文_朱 虹

短視頻直播時(shí)代的來(lái)臨，讓更多的人改變了獲取新聞的習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是一個(gè)新的考驗(yàn)。

2019年6月26日上午8點(diǎn)30分，浙江省2019年高考一段志愿填報(bào)正式啟動(dòng)。為幫助考生更好地填寫志愿，提升志愿填報(bào)技巧，浙江電視臺(tái)教育科技頻道《招考熱線》和《教育12345》欄目組聯(lián)袂策劃了“2019高考志愿填報(bào)指南”網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目，首次在線上為廣大觀眾以及網(wǎng)友提供一對(duì)一咨詢途徑。2019年7月26日晚7點(diǎn)30分，“2019高考志愿填報(bào)指南”網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)時(shí)開始。整個(gè)直播歷時(shí)105分鐘，通過(guò)4個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同時(shí)播出，熱線電話不斷，線上觀看人數(shù)達(dá)到222343人次。2019年7月23日下午3點(diǎn)欄目組再次開啟“2019浙江高考二段志愿填報(bào)指南”網(wǎng)絡(luò)直播。直播歷時(shí)兩個(gè)小時(shí)30分鐘，線上觀看人數(shù)超過(guò)26萬(wàn)人次。

作為浙江電視臺(tái)教育科技頻道的一檔教育類節(jié)目，在高招季的網(wǎng)絡(luò)直播，為欄目組的轉(zhuǎn)型打開了一扇新的大門。本文將從視頻直播優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性與方式方法等方面來(lái)探討視頻直播對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟發(fā)。

傳統(tǒng)媒體如何做好視頻直播

1.直播要內(nèi)容為王

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以開直播，直播內(nèi)容也五花八門，傳統(tǒng)媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)做好內(nèi)容就顯得尤為重要。數(shù)據(jù)分析顯示，越是垂直的領(lǐng)域越會(huì)有一批固定的粉絲觀眾。比如直播平臺(tái)分為游戲直播平臺(tái)、購(gòu)物直播平臺(tái)等，主播分為美妝主播、吃播、游戲主播等等。電視臺(tái)正好可以利用自身資源的專業(yè)性，開展相關(guān)的直播活動(dòng)，例如上面提到的高招直播，首次上線就取得20多萬(wàn)觀看量。還有浙江電視臺(tái)教科頻道“一個(gè)意想不到的好地方”——小強(qiáng)帶你游開化，更是取得了一億以上的觀看量，這些都是傳統(tǒng)媒體的一種新的嘗試。但是內(nèi)容的專業(yè)化并不代表單一化，如何讓直播內(nèi)容富有質(zhì)感并且能給觀眾帶來(lái)“美”的享受，可能是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵所在。

2.增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)

在進(jìn)行視頻直播時(shí)，除了直播者要做到積極與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回應(yīng)后臺(tái)留言以外，還需要將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱姆劢z。受眾的認(rèn)可與支持才是視頻直播的價(jià)值。如果再加入一些公益性的元素，再適當(dāng)?shù)亟⑽⑿湃?，增?qiáng)直播主播與粉絲受眾的互動(dòng)性和黏性，就可以使該平臺(tái)該主播得到更多的關(guān)注。但是最關(guān)鍵的是，內(nèi)容生產(chǎn)要“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，及時(shí)了解受眾的需求，更好地做好服務(wù)，才能保持長(zhǎng)久固定的粉絲群體。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的途徑

1.以內(nèi)容為主，挖掘用戶

雖然現(xiàn)今大眾的收看模式更多地轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，但是傳統(tǒng)媒體也不必過(guò)分焦慮。我們?cè)诠ぷ髦袑?duì)接客戶的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)仍有一部分客戶群對(duì)傳統(tǒng)媒體保持著一種敬意。他們?cè)谑褂檬謾C(jī)端的同時(shí)，對(duì)電視也很看重，這得益于一直以來(lái)大屏所產(chǎn)生的主流媒體的權(quán)威和客觀公正。因此傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一定要堅(jiān)守自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在制作與傳播方式上不斷進(jìn)行改變，做到不忘根本，合理轉(zhuǎn)型。例如，鳳凰衛(wèi)視旗下有很多手機(jī)端的APP在實(shí)時(shí)為受眾播報(bào)新聞，鳳凰新聞大多是以圖文的形式向受眾傳遞新聞；鳳凰視頻則是每一條實(shí)時(shí)新聞的視頻播報(bào)。這兩款同樣內(nèi)容但不同形式的APP適用于不同場(chǎng)景下以及不同層次的受眾使用。除此之外，鳳凰衛(wèi)視還有網(wǎng)頁(yè)版的鳳凰直播，在沒(méi)有電視TV的時(shí)候，也能讓受眾方便快捷地觀看新聞。視頻聚合的過(guò)程體現(xiàn)了PGC與UGC共同參與生產(chǎn)的特征。[1]而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，可以采用圖文＋視頻的模式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，直播者也要積極參與，與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而吸引更多用戶進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，增加用戶使用量和點(diǎn)擊量。

2.參與合作，跨平臺(tái)傳播

傳統(tǒng)媒體可以選擇現(xiàn)今流行的視頻直播平臺(tái)進(jìn)行官方賬號(hào)的入駐，例如我們平時(shí)比較常見并使用的梨視頻、抖音、bilibili等視頻直播網(wǎng)站。在傳統(tǒng)媒體遇有重大活動(dòng)或新聞熱點(diǎn)事件時(shí)，可以多平臺(tái)分發(fā)，比如選擇bilibili用戶在線最多的時(shí)間段進(jìn)行播放，還可以與bilibili進(jìn)行合作，給用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，并積極參與彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)。如果是大型活動(dòng)的直播，還可以給正在參與的用戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多的用戶去關(guān)注傳統(tǒng)媒體賬號(hào)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容再加上有效的傳播媒介與平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體也可以在視頻直播時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身的一次完美轉(zhuǎn)變。

3.堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳遞主流價(jià)值

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不應(yīng)該因?yàn)樽非笏^的高流量而傳播誤導(dǎo)社會(huì)大眾的內(nèi)容。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高自身的辨別能力，堅(jiān)持為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，面對(duì)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)與內(nèi)容要具備識(shí)別能力，始終給受眾傳播正能量，起到榜樣帶頭的作用。

4.充分利用現(xiàn)代信息傳播科技

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行改革的過(guò)程中，可以很好地利用科技帶來(lái)的便利。例如在去年兩會(huì)期間，不少媒體利用大數(shù)據(jù)+移動(dòng)媒體的形式，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了很好的報(bào)道。還有今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也實(shí)現(xiàn)了360度全景拍攝+高清4k實(shí)時(shí)高清直播。傳統(tǒng)主流媒體精心策劃的內(nèi)容，融合文字圖形視頻音頻圖文講解H5等形式，再加上3D動(dòng)畫VR、AR等技術(shù)手段，推動(dòng)了全媒體融合報(bào)道的發(fā)展，做到了內(nèi)容的垂直細(xì)分，在傳播與內(nèi)容優(yōu)化上實(shí)現(xiàn)了傳播的最優(yōu)化。

5.打造自身品牌

傳統(tǒng)媒體想要在視頻直播下更好更快地轉(zhuǎn)型，還需要建立自身的品牌。例如浙江廣電旗下的一個(gè)擁有直播節(jié)目的門戶網(wǎng)站中國(guó)藍(lán)TV，在這里不僅能夠看到浙江衛(wèi)視的節(jié)目轉(zhuǎn)播或直播，還能看到相關(guān)的一系列其他節(jié)目的直播，以及一些海外的直播節(jié)目，這些都是浙江衛(wèi)視在媒體融合方面做出的有益探索。擁有自身的品牌再加上精準(zhǔn)充實(shí)有內(nèi)容的欄目，才能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能更好地吸引受眾留住受眾。

結(jié)語(yǔ)

技術(shù)的革新，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在媒介發(fā)生改變的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體除了要改變其自身的傳播方式外，還需要在內(nèi)容上對(duì)自身加以審視。如何讓內(nèi)容更加吸引受眾，如何用新穎的方式對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行更好的傳播，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考的問(wèn)題。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻直播也將越來(lái)越受到大眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該盡快適應(yīng)大環(huán)境的到來(lái)。

注釋

[1]王嬌嬌.主流媒體短視頻新聞的"四力"提升——以《人民日?qǐng)?bào)》為例[J].今傳媒,2020(1):8-11.