楊厚起

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

新媒體背景下，以往的新聞傳播方式已不能跟上時代發(fā)展的潮流。因此，要不斷完善和創(chuàng)新新聞傳播方式，使其能夠滿足現(xiàn)代人的閱讀需求，使人們體會到新聞的真正價值。新的發(fā)展形勢下，只有不斷創(chuàng)新新聞傳播模式、提高新聞的質量、擴大新聞的受眾覆蓋面，才能保障新聞行業(yè)的長遠發(fā)展?；诖耍疚氖紫确治隽诵旅襟w概況，接著闡述了新媒體背景下新聞傳播特征，最后研究新媒體背景下創(chuàng)新新聞傳播模式的具體路徑，以期不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，為人們帶來更有價值的新聞，起到正確引領社會輿論的作用。

一、新媒體時代新聞傳播中存在的問題

（一）時效性的弊端較明顯

追求新聞的及時性，并沒有問題，但是新媒體時代，為了追求新聞的傳播速度，不可避免會產生一些虛假新聞、有違道德或者其他可能產生負面影響的新聞。例如：為了在3·15消費者維權日當天沖擊流量熱點，產生了一些“塑料毒大米”的新聞，這些不實消息損害了媒體的公信力，為了追求新聞速度和新聞熱點而夸大。

（二）新聞重復度高

新媒體時代，自媒體蓬勃發(fā)展，但是社會大眾在打開手機之后，會發(fā)現(xiàn)對一件新聞事件的重復報道和同質報道很多，受眾可以在幾個公眾號看到同樣的一篇文章，也會在同一個平臺看到很多同質化的文章，這些都說明，新媒體時代媒體的創(chuàng)新度不夠，活力不夠。

（三）娛樂化氣息較重

我們國家媒體的主要受眾是“80后”“90后”“00后”，他們關注的新媒體熱點各不相同，但是因為娛樂新聞、娛樂事件的討論門檻低，往往一經發(fā)布，就成為社會實時熱點，沖擊人們的眼球。例如明星離婚、名人出軌等，這些娛樂新聞甚囂塵上，讓新媒體領域充斥著娛樂氣息，帶來娛樂泛化的問題和虛假繁榮的問題。

二、新媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新措施

（一）不斷優(yōu)化新聞內容

在新媒體時代背景下，新媒體想要不斷優(yōu)化創(chuàng)新，那么就必須在新聞內容上下功夫，要通過對新聞內容的不斷優(yōu)化，以達到不斷增強對觀眾吸引力的目的。首先，新聞媒體要學會將新聞背景巧妙運用起來。需要知道的是，任何新聞事件的發(fā)生都有著其特定的背景，尤其是對于一些較為復雜的新聞事件，如果新聞媒體能夠將新聞背景也揭示出來，那么更有利于觀眾看清楚這些新聞事件背后的意義。如此，不僅能夠使得新聞的內容得到豐富，還能夠更好地滿足觀眾對于新聞信息容量的需求，最終促進新聞社會價值的提升。其次，新聞媒體要善于通過延伸基本要素來增視新聞內容深度。比如在報道新聞的過程中，可以通過報道什么樣的材料、什么樣的數(shù)據(jù)等條件對新聞事件會產生怎樣的影響，從而讓新聞內容變得更加豐富，也使新聞內容變得更加具有深度。

（二）拓寬新聞傳播渠道

以往的新聞傳播方式非常單一、枯燥，大部分只是依靠電視、報紙進行新聞報道。人們只能被動地接收新聞，而且接收方法單一，難以保障新聞的及時性。隨著新媒體時代的到來，全新的形式即自媒體應運而生。人們可以憑借自媒體更加方便快捷地對新聞進行各種操作，如評價新聞、閱讀新聞、傳播新聞等，增強了新聞的時效性?？墒遣浑y看出，雖然受眾對自媒體傳播信息的認同度不高，但和以往的新聞傳播方式相比，自媒體具有一定的感染力、影響力。因此，通過自媒體傳播以及閱讀新聞的人數(shù)也呈日益遞增的趨勢。與此同時，仍然有人喜歡利用傳統(tǒng)的報紙了解自己喜歡的新聞。所以，要充分借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷融合自媒體的傳播模式，進一步拓展新聞傳播渠道。新媒體時代的到來以及互聯(lián)網的快速發(fā)展，在新聞傳播的過程中融入自媒體符合現(xiàn)代化發(fā)展的要求，是時代發(fā)展的結果。所以，要不斷擴大融入自媒體的路徑，將自媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)的新聞傳播優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，不斷提高新聞的質量。

（三）強化自身權威性

雖然新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞傳播手段，提高了新聞時效性和互動性。但是一些新媒體使用者為了吸引受眾，博取用戶的眼球，發(fā)布許多毫無深度，也沒有任何價值的新聞信息，甚至通過偽造假信息來提高用戶關注度。極大地攪亂了新聞傳播市場，掩蓋了正規(guī)新聞工作者的努力，降低了新聞的質量和水平，甚至一些假新聞還會對社會造成極大的危害，成為社會不穩(wěn)定的因素。我國主流新聞媒體本身便具有權威性，在新媒體發(fā)展的背景之下，更要強化自身的權威性，提升自身新聞報道能力和新聞質量，及時發(fā)布權威、真實、深度的新聞內容，使那些偽造的，內容低俗的，毫無價值和深度的新聞沒有生存的市場，讓正能量充滿整個社會，讓輿論的高地為主流媒體占領，讓社會輿論風向得到有序引導，營造充滿正能量的社會輿論氛圍，達到正本清源的作用。

結束語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已不能滿足受眾的需求。因此，我們要不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞傳播中融入自媒體，不斷拓寬新聞傳播渠道；挑選有價值、有深度的新聞；深度結合讀者的閱讀習慣；充分借助技術，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式等，使新聞傳播契合受眾的閱讀習慣，不斷提高新聞質量，促進新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。