（三峽大學(xué)，湖北 宜昌 443002）

眾所周知，中國地域廣闊、人口眾多，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入不斷提高，導(dǎo)致近幾年旅游業(yè)十分火爆。然而，據(jù)相關(guān)研究表明目前旅游業(yè)發(fā)展并不成熟，沒有重視對景區(qū)的形象保護，忽視對旅游者的市場檢測，導(dǎo)致中國旅游業(yè)向市場投射目的地形象失真甚至扭曲。因此，從現(xiàn)階段來看旅游行業(yè)需要塑造更好的產(chǎn)品形象，這樣不僅能獲得更高的收益，而且也能更好地促進行業(yè)的發(fā)展。而裝飾插畫具有色彩鮮明、生動等特點，具有藝術(shù)性，如果將其應(yīng)用在紀(jì)念品等產(chǎn)品中可以在游客心中建立良好的品牌效應(yīng)。因此將裝飾插畫與紀(jì)念品結(jié)合十分關(guān)鍵，不僅可以通過增加紀(jì)念品的銷量來獲得額外的收入，還能在游客心中形成良好的形象，推動行業(yè)更好的發(fā)展。基于這一原因，下文將探究裝飾插畫與紀(jì)念品的結(jié)合。

一、插畫的發(fā)展

在中國，插畫在唐朝就已經(jīng)出現(xiàn)，之后迅速發(fā)展，被應(yīng)用到生活中的方方面面，可以說插畫在某種程度上促進了社會進步。記載表明，從宋朝開始插畫被廣泛的應(yīng)用在各種書籍當(dāng)中，而插畫的顏色變得更加的豐富不再局限于黑白。到了明清，插畫已經(jīng)被應(yīng)用于百姓生活當(dāng)中，不再局限于貴族、官員，這段時間插畫飛速發(fā)展。而插畫源于生活，由于不同地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的不同，最終導(dǎo)致各地插畫的藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生差異。隨后，由于清朝閉關(guān)鎖國，導(dǎo)致國家發(fā)展停滯不前被八國聯(lián)軍侵入。由于西方列強的侵入，中國插畫受到了西方文化的影響，商業(yè)氣息逐漸變重，而且無論是內(nèi)容還是表達的情感都漸漸向西方發(fā)展。中華人民共和國成立以后，國家振新需要大量人才，因此政府極其的重視書籍印刷與出版，這一特殊的時代孕育了大量的優(yōu)秀畫家，他們充分吸收西方文化，取其精華去其糟粕，其創(chuàng)作手法在當(dāng)時極其獨特新穎。

15世紀(jì)的歐洲由于宗教勢力掌控，歐洲的插畫最早是在宗教書籍中誕生，此時的插畫主要是為了便于思想的傳播，例如《圣經(jīng)》中就大量使用了插畫。歐洲文藝復(fù)新時期正處于世界第一次工業(yè)革命。那時的歐洲工業(yè)水平發(fā)展迅速，其中印刷業(yè)也獲得了技術(shù)改革。于是，在15世紀(jì)70年代印刷廣告誕生使裝飾插畫的應(yīng)用領(lǐng)域得到了擴展。到了1700年，插畫在歐洲被廣泛使用，風(fēng)靡一時。而19世紀(jì)50年代第一張彩色石印圖被法國人朱西斯制得，從此插畫不再局限于書籍附圖，而成為了一種藝術(shù)表現(xiàn)形式被廣受歡迎。90年代以后，廣告業(yè)的繁榮吸引了大量著名畫家，如畢加索、梵高等。20世紀(jì)后，由于社會的發(fā)展，裝飾插畫的商業(yè)性越來越重，并發(fā)展成為一種視覺藝術(shù)形式。而插畫的功能也有了巨大的變化，其主要被用于傳送信息而不是最初的文字說明。

二、裝飾插畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中作用

（一）裝飾插畫是紀(jì)念品與游客之間的紐帶

裝飾插畫是紀(jì)念品與消費者之間的紐帶，賦予紀(jì)念品特別的意義。裝飾插畫作為一種視覺藝術(shù)形式能夠簡潔明了的承載紀(jì)念品的文化信息，并通過視覺化的方式將這些信息傳遞給游客，增強游客的游玩體驗，可以說它可以使游客更充分的了解旅游地的文化。對游客而言，旅游的目的有以下幾點：放松、了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化，賞景等，而插畫可以概況大量信息，紀(jì)念品上裝飾插畫的運用會把各種信息通過視覺直接的傳達給游客，滿足消費者的欲求,因此裝飾插畫使紀(jì)念品與游客產(chǎn)生聯(lián)系。對景區(qū)而言，一個景區(qū)想要有大量的游客，必需在游客心中擁有很好的形象，這樣才能吸引更多的人，獲得更大的收入。而插畫可以滿足各種需求，以動態(tài)或靜態(tài)的廣告吸引游客。現(xiàn)在人們的生活水平逐漸提高，對精神方面的需求在擴大，人們的生活在一定程度被裝飾插畫影響，越是步入數(shù)字時代，人們對繪畫越是產(chǎn)生懷念。裝飾插畫可以將旅游地的歷史文化或景色與紀(jì)念品結(jié)合，從而吸引游客的購買欲，增強景區(qū)與游客間的聯(lián)系。

（二）裝飾插畫應(yīng)用于旅游紀(jì)念品設(shè)計的優(yōu)勢

旅游紀(jì)念品是為了給人們的旅游留作紀(jì)念，將旅游期間所有愉快的經(jīng)歷和美好快樂的記憶收藏起來，裝飾插畫的藝術(shù)形式是獨特而又成熟的，它可以保證和滿足人們對于旅游紀(jì)念品的需求。裝飾插畫屬于繪畫的一種語言，它的思想及其鮮明的個性可以通過其表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來。旅游紀(jì)念品最主要是為了滿足人們的情感需求，裝飾插畫的節(jié)奏、韻律、線條、色彩從自然形態(tài)的沖突和制約當(dāng)中獲得了和諧再生，變換成了藝術(shù)獨有的形態(tài)、元素、表情的巧妙運用，滿足了情感上的激發(fā)力。通過信息傳達讓人們可以更好的感受到人文關(guān)懷，使得旅游者可以慢慢地進入佳境，為了充實旅途的過程，完成對于本次旅游的紀(jì)念，從而產(chǎn)生想要擁有購買的欲望，這便是它意境的真諦。也是除它以外的表現(xiàn)手法都沒辦法與之相匹敵的優(yōu)勢。裝飾插畫通過對獨特的視覺空間和表現(xiàn)形式的運用，以及它最為擅長的審美意境的發(fā)揮，使得裝飾插畫擺脫了繪畫的單一功能。不單單是對設(shè)計中形象的樹立起到了很大的幫助，人們可以從中得到情感方面的滿足，更好的加大了人們購買的熱情。裝飾插畫可以很好地表達、展示畫家關(guān)于思想及情感方面的藝術(shù)空間還有審美方面的體驗。裝飾插畫擁有獨立性和自由度。相比于其它的繪畫藝術(shù)，裝飾插畫更加有著它們完全不能夠代替的優(yōu)勢，對于旅游紀(jì)念品形象更加有利于建立，也使得旅游情緒感染力的藝術(shù)效果能夠更容易被獲得。

（三）裝飾插畫在旅游紀(jì)念品上應(yīng)用的契機

如今，認(rèn)為旅游紀(jì)念品隨處就能買得到，甚至可以被工業(yè)產(chǎn)品完全代替的錯誤想法使的紀(jì)念的唯一性沒有了。所以，將紀(jì)念品與裝飾插畫相結(jié)合，從人們視覺上的要求以及現(xiàn)代藝術(shù)觀念的貼合切入，極為完美地將手工性的情感激發(fā)力發(fā)揮了出來，更加拉近了游客心靈上的距離。旅游紀(jì)念品將裝飾插畫特別的藝術(shù)欣賞功能重視和運用起來，主觀的感受得到了加強，表現(xiàn)和寫意得到了重視。裝飾插畫不僅僅依存并配合著主體，它更加注重自身藝術(shù)語言的個性化，追求審美風(fēng)格及其樣式方面的獨立性，以及更加看重藝術(shù)性和思想性的完美結(jié)合。因此，裝飾插畫在旅游紀(jì)念品上具有很好的應(yīng)用契機。

三、裝飾插畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的表現(xiàn)形式

裝飾插畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的表現(xiàn)形式主要以圖案運用為主。插畫作品大量的運用于游紀(jì)念品產(chǎn)品設(shè)計本身或包裝設(shè)計上。以面為主要形式展示裝飾插畫作品的內(nèi)容與風(fēng)格。不會被時空和語言所影響，得裝飾插畫結(jié)合旅游紀(jì)念品設(shè)計中的契機非常受眾人喜歡。在設(shè)計中，為了倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境及區(qū)域文化的重要性，有些設(shè)計便會采用景區(qū)的造型或插畫的表現(xiàn)形式進行模擬，抓住主要想表達的信息，讓紀(jì)念品充滿人文氣息和大自然的味道，和消費者產(chǎn)生情感的共鳴。特殊的裝飾插畫風(fēng)格與表現(xiàn)形式可以讓效果表現(xiàn)得以加強，提升整體的檔次及內(nèi)容，將單一無趣的文字變得有趣起來，更加地視覺化和符號化。信息時代迅速發(fā)展，使得高技術(shù)和低情感失去了平衡，然而裝飾插畫的色彩表現(xiàn)形式正好可以將這一部分情感補足，它的心理作用以及協(xié)調(diào)運用，對于選擇旅游紀(jì)念品的色彩有著非常重要的作用，在運用顏色的時候加入色彩的心理、情感及活力，在設(shè)計中注入最能表現(xiàn)情感的顏色形式，最大能力的豐富它，使之更加的獨特和時尚，突出表現(xiàn)主題和內(nèi)容，啟示游客依靠自己的愛好選擇旅游紀(jì)念品。

四、裝飾插畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的文化價值

文化價值是社會產(chǎn)物，人不僅是文化價值的需求者，而且是文化價值的承擔(dān)者。裝飾插畫來源于生活，它的形式手法如果是血肉，那么它的文化內(nèi)涵便是靈魂?，F(xiàn)代文化的碰撞交流中所展現(xiàn)出來的核心特色文化，一定有屬于自己民族或區(qū)域的特性，現(xiàn)代人對于裝飾插畫的要求就會被滿足。將傳統(tǒng)的思想、情趣、詩畫合一與充滿想象力、表現(xiàn)形式及其手法的現(xiàn)代藝術(shù)融為一體，更加地激發(fā)感情。文化性在設(shè)計的藝術(shù)當(dāng)中并不是自閉落后的民族意識，而是有著鮮明特征以及時代性的文化價值。人們在旅游方式和審美情趣上有多受民族和傳統(tǒng)的影響，現(xiàn)代文化的繼承創(chuàng)新和民族性便有各種有意義的價值體現(xiàn)。

結(jié)束語

如今旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，要想充分的發(fā)展好旅游業(yè)，裝飾插畫是關(guān)鍵，是一個必不可少的環(huán)節(jié)。但是，如何將兩者充分的結(jié)合是一個挑戰(zhàn)。本文首先從插畫的發(fā)展開始探討。然后，研究裝飾插畫對旅游紀(jì)念品的作用。最后從裝飾插畫在旅游紀(jì)念品中的表現(xiàn)形式出發(fā)，發(fā)現(xiàn)裝飾插畫能使紀(jì)念品承載旅游地的歷史文化，使其變得視覺化、符號化。最重要的是裝飾插畫能使紀(jì)念品具有文化價值，能將傳統(tǒng)的思想、情趣、詩畫與充滿想象力、表現(xiàn)形式及其手法的現(xiàn)代藝術(shù)融為一體，更加地激發(fā)感情。因此裝飾插畫在旅游紀(jì)念品中的應(yīng)用十分關(guān)鍵，能促進旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。