趙駿逸

（中南民族大學(xué)，湖北 武漢 430074）

一、“綜藝本土化”概念的研究

引進(jìn)類綜藝在中國(guó)的出現(xiàn)可以追溯到2000年，2011年全國(guó)有超過10檔引進(jìn)版權(quán)節(jié)目； 2013年更是成為“海外節(jié)目版權(quán)引進(jìn)年”，僅上半年，全國(guó)各大電視臺(tái)就推出了30多檔版權(quán)引進(jìn)節(jié)目[1]。其中最具代表性的是韓國(guó)《Running man》與中國(guó)《奔跑吧兄弟》，韓國(guó)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》與中國(guó)《爸爸去哪兒》等，都表現(xiàn)出了極高的收視率和關(guān)注度。

胡志峰教授在《中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)“本土化”的戰(zhàn)略目標(biāo)與對(duì)策》指出：要應(yīng)對(duì)好當(dāng)今復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和媒體環(huán)境，本土化無(wú)疑是電視節(jié)目生產(chǎn)的最好出路。要想走好電視節(jié)目的本土化道路，就要求我們?cè)谥谱鞴?jié)目時(shí)，不僅要把節(jié)目的內(nèi)容和表達(dá)方式放到重中之重，還要注重電視節(jié)目的審美品格和文化內(nèi)涵。[2]

二、《青春有你》的本土化構(gòu)建過程

（一）《青春有你》誕生背景

2018年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)，被業(yè)界認(rèn)為正式進(jìn)入“中國(guó)偶像組合元年”?！肚啻河心恪酚?019年第一季度在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，同時(shí)間段優(yōu)酷也推出了同類型節(jié)目《以團(tuán)之名》，騰訊將于4月份推出的《創(chuàng)造營(yíng)2019》也正處于預(yù)熱階段，可謂面臨前后夾擊的窘境。面臨節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，偶像市場(chǎng)的活躍難以為繼，單純的選秀節(jié)目不足以引人注意的考驗(yàn)，愛奇藝對(duì)《青春有你》進(jìn)行了從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新。

（二）節(jié)目形式創(chuàng)新

《青春有你》以“越努力，越優(yōu)秀”為主題，區(qū)別于中韓同類型節(jié)目，《青春有你》引入了藝術(shù)家指導(dǎo)團(tuán)，蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實(shí)等在聲樂和舞蹈領(lǐng)域備受尊敬的藝術(shù)家坐鎮(zhèn)，通過公開課的形式給予訓(xùn)練生們專業(yè)和精神上的指導(dǎo)。

與此同時(shí)，節(jié)目還推出《青春藝能學(xué)院》、《青春有新番》、《青春有你訓(xùn)練生的凌晨零點(diǎn)》等多款衍生節(jié)目，類型包括綜藝、紀(jì)實(shí)以及微綜藝，把訓(xùn)練生的性格特點(diǎn)和日常生活全方位地展現(xiàn)給觀眾，以助于發(fā)掘更多訓(xùn)練生的閃光點(diǎn)。在枯燥的練習(xí)生活和嚴(yán)格的淘汰制度之外，為節(jié)目增加了溫度。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

1.攜手公益項(xiàng)目，傳遞正確價(jià)值觀

《青春有你》聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)百萬(wàn)森林計(jì)劃、人民日?qǐng)?bào)社人民數(shù)字、中國(guó)扶貧基金會(huì)打造了以“青春有你，公益同行”為主題的系列公益聯(lián)名計(jì)劃。從開播之日起，開展了 “百美村宿”項(xiàng)目、 “青春有你愛心林”公益活動(dòng)、“為家鄉(xiāng)代言，我可以”公益正能量活動(dòng)、“青春敬老，陪伴有你”公益行動(dòng)等一系列由訓(xùn)練生全程親自參與的公益活動(dòng)。

2.緊跟時(shí)代主流，弘揚(yáng)新風(fēng)尚

擔(dān)任青春制作人代表的張藝興在采訪中談到：“如果我可以影響到能影響更年輕觀眾的他們，我愿意做這樣的引導(dǎo)。時(shí)代給了這幫有夢(mèng)想的孩子一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，讓他們能夠快速成長(zhǎng)，得到青春制作人們的喜愛，但是我看到他們沒有足夠珍惜這樣的機(jī)會(huì)，沒有足夠尊重這個(gè)舞臺(tái)。”選秀節(jié)目傳遞出的“只要長(zhǎng)得漂亮，不努力也可以做明星”的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代青少年產(chǎn)生了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。因此，選秀節(jié)目和偶像群體也一直備受社會(huì)大眾詬病。

波茲曼在《娛樂至死》中寫到：“為我們提供純粹娛樂是電視最大的好處，它最糟糕的用處是它企圖涉足嚴(yán)肅的話語(yǔ)模式——新聞，政治，科學(xué)，教育，商業(yè)，宗教——然后給他們換上娛樂的包裝?！盵3]《青春有你》節(jié)目組在制作和宣傳的過程中緊扣時(shí)代主流，弘揚(yáng)當(dāng)代青年積極向上的正能量。通過節(jié)目，將訓(xùn)練生不忘初心，克服困難，努力拼搏的一面展現(xiàn)給觀眾。

3.多窗口互動(dòng)參與模式

與其他節(jié)目相比起來(lái)，《青春有你》節(jié)目組以及贊助商也極大程度地利用起粉絲群體的力量來(lái)為節(jié)目與產(chǎn)品造勢(shì)。

以炫邁口香糖為例，炫邁在其新浪官方微博發(fā)起“為訓(xùn)練生贏取開機(jī)屏”活動(dòng)，回復(fù)數(shù)量排名第一位的訓(xùn)練生可以獲得開機(jī)屏權(quán)利。在短短兩天時(shí)間內(nèi)，“李汶翰有你炫邁不?！惫搏@得488796條回復(fù)，拿下第一名，可見粉絲參與度之高。這種極具參與感節(jié)目形式使偶像與粉絲之間形成了緊密的相互依附關(guān)系，從而為節(jié)目奠定了極為穩(wěn)定的受眾群。

三、對(duì)引進(jìn)類綜藝的啟示

（一）立足市場(chǎng)，探求受眾心理

節(jié)目的核心人物青春制作人代表張藝興，韓國(guó)組合EXO出道，具有備受稱贊唱跳實(shí)力。李榮浩憑借其出眾的創(chuàng)作能力在年輕人中有著不小的影響力，再加上蔡依林在華語(yǔ)歌壇經(jīng)久不衰的地位，整個(gè)導(dǎo)師陣容可謂無(wú)縫隙地迎合了目標(biāo)受眾的喜好?！肚啻河心恪防锏挠?xùn)練生，百人百色，各具特色的形象并得到了放大，更準(zhǔn)確地吸引了受眾的視線，滿足了目標(biāo)受眾對(duì)偶像的需求。

（二）結(jié)合時(shí)代背景，弘揚(yáng)正能量

如今，越來(lái)越多的真人秀為了贏得收視率而進(jìn)行惡意剪輯，通過無(wú)限放大明星之間的矛盾進(jìn)行炒作，產(chǎn)生了錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，也使得真人秀的發(fā)展進(jìn)入了寒冬。人們?cè)缫褏捑肓诉@種無(wú)中生有的炒作，更傾向于追求高品位和真善美的綜藝節(jié)目，這也為行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

結(jié)語(yǔ)

《青春有你》從節(jié)目主題到節(jié)目制作，從品牌營(yíng)銷到衍生綜藝，都扎根于中國(guó)市場(chǎng)，立足本國(guó)大環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)傳遞出積極向上的正確價(jià)值觀念，對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)有良好的引導(dǎo)作用，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極影響。為中國(guó)綜藝市場(chǎng)開辟出一條新的方向。