（中國石化銷售股份有限公司云南曲靖石油分公司，云南 曲靖 655000）

移動電視、網(wǎng)絡、手機、電子雜志等均是新媒體，其是指新技術(shù)支撐體系下的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體：戶外、報刊、廣播、TV等相比，有人把新媒體形象地描述為“第五媒體”。當今時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，人們休閑娛樂時間的碎片化越加明顯，新媒體的出現(xiàn)，極大地迎合了人們碎化的學習需求，契合了人們隨時隨地交流、互動、表達情感、休閑娛樂、信息獲取的需求。探討新媒體技術(shù)和環(huán)境對企業(yè)共青團工作的影響，尋求新媒體視野下，企業(yè)共青團工作面臨的機遇和挑戰(zhàn)，積極探索企業(yè)共青團工作的新思路，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

現(xiàn)今，在以數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)為基礎的互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體傳播背景下，信息傳遞形態(tài)急速改變，且以一種 “無所不能”的姿態(tài)，迅速滲透到經(jīng)濟、政治、社會、文化、思想等各個領域，躋身為這個時代發(fā)展的重要特征之一，也成為共青團工作必須面對的時代背景。企業(yè)共青團的性質(zhì)和任務，是團結(jié)廣大青年團員、干部，引導青年、服務青年，進一步努力鞏固、擴大我黨執(zhí)政的青年群眾基礎，帶領青年團員在工作中奮發(fā)有為、再創(chuàng)新功、實現(xiàn)夢想，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展。這就需要我們的團組織清醒、深刻地認識到：新媒體傳播必然帶來全面且深刻的影響，以及諸多機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代，共青團工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）對青年的思想影響，使得共青團工作提升難度大

青年是新媒體用戶的主要群體，也是對新媒體傳播依賴度最高的群體。從團中央的一項調(diào)查可以看到，80%以上的青少年將新媒體作為獲取資訊、檢索信息的主渠道。換句話說，當代青少年是在新媒體環(huán)境中成長起來的。在這個“信息爆炸”的環(huán)境，每一個人都能成為信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者，如果缺少絕對的權(quán)威和中心，缺乏行之有效的審核、監(jiān)管，那么將有多元復雜的觀點，泥沙俱下的內(nèi)容，真假難辨的信息。青年員工運用網(wǎng)絡極大地開闊了視野，個體意識、自主意識增強，但也因為年紀輕、閱歷少，頻繁地接觸新媒體上的復雜信息，尤其是密集的負面信息，容易形成各種錯誤、模糊的認識，嚴重時，可能形成消極、逆反、極端的邏輯思維。而企業(yè)共青團充當?shù)慕巧?，是青年思想上的引領者，青年力量的凝聚者。新媒體對青年個性、心理、價值觀、思維模式的影響，將會使各方面工作難度加大。

（二）對青年生活方式的影響，使得共青團工作空間受到擠壓

新媒體對青年的影響和滲透是全方位的?！熬W(wǎng)絡生存”是部分學者用來描述現(xiàn)代人生活方式的詞匯。人們花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間往往超過現(xiàn)實生活中活動的時間，辦公、學習、交流、娛樂、購物、網(wǎng)上活動……甚至現(xiàn)實中許多的活動也是通過網(wǎng)絡來聯(lián)系和組織。

從共青團工作的角度來看，團組織面臨的考驗是十分嚴峻的，新媒體迅速發(fā)展帶來了青年生活方式的劇烈變革，共青團的工作空間受到了更深程度的擠壓。共青團在上述領域長期以來的工作內(nèi)容慢慢被替代，傳統(tǒng)的活動化、運動式、群眾性的工作優(yōu)勢被逐漸減弱，各級團組織引導青年、吸引青年，對青年產(chǎn)生影響變得越發(fā)困難。

（三）新媒體傳播給共青團工作帶來的其他挑戰(zhàn)

通常情況，一個組織的號召力，源于其“傳播力”，即將組織信息傳達至受眾、并形成某種作用的能力。新媒體傳播崛起之前，由傳統(tǒng)媒體組成的大眾傳播渠道中，共青團尚有一定的話語權(quán)，且通過組織、人際、教育等傳播渠道也可在一定程度上有效地影響青年?？偠灾?，在新媒體時代，要快速提升傳播力、影響力，共青團還面臨許多的局限和挑戰(zhàn)。

二、新媒體傳播給共青團工作帶來的新機遇

（一）了解青年思想的新渠道

在某種意義上，新媒體是一個“晴雨表”，為共青團了解青年所思所想、所需所愿，從而準確把握青年群體開辟了一條新的重要渠道。如今，通過互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡問卷調(diào)查、通過 QQ、微信等手機APP 進行訪談，已成為共青團開展青年思想調(diào)查研究的主要方式。除此之外，團組織以新媒體為介還可以制度化地收集青年意見。

（二）組織青年活動的新手臂

組織化動員與社會化動員相結(jié)合成為共青團工作的另一大優(yōu)勢。新媒體的運用，對于進一步提高共青團工作效率、擴大共青團工作宣傳，尤其是在社會化動員中發(fā)揮了至關重要的作用，相對于傳統(tǒng)方式，新媒體這一力量的注入，使得現(xiàn)今的社會化動員覆蓋面更廣、速度更快、效率更高，且青年喜聞樂見，易于接受。

（三）服務青年員工的新平臺

對于各級團組織來說，最核心的工作是服務青年。服務青年，是共青團工作的基本職能，也是主要職能。創(chuàng)新共青團服務青年的平臺可以在青年員工工作學習、權(quán)益維護、學習成才、婚戀交友等各方面利用新媒體直接提供有效信息，服務青年。

三、新媒體時代，云南石油共青團工作的對策思考

如前所述，新媒體傳播是一把“雙刃劍”，在帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為新形勢下共青團拓展工作空間、改進工作方式創(chuàng)造了重要契機，為團組織塑造新形象、煥發(fā)新活力提供了重大機遇。在不可逆轉(zhuǎn)的新媒體浪潮面前，云南石油共青團組織必當主動應對挑戰(zhàn)、牢牢把握機遇，推動企業(yè)實現(xiàn)更有效益、可持續(xù)發(fā)展。

（一）強化運用新媒體的理念

順應新媒體發(fā)展的潮流趨勢，正視企業(yè)文化建設在新媒體技術(shù)與環(huán)境下發(fā)生的轉(zhuǎn)變，對創(chuàng)新和改進企業(yè)共青團工作十分重要。

（二）推動多媒體融合，創(chuàng)新工作手段

新舊媒體各有優(yōu)勢和劣勢，要達到不同媒體間的優(yōu)劣互補，實現(xiàn)新舊媒體融合的綜合效應。一方面，企業(yè)共青團要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導向鮮明、公信力較強的優(yōu)勢，有針對性地開展工作；另一方面，要善于運用新舊媒體，全方位的開展企業(yè)共青團工作，手機媒體、網(wǎng)絡媒體信息傳播實效性強、互動方式多樣，可以即時、快速、滾動地傳播信息，借助這一優(yōu)勢，開辟“手機論壇”“網(wǎng)絡訪談”“在線咨詢”等欄目，就青年員工關心的熱點問題進行討論、交流、互動，進一步拓寬青年員工與團組織的交流渠道，通過上述方式，及時了解青年思想動態(tài)，關心青年心理健康，幫助青年放松心情、緩解壓力，著力解決青年在生活、婚戀、心理等方面的實際困難和問題，促進青年全面健康成長。

（三）切實用好新媒體工作陣地

“建”和“用”有機結(jié)合起來，為云南石油共青團開展新媒體工作提供有力的陣地依托。

1.在建好團屬新媒體陣地的基礎上，進一步加強二級團組織團屬微博、微信公眾號等的建設，積極推動云南石油共青團微博、微信公眾號在數(shù)量擴張的基礎上進一步實現(xiàn)整合聯(lián)動，打造工作推進的基礎平臺。

2.建好，更要用好。微博、微信等平臺建設起來以后，要注重運營和維護，不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，也不能內(nèi)容平庸無趣，要提供青年喜聞樂見的內(nèi)容，最大限度地發(fā)揮出新媒體在共青團工作中的優(yōu)勢。

（四）推進智慧團建，傾聽青年之聲

大力推進網(wǎng)絡輿論引導，進駐青年聚集的各類網(wǎng)絡空間，推動形成覆蓋面廣、影響力強的新媒體矩陣。探索建立青年網(wǎng)絡文明志愿者走在清朗網(wǎng)絡空間前列，針對網(wǎng)上錯誤言論和現(xiàn)象，旗幟鮮明、敢于斗爭。主動設置議題，推出青年感興趣的網(wǎng)絡話題活動。針對青年思維特點和接受習慣，努力開發(fā)網(wǎng)絡公開課、音頻欄目、情景視頻等產(chǎn)品。全力構(gòu)建愛黨愛國、熱血擔當、陽光清新的云南石油共青團形象。