姚惠

（上海工程技術(shù)大學(xué)，上海 201620）

上海擁有非常豐富的紅色文化資源，老字號(hào)建成之后需要利用好上海的紅色文化資源做好傳播推進(jìn)上海的紅色文化，使得紅色文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，來共同的打造新型的海派老字號(hào)的專業(yè)園區(qū)，通過線上線下的多種品牌宣傳，使得上海紅色文化深入人心，讓人們深刻地感受到紅色精神的力量。

一、與紅色經(jīng)典作品做好捆綁宣傳

上海海派老字號(hào)在發(fā)展的過程當(dāng)中，要注重自身的紅色文化底蘊(yùn)，在紅色文化傳播的過程當(dāng)中離不開和紅色經(jīng)典的重塑，海派老字號(hào)是致力于以文化來打動(dòng)人心，通過文化的傳播使得中國人民在感受紅色文化的過程當(dāng)中提升自身的愛國情懷，所以在進(jìn)行傳播和宣傳的過程當(dāng)中，要致力于形成豐富的紅色經(jīng)典作品，使得國內(nèi)外人民在立體的圖像當(dāng)中感受到當(dāng)年的革命志士經(jīng)歷過的重重困難，重溫革命精神。此外，一大批的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)或者解放戰(zhàn)爭(zhēng)的文學(xué)作品以及影視作品等等，都需要在海派老字號(hào)當(dāng)中進(jìn)行展示，人民在感受這種影片過程當(dāng)中，可以深刻地激發(fā)出自身的愛國情懷。這也是海派老字號(hào)在日后發(fā)展的過程當(dāng)中，需要做好的紅色宣傳工作。

二、打造全新的紅色旅游品牌

老字號(hào)在進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的過程當(dāng)中，要以一些舊址和革命紀(jì)念地為依據(jù)，或者名人故居等等，使得人民在參觀的過程當(dāng)中能夠有據(jù)可依，老字號(hào)以文化底蘊(yùn)為中心，在宣傳的過程當(dāng)中，一定要保證自身的紅色基因是正確的。開展紅色旅游的過程當(dāng)中旅游只是一個(gè)形式，核心的是主要突出中國的紅色文化和紅色教育。在紅色旅游品牌打造的過程當(dāng)中，可以通過線上線下這種多種形式，相關(guān)的研究人員一定要深入當(dāng)時(shí)的歷史背景，通過閱讀多方面的歷史材料來共同展現(xiàn)出當(dāng)年那一輩歷史人民在抗?fàn)幰约氨＜倚l(wèi)國的過程當(dāng)中所做出的貢獻(xiàn)。在旅游開展的過程當(dāng)中，旅游的目的地以及旅游過程當(dāng)中，對(duì)于旅游主題活動(dòng)的舉辦是不能夠缺少的，另外上海作為我國發(fā)展較為快速的一個(gè)城市，每年會(huì)涌入大量的游客，在游客進(jìn)行旅游的過程當(dāng)中，一定要對(duì)游客進(jìn)行紅色文化思想的宣傳和傳播，通過利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多種方向進(jìn)行宣傳，來共同的打造海派老字號(hào)的這一紅色園區(qū)。在信息快速發(fā)展的時(shí)代，利用多種傳播方式使公眾能夠?qū)Ｅ衫献痔?hào)這一紅色經(jīng)典園區(qū)做出討論，從而提高國民對(duì)于園區(qū)的興趣性。

三、將紅色文化融入建筑以及其他周邊領(lǐng)域

游客在感受海派老字號(hào)的過程當(dāng)中首先接受的就是建筑。建筑這一形式可以有效地體現(xiàn)出上海的紅色文化，例如在建筑閣樓或者一些庭院時(shí)，可以與當(dāng)代的歷史背景相結(jié)合，通過引入一些名人畫像，名人歷史故事或者抗戰(zhàn)時(shí)期所涌現(xiàn)出來的一批英雄人物，來體現(xiàn)到建筑上是游客們?cè)谶M(jìn)入海派老字號(hào)這一個(gè)過程當(dāng)中就可以更好地感受到當(dāng)代的紅色氣息。在商業(yè)廣場(chǎng)或者一些特色小吃路建設(shè)的過程當(dāng)中，要著重的建立一些具有紅色文化內(nèi)涵的文創(chuàng)小店，游客消費(fèi)和游玩的過程當(dāng)中，通過當(dāng)時(shí)的歷史場(chǎng)景再現(xiàn)，可以更好地激發(fā)游客們對(duì)于當(dāng)時(shí)那個(gè)歷史背景的興趣和關(guān)懷。

另外一些其他的紅色文化周邊也可以更好的凸顯出海派老字號(hào)的這一文化建筑，例如飲食文化是我國非常注重的印象文化。在飲食建筑或者飲食餐具以及飲食的名號(hào)上都要著重的滲透出上海紅色文化。這些飲食小店以及一些周邊的文創(chuàng)小店等等，都可以滲透出紅色上海的文化內(nèi)涵，通過打造各種類型的小型產(chǎn)品來吸引游客們的目光，從而在購買和使用的過程當(dāng)中，都可以深刻的領(lǐng)略到當(dāng)代的上海紅色文化。

此外，海派老字號(hào)內(nèi)的一些商場(chǎng)要進(jìn)行不斷地升級(jí)和改革，在升級(jí)改造的過程當(dāng)中，可以將商場(chǎng)內(nèi)的一些產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)的上海紅色文化相結(jié)合，例如服飾是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容。游客在進(jìn)行游玩的過程當(dāng)中，和商場(chǎng)的接觸也是十分多的，所以在日后的改革和創(chuàng)新過程當(dāng)中，可以開設(shè)一些以當(dāng)代上海為背景的服飾設(shè)計(jì)，例如中山裝或者當(dāng)代上海女性所穿的一些旗袍等等都可以吸引游客的目光，從而做好以紅色上海為背景的一些服飾宣傳和文化宣傳。上海每年所涌入的游客量是十分巨大的，在發(fā)展的過程當(dāng)中，海派老字號(hào)要想提升自身的發(fā)展空間，一定要從多方面滲透紅色文化，使游客在海派老字號(hào)當(dāng)中能夠真切地感受到紅色文化的存在。

結(jié)束語：紅色文化這一歷史背景下老字號(hào)一定要以紅色文化為專業(yè)核心，打造海派老字號(hào)的創(chuàng)新集聚園區(qū)，通過多方面的品牌打造和造勢(shì)宣傳，做好紅色文化這一基礎(chǔ)的歷史背景，通過與多方面的創(chuàng)意相結(jié)合，建筑文化、飲食共同滲透。游客在海派老字號(hào)領(lǐng)域當(dāng)中能夠更好地感受到當(dāng)時(shí)的歷史背景，從而體現(xiàn)出自身的愛國情懷。而海派老字號(hào)的發(fā)展不僅僅是對(duì)于歷史的再現(xiàn)，更多的是歷史文化能夠傳承創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)背后的革命精神，在日后的發(fā)展過程當(dāng)中要充分的借助信息化的傳播模式，做好品牌的文化傳播與推廣，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使老字號(hào)品牌能夠走向更廣闊的市場(chǎng)。