唐 遠

在電視劇評價體系中，對于收視率的重視是在二十世紀八十年代，中央電視臺開始利用計算機了解電視劇的收視率情況。隨著這一工作的不斷發(fā)展，當前已經(jīng)開始利用日記法或者是相應設備來對其進行計算。常規(guī)的收視率調(diào)查已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)性的水平。電視劇行業(yè)的發(fā)展，也要求不能夠只通過收視率來對電視劇進行評價，而是要能夠利用收視率來助力電視劇的發(fā)展。

一、收視率在不同評價體系中的作用

（一）播前評價

播前評價更加注重的是電視劇自身的水平和效果，以此來為傳媒機構(gòu)提供參考。播前評價大多都是由專門的機構(gòu)來進行，在這其中的單位會根據(jù)自身的作用、平臺發(fā)展需求等，來制定相應的評價體系和具體落實方案。[1]在播前進行評價的目的就在于能夠直接選擇質(zhì)量好的電視劇，以此來完成發(fā)行、采購等目標。因此，在這過程中其評價方法能夠具體落實，而且實施范圍明確，所以并不會進行全方面的評估調(diào)查。

1.圍繞收視經(jīng)驗展開

一些傳媒機構(gòu)曾制定相應的播前評估制度，通過對影視劇的具體評估和優(yōu)化，從不同角度對其最終收視率進行分析。積極收集相關數(shù)據(jù)，以此來明確電視劇中的資源。為電視劇購買方提供評估方案的公司并不在其中，因為電視劇中有著較大的競爭性，所以也是評價中的重點考核內(nèi)容。[2]在這種評價方法下，電視劇不僅需要了解藝術(shù)效果，還需要能夠明確最終的收視情況。電視劇的幕后、演員等所對應的數(shù)據(jù)，是開展評價的重要基礎。通過對電視劇拆分分析，能夠提前預判電視劇最終的收視效果。

2.基于個性發(fā)展需求

在電視臺選擇電視劇的時候，會有相應完善的評價體系。各頻道都會不斷搜索，來形成穩(wěn)定的模式，通過領導判斷、內(nèi)部決議等，找到符合頻道需求的電視劇。以電視臺自身的評價模式為基礎，分析國家政策、電視劇內(nèi)容等，這也是了解電視劇質(zhì)量的重要標準。在以電視臺為其評價主體的時候，頻道對于電視劇收視率的實際情況與部門的操作內(nèi)容有著很大的區(qū)別。[3]在播前評價過程中，只能夠?qū)σ酝嗨齐娨晞〉牟コ銮闆r進行分析，很少有科學合理的收視率評判方法。

（二）播后評價

播后評價主要是對電視劇的價值和經(jīng)濟收益進行分析。傳播價值則是所能夠獲得的獎項、互聯(lián)網(wǎng)收視傳播指數(shù)等，能夠通過專家反映出該電視劇所帶來的價值，對其電視劇進行排名、核準等操作。播后評價中對作品自身的內(nèi)容質(zhì)量評價是其重要構(gòu)成，但是當前并沒有單獨以電視劇品質(zhì)為其評價的模式，收視率已經(jīng)和水平、藝術(shù)表達等有著非常密切的聯(lián)系，并且成為人們?nèi)粘Ｓ懻摰闹匾獦藴省?/p>

為了能夠更好地適應當前社會發(fā)展需求，相關部門對電視劇的評價更加專業(yè)，比如我國的飛天獎、金鷹獎等，這些都在一定程度上代表著電視劇的具體標準，通過這樣的方法來肯定電視劇的品質(zhì)，并推動電視劇向更好的方向發(fā)展。[4]電視劇的播后評價，并沒有引起電視臺的重視，為了能夠滿足廣告商需求，簡化流程，在播后評價后，都會以收視率來作為具體數(shù)據(jù)，這樣就導致在播出后，收視率就成為當前唯一的競爭標準。相關機構(gòu)在電視劇播出后，會根據(jù)電視劇在不同階段下的具體表現(xiàn)形式，來形成收視率報告。但在報告中，對于專家評議、調(diào)查等都沒有具體內(nèi)容。除去相關政府和專業(yè)機構(gòu)的評價外，以非官方媒體平臺的評價模式，也開始逐漸受到電視劇出品方的關注。人們的反應包括收視數(shù)據(jù)、劇評人評論等相關內(nèi)容。另外，也會在這其中舉辦電視劇的評比比賽，并且將人們的喜歡程度作為具體依據(jù)。

二、收視率在電視劇評價中的作用

隨著當前影視傳播的不斷發(fā)展，電視行業(yè)的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)電視平臺的觀眾正在不斷減少，播放量已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的考量內(nèi)容。在電視劇評價體系下，傳統(tǒng)媒體必須要能夠積極地樹立正確的評價思路和標準，并且能夠在行業(yè)中有著屬于自己的發(fā)展理念。[5]

（一）注重電視媒體轉(zhuǎn)型

電視媒體要能夠積極地發(fā)揮自身作用，提高自身平臺形象。對于電視媒體而言，利用數(shù)據(jù)來進行分析，并不占據(jù)優(yōu)勢，那么收視率就不應該作為傳統(tǒng)媒體的具體衡量標準。傳統(tǒng)電視平臺的優(yōu)勢應該在經(jīng)濟收益、權(quán)威屬性等方面，對于廣告商而言，這樣的地位優(yōu)勢是其他媒介所不能夠比擬的。如何能夠更好地提升電視平臺的優(yōu)勢，構(gòu)建一套符合市場發(fā)展需求的傳媒制度，是電視媒體發(fā)揮評價體系的重要方法。

（二）形成智能化計算方法

為了能夠更好地向前發(fā)展，應積極地引進先進技術(shù)，形成數(shù)據(jù)供應商的穩(wěn)定發(fā)展。比如，當前相關人員所提出的層次分析法、多因素分析法等，這些都是以傳播數(shù)據(jù)模型為基礎，來讓其形成全效評估體系。[6]并且，隨著智能終端的不斷發(fā)展，與相關收視調(diào)查機構(gòu)的組合，對收視數(shù)據(jù)的監(jiān)督和腐敗問題加以管理，更好地推動電視劇供應商的良性發(fā)展。

（三）注重趨勢分析

對收視數(shù)據(jù)表格的有效分析，相比于單一收視率，數(shù)據(jù)的變化更加能夠反映出電視劇的實際收視情況。通過對其分層采樣的方法，能夠針對性地了解相關受眾群體的具體收視需求，有利于推動電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）行業(yè)整頓升級

通過約束藝人成本，減少收視率買賣行為，能夠減少電視劇的成本投入，進而更好地提升電視劇的內(nèi)容質(zhì)量。在電視臺考核過程中，應該從電視劇的綜合價值上進行考量，我國相關部門也應該發(fā)揮電視媒介的作用，通過頒布相關規(guī)定，來為行業(yè)發(fā)展提供幫助。

（五）完善電視評價體系分工

監(jiān)督部門、制作部門、平臺和受眾這四個方面直接決定電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和情況，因此各個環(huán)節(jié)應該積極承擔起自身的職責。對于監(jiān)督部門，就應該先了解電視劇所能夠獲得的經(jīng)濟收益，以此來減少市場的影響。制作部門在電視劇評價過程中，要對其電視劇的質(zhì)量進行嚴格把控，通過積極收集數(shù)據(jù)的方法，來構(gòu)建更加合理的評價體系。對于平臺而言，在電視劇評價過程中，應明確平臺自身定位，鞏固受眾人群。而受眾在電視劇評價的時候，應重視專家的意見，理性評價，以此來推動電視劇的發(fā)展，讓電視劇能夠積極創(chuàng)新。

注釋：

[1]王錦慧，郭美彤．中國電視劇收視率預測模型研究——基于版權(quán)價值評估視角[J]．現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報 )，2019，41(8):126-132．

[2]賀強．電視劇收視率預估的市場化操作模式構(gòu)建探析[J]．中國有線電視，2019(1):93-95．

[3]黃雯，嚴琦．淺論收視率在我國電視劇評價體系中的作用[J]．中國電視，2018(12):24-28．

[4]劉勝枝．電視媒體的公共屬性與電視劇的收視率問題[J]．中國電視，2018(12):33-37．

[5]梁紫薇．電視劇收視率在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的研究[J]．傳播力研究，2018，2(11):63．

[6]申蓉．以提高收視率為目標的電視劇合理化編排探討[J]．采寫編，2017(3):92-93．