◎徐茜
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,我們的日常用語在不斷地更新,但是“紅色旅游”這一詞依舊火熱留存。紅色旅游資源是革命先輩留給后人的一份珍貴記憶,由此每年都會有許多的后輩去學(xué)習(xí)觀賞,緬懷先烈。湖北宣化店鎮(zhèn)是一個典型的貧困小鎮(zhèn),擁有著名的紅色旅游資源——“中央軍區(qū)舊址”這一景點,但交通不便,經(jīng)濟落后,景區(qū)缺乏完整、獨立、可識別性強的紅色旅游形象,品牌塑造也極度欠缺,這樣造成了宣化店鎮(zhèn)紅色旅游資源的極大浪費。
本文通過對宣化店鎮(zhèn)的實地考察研究,訪問,體驗,總結(jié),結(jié)合相關(guān)理論和實際的設(shè)計實踐,去探索如何用宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游資源和地域文化特色去設(shè)計宣化店鎮(zhèn)標志的問題。
由于歷史和定位的原因,宣化店鎮(zhèn)的標志設(shè)計不同于一般的商業(yè)標志,在設(shè)計語言和造型上有一定的嚴肅性。除了具備一般標志的功能外,還應(yīng)考慮到該標志特殊的定位、價值取向和精神象征。該標志的定位要求設(shè)計師在設(shè)計思路上應(yīng)充分考慮這些因素,切不可有失偏頗,出現(xiàn)歧義。畢竟紅色革命的主題是嚴肅的、積極的、具備凝聚力的。設(shè)計師在了解該標志的功能和要求之后,應(yīng)設(shè)計出一個大眾所能接受的、直觀、易懂的標志。圖形上具有吸引力、美觀、富有新意,色彩上運用偏向簡單,所用顏色根據(jù)實際要求,進行合理調(diào)配。要做到具體問題具體分析。
宣化店鎮(zhèn)的標志設(shè)計需要遵行五大原則,第一,簡潔明了。市場上的標志設(shè)計層出不窮,人們也只是在不經(jīng)意間會記住某個標志,不會去刻意地記住,因此,只有那些簡潔明了,讓人一目了然的標志才會更加容易被人們記住。第二,表達準確。宣化店鎮(zhèn)的標志設(shè)計本身是為紅色旅游經(jīng)濟服務(wù)的,我們要做的就是讓觀眾看到標志就能夠想到宣化店鎮(zhèn)。第三,設(shè)計有美感。宣化店鎮(zhèn)的標志設(shè)計造型要優(yōu)美有感染力,能夠給人帶來視覺的審美享受。第四,適用性。宣化店鎮(zhèn)的標志會一直沿用,一般不會隨意更改,所以標志設(shè)計要具有適用性和后期制作的便捷性,能夠順應(yīng)時代的發(fā)展變化,不管什么時候都能夠發(fā)揮作用。第五,講究策略。標志設(shè)計一定要把握好技巧,不能出現(xiàn)雷同的情況,標志設(shè)計需要有創(chuàng)新,有特色。
通過調(diào)查,結(jié)合當(dāng)?shù)卦L問,我們了解到,宣化店鎮(zhèn)的標志是一個用毛筆字體寫出來的“紅”字,這個字是以大紅色為全部顏色,沒有做過多的裝飾,現(xiàn)如今,紅色旅游景區(qū)普遍存在,因此,只是以紅字為主并不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣勺R別度還不夠高。我所設(shè)計的宣化店鎮(zhèn)標志以紅色為主色調(diào),用宣化店鎮(zhèn)最具有代表性的中央展區(qū)舊址建筑作為標志的主要物體圖,這是宣化店鎮(zhèn)最有特點的標志,全部用紅色,將紅色革命精神放大,讓人們看到紅色革命美的魅力,將建筑作為整個畫面中心,用紅色飄帶進行圍繞,為了更好地傳承紅色革命文化的精髓,主要是符合紅色文化的內(nèi)涵,有莊重、嚴肅感。
打造出一個好的品牌形象,可以帶來一系列的發(fā)展。第一,宣化店鎮(zhèn)的標志能夠讓人們立刻想到標志品牌,尤其能使消費者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想,宣化店鎮(zhèn)的標志是以建筑為代表,就會立刻想到宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游景點,間接地會聯(lián)想到宣化店鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品以及特產(chǎn),同時帶來經(jīng)濟效益。第二,品牌標志能夠促使游客產(chǎn)生對品牌或服務(wù)的喜愛,風(fēng)格獨特的標志能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想,從而對該景點產(chǎn)生好的印象。宣化店鎮(zhèn)的標志,將旅游景點作為形象,可以讓人們聯(lián)想到旅游景區(qū)的各種旅游景點,類似于傳統(tǒng)手工剪紙窗花的紋樣,首先就會引起人們的觀賞,仔細觀看它的形狀特征,做工上的精細。其次會去聯(lián)想旅游景區(qū)的民族文化,紅色很傳統(tǒng),能吸引消費者的注意力。
作為紅色旅游重鎮(zhèn),宣化店鎮(zhèn)的標志設(shè)計是一次在傳統(tǒng)和創(chuàng)新上的激烈碰撞,一個被認可的宣化店鎮(zhèn)標志,它的廣泛傳播能夠助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,同時還起到傳播文化、改善交通、提升知名度、吸引招商引資的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下,基于標志設(shè)計為宣化店鎮(zhèn)打造一個極具紅色旅游特色的企業(yè)形象設(shè)計識別系統(tǒng),能提升整體村鎮(zhèn)氣質(zhì),從而帶動文化、教育、經(jīng)濟發(fā)展,助力宣化店鎮(zhèn)脫貧。