蔣怡夏 王林鶴

（1.重慶大學(xué)，重慶 400044；2.浙江大學(xué)，浙江 杭州 310058）

《國家寶藏》是什么？誠然這是一個(gè)關(guān)于博物館和文物的節(jié)目。然而，透過博物館和文物，我們最終的目光投射，是落在中華上下五千年的文明史上。2018 年，《國家寶藏》正式開啟了國產(chǎn)影視節(jié)目的“古典文化元年”。在厚重的歷史面前，它敬事如神、盡顯匠心，用一場穿越千年的文化盛宴，上演屬于當(dāng)代國人的尋根之旅。更重要的是，它用前世的溫暖呼應(yīng)今生的明亮，讓每一件國寶所攜帶的民族精神、文化自信，不僅鮮活于當(dāng)下，也盛放于未來。

一、文化傳承與民族自信

（一）實(shí)現(xiàn)文化傳承

文物作為一種傳遞過往信息的容器，憑借器物的形式保留下來，但是與器物聯(lián)結(jié)的，卻是繽紛的文化價(jià)值傳承。比如瓷器里的花紋、雕琢，銅器上的紋路、銘文，乃至一些文物的質(zhì)地、形狀，都代表著特定時(shí)期的文化符號(hào)，學(xué)者們耗費(fèi)了大量時(shí)間對(duì)它們進(jìn)行研究。觀眾們通過這些歷久彌新的文物，除了看到文物本身包含的歷史故事，中華民族五千年的精神文化也流淌其中。

面對(duì)浩如煙海的傳統(tǒng)文化，摒棄什么、傳承什么都是一個(gè)時(shí)代的大命題。而作為具有極大傳播力的影視媒介，必須呈現(xiàn)出最正宗的史學(xué)和考古知識(shí)以饗大眾?？催@檔節(jié)目，往往感覺我們很容易在情感上親近它們，在心理上認(rèn)同它們，在精神上觀照它們。

（二）建立民族自信

據(jù)調(diào)查，海內(nèi)外多個(gè)國家的無數(shù)媒體平臺(tái)都對(duì)《國家寶藏》開展了專題報(bào)道，各國觀眾都為中華民族所震撼感動(dòng)。許多學(xué)者因此而倡導(dǎo)中華歷史文化數(shù)字化，使國家寶藏在世界范圍得到更好的宣傳和普及。當(dāng)我們在故宮博物院第一次知道李白竟有真跡存世，當(dāng)我們追尋“五星出東方”的傳奇看到了漢機(jī)織漢錦的復(fù)制過程和絲綢之路的繁華之源。《國家寶藏》由點(diǎn)到面，喚起了國人的民族自豪感與民族文化自信，用文物給了觀眾一個(gè)思考的氣口，去探索、開拓我們的來處和去處。

二、在中國傳統(tǒng)文化教育中的運(yùn)用

（二）創(chuàng)新式文物科普

節(jié)目運(yùn)用綜藝節(jié)目的拍攝手法，兼以紀(jì)錄片的記錄形式，將歷史內(nèi)涵用真人秀的形式包裹，又富有紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)魅力，實(shí)現(xiàn)了多維度的創(chuàng)新展現(xiàn)。采取這種手段搭配大場景大場面，就將文物本身的深度做出來了。先進(jìn)的科技燈光效果與莊嚴(yán)的文物寶藏交相輝映，一流的特效給人以深深的震撼，每一個(gè)場景都透著濃濃的中國韻味。在節(jié)目分工上，001 號(hào)講解員、國寶守護(hù)人、學(xué)者和今生守護(hù)人的人物設(shè)置都使得節(jié)目層層遞進(jìn)，故事敘述更加形象動(dòng)人，使我們的歷史文化更具舞臺(tái)表現(xiàn)力。

（二）展現(xiàn)古老東方美學(xué)

《國家寶藏》中每件國寶的今生故事講述嘉賓，都來自各行各業(yè)。無論他們從事的是音樂、美術(shù)、表演，還是建筑、計(jì)量、航空……都能通過文物這條時(shí)空隧道，將古老的東方美學(xué)，傳遞給廣大觀眾。古玩字畫向來深刻、神秘，對(duì)于外行來說更是視野的禁地，而《國家寶藏》則選擇以年輕化的表達(dá)，利用“舞臺(tái)劇”的方式演繹文物的前世今生，把有價(jià)值、有深度的內(nèi)容，生動(dòng)形象地傳達(dá)給觀眾，讓不同年齡層的人都能以浸入的方式去體會(huì)思考。樣式雷建筑燙樣、格薩爾唐卡、后蜀殘石經(jīng)、四牛鎏金騎士銅貯、絹衣彩繪木俑、銅奔馬、木板漆畫……無一不將古老東方美學(xué)展現(xiàn)到了極致。

三、價(jià)值傳播及宣傳推廣

盡管如今的影視市場都在抓住年輕一代的眼球，但真正了解年輕一代，原意用年輕人的視角把有價(jià)值、有底蘊(yùn)的內(nèi)容傳輸給年輕人的節(jié)目卻很少，央視掀起的這股文博探索之風(fēng)促進(jìn)了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的再關(guān)注，激發(fā)廣大文博人員和社會(huì)力量以現(xiàn)代眼光去開發(fā)和繼承文化遺產(chǎn)，這才是終極目的。

（一）價(jià)值傳播

自媒體時(shí)代，移動(dòng)端使用者在哪里，傳播點(diǎn)就在哪里，調(diào)查顯示，微博主話題《CCTV 國家寶藏》點(diǎn)擊率高達(dá)20 億，粉絲討論量突破100 萬，占據(jù)文博類綜藝排行榜榜首。許多豆瓣用戶給節(jié)目打出9.2 的高分，節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發(fā)網(wǎng)紅體質(zhì)和裂變屬性。農(nóng)家樂審美、黃公望嫌棄三連等熱門話題引發(fā)“古典范兒”被新周刊評(píng)為年度十大熱詞之一。這樣的普及、精準(zhǔn)傳播，與多家自媒體平臺(tái)一起將中華文化精神的價(jià)值觀樹立成功，使全球更好的了解和喜愛中國傳統(tǒng)文化。

（二）宣傳推廣功效

數(shù)據(jù)顯示，《國家寶藏》開播之后，網(wǎng)友搜索 “博物館”來了解當(dāng)?shù)芈糜翁厣念l率提高近一倍，因一座博物館去往一個(gè)城市成為人們旅行的新目的。出現(xiàn)在節(jié)目里的各省博物館游客數(shù)也有大幅度提升。博物館為了滿足游客深度游覽的意愿，也提供了一系列周到的導(dǎo)覽講解服務(wù)，開發(fā)了不少參觀新渠道，形成良性循環(huán)。博物館一直是西方國家接受美育最重要的渠道，基于這個(gè)角度，去博物館頻次和國家美育水平是掛鉤的?！秶覍毑亍返淖呒t讓老百姓對(duì)中國傳統(tǒng)文化感興趣，也促成了美育的普及深化。