互動宣傳，幾何級擴(kuò)大單個產(chǎn)品的影響力。通過各家媒體的客戶端的集中宣推之后，還會大小屏聯(lián)動推廣，特別是在電視大屏上集中呈現(xiàn)。最后，各自分別在頭條號、微博號、抖音號等商業(yè)平臺重點(diǎn)宣推。

一次數(shù)據(jù)總結(jié)。以上舉措之后，編輯部還會統(tǒng)計(jì)具體數(shù)據(jù)，評估宣傳效果，為下一個作品的生產(chǎn)和宣推總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。形成一個“全鏈條”“多平臺”的宣推閉環(huán)。

通過湖北廣播電視臺長江云、貴州日報天眼新聞、河南廣播電視臺大象新聞等16家媒體的共同努力，2020年的兩會報道受到全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，H5、海報、視頻、相關(guān)文章得到廣泛傳播。其中，《H5〡走進(jìn)人民大會堂的白衣天使》《H5〡8位人大代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《H5〡看綠水青山 贊美麗中國》《雙城記——戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)第一線》的相關(guān)新聞，上線24小時，分別取得了1490萬、1240萬和1180萬的點(diǎn)擊量。

9天時間，區(qū)塊鏈新聞編輯部共生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品141件（個、場），其中，云直播3場，湖北廣電融媒體中心創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品56件（個），其余15家成員單位生產(chǎn)作品共85件（個）。幾乎所有參與的成員單位，都創(chuàng)造了歷年全國兩會報道中新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)值高峰。兩會期間，141件（個、場）產(chǎn)品在全國20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過2.1億人次。

如何運(yùn)行：共商封面主題，共同制造頭條

作為全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，成立之初的精神口號是：2020，我們一起拼！在新聞現(xiàn)場資源稀缺的“全國兩會”報道中，形成省際合力；在2020年下半年經(jīng)濟(jì)壓力巨大的形勢下，形成宣傳合力。編輯部在日常生產(chǎn)中一直秉持“共建、共享、共融、共贏”的核心價值觀。主要在幾個方面合作運(yùn)營。

共商主題。在日常運(yùn)作中，編輯部日常運(yùn)營單位，在云上會商當(dāng)日重點(diǎn)選題，由倡議單位提出當(dāng)日熱點(diǎn)，擬定合適的封面主題，必要的時候會發(fā)起“群內(nèi)接龍”，由大家投票決定。

共推熱詞。成員單位共建的流媒體雜志每天都會推選當(dāng)日最熱的兩會熱詞。在5月21日，全國政協(xié)十三屆三次會議開幕時，大家提出了“開幕”作為當(dāng)日熱詞，有成員提出，第二天“政府工作報告、總理、戰(zhàn)疫”等詞可做備選詞匯，最后第二天大家不約而同地選擇了“報告”二字作為當(dāng)日熱詞。

眾籌新聞。編輯部每天的雜志內(nèi)頁，會優(yōu)先選擇有報題的內(nèi)容在雜志上展現(xiàn)，每家一般會推薦一個主題報道，一般以新媒體產(chǎn)品的形式來呈現(xiàn)。大多為H5、圖解、重點(diǎn)策劃等重磅內(nèi)容。每個內(nèi)容的提供方，都是各家媒體，而且各家在工作中達(dá)成共識，即每家生產(chǎn)一張海報作為內(nèi)頁，附上各自的二維碼，在展示時，不僅美觀，而且易于二次傳播。

共采共制。編輯部共同策劃和采制的“全鏈條”新媒體產(chǎn)品較多，其中《9位代表的“斗貧標(biāo)簽”》《走進(jìn)人民大會堂的白衣天使》《綠水青山就是金山銀山》等都是各家記者分工采訪完成，然后由編輯部日常運(yùn)營的單位負(fù)責(zé)制作新媒體產(chǎn)品。最后制作成H5和海報之后，全編輯部一起宣推，達(dá)到了超強(qiáng)的傳播效果。

共建熱話。編輯部創(chuàng)建第一天，就建立了#2020我們一起拼#這個一語雙關(guān)的熱點(diǎn)微博話題。上半年我們一起“拼命”，下半年我們一起“拼單”，“拼”這個詞已然成為2020年的新聞熱詞。“拼命”“拼單”也“拼搏”，這個話題也鞭策著編輯部成員單位為做好兩會報道一起“拼”。

由湖北廣電融媒體中心提出的熱詞計(jì)劃，區(qū)塊鏈新聞編輯部合力策劃推動，選由江西衛(wèi)視官方微博擔(dān)任“2020我們一起拼”的話題主持人，16家媒體一起宣傳推動，熱點(diǎn)話題一經(jīng)發(fā)出，迅速發(fā)酵，數(shù)據(jù)飆升。截至5月26日晚8點(diǎn)，話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到400萬人次。

個性傳播。區(qū)塊鏈的核心價值觀之一就是“去中心化”，大家在宣傳各自產(chǎn)品時，都以自己平臺為主體核心，然后一起發(fā)散傳播，統(tǒng)一步調(diào)的同時，也允許個性化傳播，目的只有一個，就是多元化、全方位覆蓋不同的受眾群體，最大限度達(dá)到立體覆蓋。

直播案例：“鏈媒體”云互動，三場直播一起拼

兩會期間，全國區(qū)塊鏈新聞編輯部特別策劃了“2020我們一起拼”云直播三部曲：“疫往·情深”“疫后·重振”“一起·小康”，分別圍繞抗疫防疫、重振重啟和脫貧攻堅(jiān)三個話題，開啟云上暢聊。秉持著區(qū)塊鏈協(xié)同共享的機(jī)制，云直播三部曲在全流程上，全體成員一起拼！

三場直播邀請了來自湖北、北京、天津、吉林、貴州、江蘇、河南、海南、江西、甘肅、黑龍江、云南等12地的共24位嘉賓，嘉賓中不僅有全國人大代表，還包括國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員江宇、武漢大學(xué)教授鄒薇等來自不同領(lǐng)域的專家，也有武漢同濟(jì)醫(yī)院副院長劉爭、貴州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院副院長左石、海南援鄂護(hù)士陳錦王等共同參與戰(zhàn)疫的醫(yī)護(hù)天使，還有來自企業(yè)的代表，身處大山的扶貧工作隊(duì)隊(duì)員。

來自不同地域的他們，因?yàn)楣餐脑掝}走在一起，也碰撞出了不少火花。比如，武漢同濟(jì)醫(yī)院和吉林大學(xué)第二醫(yī)院在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后再聚首，共同商討如何加強(qiáng)公共衛(wèi)生體系建設(shè)；來自蘇州的企業(yè)代表現(xiàn)場與武漢大學(xué)教授鄒薇約定，來一場疫后重振的專題調(diào)研；來自貴州、甘肅的脫貧工作隊(duì)與拼多多牽上了線……借助直播，2020年的下半場，大家找到了更多一起“拼”的方向。

跨界影響：“區(qū)塊鏈+新聞”，新興概念引關(guān)注

“區(qū)塊鏈+新聞”的概念也引起業(yè)界權(quán)威媒體關(guān)注。湖北廣電依托全國區(qū)塊鏈云上新聞編輯部創(chuàng)作的全國兩會新聞報道，多次獲得中宣部、國家廣播電視總局表揚(yáng)。同時，因“區(qū)塊鏈”概念的經(jīng)濟(jì)屬性，也引起包括證券日報、新浪財(cái)經(jīng)、區(qū)塊鏈大參考等十余家財(cái)經(jīng)媒體的廣泛關(guān)注，商務(wù)部專家加入解讀。5月21日，區(qū)塊鏈編輯部成立第二天，湖北廣電個股聞聲強(qiáng)勢漲停，影響力初顯。

未來趨勢：從區(qū)域向全域，媒體深融新途徑

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會議強(qiáng)調(diào)：推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

從全國區(qū)塊鏈新聞編輯部的全國兩會報道實(shí)踐來看，結(jié)合國內(nèi)諸多媒體最近接連進(jìn)行的“共同戰(zhàn)疫”“直播帶貨”等跨界、跨區(qū)域合作，展現(xiàn)出媒體間的深度融合已經(jīng)從“區(qū)域媒體融合”向“全域媒體融合”發(fā)展；媒體發(fā)展的方式已經(jīng)從“個體創(chuàng)作思維”的比拼到了整個“平臺發(fā)展思維”的比拼；信息傳播的路徑已經(jīng)開始從“個性生產(chǎn)、全員傳播”到“眾籌生產(chǎn)、全鏈傳播”轉(zhuǎn)變。

作者系湖北廣電融媒體中心新媒體部主任