許洋

（楚天都市報(bào)，湖北 武漢 430070）

前言：視聽(tīng)新媒體屬于新時(shí)期背景下的一種新型媒體模式，主要以視聽(tīng)新聞內(nèi)容作為核心，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行新聞宣傳，對(duì)當(dāng)前社會(huì)上發(fā)生的各種熱點(diǎn)事件進(jìn)行描述，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及媒體發(fā)展具有非常重要的意義。在近幾年來(lái)，視聽(tīng)新媒體行業(yè)已經(jīng)正式成為我國(guó)媒體結(jié)構(gòu)中的主要組成部分，給固有傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成了一定程度的沖擊。

一、視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（一）融合化特點(diǎn)

近階段，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度不斷加快，各種不同類型新媒體形式的出現(xiàn)給固有傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行形成巨大的沖擊，部分傳統(tǒng)媒體形式就此逐漸流失。廣告宣傳也在向新媒體靠攏，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力而受到削弱。為有效保證媒體行業(yè)能得到更加穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，我國(guó)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始與新媒體形式進(jìn)行融合的發(fā)展方式，將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體產(chǎn)業(yè)推行到全新的媒體宣傳層面。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代媒體技術(shù)的共同發(fā)展能夠?yàn)槊襟w的進(jìn)一步融合提供必要保障，所以媒介行業(yè)需要向市場(chǎng)化方向發(fā)展，在媒體市場(chǎng)中找到更多的發(fā)展動(dòng)力。在現(xiàn)代化視聽(tīng)新媒體融合化發(fā)展期間，需要關(guān)注其發(fā)展特點(diǎn)，做到內(nèi)容方面的有機(jī)融合，通過(guò)新媒體與固有傳統(tǒng)媒體形式之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體方向的發(fā)展,同時(shí)還能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的有效融合，視聽(tīng)網(wǎng)站也能夠憑借傳統(tǒng)媒體技術(shù)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)在媒體環(huán)境中占據(jù)更加有利的位置。其次需要在終端方面進(jìn)行融合，電視廠商需要與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商家之間展開(kāi)終端融合，形成多種媒體形態(tài)，這樣能夠?qū)﹄娨曅袠I(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展提供更加有效的幫助，同時(shí)還能夠?qū)Σ煌愋偷拿襟w用戶提供了全方面的使用要求[1]。

（二）高清化特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在當(dāng)前階段的快速發(fā)展，使得視聽(tīng)新媒體開(kāi)始呈現(xiàn)高清化特點(diǎn)。人們?cè)谝曨l清晰度方面的要求在逐漸提升，面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)速度方面的提升和媒體視頻清晰度方面的提升需要得到充分重視，因此我國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也居于世界領(lǐng)先位置。高速網(wǎng)絡(luò)介入能夠?yàn)橛脩舯ＷC視頻的高水平清晰度.并且能夠有效處理視頻傳輸期間遇到的各種問(wèn)題。與此同時(shí)，視頻高清化發(fā)展使得節(jié)目在觀看性方面也得到了顯著提升，既能提升實(shí)際傳輸效率，還可以使用戶盡情的享受高清視頻為其所帶來(lái)的享受。其次，視頻終端設(shè)備的發(fā)展也給高清視頻的發(fā)展提供了助力作用。電子廠家陸續(xù)推出的各種新型高清產(chǎn)品，能夠有效解決傳統(tǒng)播放形式面對(duì)的瓶頸問(wèn)題，畫面表現(xiàn)也能夠更加流暢，在視頻細(xì)節(jié)處理方面優(yōu)勢(shì)更大[2]。

（三）社交化特點(diǎn)

信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為視聽(tīng)新媒體行業(yè)提供了新的社交功能。在原有的視頻視聽(tīng)基礎(chǔ)上添加交流功能，用戶互動(dòng)性、交流性變得更高,有效的提升了媒體的傳播效果。視頻自身的社交功能可以充分展現(xiàn)出媒體社交存在的世紀(jì)價(jià)值。例如在視頻彈幕功能中，用戶可以針對(duì)某一個(gè)話題展開(kāi)深度討論，在討論期間會(huì)逐漸構(gòu)建起適合自己的社交范圍，并找到更多與自身價(jià)值觀貼近的朋友。

二、視聽(tīng)新媒體未來(lái)階段的發(fā)展趨勢(shì)

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展趨勢(shì)

媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的主要目的是提升視聽(tīng)新媒體受眾數(shù)量，同時(shí)這也屬于媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。現(xiàn)階段的視聽(tīng)新媒體行業(yè)已經(jīng)征稅進(jìn)入發(fā)展高峰期，在規(guī)模和影響方面的提升變得尤為重要。未來(lái)階段的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)受眾數(shù)量將在原有基礎(chǔ)上再度上升，同時(shí)還會(huì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，三網(wǎng)模式也會(huì)為視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展提供有效保障，手機(jī)用戶數(shù)量的逐年增長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也會(huì)促使其盈利空間發(fā)生變化[3]。

（二）發(fā)展環(huán)境改善趨勢(shì)

就目前而言，視聽(tīng)新媒體屬于一項(xiàng)新生事物，并得到了較為廣泛的認(rèn)可和關(guān)注,因此發(fā)展環(huán)境也會(huì)有所改善。就目前而言，我國(guó)政府在政策方面和制度方面給予了新興網(wǎng)絡(luò)媒體足夠多的保障，大力支持其發(fā)展。廣電總局對(duì)于視聽(tīng)節(jié)目的重視程度也在不斷提升，這些情況都能夠充分說(shuō)明現(xiàn)代化視聽(tīng)新媒體宣傳形式 在政策環(huán)境的影響下正在不斷完善的健康發(fā)展趨勢(shì)。

（三）規(guī)范性發(fā)展趨勢(shì)

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)在缺少管束時(shí)會(huì)出現(xiàn)大量不良網(wǎng)絡(luò)信息，清潔嚴(yán)重的則會(huì)對(duì)市場(chǎng)規(guī)范造成影響，所以，廣電總局開(kāi)始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻中的各種不良問(wèn)題做出規(guī)范，例如：微電影行業(yè)中出現(xiàn)的各種低俗鏡頭抑或色情、暴力等內(nèi)容。對(duì)涉及色情的不法網(wǎng)站以及其他類型的相關(guān)網(wǎng)站予以查處。這些情況均能夠有效說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體在未來(lái)階段的主要發(fā)展方向。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視聽(tīng)新媒體在當(dāng)前階段的良好發(fā)展給人們的日常生活提供了一定的便捷性，隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展升級(jí)，手機(jī)、平板電腦電子設(shè)備等正式成為人們?cè)谏钪械膽T用物品，用戶能夠通過(guò)手機(jī)等設(shè)備直接觀看視頻視頻，訪問(wèn)自己想要了解的相關(guān)內(nèi)容。視聽(tīng)新媒體正在深入人們生活，并漸漸成為一種必然性的存在。