陳杰

（重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 401120）

一、文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家戰(zhàn)略方針

十三屆全國人大一次會議批準(zhǔn)設(shè)立中華人民共和國文化和旅游部，自此文旅融合成為了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家戰(zhàn)略方針。文旅融合從市場供給側(cè)方面對文化旅游品牌的價值提升起到了促進(jìn)作用，能夠滿足在消費升級背景下的游客需求。文旅融合可以具體表現(xiàn)在文旅部門的組合、文旅產(chǎn)業(yè)的融合、文旅資源的整合，靈魂與載體的契合，載道與致遠(yuǎn)的和合等方面，二者之間相互促進(jìn)，協(xié)同共生。

二、鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)土文化的載體

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕。鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)地區(qū)脫貧致富的有效途徑，也是推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)不斷融合、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力的途徑。

在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進(jìn)程中，首先應(yīng)對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行分類梳理，正確認(rèn)識物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)系，現(xiàn)在古村落建筑普遍已得到有效保護(hù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則可以通過旅游化開發(fā)完成其傳承與創(chuàng)新，通過創(chuàng)造旅游消費價值完成其保護(hù)與利用，培育出健康的鄉(xiāng)村文化旅游消費市場，使得文化產(chǎn)業(yè)與消費創(chuàng)新完美融合。

三、鄉(xiāng)村文化的旅游活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化路徑

（一）美麗鄉(xiāng)村文化建設(shè)。隨著數(shù)字賦能旅游產(chǎn)業(yè)，新時代的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也應(yīng)從智慧化、智能化、便捷化等方面出發(fā)，通過文化創(chuàng)意改造鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通設(shè)施，提供高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，搭上“新基建”的快車，創(chuàng)建全新的鄉(xiāng)村主客共享空間，完成鄉(xiāng)村生態(tài)文明的更新與重建，建設(shè)一個高質(zhì)量的美麗鄉(xiāng)村旅游目的地。具體可以從美麗鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的入口設(shè)計、景區(qū)動線設(shè)計、旅游廁所設(shè)施用材、手繪標(biāo)志、景觀小品等方面著手，以親近自然的情懷，以天馬行空的文創(chuàng)手法細(xì)膩而精致地營造氛圍。樹立起精細(xì)化管理的文化理念，塑造出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的整體形象，形成個性化的標(biāo)志，彰顯建筑風(fēng)格。從古村落、古建筑、古祠堂等物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承方面做好文化景觀的旅游產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，煥發(fā)鄉(xiāng)村韻味。

（二）傳統(tǒng)村落民俗文化重塑。傳統(tǒng)村落的民風(fēng)民俗民情等是鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，主要是通過非遺傳承人與傳習(xí)人來實現(xiàn)的。非遺傳承人主要是通過口頭表達(dá)與具身實踐來表現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因此需要為非遺傳承人提供一個文化創(chuàng)作的空間，以帶徒傳藝的方式進(jìn)行文化的傳承，或者非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化運營來傳承轉(zhuǎn)化，可以是一件非遺產(chǎn)品的銷售，也可以是一項非遺表演的旅游節(jié)目。在此過程中，需要政府部門的強力參與，立法保護(hù)、財政投入，管理機(jī)制等，最后是要重視教育和輿論的導(dǎo)向作用，增強民眾的保護(hù)意識，為民族文化的生成提供社會條件，學(xué)校教育、家庭教育、社會教育和自我教育都需要同向并行，通過構(gòu)建與消費者之間的價值共創(chuàng)來塑造鄉(xiāng)土文化情懷和鄉(xiāng)村生活魅力。

（三）旅游產(chǎn)品項目在地實施。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從最初的農(nóng)家樂模式發(fā)展到休閑度假，最終將進(jìn)入以鄉(xiāng)村生活體驗為標(biāo)志的鄉(xiāng)村旅居。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目將以田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游會逐漸形成在地生產(chǎn)、在地轉(zhuǎn)化和在地消費的高附加值的全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村生態(tài)的有機(jī)融合，從而達(dá)到天人合一的終極生命價值。鄉(xiāng)村田園綜合體融合了觀光、休閑、康養(yǎng)、度假、體育等多種形式，在開發(fā)過程中可以根據(jù)自身的資源條件，側(cè)重其中一項或幾項形成綜合旅游項目；鄉(xiāng)村民宿則是鄉(xiāng)村旅游的一種新載體，屬于住宿業(yè)范疇，但又有別于旅館業(yè)，民宿建造過程中可以從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村民居基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，使其不失傳統(tǒng)韻味又能滿足城市居民的住宿需求；特色小鎮(zhèn)可以通過主題演繹，與地方性鄉(xiāng)村特色文化有機(jī)融合，形成獨有的人格化、故事化的IP 及其衍生體系。

（四）文旅活動實景呈現(xiàn)。實景演藝是展示鄉(xiāng)村文化的一種直觀方式，我國已有的一些成功的實景演藝項目有《印象》系列、《宋城千古情》等，在很多少數(shù)民族村落都是以這種方式來展示民族風(fēng)情的。鄉(xiāng)村民間藝人可以通過說唱、舞蹈等形式將地方民俗加以呈現(xiàn)。鄉(xiāng)村節(jié)事活動也是鄉(xiāng)村文化的另一種展現(xiàn)，在文旅活動的開發(fā)過程中，要以文化為魂、旅游為體，充分利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段，打造文化視聽盛宴，遵循傳統(tǒng)農(nóng)耕時節(jié)，以民族村寨自身節(jié)慶來進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，推出主題化的鄉(xiāng)村文旅活動，帶給消費者獨特的在地文化體驗。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村文化是中華文化的源頭和重要組成部分，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根基和依托。將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行旅游活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化，可以使其獲得永續(xù)發(fā)展的源動力，使鄉(xiāng)村成為消費者安頓生息、修養(yǎng)性靈的靈魂居所，讓鄉(xiāng)村真正成為一個“望得見山、看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的精神家園！