范天瀛 崔香丹

（延邊大學(xué)，吉林 延吉 133002）

一、李子柒是如何“走出去”的

知名短視頻博主李子柒最近成為話題人物。有媒體報道她在國外社交媒體YouTube 上吸引750 多萬人的關(guān)注，受到國外觀眾熱捧。她的視頻沒有英文翻譯和字幕，卻讓幾十個不同國家的人，用幾十種不同的語言在她視頻下面一起夸她好，一起夸中國文化好。這個隱居四川鄉(xiāng)村的90 后姑娘，因拍攝古風(fēng)鄉(xiāng)村生活、傳統(tǒng)美食而爆紅海內(nèi)外。桃李不言，下自成蹊。此時此刻，也只有這個成語最能概括李子柒了。無論是自己種菜種花、做傳統(tǒng)美食，還是釀醬油、熬紅糖、編背簍，視頻中的李子柒都保持最大限度的語言克制，偶爾會用幾句四川話與外婆作簡單交流，但粉絲數(shù)卻呈現(xiàn)直線上升。

為什么李子柒的視頻打動人心呢？以一段她在微博上置頂?shù)亩桃曨l為例，那段以筆墨紙硯為主題的視頻只有不到12 分鐘，但播放了1.1 億次。一般媒體拍筆墨紙硯，往往會講述筆墨紙硯的來歷，展示各種精美的物件，最多講講制作工藝。而李子柒是親自動手，把她制作筆墨紙硯的過程完整地拍攝下來，包括怎么割樹皮造紙，怎么收集兔毛做筆，怎么用松香做墨，怎么刻石頭做硯，給人感覺她就是一個專業(yè)的工匠，各個工藝流程一個不少，拍攝跨度近一年的時間，可謂精心之作。

央視如此評價：“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事?！本驮谥?，李子柒榮獲《中國新聞周刊》頒發(fā)的“年度文化傳播人物”獎項：“她用一餐一飯讓四季流轉(zhuǎn)與時節(jié)更迭重新具備美學(xué)意義，她把中國人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國文化?！?/p>

二、“李子柒現(xiàn)象”是如何產(chǎn)生的

“李子柒現(xiàn)象”是一種文化現(xiàn)象，滿足了人們在詩意中尋找文化原鄉(xiāng)的精神需求。大凡了解農(nóng)村生活的人都知道，真實的中國農(nóng)村生活并沒有像李子柒視頻描述的那樣唯美、典雅，但在現(xiàn)代社會消費文化大潮下，人們開始追求傳統(tǒng)、回歸自然、尋找鄉(xiāng)愁，為日益物化的心靈尋求詩意棲息之所。李子柒所呈現(xiàn)的，則是中國古代文人向往、謳歌的田園生活，世外桃源式的生活即使不完全是現(xiàn)代農(nóng)村圖景，至少在歷史軸線上看，也是真實發(fā)生過、非虛構(gòu)的。用它作為素材，向世界展示中華文化，并沒有什么不妥，因為它不是唯一的。當眾多中華文化符號像拼圖一樣拼在一起，一個全面、真實、立體的中國便躍然紙上。

“李子柒現(xiàn)象”還是一個傳播學(xué)上的“麻雀”，值得傳播行業(yè)認真“解剖”。草根出身的李子柒，沒有顯赫的背景和深厚的學(xué)識，僅憑個人之力（后期有小團隊），短視頻產(chǎn)品短則幾分鐘、長則十數(shù)分鐘，沒有大團隊參戰(zhàn)、大成本投入的大制作，甚至連英文字幕都付諸闕如，低成本制作卻能在海外圈粉無數(shù)，能級不比傳媒巨頭遜色，說明了什么？文化是人類共通的語言。那些充滿人性關(guān)懷、給人精神愉悅的文化作品，有一種打動人心的力量，而這與作品主題是否宏大、制作是否大氣并無直接關(guān)聯(lián)。

三、我國的“文化輸出”

回到“文化輸出”的問題上來。我想之所以有人說李子柒在“文化輸出”，是因為她幾乎以一己之力（幕后制作團隊很少），做到了很多中國官方媒體化了巨資多沒做到的事情，那就是推廣中國的傳統(tǒng)文化和國家形象，讓全球人民喜歡上中國人和中國文化。她的視頻引來全球很多國家粉絲的熱愛，很多人都因為她的視頻對中國多了很多好感，甚至一些對中國有偏見的媒體，看到她的視頻都不吝惜溢美之詞，而且對來中國旅游充滿了向往之情。

李子柒和她的團隊在制作和發(fā)布這些視頻時，并沒有抱有“文化輸出”的目的，只是單純地表達傳統(tǒng)文化的美好，順便幫她代言的食品和文創(chuàng)用品帶點流量，她成功地做到了這一點。讓全球人民喜歡上中國文化，這只是一個自然而然的結(jié)果。

對比國內(nèi)官方的“文化輸出”，他們在努力展示中國的大好河山和悠久文化，場景宏大，制作精良，不可謂不用心良苦，但傳播效果卻不如一個90 年四川女孩的自媒體。我認為一個很重要的原因是：自媒體是通過個人來展示文化，顯得很真實和有溫度，這樣更容易引起別人的共鳴，因為起了觀眾的同理心和代入感。

當然，李子柒在全球的影響力也為中國官方媒體的“文化輸出”指明了一條出路。那就是去扶持一批像李子柒這樣的個人，讓他們講好自己的生活，讓他們展示中國的傳統(tǒng)之美，通過潤物細無聲的方式，讓全球各國人民喜歡上中國人，喜歡上中國文化的點點滴滴。畢竟，大多數(shù)人都是通過喜歡一個個具體的人和物件，來喜歡上那個人背后抽象的國家和文化。

中華文化博大精深、中國面貌美麗動人、中國精神氣象萬千，要讓全世界都聽到中國故事、聽清中國聲音，只有一個李子柒是不夠的，需要更多“李子柒”脫穎而出，用心講好中國故事、做好文化輸出，讓世界真正認識一個全面、真實、立體的中國。

注釋

1.《“講好中國故事”的對外傳播策略初探》——張森（中國傳媒大學(xué)）.