楊葵

（秀山土家族苗族自治縣職業(yè)教育中心，重慶 409900）

邁入到21世紀，人們對高新科技越發(fā)迷戀，從價值取向、心理狀態(tài)到審美意識以及時空理念等產生了極大的轉變。廣告設計也由過去的形式上的靜態(tài)化、平面化全面走向綜合化、動態(tài)化。作為一種全新的設計方式和傳播方式，F(xiàn)lash在不但能夠為大眾帶來聽覺和視覺上的雙重享受，還帶有很大的趣味性推動大眾互動，逐漸成為了現(xiàn)代人在閑暇之余表現(xiàn)自我、放松自我、陶冶自我的一種全新的娛樂方式。在影視廣告中，技術性、商業(yè)性含量極高的FLASH廣告動畫已經成為了廣告商熱捧的新寵，構成了一種全新的廣告營銷模式。

一、FLASH動畫的概念

FLASH軟件主要運用于網頁動畫設計，本身屬于一種新型的交互式動畫設計軟件，能夠將聲效、音樂、動畫i及其他相關的界面互相聯(lián)系，進而能夠達到良好的動畫效果?，F(xiàn)如今，F(xiàn)LASH已經成為了一個十分強大的平臺，一個富媒體環(huán)境，在多種媒體中都有廣泛的應用，在廣告中也時有采用。FLASH動畫在影視廣告中的運用恰恰也非常適合當前我國的國情。

二、flash動畫在影視廣告中的應用現(xiàn)狀

（一）在商業(yè)影視廣告中的應用

FLASH具有很強的跨媒體性，在制作和改動成本上非常低廉。Flash動畫廣告不但能夠在網絡上進行傳播，還能夠在樓宇廣告、電視、手機等多種載體上發(fā)布并傳播。FLASH動畫具有很強的視覺沖擊力，同一個商品在廣告中如果加入Flash動畫會更加易于吸引到大眾的目光。比如佳潔士牙膏所投放的廣告大多來自于一些生活場景，但是高露潔投放的廣告則加入了“海貍先生”這樣的一個FLASH動畫人物，使廣大消費者覺得非常有趣，加深了對產品的記憶，在購買時直接就沖著“海里先生”而去。另一則商業(yè)廣告，同樣運用了Flash動畫廣告的形式，將其命名為打印一網通，它將實際生活中存在的辦公室打印糾紛以FLASH動畫的形式，創(chuàng)作出一個動感十足、幽默搞笑的動畫打印機，它擁有人類的感情、會抗議，會委屈，這是一個商業(yè)影視廣告運用FLASH動畫的成功案例，把打印機表現(xiàn)的既人性化又非?？蓯郏碳ご蟊姷馁徺I欲望。可以說，在商業(yè)影視廣告當中，F(xiàn)LASH動畫廣告得到廣闊的應用，由于其制作成本低，回收效果好，得到了很多商家的青睞，使得其有在商業(yè)廣告中有廣闊的前景。

（二）在公益影視廣告中的應用

最近幾年，在電視臺的各大公益廣告中，F(xiàn)LASH動畫廣告幾乎成為了唯一的主角。一方面，由于公益影視廣告的特殊性質，不以贏利為目的，在制作成本上自然要求越少越好，并且能夠收獲良好的效果。這恰恰為FLASH動畫廣告提供了廣闊的空間。

Flash公益影視廣告采用絢麗的色彩、簡單的畫面，簡單的小事中蘊含無窮無盡的大道理，進而實現(xiàn)公益廣告說教的目標。一般情況下，公益影視廣告的場景設計以及人物形象都非常簡單，在實際生活當中的建筑物在Flash動畫中只需要一些線條及簡單色塊稍加處理就能表現(xiàn)出來，人物形象也只需要使用簡筆線條就能夠很好的表示。運用FLASH動畫做出的公益影視廣告一般來說非常直觀，易于大眾接受和理解，從而達到公益廣告的最終目的。

（三）在社會文化廣告中的應用

FLASH動畫廣告在宣傳社會文化當中，也起到了重要的作用。Flash動畫廣告特殊的符號意義能夠很好的傳達出主流文化所要訴諸的東西，因此得到了廣泛的推崇。Flash動畫的操作非常簡便，比較容易上手，F(xiàn)lash動畫的制作過程非常短，加大的縮短了社會文化廣告的創(chuàng)作時間。同時，F(xiàn)lash動畫廣告在制作成本上相當?shù)?，單單使用一個Flash軟件就能夠完成，有些時候一個人操作就可以完成，減少了物力、人力資源的消耗，有效節(jié)約了制作中的成本。

以央視的“家”廣告為例，使用FLASH動畫做出的family，其中代表我的“I”逐漸長大，成為了家庭中的保護傘，保護自己的父親（F）和母親（M），生動形象的畫面卻蘊含了無窮無盡的意味，讓人回味無窮，向大眾傳遞出了“家”這一主流社會文化。

三、flash 動畫在影視廣告中的發(fā)展趨勢

藝術化的Flash動畫影視廣告已經滲入到了我們生活中的方方面面，而且有著廣闊的發(fā)展前景。因為Flash動畫廣告自身所具備的簡便易創(chuàng)作等諸多優(yōu)勢，吸引了廣大的商家在應是這個大平臺上運用這種全新的廣告形式傳播和宣傳。在當前社會，F(xiàn)lash動畫技術已經得到了大多數(shù)傳媒行業(yè)的贊同，以FLASH動畫廣告為中心的商業(yè)模式正逐漸顯現(xiàn)。在發(fā)展歷程當中，過去的廣告理論在Flash動畫廣告中同樣適用，比如廣告定位理念、廣告表現(xiàn)形式等，都對于Flash動畫今后發(fā)出更好的創(chuàng)意有著指導性的意義。面對影視媒體這一廣闊的平臺，F(xiàn)lash動畫廣告必須要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，創(chuàng)作出越來越多優(yōu)秀的精品，才能為Flash動畫廣告爭取到更多的施展空間，得到更多商家及目標受眾的青睞。

四、結論

Flash動畫廣告因自身的優(yōu)勢在影視廣告中有著廣闊的發(fā)展空間，盡管當前的發(fā)展還非常微小，但伴隨有關培訓機構的高度重視、相關專業(yè)的不斷開設、FLASH動畫人才的整合和培養(yǎng)，將會涌現(xiàn)出越來越多的精品；很多商家都已經看到了FLASH動畫低成本、高回報的商業(yè)價值，在FLASH動畫的制作上不斷加大投入，依靠這些力量，也會使Flash動畫廣告在影視廣告中運用得到更加廣泛的應用；這種不用花費拍攝費、明星代言費的全新廣告形式在不久的將來，必然會成為影視媒體廣告宣傳的主力軍。