（黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000）

一、當(dāng)前新媒體時代下電視新聞行業(yè)所面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）電視新聞行業(yè)傳播的單向性無法滿足觀眾需求

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式主要是采用聲畫結(jié)合的方式來向觀眾傳遞信息，是一種單向傳播的范式，觀眾也是被動的接受信息，無法及時有效的將自己的想法進行反饋，比如2015年8月12日發(fā)生的天津港爆炸事件，在事件發(fā)生后，電視新聞只是簡單的對這一事件進行了播報，而在新媒體時代下，微博、直播平臺等多種多樣的渠道都可以對事件發(fā)展?fàn)顩r進行實時報導(dǎo)，而觀眾則可以根據(jù)事實情況發(fā)表自己的評論，在第一時間對遇難群眾表達惋惜和悼念。借助當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾可以利用微博、微信等平臺來通過點擊獲取新聞，并且也可以根據(jù)自己的需要來把握獲取信息的時間和類型，滿足自身的個性化需求。傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單向性在對觀眾的吸引力上受到了嚴重挑戰(zhàn)，這也是這一行業(yè)發(fā)展的一大短板。

（二）電視新聞行業(yè)傳播的時效性較差

與當(dāng)今發(fā)展迅速的各種新媒體相比，電視新聞媒體的缺點就是時效性較差，當(dāng)前興起的各種網(wǎng)絡(luò)平臺都可以實時對所發(fā)生的社會事件進行報導(dǎo)，不受任何時間和空間上的制約，新聞最重要的就是要保證其時效性。比如，馬航MH370時間中，各大平臺比如微博等都已成為群眾獲取信息的主要來源，飛機失聯(lián)的第一消息、家屬悼念的場景等都通過現(xiàn)代化的信息傳播手段得以傳遞，相比之下，電視新聞在這一方面的時效性就要落后于現(xiàn)代新媒體。

（三）電視新聞行業(yè)傳播的實用性較低

受播報時間和節(jié)目安排的影響，電視新聞的播報主要以線性播報為主，在播放完成后，觀眾就不能再反復(fù)觀看，觀眾對于一些遺漏的信息無法查找，還有一些觀眾由于自身時間與新聞報導(dǎo)時間沖突而錯過許多信息，實用性較弱。而在新媒體時代的發(fā)展背景下，觀眾則可以通過360瀏覽器、百度等搜索方式來獲取相應(yīng)的信息，長此以往，就會有越來越多的受眾群體開始脫離電視新聞，行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也會越來越大。

（四）電視新聞行業(yè)傳播的大眾化缺乏吸引力

在新媒體時代到來之前，電視新聞憑借著自己的一家獨大，在信息傳播中占有很大的優(yōu)勢，極大的滿足了群眾的心理需求，但是在進入到現(xiàn)代新媒體時代后，各種新興媒體的沖擊使得電視新聞行業(yè)所具備的自身優(yōu)勢所剩無幾，比如在汶川地震發(fā)生后，各大明星和企業(yè)都進行了捐款捐物等援助行動，通過微博等發(fā)表聲明要幫助自己的兄弟姐妹，群眾也在網(wǎng)上不斷跟帖，全國上下萬眾一心，共同抵抗天災(zāi)，帶來巨大反響，但是通過電視新聞報導(dǎo)出來就無法形成互動，難以將群眾的自身訴求表達出來，新興媒體的低門檻進入極大的滿足了群眾的心理需求，導(dǎo)致電視新聞的大眾化對觀眾缺乏吸引力。

二、新媒體時代下對電視新聞行業(yè)發(fā)展帶來的有利影響

（一）技術(shù)先進化

電視新聞要做好的一個主要要求就是要快，在事件發(fā)生的第一時間就需要向觀眾傳遞信息，而在新媒體時代下，發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)可以加快信息的收集和處理，基本上可以實現(xiàn)同步播報。

（二）內(nèi)容多元化

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目的種類也變得多種多樣，比如都市新聞、財經(jīng)新聞、時政新聞、軍事新聞等等，越來越能滿足觀眾的觀看需求，都市新聞還可以實時與觀眾連線，傾聽觀眾的需求。

三、新媒體時代下電視新聞行業(yè)的應(yīng)對錯略

（一）提高電視新聞的時效性

時效性是電視新聞立足的根本，同時也是提高電視新聞收視率的關(guān)鍵，新聞報導(dǎo)的時間與事件發(fā)生的時間越接近，這條新聞也就具有更高的價值。電視直播就是體現(xiàn)新聞時效性的最好方式，也是吸引觀眾的關(guān)鍵因素，在面對一些突發(fā)事件時，新聞報導(dǎo)的反應(yīng)效率和播報質(zhì)量是檢測電視新聞水平的標(biāo)準。

如何增強電視新聞的時效性是當(dāng)前我們需要著重考慮的問題，電視新聞媒體要廣泛設(shè)置新聞采訪點，然后結(jié)合現(xiàn)代手段，比如光纜、衛(wèi)星等來縮短新聞發(fā)生到播報之間的時間，實現(xiàn)記者未到機房，而新聞已經(jīng)傳送回來并播報。在播報方式上也要多樣化，不能僅僅局限于主持人的正式播報，可以選擇一些“短平快”的播報方式，比如在電視屏幕上方或者下方采用字幕的方式來傳遞新聞信息。

（二）加強與新媒體之間的合作

在當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展趨勢下，媒介之間的融合已經(jīng)是大勢所趨，所以，電視新聞行業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境下有一席之地，就必須加強與現(xiàn)代新興媒體之間的合作。比如，電視新聞可以通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺來進行播報和傳遞，這可以有效提升新聞的傳播速度，另外，電視新聞媒體可以建立自己的公眾號和APP，將新聞播報的內(nèi)容進行上傳，這樣也能吸引觀眾，觀眾可以充分利用自己的時間來選擇新聞內(nèi)容，通過這樣的現(xiàn)代方式來向觀眾傳遞新聞信息，還可以增強與觀眾的互動，及時反饋群眾的需求也能幫助電視新聞朝著更好的方向發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

雖然當(dāng)前是新媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺異軍突起，嚴重制約著傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，但是，由于這些網(wǎng)絡(luò)平臺屬于新興事物，沒有經(jīng)歷充分的時間來接受群眾的考驗，所以其中肯定還存在著許多不足，比如，進入這些網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表言論沒有太高的門檻，這就會造成許多不法分子為了賺取流量而發(fā)布虛假信息泛濫的現(xiàn)象。因此，電視新聞要利用自身優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，調(diào)動工作人員的積極性，提高工作效率。電視新聞一直以來作為官方媒體，所發(fā)布信息的真實性和權(quán)威性是其與其他平臺競爭的最大優(yōu)勢，所以，電視新聞要充分利用這一優(yōu)勢來面對新媒體的挑戰(zhàn)，在發(fā)布信息前，一定要與相關(guān)部門取得聯(lián)系，確保所發(fā)布內(nèi)容的真實性。

（四）提高電視新聞的互動性

電視新聞所面對的是廣大的電視觀眾，一直以來，觀眾都作為被動的接受者來獲取必要的新聞信息，在新媒體時代，觀眾的自身需求變大，電視臺在播報新聞的同時，要增強與觀眾之間的互動，主動聽取群眾的意見，給予觀眾更多的話語權(quán)和參與權(quán)，這樣才能增強電視新聞的收視效果。比如，電視新聞在播出的同時，可以利用新聞熱點電話、微博微信互動等方式來加強與觀眾之間的聯(lián)系，在第一時間發(fā)現(xiàn)群眾的需求，另外，還可以采用當(dāng)前最新出現(xiàn)的“彈幕”方式來提升節(jié)目的互動性，增加節(jié)目的趣味性。

（五）創(chuàng)新電視新聞的表達形式

一直以來，電視新聞行業(yè)的工作人員在進行新聞播報時都比較嚴肅，觀眾觀看電視本身就是尋求一個放松和愉悅的過程，如果打開電視，所看到的內(nèi)容都是比較僵化的面孔和沉悶嚴肅的語調(diào)，那么觀眾逐漸就會對電視新聞產(chǎn)生抵觸情緒。因此，電視新聞要革新語態(tài)，創(chuàng)新信息傳遞的表達方式，可以適當(dāng)?shù)倪\用一些輕松的、新穎的表達方式來播報新聞。另外，還要增加新聞的表達形式，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，群眾在接受新聞信息的過程中更加喜歡通過訪談的形式來進行，許多電視新聞報導(dǎo)中無法表達的內(nèi)容都可以通過訪談來傳達，極大的提高了電視新聞的可看性。

四、小結(jié)

綜上所述，新媒體時代下各類新興媒體的迅速發(fā)展必然會對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)，會對其生存空間造成一定的影響。但是在面對這些挑戰(zhàn)的同時，我們更要從中發(fā)現(xiàn)機遇，積極與新媒體互相合作，借助新媒體時代信息傳播迅速的優(yōu)勢，以發(fā)展的眼光來看待這一傳統(tǒng)行業(yè)所發(fā)生的改變，進而為電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。本文就針對當(dāng)前新媒體時代下電視新聞行業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了討論，并提出了幾點有針對性的解決措施，尚不能做到面面俱到，希望本文能給社會學(xué)者和同行人士帶來幫助。