楊厚起
(德州市廣播電視臺,山東 德州 253000)
新媒體背景下,以往的新聞傳播方式已不能跟上時代發(fā)展的潮流。因此,要不斷完善和創(chuàng)新新聞傳播方式,使其能夠滿足現(xiàn)代人的閱讀需求,使人們體會到新聞的真正價值。新的發(fā)展形勢下,只有不斷創(chuàng)新新聞傳播模式、提高新聞的質量、擴大新聞的受眾覆蓋面,才能保障新聞行業(yè)的長遠發(fā)展?;诖耍疚氖紫确治隽诵旅襟w概況,接著闡述了新媒體背景下新聞傳播特征,最后研究新媒體背景下創(chuàng)新新聞傳播模式的具體路徑,以期不斷創(chuàng)新新聞傳播模式,為人們帶來更有價值的新聞,起到正確引領社會輿論的作用。
追求新聞的及時性,并沒有問題,但是新媒體時代,為了追求新聞的傳播速度,不可避免會產生一些虛假新聞、有違道德或者其他可能產生負面影響的新聞。例如:為了在3·15消費者維權日當天沖擊流量熱點,產生了一些“塑料毒大米”的新聞,這些不實消息損害了媒體的公信力,為了追求新聞速度和新聞熱點而夸大。
新媒體時代,自媒體蓬勃發(fā)展,但是社會大眾在打開手機之后,會發(fā)現(xiàn)對一件新聞事件的重復報道和同質報道很多,受眾可以在幾個公眾號看到同樣的一篇文章,也會在同一個平臺看到很多同質化的文章,這些都說明,新媒體時代媒體的創(chuàng)新度不夠,活力不夠。
我們國家媒體的主要受眾是“80后”“90后”“00后”,他們關注的新媒體熱點各不相同,但是因為娛樂新聞、娛樂事件的討論門檻低,往往一經發(fā)布,就成為社會實時熱點,沖擊人們的眼球。例如明星離婚、名人出軌等,這些娛樂新聞甚囂塵上,讓新媒體領域充斥著娛樂氣息,帶來娛樂泛化的問題和虛假繁榮的問題。
在新媒體時代背景下,新媒體想要不斷優(yōu)化創(chuàng)新,那么就必須在新聞內容上下功夫,要通過對新聞內容的不斷優(yōu)化,以達到不斷增強對觀眾吸引力的目的。首先,新聞媒體要學會將新聞背景巧妙運用起來。需要知道的是,任何新聞事件的發(fā)生都有著其特定的背景,尤其是對于一些較為復雜的新聞事件,如果新聞媒體能夠將新聞背景也揭示出來,那么更有利于觀眾看清楚這些新聞事件背后的意義。如此,不僅能夠使得新聞的內容得到豐富,還能夠更好地滿足觀眾對于新聞信息容量的需求,最終促進新聞社會價值的提升。其次,新聞媒體要善于通過延伸基本要素來增視新聞內容深度。比如在報道新聞的過程中,可以通過報道什么樣的材料、什么樣的數(shù)據(jù)等條件對新聞事件會產生怎樣的影響,從而讓新聞內容變得更加豐富,也使新聞內容變得更加具有深度。
以往的新聞傳播方式非常單一、枯燥,大部分只是依靠電視、報紙進行新聞報道。人們只能被動地接收新聞,而且接收方法單一,難以保障新聞的及時性。隨著新媒體時代的到來,全新的形式即自媒體應運而生。人們可以憑借自媒體更加方便快捷地對新聞進行各種操作,如評價新聞、閱讀新聞、傳播新聞等,增強了新聞的時效性??墒遣浑y看出,雖然受眾對自媒體傳播信息的認同度不高,但和以往的新聞傳播方式相比,自媒體具有一定的感染力、影響力。因此,通過自媒體傳播以及閱讀新聞的人數(shù)也呈日益遞增的趨勢。與此同時,仍然有人喜歡利用傳統(tǒng)的報紙了解自己喜歡的新聞。所以,要充分借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,不斷融合自媒體的傳播模式,進一步拓展新聞傳播渠道。新媒體時代的到來以及互聯(lián)網的快速發(fā)展,在新聞傳播的過程中融入自媒體符合現(xiàn)代化發(fā)展的要求,是時代發(fā)展的結果。所以,要不斷擴大融入自媒體的路徑,將自媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)的新聞傳播優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來,不斷提高新聞的質量。
雖然新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞傳播手段,提高了新聞時效性和互動性。但是一些新媒體使用者為了吸引受眾,博取用戶的眼球,發(fā)布許多毫無深度,也沒有任何價值的新聞信息,甚至通過偽造假信息來提高用戶關注度。極大地攪亂了新聞傳播市場,掩蓋了正規(guī)新聞工作者的努力,降低了新聞的質量和水平,甚至一些假新聞還會對社會造成極大的危害,成為社會不穩(wěn)定的因素。我國主流新聞媒體本身便具有權威性,在新媒體發(fā)展的背景之下,更要強化自身的權威性,提升自身新聞報道能力和新聞質量,及時發(fā)布權威、真實、深度的新聞內容,使那些偽造的,內容低俗的,毫無價值和深度的新聞沒有生存的市場,讓正能量充滿整個社會,讓輿論的高地為主流媒體占領,讓社會輿論風向得到有序引導,營造充滿正能量的社會輿論氛圍,達到正本清源的作用。
綜上所述,隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)的新聞傳播方式已不能滿足受眾的需求。因此,我們要不斷創(chuàng)新新聞傳播模式,在新聞傳播中融入自媒體,不斷拓寬新聞傳播渠道;挑選有價值、有深度的新聞;深度結合讀者的閱讀習慣;充分借助技術,不斷創(chuàng)新新聞傳播模式等,使新聞傳播契合受眾的閱讀習慣,不斷提高新聞質量,促進新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。