李會(huì)佳

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150030

引言

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，新興媒體平臺(tái)層出不窮，尤其是2018年以來，黨的十八屆五中全會(huì)、“十三五”規(guī)劃綱要等對網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略做出一系列重要部署，為新媒體布局與發(fā)展提供了根本保證。新媒體理念和價(jià)值在政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值不斷被認(rèn)同[1]。高校校報(bào)作為伴隨學(xué)校發(fā)展的特殊媒介，以其獨(dú)特報(bào)道和發(fā)行方式，在宣傳學(xué)校中心工作、豐富師生課余生活中發(fā)揮了重要作用。但在媒體格局不斷變化的今天，高校校報(bào)在信息傳播及運(yùn)營模式上受到挑戰(zhàn)，正逐漸失去對校園師生讀者群的吸引力。農(nóng)業(yè)類高校校報(bào)從業(yè)人員多在專業(yè)上存在短板，面臨新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的問題值得探討。因此，農(nóng)業(yè)高校校報(bào)應(yīng)深入研究新媒體時(shí)代發(fā)展規(guī)律，重新審視自身優(yōu)劣勢，發(fā)揮特色，為新媒體時(shí)代專業(yè)類高校校報(bào)探索切實(shí)可行的發(fā)展道路。

新媒體平臺(tái)按類別分為視頻類平臺(tái)如直播、短視頻和音頻；社交類平臺(tái)如微信和微博；自媒體平臺(tái)如百家號(hào)、頭條號(hào)；問答平臺(tái)如知乎、百度問答等；資訊類平臺(tái)如今日頭條等。豐富多彩的展示形式和不斷迭代更替的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓新媒體平臺(tái)通過短輕快節(jié)奏、碎片化閱讀以及大數(shù)據(jù)智能推送等獲得更多關(guān)注，傳統(tǒng)紙媒生存和發(fā)展空間不斷被擠壓。

為了提高競爭力，眾多傳統(tǒng)媒體開始探索媒體融合，如人民日報(bào)社新媒體中心借助IP跨界營銷模式在一年之內(nèi)打造兩個(gè)爆款I(lǐng)P，通過“內(nèi)容”“場景”“社群”“跨界”四個(gè)維度建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展[2]，普洱日報(bào)社以“中央廚房”建設(shè)為平臺(tái)，以“內(nèi)容為王”為核心，以“技術(shù)支撐”為動(dòng)力，以全局推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展[3]。各大報(bào)紙紛紛探索在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，有的在內(nèi)容方面下足功夫，如《北京晚報(bào)》國際報(bào)道注重新聞?wù)?、?qiáng)化新聞制作；有的則在全媒體矩陣中為自身重新定位，如《大河報(bào)》在報(bào)道方向上找準(zhǔn)著力點(diǎn)，進(jìn)而突出紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代立足[4]。

面對傳統(tǒng)紙媒的積極自救，處于溫室內(nèi)的高校校報(bào)也不再循規(guī)守矩，主動(dòng)謀求發(fā)展之路。農(nóng)業(yè)高校校報(bào)從業(yè)者提出相應(yīng)對策建議，如《山東農(nóng)大報(bào)》劉慧提出加強(qiáng)媒體融合，用活信息載體策略，縮短報(bào)紙與讀者距離，擴(kuò)大受眾群體范圍，得到廣大師生好評[5]?！稏|北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》徐彥貝從辦報(bào)方向、合理創(chuàng)新、人員素質(zhì)、隊(duì)伍建設(shè)、開放融合等方面提出融媒體時(shí)代高校校報(bào)發(fā)展定位和應(yīng)對策略[6]。還有學(xué)者圍繞具體行動(dòng)開展理論探討，如李倩通過新媒體特點(diǎn)、新媒體環(huán)境下高校校報(bào)困境分析、路徑分析，為拓寬目標(biāo)受眾群體，加強(qiáng)內(nèi)容深度報(bào)道和采編隊(duì)伍建設(shè)方式明確思路[7]。

綜上所述，新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊不容小覷，目前經(jīng)驗(yàn)和理論分析已富有成效，但針對高校校報(bào)在新媒體時(shí)代的變革求新路徑研究較少，多局限于宏觀視角下的理論分析，缺少具體類型高校校報(bào)創(chuàng)新路徑研究。

本文結(jié)合與高校校報(bào)功能和屬性類似傳統(tǒng)紙媒、地市級(jí)黨報(bào)和部分高校在新媒體轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)，分析探討新媒體時(shí)代高校校報(bào)發(fā)展思路，以期為農(nóng)業(yè)院校圍繞自身優(yōu)勢探索校報(bào)發(fā)展路徑提供參考。

一、新媒體時(shí)代高校校報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體具有用戶粘性強(qiáng)、互動(dòng)性高、資訊傳遞智能化等優(yōu)勢，同時(shí)也并非完全成熟，如同類產(chǎn)品競爭激烈、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等[8]，這讓傳統(tǒng)紙媒看到自身獨(dú)有價(jià)值。高校校報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒一部分，有其特有典型性和嚴(yán)謹(jǐn)性[9]，雖受新媒體平臺(tái)沖擊，但并未影響其在校園師生心中的專業(yè)化形象。因此，應(yīng)重新審視高校校報(bào)在新媒體領(lǐng)域的位置，立足當(dāng)前新媒體發(fā)展角度，科學(xué)理性分析自身優(yōu)勢和不足。

（一）高校校報(bào)優(yōu)勢

1.傳播區(qū)域固定，新聞貼近性強(qiáng)。多數(shù)學(xué)者在分析新媒體環(huán)境下高校校報(bào)優(yōu)勢和劣勢時(shí)認(rèn)為，發(fā)行渠道相對固定，受眾面較窄是校報(bào)劣勢。但在新媒體平臺(tái)激烈競爭的受眾時(shí)代，與校外新媒體平臺(tái)競爭場域不同，高校校報(bào)屬于區(qū)域內(nèi)獨(dú)立刊物，發(fā)行區(qū)域僅覆蓋校園，部分郵寄給校友和兄弟高校[10]。傳播區(qū)域相對固定，傳播成本低，競爭對手少，優(yōu)勢明顯。同校內(nèi)其他媒體平臺(tái)相比，校報(bào)可面對面遞送學(xué)生寢室、教師辦公室、校友住所，情感傳遞優(yōu)勢明顯。

在內(nèi)容上，校報(bào)報(bào)道內(nèi)容緊緊圍繞學(xué)校工作動(dòng)態(tài)和師生工作學(xué)習(xí)狀態(tài)，多數(shù)為師生身邊大事小情等，從新聞價(jià)值角度而言，內(nèi)容更貼近校園讀者，易獲得師生關(guān)注。校外媒體平臺(tái)一般不采集校內(nèi)新聞，校內(nèi)其他媒體平臺(tái)多針對責(zé)任部門所轄群體，校報(bào)則面向全校師生。

2.消息獲取精準(zhǔn)，采集采寫便捷。真實(shí)性是新聞最重要特性之一，高校校報(bào)隸屬學(xué)校宣傳部，在獲取、傳遞校內(nèi)消息的速度和詳細(xì)程度方面均具優(yōu)勢，且來源于師生群體的關(guān)注熱點(diǎn)。校報(bào)新聞通訊員和學(xué)生記者作為新聞?dòng)|角遍布校園，可第一時(shí)間掌握熱點(diǎn)消息詳情，從而傳遞正確的輿論導(dǎo)向。相對部分校內(nèi)新媒體平臺(tái)對消息缺乏有效審核而言，校報(bào)發(fā)布消息更為準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠。在新聞采寫方面，新媒體平臺(tái)多以短小、快速報(bào)道為主，以碎片化閱讀方式吸引讀者，深度報(bào)道存在困境[11]。校報(bào)借助大量學(xué)生記者，在尋找采訪對象和溝通采訪方面均更為便捷，當(dāng)獲取有價(jià)值的新聞線索后，可第一之間展開深度報(bào)道，同時(shí)對于常規(guī)新聞消息，又可凝練匯總做回顧性報(bào)道。

3.文化底蘊(yùn)加持，展示留存恒久。相對新媒體平臺(tái)大量信息推薦，校報(bào)版面固定展示是另一種優(yōu)勢。在展示方式上，校報(bào)獨(dú)立在移動(dòng)終端之外，不受時(shí)間空間限制，版面內(nèi)容可整體展示。版面設(shè)計(jì)科學(xué)美觀，翻開即閱，重點(diǎn)突出，信息傳遞更為直接。在展示時(shí)長上，紙質(zhì)媒介便于留存，歷史資料隨之沉淀，利于反復(fù)查閱。校報(bào)還是伴隨學(xué)校成長、見證學(xué)校繁榮的特殊平臺(tái)，具有濃厚歷史積淀和文化氣息，可增強(qiáng)讀者閱讀感和投稿參與感。

（二）校報(bào)在新媒體背景下面臨的困境

1.報(bào)道方式呆板，信息展示重復(fù)。高校校報(bào)多以消息報(bào)道和通訊報(bào)道為主，報(bào)道方式千篇一律、內(nèi)容寫作缺少生動(dòng)性，這在傳統(tǒng)媒體中是新聞寫作的基本功，但隨著新媒體平臺(tái)興起，多數(shù)讀者閱讀習(xí)慣改變，短、精、快獲取信息成為很多用戶的自然選擇，傳統(tǒng)報(bào)道方式產(chǎn)生了視覺疲勞，給人以刻板的印象。同時(shí)，校園新聞往往第一時(shí)間在校園網(wǎng)上發(fā)布，校報(bào)出版時(shí)，校園網(wǎng)已發(fā)布了新聞信息，有些校報(bào)甚至將校園網(wǎng)原稿拿來即用，導(dǎo)致信息重復(fù)發(fā)布，在師生中形成“多余的媒體”印象，也限制了讀者閱讀興趣。

2.出版周期制約新聞時(shí)效性，輿論主導(dǎo)力降低。高校校報(bào)受出版周期限制，無法及時(shí)報(bào)道校園熱點(diǎn)內(nèi)容，難以第一時(shí)間走近師生關(guān)注的話題視野。而對臨近出版周期的熱點(diǎn)新聞，報(bào)道后無法及時(shí)跟進(jìn)，容易失去對讀者的吸引力。在與讀者溝通方面，出版周期過長很難及時(shí)傳遞讀者反饋，在內(nèi)容報(bào)道上因與讀者缺少互動(dòng)，導(dǎo)致粘性不高。同時(shí)，受出版周期限制，在熱點(diǎn)話語權(quán)競爭中處于劣勢，輿論主導(dǎo)力逐漸降低。

3.職能改變與制度制約，導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足。高校校報(bào)編輯大多歸口宣傳部門，除策劃、編輯之外，多身兼數(shù)職，精力有限。因工作繁雜，較少有機(jī)會(huì)參加宣傳工作技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，業(yè)務(wù)水平難以得到提高，更無從承擔(dān)培養(yǎng)學(xué)生記者責(zé)任。此外，政策和經(jīng)費(fèi)支持力度不大，也限制了校報(bào)發(fā)展[12]。面對競爭日益激烈的新媒體平臺(tái)，高校校報(bào)要有所作為，需線上線下共同努力。線上借助新媒體平臺(tái)發(fā)表文章或平臺(tái)維護(hù)，線下開展活動(dòng)如學(xué)生記者團(tuán)建、作者采風(fēng)等，均需制度和經(jīng)費(fèi)支持，目前多數(shù)高校校報(bào)經(jīng)費(fèi)除支持報(bào)刊印刷和保障稿費(fèi)之外難有盈余，導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足。

二、新媒體時(shí)代校報(bào)發(fā)展思路

借助新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒討論熱點(diǎn)，高校校報(bào)在發(fā)展思路上應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播規(guī)律，改變固有出版理念，在與傳統(tǒng)紙媒及性質(zhì)相近的地市級(jí)黨報(bào)對比借鑒中尋找思路，在思想上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，內(nèi)容上找出差距、受眾上找準(zhǔn)方向、融合上找對方法。

（一）解放思想，大膽創(chuàng)新實(shí)踐

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，媒體融合發(fā)展大背景下，思想轉(zhuǎn)變將起決定性作用。高校校報(bào)要放下思想包袱，主動(dòng)擁抱新媒體，融入大環(huán)境。如《電子科大報(bào)》在辦報(bào)過程中，探尋融合轉(zhuǎn)型，積極響應(yīng)國家“互聯(lián)網(wǎng)+”意見號(hào)召，提出“互聯(lián)網(wǎng)+校報(bào)”發(fā)展路徑，在形式和內(nèi)容上轉(zhuǎn)變思路，提出增強(qiáng)校報(bào)的服務(wù)屬性意見，更好滿足受眾需求[13]。

思想轉(zhuǎn)變后，還應(yīng)大膽創(chuàng)新和實(shí)踐，譚德紅根據(jù)校報(bào)自身特點(diǎn)，從受眾角度提出高校校報(bào)實(shí)行社區(qū)化發(fā)展的可行性[14]，創(chuàng)新校報(bào)發(fā)展方向。《貴州都市報(bào)·社區(qū)版》以類似實(shí)踐提供了證明，至今已成為《貴州都市報(bào)》版面上不可或缺的部分，也為該報(bào)維護(hù)了最忠實(shí)的讀者[15]。

（二）深耕內(nèi)容，突出自身優(yōu)勢

強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢，高校校報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)上具有先天優(yōu)勢。首先是內(nèi)容報(bào)道深度、廣度、高度上，校報(bào)應(yīng)持續(xù)深耕。如《浙江大學(xué)報(bào)》重視內(nèi)容輸出[16]，近年來，圍繞校園熱點(diǎn)，制作了一系列高品質(zhì)深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道和專題報(bào)道，在全校范圍內(nèi)引起廣泛討論，得到校內(nèi)相關(guān)部門關(guān)注，為師生搭建與學(xué)校對話的橋梁，對相關(guān)工作開展起到良好推動(dòng)作用。

其次，校報(bào)寫作文風(fēng)也要適應(yīng)師生群體，避免一味“拿腔作勢”。如地市級(jí)黨報(bào)《曲靖日報(bào)》在寫作語言上成功探索了一條新路[17]，稿件語言通俗易懂，不端架子，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谑忻裰械挠H和力，提升感染力和傳播力。文風(fēng)接地氣并不意味著語言口語化，反而考驗(yàn)記者對報(bào)道內(nèi)容的理解程度，將核心內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá)，把專業(yè)詞語“翻譯”轉(zhuǎn)達(dá)，以讀者喜歡的方式說讀者愛聽的故事，此為校報(bào)可借鑒的有效經(jīng)驗(yàn)。

（三）受眾至上，從文字到朋友

高校校報(bào)雖為政策性報(bào)紙，并無創(chuàng)收壓力，但若把校報(bào)辦成校園新聞的“搬運(yùn)工”，不顧及校園師生受眾感受，只會(huì)走向歷史檔案中。浙江省高校校報(bào)十分注重與師生群體關(guān)系，在新媒體環(huán)境下整合角色定位，拓展目標(biāo)受眾，把高校校報(bào)角色從“信息平臺(tái)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝藞@地”[18]。如《焦作日報(bào)》積極走近讀者群體，在融合發(fā)展中，圍繞報(bào)、網(wǎng)、微、端等用戶熟悉使用的媒體平臺(tái)，打造“四全”媒體，重新樹立了形象，將用戶緊緊凝聚在報(bào)紙周圍[19]。

新媒體時(shí)代，讀者即紙媒生命，高校校報(bào)應(yīng)堅(jiān)持受眾至上理念，主動(dòng)迎合師生需求，提高師生對校報(bào)的接受度和依賴性，以增強(qiáng)校報(bào)傳播力和權(quán)威性。此外，要增強(qiáng)運(yùn)營觀念，設(shè)定校報(bào)人物形象，提升師生好感。還應(yīng)增加校報(bào)與讀者、讀者與讀者之間溝通交流，推動(dòng)校報(bào)從傳播者向傾聽者轉(zhuǎn)變，將校報(bào)形象融入師生生活，提高服務(wù)意識(shí)，從師生眼中一份報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｅ惆榈囊粋€(gè)朋友。

（四）善于布局，融合發(fā)展

媒體融合發(fā)展，為傳統(tǒng)紙媒提供新思路?！稖刂萑請?bào)》敏銳意識(shí)到發(fā)展趨勢變化，早在2018年便開始全面布局短視頻，如今粉絲已達(dá)百萬級(jí)別[20]。高校校報(bào)順應(yīng)形勢，紛紛開通電子版和微信公眾號(hào)，拓展了傳播渠道，彌補(bǔ)了報(bào)紙滯后性缺陷。

媒體融合發(fā)展并不意味著增加渠道展示相同內(nèi)容，并非簡單傳播渠道“相加”。除了搶先抓早，還應(yīng)根據(jù)平臺(tái)特色加工或設(shè)計(jì)專屬內(nèi)容?！断嫣度請?bào)》針對公共號(hào)運(yùn)營特點(diǎn)和用戶關(guān)注焦點(diǎn)，專門成立“爆”文小組，專項(xiàng)策劃撰寫具有傳播力的內(nèi)容，每月推出兩篇閱讀量10萬人以上文章，提高其影響力和引導(dǎo)力，讀者愛看，即增強(qiáng)了粘性[21]。

短視頻、資訊類等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為新興媒體平臺(tái)吸引了大量用戶，關(guān)注度和使用度逐漸提高。高校校報(bào)也應(yīng)深入研究、及時(shí)布局、敢于布局，緊跟時(shí)代發(fā)展，了解讀者，才能走近讀者，贏得信任，走出困境。

（五）完善記者隊(duì)伍，提高職業(yè)水準(zhǔn)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對記者編輯的職業(yè)培訓(xùn)，更新專業(yè)知識(shí)?！逗Ｄ先請?bào)》在媒體融合發(fā)展中重視采編隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)外交流，吸引大量具有新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)的人才充實(shí)隊(duì)伍[22]。高校校報(bào)編輯應(yīng)看清形勢，主動(dòng)學(xué)習(xí)，在校報(bào)融入媒體之前先融入其中，為校報(bào)未來發(fā)展提供智力支持。

在學(xué)生記者隊(duì)伍建設(shè)方面，要結(jié)合平臺(tái)發(fā)展，在人員管理上下功夫。優(yōu)化調(diào)整學(xué)生記者隊(duì)伍設(shè)置，如福建農(nóng)林大學(xué)校報(bào)記者團(tuán)下設(shè)新聞部、專題部、新媒體、設(shè)計(jì)部、辦公室五個(gè)部門；山西農(nóng)大校報(bào)記者團(tuán)改革后分為常務(wù)中心、學(xué)習(xí)中心、視覺中心和全媒體中心；哈爾濱工大校報(bào)記者團(tuán)下設(shè)微信運(yùn)營部、微博運(yùn)營部、新聞文字部、新聞攝影部、視覺設(shè)計(jì)部、人力資源部。在學(xué)生隊(duì)伍管理上，確保人手充足的同時(shí)還應(yīng)重視專業(yè)素養(yǎng)的提升，如《山東農(nóng)大報(bào)》在大學(xué)生通訊社隊(duì)伍建設(shè)上，始終保持在200人左右規(guī)模，其畢業(yè)生中有30多人在省市新聞媒體就業(yè)[6]?！稘h江師院報(bào)》僅有學(xué)生工作者40人，但重在精心培育，校報(bào)在師生中素有“編輯記者的搖籃”稱譽(yù)[23]。

三、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)院校校報(bào)的轉(zhuǎn)型路徑建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、相依共生，應(yīng)摒棄相互競爭的對立思維。農(nóng)業(yè)類院校校報(bào)應(yīng)保留自身優(yōu)勢和特色，創(chuàng)新形式，服務(wù)好學(xué)校中心工作。充分尊重師生選擇和偏好，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)校園文化建設(shè)。圍繞農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索宣傳方法，積極助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓校報(bào)在服務(wù)學(xué)校大局中重塑形象。

（一）主動(dòng)融入大宣傳格局，順勢構(gòu)建私域流量

媒體融合發(fā)展如今已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展共識(shí)，媒體融合后，從策劃、采訪到編輯、發(fā)布，內(nèi)容整個(gè)生產(chǎn)流程，均需團(tuán)結(jié)協(xié)作。農(nóng)業(yè)類高校校報(bào)也應(yīng)順勢而為，放下小我意識(shí)，主動(dòng)加入媒體融合大格局中，幫助學(xué)校建立融媒體中心或“中央廚房”等宣傳平臺(tái)，形成大宣傳格局。

融入格局并不等于犧牲自我，農(nóng)業(yè)類高校校報(bào)在服務(wù)大局的同時(shí)還應(yīng)借助自身優(yōu)勢，構(gòu)建自我媒體矩陣，擴(kuò)大傳播力度。充分發(fā)揮采寫優(yōu)勢，對采集的信息要遵循新媒體傳播規(guī)律，二次加工及時(shí)推送各媒體平臺(tái)。精心維護(hù)平臺(tái)受眾，構(gòu)建校報(bào)私域流量，進(jìn)而提高自身影響力。

（二）營造學(xué)農(nóng)愛農(nóng)氛圍，增強(qiáng)新時(shí)代農(nóng)業(yè)院校大學(xué)生使命擔(dān)當(dāng)

加強(qiáng)對學(xué)校專業(yè)發(fā)展的宣傳，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)高?！芭d農(nóng)”使命。圍繞專業(yè)發(fā)展前景，就業(yè)政策、專業(yè)的社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容精準(zhǔn)宣傳，重視專業(yè)領(lǐng)域科研進(jìn)展的跟蹤報(bào)道，讓本專業(yè)學(xué)生進(jìn)一步熟悉專業(yè)發(fā)展情況，讓外專業(yè)學(xué)生了解學(xué)校專業(yè)建設(shè)情況，提升師生專業(yè)認(rèn)同感，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)院校專業(yè)學(xué)生就業(yè)信心和社會(huì)責(zé)任感。

加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)人農(nóng)業(yè)事的宣傳，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)高校的“愛農(nóng)”情懷。通過回顧老一輩師生校友的真實(shí)故事、新時(shí)代校園典型人物的事跡報(bào)道，宣傳師生在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的辛苦付出和感人奉獻(xiàn)，進(jìn)而提升師生農(nóng)業(yè)情懷和使命擔(dān)當(dāng)?！稏|北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》每年春節(jié)均發(fā)布學(xué)校服務(wù)黑龍江省備春耕生產(chǎn)情況，總結(jié)展示學(xué)校專家在備春耕生產(chǎn)中發(fā)揮的重要作用。

（三）尊重師生閱讀習(xí)慣，做“翻譯官”、講好故事

因出版周期限制，校報(bào)常被看作校園網(wǎng)新聞的“搬運(yùn)工”，盡管在內(nèi)容審核及校對方面，校報(bào)更嚴(yán)謹(jǐn)，錯(cuò)誤率更低，但讀者面對娓娓道來的長篇大論，很難察覺編輯的良苦用心。當(dāng)前標(biāo)題化閱讀、掃描式閱讀等習(xí)慣令諸如標(biāo)題虛實(shí)結(jié)合、內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合等傳統(tǒng)寫作技巧黯然失色，新聞寫作優(yōu)勢劣勢似乎趨向本末倒置[24]。

此種形式下，針對校園網(wǎng)已發(fā)表過的新聞，可融合新媒體時(shí)代的閱讀習(xí)慣實(shí)施再加工，如標(biāo)題再加工，即提煉趣味性和農(nóng)業(yè)關(guān)鍵詞；內(nèi)容再加工，即改變寫作風(fēng)格，刪繁就簡，增強(qiáng)可讀性，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報(bào)道的力量和溫度。如《東北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》第903期要聞版消息《市委書記進(jìn)校園來尋“千里馬”》，原文是我校校園網(wǎng)新聞《綏化市委書記來我校宣講人才政策》，編輯的重新創(chuàng)作在于改變原有標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)格，對讀者更富有吸引力，該消息獲得2018年全國高校校報(bào)好新聞消息類一等獎(jiǎng)。

農(nóng)業(yè)類高校校報(bào)還應(yīng)在政策宣傳形式和深度報(bào)道方式上下功夫。學(xué)校發(fā)布新規(guī)章制度往往用詞嚴(yán)謹(jǐn)。校報(bào)作為機(jī)關(guān)黨報(bào)，要以貼近師生的語言解讀和解釋相關(guān)政策，從師生關(guān)注的角度展開宣傳報(bào)道，讓晦澀難懂變?yōu)橥ㄋ滓锥?，讓校?bào)成為師生的“翻譯官”。在校園文化育人方面，采取符合師生閱讀習(xí)慣的敘事方式，講好農(nóng)業(yè)院校好故事。2017年《東北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》根據(jù)宣傳熱點(diǎn)，推出“學(xué)習(xí)黃大年東農(nóng)有榜樣”專欄，采訪報(bào)道12位深受學(xué)校師生喜愛、在各自崗位堅(jiān)守初心的“黃大年式”的好教師，贏得全校師生認(rèn)可。

（四）完善學(xué)生記者隊(duì)伍建設(shè)，補(bǔ)足農(nóng)業(yè)院校辦報(bào)的專業(yè)缺陷

新時(shí)代新媒體背景下，完善學(xué)生記者隊(duì)伍建設(shè)是校報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。學(xué)生記者作為校報(bào)新聞?dòng)|角延伸到每個(gè)班級(jí)寢室，是校報(bào)融入學(xué)生群體的橋梁紐帶。

一是強(qiáng)化學(xué)生記者專業(yè)素質(zhì)，夯實(shí)新聞宣傳的基本功。農(nóng)業(yè)院校學(xué)生大多缺少新聞宣傳專業(yè)認(rèn)識(shí)，需在培養(yǎng)上加大專業(yè)力度?？稍诖笠黄陂g開展新聞宣傳基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)和實(shí)踐，邀請校外媒體記者分享經(jīng)驗(yàn)、拓展眼界?！稏|北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》學(xué)生記者站邀兩位專業(yè)老師專項(xiàng)培養(yǎng)文字記者和攝影記者，注重理論和實(shí)踐結(jié)合，文字記者在大一期間能掌握各類新聞寫作，可獨(dú)立采寫；攝影記者大一期間可承擔(dān)校內(nèi)重大會(huì)議和活動(dòng)的新聞攝影任務(wù)。

二是細(xì)化學(xué)生組織拓展能力，當(dāng)好新媒體平臺(tái)的領(lǐng)路人?？山梃b“中央廚房”模式，除采編、攝影等基礎(chǔ)性部門，還應(yīng)針對新媒體平臺(tái)增設(shè)專業(yè)運(yùn)營人員?！稏|北農(nóng)業(yè)大學(xué)報(bào)》學(xué)生記者站根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，增設(shè)策劃專員和運(yùn)營專員，以期擴(kuò)大校報(bào)在校園的傳播力和影響力。此外，還應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，及時(shí)入駐短視頻、自媒體等新平臺(tái)，搶先一步探索經(jīng)驗(yàn)，使學(xué)生記者了解和把握各媒體平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)律，有效服務(wù)于校報(bào)發(fā)展。

（五）主動(dòng)爭取讀者群體，多措并舉提高讀者粘性

應(yīng)走出編輯室，線上線下多方拓展受眾，吸納和維護(hù)讀者。在線上，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品縮短與讀者距離，拓展校報(bào)受眾。圍繞各平臺(tái)用戶需求和喜好，策劃制作圖文、短視頻、資訊等多種形式內(nèi)容，在速度、深度、廣度、力度、溫度方面創(chuàng)作走近、融入、打動(dòng)師生的好新聞，提高師生關(guān)注度。在線下，以增強(qiáng)校報(bào)形象、提升受眾粘性為中心，圍繞節(jié)日熱點(diǎn)、校園大事、專業(yè)服務(wù)等師生關(guān)注內(nèi)容開展互動(dòng)活動(dòng)，如在迎新工作中設(shè)立獨(dú)具風(fēng)格的展示和服務(wù)平臺(tái)?？啥ㄆ卺槍π?bào)讀者開設(shè)寫作和攝影交流課程提升受眾粘性，增強(qiáng)與師生互動(dòng)交流。

四、結(jié)語

高校校報(bào)發(fā)展是高校宣傳工作者高度關(guān)注的話題。新媒體時(shí)代未來高校校報(bào)如何創(chuàng)新發(fā)展，是近年來從業(yè)學(xué)者不斷探討的話題，除參考各黨報(bào)和社會(huì)紙媒發(fā)展趨勢，未來還需深入研究受眾群體閱讀心理及實(shí)踐感受，在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)師生校友宣傳渠道建設(shè)研究、校報(bào)自身價(jià)值挖掘以及市場化運(yùn)營的深入探索。