吳東洋

（本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000）

當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體為了能夠在融媒體時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢地位，便需要積極尋找新的發(fā)展出路，建立良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展方式，適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容。這樣通過優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈體系，讓傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體緊密結(jié)合起來，才能夠讓傳統(tǒng)電視媒體重新贏得市場份額[1]。

一、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)電視媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)重要的阻礙因素就是固化的思維模式。因此，為了推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體更好的向融媒體轉(zhuǎn)型，首先應(yīng)轉(zhuǎn)變思維理念。通過全面認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)電視媒體功能被替代、價(jià)值被覆蓋的實(shí)際情況，并立足于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，全面深入的探究傳統(tǒng)電視媒體新的價(jià)值功能，并堅(jiān)持從融媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)出發(fā)，積極探究傳統(tǒng)電視媒體與其他平臺(tái)之間的融合方式，緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體與融媒體的本質(zhì)特征，這樣便能夠真正推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體在實(shí)踐層面上轉(zhuǎn)型[2]。同時(shí)，作為報(bào)紙媒體工作者，其在面對新聞事件時(shí)，應(yīng)務(wù)必認(rèn)真審視新聞主題，且不能停留在新聞表面，若能深挖事件背后的真相，方能進(jìn)一步滿足讀者渴望真相的心理需求，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，如此報(bào)道才具有足夠的震懾力與吸引力。

其次，應(yīng)強(qiáng)化人才培養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到人才培養(yǎng)的重要性，統(tǒng)籌整合融媒體人才資源，構(gòu)建新型的人才管理機(jī)制，這樣才能夠逐步打造一支大膽創(chuàng)新、思維活躍和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜诿襟w人才，從而為推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

二、建立電視資源交換中心，實(shí)時(shí)更新媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)電視節(jié)目與移動(dòng)媒體在相互融合的過程中，應(yīng)該不斷突破以往的觀念束縛，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展觀念，有效突破人力和財(cái)力等限制性因素。這樣通過逐步建立起電視資源交換中心，積極與地方電視臺(tái)合作，讓傳統(tǒng)電視媒體與融媒體資源相互分享與合作，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目資源更加的豐富，及時(shí)更新電視節(jié)目內(nèi)容，以此達(dá)到增加傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率的目的[3]。例如，當(dāng)美國的三大電視網(wǎng)與電視新聞節(jié)目、移動(dòng)媒體不斷融合的過程中，通過在內(nèi)部建立起完善的新聞資源共享體系，這樣便能夠有效節(jié)約電視媒體的支出成本。其中，我國采取的“中央廚房”也是這種模式，以實(shí)現(xiàn)采編分離和資源共享的形式來推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。

三、借助全媒體發(fā)展形勢，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化

在融媒體時(shí)代背景下，一些電視媒體為了讓電視節(jié)目形式更加的生動(dòng)，便開始在大范圍去尋找素材，再將這些素材經(jīng)過精細(xì)化加工之后報(bào)道給觀眾，這樣雖然能夠讓觀眾的好奇心得到滿足，但也在一定程度上讓新聞信息失去了它的“新”。因此，在這樣的過程中，觀眾已經(jīng)通過其他媒體形式已經(jīng)對這個(gè)新聞信息內(nèi)容有了了解，長而久之，則在一定程度上降低了廣大受眾的收聽欲望，從而在一定程度上減少受眾使用傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)間。

各大媒體發(fā)展的重要條件就是通過揭示事情發(fā)展真相、探究事物發(fā)展規(guī)律來讓廣大受眾來更加全面的了解媒體工作。尤其是在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，各種事物在一定程度上紛紛發(fā)生了一些變化，如技術(shù)，新聞報(bào)道的敘述方式和新聞內(nèi)容的精細(xì)加工方式。因此，在這樣的背景下，雖然傳統(tǒng)電視媒體具有一定的優(yōu)勢條件，但從媒體行業(yè)的發(fā)展前景來分析，傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉(zhuǎn)型將是未來的發(fā)展趨勢。這樣傳統(tǒng)電視媒體與全媒體有機(jī)結(jié)合起來，統(tǒng)籌整合電視媒體的內(nèi)容和資源，便能夠讓傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙贏局面。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體通過充分利用自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，并借助網(wǎng)絡(luò)途徑來進(jìn)行電視節(jié)目宣傳，這樣便能夠吸引更多受眾的注意力。尤其是當(dāng)前廣大年輕人獲取新聞信息主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體平臺(tái)，所以傳統(tǒng)電視媒體更好的與互聯(lián)網(wǎng)融合起來便能夠推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體更加順利的向融媒體轉(zhuǎn)型。

四、構(gòu)建多元傳統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)途徑的多元化

傳統(tǒng)電視媒體由于受到渠道和制作方法的影響，在信息采集和信息發(fā)布方面存在一定的局限性。因此，傳統(tǒng)電視媒體為了能夠在融媒體時(shí)代更好的轉(zhuǎn)型，便需要順應(yīng)電視媒體的移動(dòng)化傳播趨勢，積極構(gòu)建起以傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端、微信公眾號和微博等多元化的傳播體系，這樣便能夠讓傳統(tǒng)電視媒體在克服自身缺陷的同時(shí)切實(shí)增強(qiáng)自身的傳播效能。例如，《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目就是一檔較為權(quán)威的新聞節(jié)目，所以在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，《新聞聯(lián)播》也通過全面整合傳播途徑，充分利用微博陣地，采取“主播說聯(lián)播”的形式，讓《新聞聯(lián)播》的傳播途徑呈現(xiàn)出多元化的趨勢，從而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容價(jià)值整合與創(chuàng)新。

五、結(jié)論

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來機(jī)遇的同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。因此，為了推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體更好的向融媒體轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)電視媒體在市場發(fā)展過程中占據(jù)更多的優(yōu)勢地位，便需要采取傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的形式，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容和形式，以此推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。