朱渃汀

（遼寧沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

一、平面設計中審美意識的時代特征

（一）審美意識有極強的時代性

時代性即時代精神，與時代文化發(fā)展息息相關。唐代人以胖為美，發(fā)展到現(xiàn)代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產(chǎn)品應運而生。上個世紀流行過的喇叭褲暢銷于全民“斯迪克”時代、朋克裝風靡于滾石那批樂隊的 “搖滾時代”，過時幾十年后又會因社會文化的發(fā)展重新流行起來。每個時代的人們都會產(chǎn)生于這個時代的文化精神相應的審美意識，而滿足于人們審美需要、符合時代需求的設計風格隨之產(chǎn)生。

（二）平面設計風格的時代性

審美意識的時代特征體現(xiàn)在平面設計各應用領域的方方面面，標志設計作為平面設計的重要組成部分，其發(fā)展變化體現(xiàn)出很強的時代特征。包裝設計也因為商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展而變得越來越豐富。比如在古代，人們的書籍裝訂簡單樸實，材料也多是用紙張（自造紙術發(fā)明以后，之前人們在竹簡或絲帛上書寫），而發(fā)展到今天，書籍裝幀的樣式豐富多彩，令人眼花繚亂。書籍封面材料的選用也不再局限于紙張，也會選用絲綢、麻布、金屬等。

二、平面設計構成要素的審美特征

（一）圖形

點、線、面是平面設計構圖的基本要素。點在幾何學上是一種看不見的實體，在物質(zhì)內(nèi)容層面上，它則相當于零?？刀ㄋ够J為： “從內(nèi)在性的角度看，點是最簡潔的形態(tài)?！币舱且驗樗牧闫瘘c，成就了其作為平面設計中第一要素的地位。線是由外力推動點的運動而產(chǎn)生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學角度來說，線是由無數(shù)個點組成的，而無數(shù)條線條又組合成了面。

（二）文字

文字是一個國家、民族的文化載體，經(jīng)過幾千年的傳承與變遷，飽含著非常豐富的文化底蘊和內(nèi)涵。在平面設計中運用文字來進行信息標注與說明，圖文結合就能較準確傳達出設計者的意圖，增強平面設計的說服力、感染力、直觀性。

（三）色彩

色彩語言相當豐富，它在生成鮮明的視覺效果基礎之上，能通過不同的配色來營造一種極強的視覺沖擊。在平面設計中，在調(diào)節(jié)色彩明暗度的基礎上來表達喜怒哀樂; 在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統(tǒng)審美觀長期沉淀的結果，具有豐富的內(nèi)容，是傳承歷史、發(fā)揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

三、新時期平面設計中審美意識的時代特征。

（一）人性化

經(jīng)濟的發(fā)展，消費者可選擇的產(chǎn)品越來越多樣化，要抓住消費者眼球就要更多的考慮到消費者的需求和使用感受。人性化設計就體現(xiàn)出了對消費者的尊重和一種人文關懷，目的是讓設計能夠使人和物達到一種和諧與統(tǒng)一。人性化也可以理解為實用性，在這樣的信息化時代，理應更多的注重人的情感和體驗。

（二）個性化

生活水平日益提高，可供支配費用增高后，人們逐漸不滿足現(xiàn)代主義單調(diào)的設計，開始偏好個性化，希望能體現(xiàn)個人性格特征，呈現(xiàn)自己的品味，因此，后現(xiàn)代主義的個性化設計開始占據(jù)市場。托馬斯哈弗在 《設計》里提到了后現(xiàn)代主義設計的新特點： “有意識地放棄功能主義，實驗性的作品，自己生產(chǎn)和發(fā)行，小系列或單件作品，風格的混合，不同尋常的材料運用，國際化的感覺，來自亞文化的影響，嘲笑和機智的，富有挑戰(zhàn)的，超越了藝術和設計之間的界限，而且是設計師小組合作的結果”。

（三）環(huán)?；?/h3>

隨著全球變暖等諸多嚴重環(huán)境問題的出現(xiàn)，人們愈來愈關注生態(tài)環(huán)境，尋求一種可持續(xù)的發(fā)展道路，應運而生了許多環(huán)保化的設計，也稱作綠色設計、生態(tài)化設計。比如改變包裝袋的材質(zhì)，多采用可回收的材料以減少污染以及追求盡可能簡單的設計，少用繁復的材料堆砌都體現(xiàn)出了如今平面設計的環(huán)保化趨勢。

四、總結

消費意識的攀升使人們對設計品的需求已經(jīng)從物質(zhì)上的轉(zhuǎn)向了心理上的，設計師的設計隨著人們需求的變化有了日新月異的突破。面對由于技術的發(fā)達而產(chǎn)生的冰冷的設計，人們越來越不適應，他們需要的是能體會自己情感的、能感動己內(nèi)心的設計。因此，只有把握這個時代的審美取向、了解人們的審美需求，才能有更多更好的設計作品出現(xiàn)。