□張楚楚 蚌埠學院

媒體是文化發(fā)展與傳播的重要載體，在信息技術不斷發(fā)展的環(huán)境下，新媒體的產物也促使文化傳播與發(fā)展獲得了全新的途徑，所以本文也就新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術傳播與發(fā)展進行了分析，希望以此來更好地促進花鼓燈藝術有效跨文化傳播。

花鼓燈在我國主要是分布于淮河流域的以舞蹈為主要內容的綜合性民間藝術形式，因其自身所具有的藝術風格以及豐富的藝術語言在世界舞蹈之林占有一席之地，是我國重要文化瑰寶。媒體作為文化傳播與發(fā)展的重要載體，對于花鼓燈藝術發(fā)展造成的影響是毋庸置疑的，而在全球化背景之下，新媒體環(huán)境的存在更是直接突破了傳統(tǒng)媒體對于時空的限制，促使文化傳播途徑因此而發(fā)生了翻天覆地的變化，中國傳統(tǒng)文化繁榮與創(chuàng)新發(fā)展也因此而獲得了全新的歷史機遇。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體交互性、人際傳播等優(yōu)勢促使每個人都能夠成為文化信息主動接受者與評價者，將其應用于花鼓燈藝術傳播與發(fā)展之中，就能進一步豐富其傳播形式、拓展花鼓燈藝術文化傳播內容、提高傳播與發(fā)展速度，最終有效促進地方傳統(tǒng)文化得到發(fā)展。

一、花鼓燈與新媒體相關概述

花鼓燈屬于一種民間舞種，其集舞蹈、鑼鼓、燈歌以及情節(jié)性的舞蹈為一體，具有奔放、熱烈、優(yōu)美、敏捷、節(jié)奏鮮明、邊打邊舞等特征，具有較為強烈的表現(xiàn)力，是農耕文明下的產物，所以也具有較為廣泛的群眾基礎。新媒體則是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新媒體，是繼廣播、報刊、電視等一系列傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新興媒體，將其應用于花鼓燈藝術傳播之中，就能借助于網絡技術、數(shù)字技術、移動技術等多種渠道來為用戶提供信息及娛樂的傳播形態(tài)以及媒體形態(tài)，其十分符合群眾休閑娛樂時間碎片化需求，也能很好地滿足群眾隨時隨地互動與交流這一信息需求。為此，在新媒體環(huán)境下，花鼓燈藝術傳播與發(fā)展受到的影響是十分明顯的，能夠以此來進一步推進花鼓燈藝術發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術傳播與發(fā)展措施

（一）利用新媒體促使花鼓燈藝術表現(xiàn)形式由傳統(tǒng)轉向時尚

花鼓燈藝術表現(xiàn)形式可謂是十分多樣，不僅有歡騰的鑼鼓、灑脫的舞蹈、隨意的吟唱，也有簡單的故事情節(jié)，表演上給人的感覺也是具有渾厚的現(xiàn)實主義傳統(tǒng)，體態(tài)語言粗狂細膩。但是，在社會科技不斷發(fā)展下，群眾生活方式以及文化結構都發(fā)生了顯著變化，群眾審美觀自然也會因此而發(fā)生變化，時尚以及流行成了眾人追捧的對象，花鼓燈藝術在這種環(huán)境下自然也因此而受到了威脅。這個時候，新媒體的存在則能夠為花鼓燈傳播構建全新的平臺，同時也能有效促進花鼓燈藝術表現(xiàn)形式發(fā)生變化，開始從傳統(tǒng)逐漸變?yōu)闀r尚，從而有效滿足群眾需求，更好地促進花鼓燈藝術傳播。

（二）利用新媒體拓展花鼓燈藝術傳播渠道與形式

新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術要想得到更為良好的傳播與發(fā)展，還可以結合借助于新媒體來拓展花鼓燈藝術傳播渠道與形式。對于這一點，一方面，可以借助于新媒體中的選秀節(jié)目來進行花鼓燈傳播?，F(xiàn)如今有出現(xiàn)較多的選秀節(jié)目，像是中國好聲音、星光大道等，花鼓燈藝術在傳播過程中就可以借助于類似選秀節(jié)目來提高大眾對于花鼓燈藝術的關注，然后再借助新媒體設備來進行呈現(xiàn)與播放。另一方面，現(xiàn)如今作為一個新媒體時代，群眾每日對于微博、微信以及抖音的使用可謂是十分頻繁，所以在發(fā)展過程中還可以借助于這些新媒體軟件平臺來進行花鼓燈藝術傳播，這樣也能進一步提高傳播效果，從而真正有效促進花鼓燈藝術得到發(fā)展?？傊旅襟w環(huán)境下互動式的傳播方式，能夠為花鼓燈藝術發(fā)展插上翅膀，所以在發(fā)展花鼓燈藝術的時候還可以借助于新媒體互動、點贊、評論等功能來起到良好的傳播作用，真正促進花鼓燈藝術得到發(fā)展。

（三）利用新媒體推動花鼓燈藝術產業(yè)化發(fā)展

非物質文化遺產能夠更好地滿足當代群眾對于民族藝術精神回歸以及生態(tài)環(huán)保的追求，真正為新媒體提供較為豐富的內容資源，而且新媒體現(xiàn)如今在各個文化產業(yè)鏈之中都有所滲透，并且以此構成了非物質文化遺產傳承與創(chuàng)新發(fā)展的新載體。為此，在新媒體環(huán)境下花鼓燈藝術要想得到更為良好的傳播與發(fā)展，還可以借助新媒體來推動花鼓燈藝術產業(yè)化發(fā)展。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下各個行業(yè)都因此而受到了影響，其中也包括了藝術領域，借助于新媒體技術來進行花鼓燈藝術傳播，能夠進一步擴大花鼓燈傳播效果，更好地呈現(xiàn)出我國花鼓燈藝術思想與魅力，從而有效推動花鼓燈地區(qū)當?shù)匚幕a業(yè)得到發(fā)展。為此，在新媒體環(huán)境下，相關人員一定要準確認識其對于花鼓燈傳播與發(fā)展的重要性，結合實際情況做好發(fā)展與規(guī)劃，從而更好地發(fā)展我國花鼓燈藝術。