（湖南省永州市零陵區(qū)電影放映管理站，湖南 永州 425000）

傳統(tǒng)的媒體傳播介質(zhì)，有著較大的局限性，在媒體信息被傳送出來之后，在相對(duì)的時(shí)間內(nèi)并不能夠快速且準(zhǔn)確的進(jìn)行傳閱。受人體自身以及傳播介質(zhì)的限制，導(dǎo)致在信息并不能實(shí)現(xiàn)有效的傳閱，從而限制這媒體信息的傳播。而在科技的背景下，眾多電子設(shè)備以及數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建完善，使媒體信息能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳遞到其他地區(qū)，從而達(dá)到快速傳閱以及傳播的目的。在這種背景下，群眾大多都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行情緒的表達(dá)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的依賴性，因此合理的利用新媒體來對(duì)群眾文化工作進(jìn)行推廣，會(huì)有效的起到相得益彰的效果。

一、群眾文化工作與新媒體的特點(diǎn)

（一）新媒體的特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的普及，新媒體已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體，信息傳播更加的扁平化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加入，信息的傳遞已經(jīng)從以往的單向結(jié)構(gòu)開始向分布式傳遞方向發(fā)展。數(shù)字化的信息傳播時(shí)代使得新聞傳播更加的迅速，受眾可以輕而易舉的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，通過動(dòng)動(dòng)手指，就能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，這完全打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間的限制。除此之外，由于數(shù)字化信息的發(fā)展，可以將圖片、音頻等資料整合成一個(gè)文本進(jìn)行推送，這就使得整個(gè)信息更加的多元化，而且也保證了整個(gè)信息的整體性不受破壞。

（二）群眾文化工作的特點(diǎn)

1.通俗性。群眾文化的目的就是豐富人民群眾的精神生活，能讓他們接受藝術(shù)形象中富有的先進(jìn)思想和真實(shí)感情。群眾文化藝術(shù)的使命就是為群眾帶來精神上的娛樂和滿足。要用正確的思想和群眾易于接受的形式引導(dǎo)群眾。

2.先進(jìn)性。先進(jìn)文化會(huì)推動(dòng)社會(huì)主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。所以說，群眾文化的開展，必須要有先進(jìn)性。它通過各種藝術(shù)形式表達(dá)健康的思想感情。開展多種多樣的藝術(shù)活動(dòng)，讓群眾有更好的體驗(yàn)感，更容易接受作品中所要表達(dá)的意圖，從而擴(kuò)大社會(huì)效用。群眾文化如果不具有先進(jìn)性，就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，不能推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的歷史使命。

3.開放性?，F(xiàn)階段，群眾文化面臨的一個(gè)重大問題就是接受新的藝術(shù)潮流，對(duì)于傳統(tǒng)模式的文化模式進(jìn)行創(chuàng)新改變。在這種背景下，就需要相關(guān)工作者有著開放性的思維以及藝術(shù)實(shí)踐，只有這樣，才能夠更好地將群眾文化與新媒體相融合，做到更好。

二、新媒體時(shí)代環(huán)境下群眾文化工作的推廣

（一）合理利用新媒體技術(shù)

在開展群眾文化工作中，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，使其能夠有效增加媒體的可視性，以此能夠吸引更多的群眾積極參與到文化工作當(dāng)中。目前，宣傳工作已經(jīng)成為活動(dòng)順利進(jìn)行的重要因素，在該階段的工作中，群眾文化的宣傳工作顯得十分重要。再者，新媒體傳播的特點(diǎn)就是傳播速度快、受眾比較廣泛。因此，在實(shí)際應(yīng)用中要合理借助新媒體技術(shù)開展群眾文化工作。例如，可以建立微博、官方網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)以及微信公眾號(hào)等多種方式，使其能夠增強(qiáng)宣傳效果。

（二）提升群眾參與度，做到與時(shí)俱進(jìn)

在開展群眾文化工作過程中，要合理利用新媒體等技術(shù)，使其能夠吸引更多的群眾參與到文化工作的建設(shè)當(dāng)中，同時(shí)還要大大提升群眾的參與度。根據(jù)以往的新媒體活動(dòng)，我們可以看出群眾參與度和互動(dòng)性相對(duì)來說比較差，若是想要有效提升群眾為文化的參與度，那么我們要合理利用現(xiàn)代新技術(shù)，以此來增加文化工作的責(zé)任感和時(shí)代感，使其不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要在形式上有所突破，確保群眾文化工作能夠順利進(jìn)行。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，豐富群眾精神文化生活

群眾文化的活動(dòng)內(nèi)容要借助新媒體技術(shù)來豐富和發(fā)展。群眾文化的活動(dòng)和內(nèi)容也不能只在形式和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要重視文化活動(dòng)的內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)，為群眾文化工作提供了更好的發(fā)展平臺(tái)?？梢哉f，時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，不僅豐富了人們的精神文化，同時(shí)還豐富了人們的生活，而且群眾文化的內(nèi)容也要能夠適應(yīng)不同階段的社會(huì)群體和不同年齡段的人群，各項(xiàng)內(nèi)容也在不斷地豐富。

（四）拓寬渠道，擴(kuò)大傳播范圍

好的內(nèi)容也需要一個(gè)好的平臺(tái)來達(dá)到最大的傳播效果。傳播手段和技術(shù)的先進(jìn)與否，直接影響著傳播的速度和廣度。拓寬合作渠道，打造有影響力的合作平臺(tái)，不失為有效途徑。大型網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)公共平臺(tái)，如微信的公眾號(hào)擁有數(shù)量龐大的人數(shù)基礎(chǔ)，以及龐大的數(shù)據(jù)分析能力，準(zhǔn)確傳達(dá)效果十分明顯。

此外，在具體的大眾文化活動(dòng)宣傳過程中，可以加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀自媒體的提拔力度。由于媒體來源于群眾，服務(wù)于群眾，這一特性決定了媒體將為人民服務(wù)，公眾對(duì)媒體的忠誠度更高。發(fā)展大眾文化，可以充分利用大眾傳媒的活動(dòng)、相關(guān)信息，利用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播形式，平等地鼓勵(lì)更多的人參與到社會(huì)文化生活中來。

（五）對(duì)群眾文化活動(dòng)的領(lǐng)域加以拓展

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)之所以難以形成足夠大的影響力，主要是因?yàn)槠淇臻g方面以及地域方面的限制作用。隨著新媒體技術(shù)在群眾文化活動(dòng)之中的應(yīng)用，傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的空間限制以及地域限制都得到了有效的突破，進(jìn)而使得群眾文化的活動(dòng)領(lǐng)域得以充分?jǐn)U展，讓不同地域的社會(huì)群眾都能夠參與到群眾文化活動(dòng)之中。同時(shí)，在具體的群眾文化工作之中，也可以將新媒體技術(shù)作為依托，組織各個(gè)地域的社會(huì)群眾來給群眾文化活動(dòng)進(jìn)行線上評(píng)分，這樣就可以讓群眾參與的熱情得以有效調(diào)動(dòng)。

綜上所述，在信息化的時(shí)代，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和群眾文化工作的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的作用，對(duì)于沖破群眾工作的限制、拓寬受眾面、擴(kuò)大影響力上都有極大的意義。新媒體時(shí)代作為群眾文化工作的一部分，已經(jīng)從為提高公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的科普，逐漸轉(zhuǎn)變成為了支撐科學(xué)技術(shù)本身發(fā)展的需要，從單向地向社會(huì)公眾傳播知識(shí)、新發(fā)現(xiàn)和新技術(shù)到社會(huì)公眾的雙向互動(dòng)。新媒體時(shí)代，為群眾文化工作提供了全新的方式和平臺(tái)。