楊洋

今非昔比，當前，地方推動旅游業(yè)發(fā)展，不僅要思考消費者“來玩什么”的問題，還要琢磨他們“怎么玩”的問題；不僅要考慮單一旅游項目怎么搞的問題，還要考慮旅游品牌怎么建的問題。

深度體驗：到苗寨如歸家

一部國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》讓貴州省雷山縣又火了一把。片中，《天上掉下個UFO》單元劇組到當?shù)厝×司啊?/p>

云海蒼茫、綠色連綿，當電影在國慶期間正式登錄各大院線后，觀眾通過銀幕看到并感受到了雷山縣的自然、人文，以及深厚的民族文化底蘊。貴州省雷山縣文體廣電旅游局黨組書記唐勁松把這種實景旅游資源在影視作品中的展示稱為“新經(jīng)濟業(yè)態(tài)下的新營銷傳播方式”。

近年來，隨著新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的更迭，我國旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢，在形式與內(nèi)容上順勢而為、趁勢而上。與時俱進中，雷山縣也變了樣。

緊抓深度體驗，做好元素整合是雷山縣旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出的新特點。

“新冠肺炎疫情發(fā)生以來，面對疫情防控常態(tài)化新要求，我們進行充分思考后發(fā)現(xiàn)，游客對于深度游愈發(fā)感興趣，個性化體驗游也正成為一種新型出游方式和旅游消費模式?！碧苿潘蛇@樣認為。

的確，雷山縣原生態(tài)旅游資源要素已經(jīng)可以在很大程度上滿足游客對于深度游與個性化體驗的需求，這里的旅游亮點——西江千戶苗寨已經(jīng)成為熱門打卡地。作為最大的苗族聚居村寨，游客既可以感受到吊腳樓上萬盞馬燈點亮苗寨的震撼，也可以躺在竹床上仰觀滿天星斗的空靈，還可以與苗寨樸實、好客的村民們盡情交流。

但雷勁松認為這些還不夠?！霸跇I(yè)態(tài)豐富程度上，還能做得更好?！彼f。

于是，在現(xiàn)有旅游元素的基礎(chǔ)上，雷山縣又從看、聽、品、感等多個角度進行再梳理、再思考，更多深度游體驗項目開始被孕育而出，農(nóng)業(yè)觀光采摘是其中之一。

“當下，‘怎么吃才健康是百姓關(guān)注的熱點。為此，我們在群山之心、郎德、大塘等景區(qū)以及周邊一些村寨中推出觀光采摘項目，將健康養(yǎng)生與深度游合二為一?！碧苿潘烧f。

觀光采摘本不是新鮮事，但游客完成采摘后，再到苗寨中與當?shù)匕傩找煌床恕⒆霾耍瑖蓝?、品嘗美食，“親切如歸家”，體驗就大為不同了。

參與感越強、體驗越深入、印象越深刻，本著這個想法，雷山縣還于近幾年開展了包括苗年非遺展示活動、環(huán)雷公山國際馬拉松賽跑、雷公山之巔巴拉河之夏自行車賽事等多個項目，同時推出了再現(xiàn)苗族兒女遷徙史、發(fā)展史的大型山水實景演出《西江盛典》，通過對當?shù)匚幕亩嗑S度深入展示，讓更多的人了解到雷山與西江的“根”與“魂”。

自然與人文的雙重吸引，滿足了更多人的旅游顯性與隱性的需求，這讓雷山旅游在今年中秋、國慶期間收獲佳績：全縣共接待游客32.92萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3.17億元，同比分別恢復到去年同期的70.48%與79.64%。其中，西江千戶苗寨的游客接待量達20.18萬人次。

新經(jīng)濟環(huán)境催生新旅游模式，與時俱進才能保持旅游穩(wěn)中有升、持續(xù)活躍。不過，在唐勁松看來，新模式的執(zhí)行是有前提條件的：“大交通持續(xù)改善、項目規(guī)劃前瞻性、景區(qū)景點建設(shè)、資金籌措、人員培訓，這些要素一個都不能少。但最核心的推動力量還是當?shù)攸h委和政府對文化旅游業(yè)的定位和重視程度?！?/p>

如唐勁松所言，在雷山縣旅游發(fā)展的路上，黨委和政府起到了關(guān)鍵作用。雷山縣委縣政府自上而下抓旅游，將鄉(xiāng)村旅游和民族文化作為發(fā)展重點，力度大、速度快，這背后的終極目的是推動全縣經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

雷山縣旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動起其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。如雷山縣的特色服務(wù)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)、中藥材產(chǎn)業(yè)、黑豬產(chǎn)業(yè)等特色農(nóng)畜業(yè)，城鎮(zhèn)化建設(shè)，景區(qū)建設(shè)，蠟染、銀飾、刺繡、歌舞、房屋建筑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護均得到了全面提升，各產(chǎn)業(yè)間形成有序鏈接?！氨热?，我們會把非遺引入課堂，讓孩子們從小開始了解相關(guān)技藝；我們會把西江千戶苗寨景區(qū)門票收入的18%獎勵給村寨百姓，讓他們用這筆錢保護修繕房屋?！碧苿潘烧f。

雷山以體驗引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)融合，這一路徑昭示著旅游元素豐富的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展正走向新常態(tài)。

借外力：實現(xiàn)古新相宜

國慶、中秋雙節(jié)并至，全國多地旅游業(yè)迎來今年以來久違的熱鬧景象，平遙縣是其中一個縮影。10月1日至8日，山西省平遙縣接待游客總量30.3萬人次。大型實景演藝項目《又見平遙》共演出39場，觀演人數(shù)3.69萬人次。

但當初，這里并不是如今景象?！捌竭b古城作為國家歷史名城，有很多可待挖掘的價值，但旅游業(yè)發(fā)展多年受阻，因為平遙多古院、古宅，游客白天參觀完后，晚上回到太原去住。當年的平遙古城留不住人，更留不住年輕人?！逼竭b縣縣長石勇回憶當年的旅游狀況。

為留住游客，平遙縣開始多措并舉，大刀闊斧推改革，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2013年正式公演的大型情境體驗劇《又見平遙》是其中之一。

《又見平遙》大獲成功，更多的人開始向往這座地處太原盆地南端的古城。

《又見平遙》的成功讓平遙嘗到了改革的甜。在那之后，平遙持續(xù)推新，同時增加了對新消費群體——80后、90后人群的關(guān)注。2019年，平遙布局“青春修煉計劃”，希望以此打造當?shù)亍肮判孪嘁恕钡膭e樣魅力，讓更多的年輕人來到平遙、愛上平遙。

石勇說，為將“青春修煉計劃”打造好，平遙選擇“借外力”。故宮文創(chuàng)、海南航空、中國郵政、當紅齊天，以及多家電視臺陸續(xù)成為平遙縣的合作伙伴。

2020年1月，故宮文創(chuàng)·平遙禮物——平遙紅彩妝新品發(fā)布會舉辦。彩妝新品無論是自身色彩，還是外觀設(shè)計，都植入了鮮明的古城風貌，成為平遙特殊的文化名片。

同年，平遙攜手海南航空開啟“坐直升機，俯瞰古城”計劃。自此，游客便可從高空俯瞰“龜城”平遙，欣賞它的全貌。

2019年，平遙與聯(lián)通沃動漫達成合作，雙方充分挖掘平遙文化積淀，打造面向6至12歲少年群體的大型原創(chuàng)動畫片《古城小鏢師》，計劃于2021年暑期在央視及多家地方衛(wèi)視上映。

同年，平遙與當紅齊天集團完成簽約，后者為平遙古城打造集科幻與美感于一體的燈光秀、科技秀、博物館等當代新技術(shù)項目。

此外，平遙還與中國郵政合作，購置通關(guān)文牒，讓游客在平遙多景區(qū)打卡；與中車集團合作，打造連通多個景區(qū)的小火車觀光旅游項目；在平遙古城內(nèi)開展雕塑漢服復原，展示大明漢服的風華魅力……這些都是平遙古城“青春修煉計劃”中的新動作。

傳統(tǒng)文化正以新方式激發(fā)與年輕人的互動新觸點。如今，到平遙縣旅游的年輕人越來越多，這座千年古城正穿越歷史煥發(fā)新的勃勃生機。

石勇堅信，新業(yè)態(tài)、新模式必然點燃新消費，但他也指出，新模式不能臆想、亂推。“政府推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅持市場思維、游客思維，要思考新模式是否能滿足游客興奮點。游客看得上，才會來。游客一直看得上，才會常來。如此，文旅產(chǎn)業(yè)才會為地方經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)貢獻活力?！彼f。

實景演藝不應(yīng)只是一臺演出

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁梅洪最近很忙，自他與團隊傾力打造的《鼎盛王朝·康熙大典》在承德避暑山莊正式亮相并吸引眾多目光后，多個地方政府都邀請他到當?shù)乜疾?，希望能將實景演藝搬上自家舞臺。

實景演藝似乎正成為地方推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的要素，許多旅游景區(qū)景點將其視為標配，希望深掘地方文化，以此增加游客黏性。

目前，實景演藝數(shù)量在我國保持著每年15%以上的增長。在梅洪看來，這一形式完全順應(yīng)市場需求。他用“星火燎原”“勢如破竹”來形容實景演藝等旅游演藝形式在我國的發(fā)展。梅洪認為，新經(jīng)濟、新消費、新模式始終是一種動態(tài)形式，正因如此，他不斷提醒自己，實景演藝應(yīng)常變、應(yīng)求新。

2019年，由鼎盛團隊打造的《外灘尋夢》以全新形式在上海外灘亮相。整場演出只有八位演員，卻將上海百年歷史展現(xiàn)得淋漓盡致，當然，這也得益于科技的力量。

“我們運用大量科技手段實現(xiàn)人屏互動，營造出強烈的空間感。觀眾在近距離觀看演員表演的同時，也可以感受到科技的震撼。外灘尋夢的演出現(xiàn)場還增加了用餐環(huán)節(jié)。觀眾可以邊吃邊看，享受一頓別樣的外灘盛宴?！泵泛榻榻B說。

梅洪認為，當代觀眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的觀劇方式，可以說，實景演藝的推出在某種程度上順應(yīng)了他們的體驗新需求。

實景演藝熱，并不意味著任何一場實景演藝的打造必獲成功。盡管一些地方擁有豐富的歷史與人文資源，但能夠通過實景演藝轉(zhuǎn)化與體現(xiàn)出的內(nèi)容甚少，所產(chǎn)生的文化與商業(yè)價值偏低。在梅洪看來，活化、轉(zhuǎn)化、深化、優(yōu)化，是衡量一場實景演藝成功與否的標準。

“活化”指該實景演藝項目能夠用現(xiàn)代手段活化當?shù)貧v史文化；“轉(zhuǎn)化”指該實景演藝項目有利于將當?shù)芈糜蝺?nèi)容、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化出高文化與商業(yè)價值；“深化”指通過實景演藝項目，當?shù)啬芙⒁援a(chǎn)品為中心的價值鏈、深化產(chǎn)業(yè)乘積效應(yīng)；“優(yōu)化”指該實景演藝項目有構(gòu)建文旅平臺的綜合能力。

梅洪認為，實景演藝不應(yīng)只是一臺演出，它的成功還應(yīng)引發(fā)一系列后續(xù)效應(yīng)。它的呈現(xiàn)不僅是對當?shù)貧v史、文化的表達，還應(yīng)起到對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

梅洪以《鼎盛王朝·康熙大典》為例表示，該劇演出成功后，在承德市委市政府的支持下，鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司又推出相關(guān)主題的承德行宮大酒店，以及書畫院、美術(shù)館，并在此基礎(chǔ)上加強文化元素累積，打造出世界規(guī)模最大的哈雷摩托俱樂部、古老的煙斗博物館等。

一系列“配套”服務(wù)、設(shè)施因《鼎盛王朝·康熙大典》而生，為承德旅游提高了附加值，提升了當?shù)芈糜螛I(yè)綜合價值與效益。

在為地方打造實景演藝項目的同時，鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司也不忘“優(yōu)化自我”，依托《鼎盛王朝·康熙大典》等實景演藝項目的成功打造，建立了中國旅游演藝聯(lián)盟、華語電影聯(lián)盟，并與清華大學共同發(fā)起中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟等。如此，公司在資源方面實現(xiàn)了更好的嫁接融合，進一步夯實了自身品牌與行業(yè)地位。

挖掘一部實景演藝背后的價值，讓優(yōu)勢最大化，這是新經(jīng)濟業(yè)態(tài)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可借鑒思路。