李艷

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

在當(dāng)前傳媒業(yè)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，各個(gè)廣播電視臺(tái)的節(jié)目越來(lái)越趨向于同質(zhì)化，在這種情況下，對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，通過(guò)打造廣播品牌節(jié)目對(duì)其自身的運(yùn)作具有極為重要的意義。品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，對(duì)媒體塑造良好的美譽(yù)度和公信力起著舉足輕重的作用。因此廣播電視臺(tái)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，需要不斷開拓市場(chǎng)，通過(guò)打造廣播媒體自己的品牌節(jié)目，以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。

一、打造廣播品牌節(jié)目的必要性分析

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了較大的變化。由于我國(guó)電視臺(tái)及頻道較多，播出的節(jié)目 更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。隨著視聽媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視發(fā)展速度較快，3D電視和云電視開始進(jìn)入我國(guó)媒體市場(chǎng)，同時(shí)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量十分龐大，這種情況新形勢(shì)下，廣電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更具復(fù)雜化，這也使廣播電視節(jié)目想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)難度較大。

隨著媒介融合的不斷深入，廣播影視的融合發(fā)展速度較快，其最終表現(xiàn)為廣播影視品牌的融合。廣播影視品牌融合作為廣播電視品牌融合中的關(guān)鍵點(diǎn)，其融合發(fā)展具體表現(xiàn)在一個(gè)節(jié)目中出現(xiàn)多種品牌的融合、多個(gè)品牌節(jié)目相互合作和聯(lián)合開發(fā)、電視臺(tái)品牌融合跨區(qū)域聯(lián)合、與行業(yè)外相關(guān)品牌聯(lián)合經(jīng)營(yíng)等情況，這樣通過(guò)品牌融合，可以達(dá)到共同提升，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，從而達(dá)到共贏的局面。

廣播品牌節(jié)目作為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體，在當(dāng)前廣播品牌節(jié)目打造過(guò)程中，需要以民族文化為基礎(chǔ)，通過(guò)打造視聽精品，從而贏得受眾認(rèn)可。而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播品牌節(jié)目的打造也意味著收視率和受眾意識(shí)度、忠誠(chéng)度的提高，節(jié)目具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，在當(dāng)前傳媒行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，大部分跨國(guó)傳媒集團(tuán)都以品牌為先導(dǎo)來(lái)不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)雖然為廣播電視生產(chǎn)大國(guó)，電視劇和動(dòng)畫片產(chǎn)量居世界前列，但在節(jié)目品牌方面卻處于弱勢(shì)，這就迫切要求打造廣播品牌節(jié)目，以強(qiáng)大的品牌實(shí)力在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

二、廣播品牌節(jié)目的打造策略

（一）借助于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升節(jié)目互動(dòng)性

一直以來(lái)廣播節(jié)目與聽眾之間的互動(dòng)都以電視連線的方式為主，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目互動(dòng)形式更具多樣性。特別是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造視頻直播的形式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播將真實(shí)事件原生態(tài)呈現(xiàn)，聽眾將需求和問(wèn)題直接反饋給直播現(xiàn)場(chǎng)記者，這樣節(jié)目受眾通過(guò)視頻畫面能夠?qū)σ痪€真實(shí)情景進(jìn)行了解，同時(shí)借助于廣播快速交互的特點(diǎn)，隨時(shí)將受眾疑問(wèn)傳達(dá)給一線記者和當(dāng)事人，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。通過(guò)借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳遞過(guò)程中聲音與畫面的結(jié)合，使受眾能夠更好的接觸事實(shí)真相，以此來(lái)積淀品牌影響力，從而促進(jìn)廣播品牌節(jié)目的發(fā)展。

（二）植根于本土文化來(lái)提升受眾認(rèn)同感

廣播節(jié)目具有較強(qiáng)的地域性，其以本地居民為主要受眾。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，人們能夠從多種渠道接收信息，但隨之而來(lái)也帶來(lái)了知識(shí)碎片化問(wèn)題。因此在當(dāng)前打造廣播品牌節(jié)目時(shí)，需要借助于本土文化，深入挖掘文化內(nèi)涵，并以此來(lái)向聽眾傳達(dá)城市文明，更好的發(fā)揮出服務(wù)和實(shí)用的作用。在節(jié)目打造過(guò)程中要植根于本土文化，多關(guān)注民生話題，積極向受眾傳遞正能量，以此來(lái)提升受眾對(duì)該節(jié)目的文化自信心，并樹立良好的品牌節(jié)目形象，使節(jié)目獲得較好的反響。對(duì)于廣播節(jié)目而言，本土文化具有極為重要的意義，通過(guò)立足于本土文化，將更多的生活信息和積極的正能量帶給聽眾，從而增強(qiáng)品牌的影響力，贏得受眾的認(rèn)同感。

（三）借助人才效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響力

在打造廣播品牌節(jié)目過(guò)程中，通過(guò)培育主持人也是擴(kuò)大節(jié)目影響力的主要方法。借助于多媒體平臺(tái)加大對(duì)主持人的宣傳，樹立良好的個(gè)人形象，以此來(lái)帶動(dòng)節(jié)目的影響力。需要強(qiáng)化對(duì)主持人專業(yè)技能的培訓(xùn)，提升主持人的特色，只有具備個(gè)性的主持人才能打造出獨(dú)具特色的節(jié)目。但對(duì)于主持人而言，在展現(xiàn)個(gè)性時(shí)也需要有所控制，即要能夠準(zhǔn)確拿捏收放的尺度，并能夠有效的控制情緒，這樣才能使其在主持過(guò)程中保持良好的客觀性和公正性。另外，還要打造一支專業(yè)性強(qiáng)及綜合素質(zhì)高的廣播團(tuán)隊(duì)，為廣播品牌節(jié)目的提供充足的人才保障。

(四)通過(guò)媒體融合拓展品牌推廣渠道

品牌節(jié)目的影響力直接關(guān)系到品牌節(jié)目和品牌經(jīng)營(yíng)，因此要重視品牌節(jié)目影響力的提升。在當(dāng)前融媒體時(shí)代環(huán)境下，廣播節(jié)目單純依靠自身很難獲得成功，其發(fā)展必然要與其他媒體融合，特別是要重視與社交媒體的融合，這樣能夠借助于社交媒體龐大的粉絲量，贏得更多的受眾。同時(shí)社交媒體還具備強(qiáng)大的互動(dòng)功能，這樣兩者融合后也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的粘性。對(duì)于廣播節(jié)目而言，在打造品牌過(guò)程中，需要加快布局“兩微一端”，借助于微信和微博平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的曝光度，并通過(guò)打造獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)直播模式，以此來(lái)提升廣播節(jié)目的時(shí)效性和趣味性，進(jìn)一步拓寬品牌對(duì)潛在用戶群的影響力。另外，還要重視各節(jié)目各平臺(tái)之間交互推廣，形成子母品牌間聯(lián)動(dòng)發(fā)展，采用線上線下互動(dòng)方式，與直播平臺(tái)開展多方位的合作，有效的拓展和延伸用戶，從而贏得更多的受眾。

三、結(jié)束語(yǔ)

目前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中面臨著用戶和廣告商雙重流失的情況，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還需要以品牌節(jié)目作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。特別是在新媒體沖擊下，單純依靠品牌節(jié)目發(fā)展也存在一定的難度，還需要加大推進(jìn)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)化品牌節(jié)目的同時(shí)，還要重視品牌經(jīng)營(yíng)，以此來(lái)增強(qiáng)廣播品牌節(jié)目的影響力，為其注入新的生機(jī)和活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。