(肇慶學(xué)院，廣東 肇慶 526060)

一、調(diào)查基本情況

書法藝術(shù)消費(fèi)主要是指關(guān)于書法藝術(shù)方面的消費(fèi)行為。從珠三角文化發(fā)展的現(xiàn)狀看經(jīng)濟(jì)發(fā)展確實反哺了城市文化，不論是文化事業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)都因有資金的投入而得到長足的發(fā)展。文化有其自身的傳承性和相對穩(wěn)定性，健康的、好的文化是一種精神力量，能夠在人們認(rèn)識世界、改造世界的過程之中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會產(chǎn)生深刻的影響。書法作為我國文化藝術(shù)寶庫的瑰寶，在中華名族傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著十分重要的作用，是中華民族傳統(tǒng)文化的精髓之一，體現(xiàn)了中華民族幾千年來形成的世界觀、人生觀、價值觀。近年來也有不少書法活動的盛行，且隨著書法文化藝術(shù)進(jìn)入到中小學(xué)課堂，書法越來越受到人民的重視，此文旨在深入研究珠三角州地區(qū)居民對書法藝術(shù)的消費(fèi)，了解當(dāng)下書法藝術(shù)在居民生活中的應(yīng)用程度和影響程度，以及書法藝術(shù)在珠三角地區(qū)的發(fā)展前景。

筆者通過組織調(diào)查問卷的方式，在珠三角地區(qū)部分城市進(jìn)行了實地調(diào)查，在不同的城市發(fā)送問卷的自填式問卷調(diào)查和與被調(diào)研者交談的代填式問卷調(diào)查。通過抽樣調(diào)察的方式共發(fā)放2000 份問卷，回收1780 份，回收率89%，有效問卷1780 份，有效率100%。

在有效問卷中，調(diào)查對象年齡在20 歲以下的占25%；20-35 歲的人占42%；35-50 歲的人占23%；50-70 歲的人占10%；調(diào)查對象學(xué)歷為高等教育（本科、大專）占45%；高等教育（碩士博士）占15%；高中占20%；初中及以下的占10%；在讀初高中學(xué)生占15%；調(diào)查對象年薪收入0-1 萬占總調(diào)查人數(shù)的35%；1-15W 的人占58%；15-100W 的占6.5%;100W+的占0.5%。

二、居民書法藝術(shù)需求與消費(fèi)的民意、消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)方式情況

（一）居民民意調(diào)察

調(diào)查統(tǒng)計學(xué)習(xí)書法的問題大多是個人意愿、時間問題、專業(yè)人士指導(dǎo)等。個人意愿問題占總比20%；時間問題占總比12%；專業(yè)人士指導(dǎo)問題占總比10%。有關(guān)書法氛圍的問題53%的人認(rèn)為不好；28%的人認(rèn)為還可以；19%的人認(rèn)為好。走訪調(diào)查中，據(jù)部分中學(xué)學(xué)生透露學(xué)校沒有開設(shè)書法課程。

走訪對書法藝術(shù)特別感興趣的居民表示：參與書法消費(fèi)的途徑主要有自學(xué)，參加書法培訓(xùn)班，網(wǎng)絡(luò)課堂學(xué)習(xí)，參觀展覽，進(jìn)入書法協(xié)會等其他相關(guān)書法活動。大多數(shù)人會選擇區(qū)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，可以得到正確的引導(dǎo)，更加容易上手；自學(xué)難題有兩大點(diǎn)，第一是沒有時間，第二是經(jīng)濟(jì)問題，有很大一部分人還未步入小康，生活壓力比較大。

（二）書法藝術(shù)消費(fèi)方式現(xiàn)狀

被調(diào)研者關(guān)于“采用怎樣的方式參與書法藝術(shù)”的回復(fù)中，每年都參觀藝術(shù)展覽的僅不到20 人；參加書法藝術(shù)創(chuàng)作體驗（包括書法藝術(shù)講座、書法藝術(shù)實踐等）有近100 人；購買有關(guān)書法藝術(shù)作品經(jīng)歷的為100 人，其中大多數(shù)為購買娛樂性產(chǎn)品（如寫有現(xiàn)代流行話語的扇子）。

“流行娛樂化“是居民書法藝術(shù)消費(fèi)的主要特點(diǎn)，也是當(dāng)代流行的大眾文化消費(fèi)模式。在現(xiàn)代的商業(yè)化模式下，居民書法藝術(shù)消費(fèi)的偏好更傾向于娛樂性，因此消費(fèi)形態(tài)上多數(shù)體現(xiàn)為低門檻書法創(chuàng)作作品等消費(fèi)，對藝術(shù)的嚴(yán)肅性消費(fèi)不那么重視，教育審美性消費(fèi)也不足。

（三）書法藝術(shù)培訓(xùn)消費(fèi)與家庭書法藝術(shù)消費(fèi)的現(xiàn)象

走訪調(diào)察中顯示，未成年學(xué)生的書法藝術(shù)消費(fèi)水平最高，事實上是家長的意愿想讓學(xué)生寫得一手好字，在考試中贏得那么幾分卷面成績。而這并非是完全意義上的書法藝術(shù)服務(wù)消費(fèi)或者書法藝術(shù)物質(zhì)消費(fèi)，而是這個特殊群體在培訓(xùn)行業(yè)的消費(fèi)，是一個家庭的教育投入。書法藝術(shù)培訓(xùn)部份的高消費(fèi)往往透支了家庭書法文化藝術(shù)的消費(fèi)，出現(xiàn)了家庭書法藝術(shù)消費(fèi)額上千，而家庭書法藝術(shù)作品的購買次數(shù)為0 的巨大反差，這一現(xiàn)象也體現(xiàn)了大部分人將少兒書法藝術(shù)培訓(xùn)消費(fèi)和書法文化藝術(shù)消費(fèi)的概念模糊化。

值得肯定的是，有書法藝術(shù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷或從事藝術(shù)職業(yè)的人群，其書法文化藝術(shù)消費(fèi)水平普遍偏高，因此長遠(yuǎn)來看，受過書法藝術(shù)培訓(xùn)的群體在未來可能會填充父輩在家庭書法藝術(shù)消費(fèi)上的缺陷。

（四）書法作品消費(fèi)現(xiàn)狀

走訪部分畫廊，發(fā)現(xiàn)一個地區(qū)內(nèi)比較近的畫廊之間的書法作品定價基本一致，而大多數(shù)畫廊是裝裱與買賣作品合二為一的經(jīng)營模式。通過觀察與詢問，發(fā)現(xiàn)一些定價規(guī)律：按照創(chuàng)作者的名氣大小與作品的尺寸大小來進(jìn)行定價。而且這些地方買賣書法藝術(shù)作品的水平不一，定價錯落多變，有待優(yōu)化。

三、書法藝術(shù)消費(fèi)的審美性

居民普遍認(rèn)可藝術(shù)品對人的綜合審美、人的精神有明顯的提升效果。而書法藝術(shù)品也起著關(guān)鍵性作用，書法具有中華人民特殊的審美屬性，蘊(yùn)涵著豐富的審美因素和審美資源，它對于加強(qiáng)人的審美教育具有重要作用。有利于形成健康的審美心理結(jié)構(gòu)，有利于提高居民的審美能力和審美理想,從而促進(jìn)人的全面發(fā)展。

四、影響居民書法藝術(shù)消費(fèi)的原因分析

收藏和投資消費(fèi)是要在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及在有了一定鑒賞水平之后才能更好的進(jìn)行的一項消費(fèi)，在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)有一部分居民會因為沒有足夠的欣賞水平、沒有足夠的資金支持以及沒有消費(fèi)渠道不知道在哪里可以買到書法作品所以沒有進(jìn)行該項消費(fèi)，如果這些問題得到解決在收藏投資上的消費(fèi)比例也會大大增加。

大眾消費(fèi)所面臨的問題與投資與收藏消費(fèi)也有相同的地方，由于經(jīng)濟(jì)、欣賞水平以及消費(fèi)渠道的不知情也導(dǎo)致了一部分人沒有在書法上進(jìn)行消費(fèi)，但除了自身的原因之外還有外界的因素就是身邊的家人或朋友對書法作品并不感興趣不希望用書法作品來裝飾或者當(dāng)做禮品送給其他人。那這就需要通過加大對書法的宣傳力度，讓各個階層的居民都認(rèn)識到書法藝術(shù)的美和無窮無盡的樂趣，在發(fā)現(xiàn)美、認(rèn)識美過程中的培養(yǎng)一定的欣賞能力以及欣賞水平。

教育成為家庭消費(fèi)重頭時下，教育消費(fèi)已成為一個家庭培養(yǎng)孩子的必要支出?，F(xiàn)如今每個家庭已經(jīng)把教育看作家庭的首要投資項目，在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)即便是有些家長對書法本身知之甚少也愿意培養(yǎng)自己的孩子去學(xué)習(xí)硬筆或者軟筆書法來優(yōu)先給自己的孩子提供一個良好的系統(tǒng)的書寫訓(xùn)練。這是一個很好的現(xiàn)象但是由于當(dāng)代社會中軟筆書法的實用性并不高所以大部分家長更傾向于培養(yǎng)孩子的硬筆書法，但軟筆書法書法是傳統(tǒng)文化的特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以除了校內(nèi)的書法課程之外社會上的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也可以適當(dāng)?shù)脑黾榆浌P書法課程以及社區(qū)也可以多多組織傳統(tǒng)文化藝術(shù)類活動來多多進(jìn)行書法藝術(shù)的推廣，以此來加強(qiáng)書法的曝光率以及普及率。

五、試做未來消費(fèi)趨勢展望

隨著書法的普及與學(xué)校的重視以及各級政府相關(guān)政策的落實。書法藝術(shù)會越來越受到人們的關(guān)注與重視。首先是關(guān)于書法藝術(shù)收藏、投資消費(fèi)這方面來說，因為處于金字塔的頂端，相對狹窄，段位比較高，相對來說接觸的人就會比較少，在調(diào)查中有遇到常接觸拍賣會的人、與書畫大家接觸較多的人，對收藏珠寶文物書畫感興趣的人等，與之進(jìn)行過不是很深入的交流，在交流中了解到在這些人看來收藏投資一件書法藝術(shù)作品是沒有一個大概的數(shù)額概念的?？梢缘贸鲭S著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展會相對的反哺到文化藝術(shù)領(lǐng)域，對書法藝術(shù)收藏、投資的人會越來越多。但是需要提及一點(diǎn)的是，這類市場還是有必要制定一些相關(guān)的法律來避免一些贗品的出現(xiàn)。再者是大眾消費(fèi)方面來說，從上文的論述中可以看出許多的日常生活用品的設(shè)計中都有參入明顯的書法藝術(shù)元素，并且這種新穎的設(shè)計很受人們的關(guān)注，從一定意義上來說這種現(xiàn)象在大眾消費(fèi)中起到了推動的作用。最后，在教育消費(fèi)上這一點(diǎn)體現(xiàn)的尤為明顯，在調(diào)查中很明顯的會發(fā)現(xiàn)對書法藝術(shù)感興趣的人是很熱衷于有機(jī)會學(xué)習(xí)書法的，有一部分人表示找不到專業(yè)人士指導(dǎo)、身邊沒有途徑可以幫助自己進(jìn)行一些書法藝術(shù)教育；也有部分人因為工作的原因沒有時間進(jìn)行書法藝術(shù)相關(guān)的活動，但他們中多半人愿意自己的孩子學(xué)習(xí)書法，這一點(diǎn)我認(rèn)為是有多方面因素的，（一）是所謂的考試閱卷卷面分，（二）是審美需求因為硬筆字在日常生活中應(yīng)用還是比較多，（三）想鍛煉孩子的定力。從教育消費(fèi)這點(diǎn)來看現(xiàn)階段前景還是不錯的，市場比較大，且有一定的穩(wěn)定性。

六、期望

中國書法市場的營運(yùn)與管理研究尚處于起始階段，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，中國書法市場也隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮而迎來了前所未有的大好局面，且隨著國民生活水平日益提高，國民文化素養(yǎng)日益提升，國家對文化建設(shè)日益重視，書法市場勢必將迎來更加輝煌的時代，而有關(guān)書法市場的營運(yùn)與管理也將隨之完善和深入，相信將會有更多的學(xué)者專家投入到這一領(lǐng)域的研究中來。通過各領(lǐng)域的專家不斷的研究，一定能解決筆者所未能涉及的諸多問題，開創(chuàng)書法市場管理研究的新局面。