美國《彭博商業(yè)周刊》網(wǎng)站12月3日文章，原題：曾被嘲笑的“中國制造”，如今在國內收獲了新的粉絲2008年，中國發(fā)生導致至少6名嬰兒死亡、30萬嬰兒患病的“毒奶粉”事件。這一事件的后果是，許多中國父母開始推崇外國品牌產(chǎn)品。但過去兩年，在中國領先的奶粉品牌是本土品牌飛鶴。這家公司不僅沒有掩飾其本土來源，反而有意強調這一點。

從嬰兒食品到瓶裝水，再到運動服和護膚霜等，中國品牌正在給全球競爭對手造成壓力。過去幾年，不斷上升的民族主義推動了國內產(chǎn)品的增長勢頭，而新冠疫情加速了這種轉變。在家庭預算有限的情況下，價格更低的國內產(chǎn)品的吸引力越來越大，而網(wǎng)購增長也削弱了跨國公司在營銷方面的優(yōu)勢。啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華說：“中國消費者對本土品牌表現(xiàn)出更強的信心。疫情加速了這一趨勢?！?/p>

投資者追捧正超過跨國公司的中國國內企業(yè)。據(jù)營銷咨詢公司“世界品牌實驗室”的數(shù)據(jù)，過去4年中國500強品牌的總市值翻了一番，達到約3.8萬億美元。服裝和鞋類制造商安踏在2018年超越耐克，成為僅次于阿迪達斯的中國第二大運動服裝品牌。該公司股價今年的漲幅超過50%。中國最大瓶裝水公司農(nóng)夫山泉的股價自9月在香港交易所首發(fā)以來已上漲了一倍多。

博圣軒咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，如今中國前10大化妝品品牌中，本土品牌有7個，而2017年只有3個。市場調查機構歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅旗下美寶蓮品牌的中國市場份額從2010年的逾20％降至去年的9.1％。貝恩咨詢公司上海合伙人德雷克·鄧（音）說：“異軍突起的中國品牌更傾向于從一開始就走數(shù)字化經(jīng)營路線?！笨鐕髽I(yè)則傾向于實體店。

當然，外國品牌在中國市場還遠沒有偃旗息鼓。它們主要占據(jù)高端手袋和豪華汽車等類別。在今年“雙11”期間，雅詩蘭黛通過直播、買一送一和分期付款等活動，售出了價值逾20億元人民幣的產(chǎn)品。而肯德基——在中國仍是最大的快餐連鎖店——在傳統(tǒng)的炸雞之外推出了快煮螺螄粉等產(chǎn)品，迎合疫情期間待在家里的食客們。杭州一家MCN（多渠道網(wǎng)絡服務）公司的創(chuàng)始人說：“國際大品牌的態(tài)度正在發(fā)生大變化。他們現(xiàn)在更加謙遜，愿意聽聽我們的營銷策略?！薄?/p>

（汪北哲譯）