文_吳 潔

隨著移動直播的興起，短視頻在新聞傳播中扮演了極其重要的角色。相比于單調的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻在各方面都具有無可比擬的優(yōu)勢，同時更加契合移動化的場景。高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等，內容融合了社會熱點、技能分享、時尚潮流等主題。由于時長較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

一、短視頻的發(fā)展

短視頻概念源于新媒體全球實踐，應用最早于2011年在國外出現(xiàn)，可對其進行音效、特效的設定。2013年，美國Vine網(wǎng)站對短視頻分享應用進行了優(yōu)化，使其具有圖像分享功能。我國的短視頻應用最開始流行于騰訊、新浪等大型網(wǎng)站，2013年8月新浪微博發(fā)布了秒拍，時長為10秒，成為我國短視頻開山之作。國家文化政策的布局，以及網(wǎng)絡視聽監(jiān)管機制的完善為短視頻新聞發(fā)展提供了政策支持，移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展及應用，為短視頻新聞提供了技術支持，網(wǎng)民逐漸匯集到移動端，優(yōu)質原創(chuàng)內容滿足了用戶的信息需求。

二、短視頻在新聞傳播中的積極意義及優(yōu)勢

融媒體背景下，短視頻作為新聞內容承載模式已成為信息傳播的重要手段和方向，為傳統(tǒng)媒體升級轉型提供了新的驅動力。短視頻新聞是媒體深度融合的切入點，其在新聞傳播中的優(yōu)勢至少體現(xiàn)在以下幾方面：

1、開創(chuàng)傳播新途徑

傳統(tǒng)新聞制作在時間上具有滯后性，而短視頻在快速的閱讀分享之后，會以裂變型、輻射型的傳播方式提高新聞傳播的效果。數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民每天大約有1/3的時間都用在社交媒體上，在年齡比例上，90后成為主要力量，他們熱愛社交，樂于接受新鮮事物，喜歡在社交媒體上分享信息。

今年是習近平總書記提出“兩山”理念十五周年，為進一步宣傳好近年來奉化踐行“兩山”理念所取得的喜人成果，奉化區(qū)融媒體中心聯(lián)合區(qū)生態(tài)環(huán)境分局專題策劃攝制了九集系列短片《我的環(huán)保故事》。通過故事主人公自述的方式講述那些鮮為人知的環(huán)保故事，真實闡述“兩山”理念在奉化生根發(fā)芽，并走出了一條綠色發(fā)展之路。經過近三個月與企業(yè)主、當事人的聯(lián)系、訪談、拍攝，九集系列短片《我的環(huán)保故事》已全部完成后期制作，于6月5日“世界環(huán)境日”在各大媒體推出。除了在傳統(tǒng)的電視頻道播放以外，區(qū)融媒體中心也向中國藍新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、嗶哩嗶哩、百家號、西瓜視頻、甬派等全國、省、市知名新媒體平臺發(fā)送?！段业沫h(huán)保故事① 恒麟環(huán)保：秸稈回收利用 代替木纖維》在今日頭條的播發(fā)，是奉化區(qū)融媒體中心以“奉化融媒”名義向新媒體平臺發(fā)出的第一條資訊。接下來的八條系列短視頻也陸續(xù)在各新媒體平臺分發(fā)，短短兩天時間全網(wǎng)點擊量超過30萬，講好奉化故事、傳播奉化聲音的理念變得越來越清晰可行。

2、提高新聞時效性

傳統(tǒng)新聞受時間、空間等因素影響，在傳播力影響力上略顯不足。短視頻則通過移動客戶端等形式發(fā)布，在智能手機如此普及的情況下，當某一地點發(fā)生的某一事件具有新聞價值時，任何人都可以成為新聞傳播主體，利用手機視頻錄制功能，對新聞事件進行拍攝，并上傳到客戶端進行分享。

奉化水蜜桃是我區(qū)的傳統(tǒng)名果，也是中國四大傳統(tǒng)名優(yōu)桃之一，每年6月到8月是奉化水蜜桃的銷售旺季，今年我們緊盯這一熱點，并且在報道方式上進行了創(chuàng)新，推出了一系列有趣的短視頻讓網(wǎng)友們及時了解奉化水蜜桃的各種信息。6月26日，2020年奉化水蜜桃上市發(fā)布暨開摘儀式在新建村世界桃街舉行，《瓊漿玉露醉芬芳 奉化水蜜桃上市啦!》馬上向新媒體平臺發(fā)布；緊接著，奉化水蜜桃早熟品種白鳳上市和天下第一桃園林家村桃子市場啟用，每天前來采購水蜜桃的外地車輛、果品供銷商和市民絡繹不絕，一年一度的桃子銷售季正式拉開序幕，這些信息及時通過《奉化水蜜桃早熟品種上新》發(fā)送至新媒體平臺；7月6日，奉化區(qū)委副書記、區(qū)長胡永光走進設在奉化的拼多多電商助農直播間，當起了“帶貨主播”，向全國網(wǎng)友推薦奉化水蜜桃，幫助桃農促銷。在半小時的直播中超過52萬名網(wǎng)友在線觀看區(qū)長帶貨直播，并“秒殺”了2.3萬余件奉化農特產品，其中包含2萬余斤奉化水蜜桃，《區(qū)長直播“云帶貨”助推農產品銷售 》發(fā)送不但快捷而且助力農戶增收。經過連續(xù)多次的推送，使奉化水蜜桃的影響力和銷售形成了聲勢。

3、提供閱讀便利性

短視頻集合了視頻、音頻及文字等多種媒體形式進行傳播，相比單調的文字和靜態(tài)的圖片，無論是對新聞現(xiàn)場的展現(xiàn)，還是對新聞事件的梳理，短視頻更為直觀生動，包含的信息也更豐富，尤其在報道較為嚴肅的政治、民生新聞時，可以用一種大眾喜聞樂見的方式將“硬新聞”進行“軟包裝”，以實現(xiàn)更好的傳播效果。

奉化區(qū)融媒體中心推出的《我的環(huán)保故事》《“棒集”文化夜市起航 深耕奉化文旅農優(yōu)質新熱點》《建設我們的家園 重要窗口奉化風景 書記“七一”專題黨課》《奉化全力保障高考學子飲食安全》《手術后三天參加高考 醫(yī)院學校為堅強考生圓夢》等新聞報道原版時長在2至5分鐘不等，為了能更好地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，貼近用戶的瀏覽閱讀習慣，我們在原有基礎上對這些視頻進行二次剪輯，分別縮短成15秒、30秒、1分鐘等不同版本的短視頻，向學習強國、抖音、好視頻、微視頻、天目等各大新媒體平臺同步推送，講好“奉化故事”，方便網(wǎng)民閱讀。

三、短視頻新聞發(fā)展中面臨的問題

短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發(fā)展的同時也出現(xiàn)一些亟待改善的問題，主要體現(xiàn)在新聞質量與深度有待提升、制作水平有待提高、運營監(jiān)管環(huán)節(jié)有待加強等幾個方面。

在短視頻新聞發(fā)展過程中，普通用戶所發(fā)布的內容主要以自拍、滑稽秀為主，甚至出現(xiàn)一些低俗惡搞的段子和虛假信息。而專業(yè)新聞媒體受到了短視頻時長的限制，導致很多新聞的質量與深度都不盡如人意。

由于時長較短，因此如何通過短視頻呈現(xiàn)出豐富且品質較高的新聞內容，是傳統(tǒng)媒體在轉型路上不得不深思的問題。我們需要以專業(yè)化的視角確定短視頻新聞的議題設置以及呈現(xiàn)方式，在提升短視頻新聞內容品質的基礎上，確保與受眾的信息需求實現(xiàn)良好對接，為受眾提供易讀、醒目的新聞字幕、音樂等元素。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，運營、監(jiān)管部門應加強審核監(jiān)管，對短視頻內容和價值觀進行把關，發(fā)揮最關鍵的守門人作用，保障短視頻市場的健康發(fā)展。