(黑龍江省大慶市大慶日?qǐng)?bào)社,黑龍江 大慶 163000)
企業(yè)是保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。為了促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展,必須做好新聞宣傳工作,提高企業(yè)的整體形象,提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。但目前企業(yè)的宣傳仍存在一定的問題。因此,只有解決問題并提升宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的地位,通過(guò)科學(xué)和理性的一個(gè)機(jī)制,進(jìn)一步創(chuàng)新工作方法可以幫助更多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展并促進(jìn)健康、可持續(xù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
由于一些國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不重視信息宣傳工作,只注重企業(yè)的最終成果和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)家們認(rèn)為新聞的宣傳工作沒有多大價(jià)值,也不能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,因此,他們決定將這部分成本降到最低。
在信息飛速發(fā)展的今天,很多國(guó)有企業(yè)的信息輸送和宣傳仍然由傳統(tǒng)模式主導(dǎo),這是由于對(duì)宣傳方面投入的財(cái)政資源有限,有關(guān)活動(dòng)和公眾輿論只能通過(guò)傳統(tǒng)的信息和宣傳手段來(lái)進(jìn)行。不過(guò)在信息時(shí)代,傳統(tǒng)媒體如電視和廣播的影響遠(yuǎn)不及新媒體,不能有效地傳播企業(yè)的理念,解決企業(yè)實(shí)際的發(fā)展問題,浪費(fèi)資金同時(shí)難以推廣和發(fā)展。
眾所周知,員工如果缺乏歸屬感和責(zé)任感,會(huì)直接影響該企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,也就是說(shuō),國(guó)有企業(yè)內(nèi)員工的責(zé)任意識(shí)等綜合素養(yǎng),對(duì)企業(yè)都有著至關(guān)重要的作用。但是很多國(guó)有企業(yè)的員工不能真正地了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和規(guī)劃,員工對(duì)公司最近的發(fā)展模式了解較少,與公司文化和教育相關(guān)的晉升措施不能轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)部或外部的行動(dòng)。在這種情況下,國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作就能更加凸顯出它的意義,對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)并展開關(guān)于公司理念的宣傳說(shuō)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。
為了進(jìn)一步提高新聞宣傳力度,首先需要使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提高對(duì)相關(guān)工作的重視程度,明確新聞宣傳工作的重要性和基本內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新具體工作途徑和理念。當(dāng)今社會(huì)主義現(xiàn)代企業(yè)制度環(huán)境下,越來(lái)越多企業(yè)開始重視新聞宣傳工作,例如國(guó)有油田企業(yè)充分借助這一工作來(lái)強(qiáng)化社會(huì)影響力,其一方面要求領(lǐng)導(dǎo)人員和管理人員定期參加培訓(xùn)活動(dòng),借此來(lái)提高個(gè)人綜合素質(zhì)并強(qiáng)化宣傳意識(shí);另一方面需要結(jié)合國(guó)家政策來(lái)完善企業(yè)宣傳策略,通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部員工提高對(duì)新聞宣傳工作的重視程度來(lái)落實(shí)相關(guān)工作。這些措施不僅有助于進(jìn)一步發(fā)揮新聞宣傳作用來(lái)提高企業(yè)凝聚力,而且有利于引導(dǎo)國(guó)有油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)向好發(fā)展。
健全的工作機(jī)制是保障國(guó)有油田企業(yè)高效完成新聞宣傳工作的基礎(chǔ),這就要求國(guó)有油田企業(yè)結(jié)合自身情況及發(fā)展需要來(lái)構(gòu)建出完善的新聞宣傳工作機(jī)制。在具體的工作方面,國(guó)有油田企業(yè)首先需要完善人員管理機(jī)制,在此基礎(chǔ)上制定獎(jiǎng)懲制度和培訓(xùn)機(jī)制,其不僅有助于進(jìn)一步提高員工對(duì)新聞宣傳工作的參與積極性,而且有利于提高其專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。
就企業(yè)新聞宣傳工作本身而言,其目的在于強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)影響力,因此這一工作對(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平提出了較高要求。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境并滿足國(guó)有企業(yè)改革需要,國(guó)有油田企業(yè)需要加強(qiáng)新聞宣傳力度并建立完善的宣傳隊(duì)伍。
就當(dāng)前我國(guó)國(guó)有油田企業(yè)在新聞宣傳工作中明顯存在的一些問題來(lái)看,其存在宣傳人員職業(yè)素質(zhì)不高和創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)問題。為了有效解決這一問題,國(guó)有油田企業(yè)一方面需要定期開展人員培訓(xùn)活動(dòng)和專業(yè)交流會(huì),借此來(lái)提高宣傳人員的新聞撰寫能力和專業(yè)素養(yǎng),同時(shí)有助于激發(fā)相關(guān)工作人員的新聞創(chuàng)新積極性和職業(yè)責(zé)任意識(shí)。另一方面需要引導(dǎo)宣傳人員及時(shí)了解國(guó)家政策方針,其有助于更好地把握當(dāng)前發(fā)展形勢(shì),同時(shí)有助于在社會(huì)范圍內(nèi)樹立更好的國(guó)有企業(yè)形象,這對(duì)于提高企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量而言具有積極意義。
近些年信息技術(shù)的推廣應(yīng)用使得新聞宣傳途徑越來(lái)越信息化和智能化,這就要求企業(yè)新聞宣傳人員提高創(chuàng)新意識(shí),積極運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)手段來(lái)提高新聞宣傳效率。在具體的工作方面,新聞宣傳人員要積極應(yīng)用新的宣傳模式和宣傳手段,例如,可以將宣傳途徑由傳統(tǒng)的新聞刊物拓展到微信公眾號(hào)及微博賬號(hào),這不僅有助于進(jìn)一步提高企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的覆蓋面,而且有助于進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度并提高宣傳影響力。從這一層面講,創(chuàng)新運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)手段對(duì)于強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳效率而言具有積極意義,其有利于為國(guó)有油田企業(yè)創(chuàng)造更多社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
為了進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量,各企業(yè)要結(jié)合當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)及自身情況來(lái)創(chuàng)新新聞宣傳途徑,同時(shí)要積極調(diào)動(dòng)內(nèi)部管理人員和工作人員的宣傳積極性,這對(duì)于樹立良好企業(yè)形象并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期向好發(fā)展而言具有積極意義。