摘要本文通過對河北省6所高職院校1800名學(xué)生的抽樣調(diào)查，獲得該群體體育消費(fèi)情況的基本數(shù)據(jù)，了解掌握大學(xué)生體育消費(fèi)及行為的現(xiàn)狀、特征和規(guī)律，提出存在和需要解決的問題，為推動全民健身活動的開展以及教育行政部門的工作實(shí)施提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞高職學(xué)生體育消費(fèi)行為

中圖分類號:G812文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個重要組成部分，它是發(fā)展身體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)身心健康、精神愉悅的一個重要途徑，為人們強(qiáng)身健體、娛樂休閑提供方法和手段，并通過體育消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2008年，我省高職在校生規(guī)模達(dá)到45多萬人，在大學(xué)階段培養(yǎng)大學(xué)生的終身體育意識以及體育消費(fèi)意識顯得尤為重要，有助于他們養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。通過查閱文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，目前的體育消費(fèi)研究主要側(cè)重于體育價值觀與消費(fèi)觀已經(jīng)成熟的城市居民，針對在體育消費(fèi)行為方面還相對盲目、不穩(wěn)定的高職學(xué)生群體的體育消費(fèi)研究顯得匱乏，而且不深入、不系統(tǒng)。高職生作為未來社會的精英群體，他們的體育消費(fèi)習(xí)慣會成為引領(lǐng)大眾體育消費(fèi)文化的一面旗幟，對他人起到“示范”作用，引領(lǐng)未來社會的消費(fèi)潮流。

鑒于此，本研究擬將高職生作為一個消費(fèi)群體，通過社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等理論對我省6所高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，了解體育消費(fèi)動機(jī)、購買及使用等消費(fèi)行為，找出影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，從側(cè)面把握其體育觀、消費(fèi)觀，并針對其體育消費(fèi)特點(diǎn)提出建議，為促進(jìn)大學(xué)生合理體育消費(fèi)和進(jìn)一步開發(fā)河南省高校體育消費(fèi)市場提供理論和數(shù)據(jù)參考。

1研究方法及研究對象

1.1研究方法

(1)問卷調(diào)查法。發(fā)放問卷1800份，回收1758份，回收率為 97.6%，有效問卷為1714份，有效率為97.4%。

(2)專家訪問法。對河北高職院校從事體育教育工作的專家、學(xué)者進(jìn)行相關(guān)的訪問。

(3)文獻(xiàn)資料法。查閱近幾年與該研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

(4)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。采用SPSS11.0軟件進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

1.2研究對象

河北省高職院校1714名學(xué)生，其中男生1012名，女生702名。

2 結(jié)果分析

(1)在“如有條件是否愿意在體育消費(fèi)方面投資”這一理性認(rèn)識上，有1259人(占73.4%)持肯定態(tài)度，289人(占16.8%)持否定態(tài)度，130人(占7.5%)持不確定態(tài)度。說明多數(shù)大學(xué)生對體育消費(fèi)從認(rèn)識上持積極態(tài)度，具有一定的體育消費(fèi)理念，體育消費(fèi)觀念在學(xué)生中已經(jīng)逐漸形成。

(2)有1121人(占65.4%)每個月的生活費(fèi)用在200—400元之間，423人(占24.6%)的學(xué)生在401-600元之間，即絕大部分學(xué)生每月生活費(fèi)在200-600元之間，平均每月400元。調(diào)查表明，隨著全民健身活動的廣泛深入的開展，高職生對體育消費(fèi)已有所認(rèn)識，“花錢買健康”的觀念正在悄然興起，但其消費(fèi)水平還很低，其中893人(占57.2%)即一半多的學(xué)生在100元以下。

(3)在“參加體育鍛煉的消費(fèi)方式”里面，列前三位的分別是:“參加活動”、“觀看電視播放的比賽”和“購買體育服裝”共發(fā)生頻數(shù)2218次(占總頻數(shù)3991次的55.5%)，其中義以“在校內(nèi)參加活動”為主( 占 “參加活動”總頻數(shù)的82.3%)。“校內(nèi)有償服務(wù)”是“校外”的2倍多。顯然，絕大多數(shù)學(xué)生的體育消費(fèi)尚局限于校內(nèi)，活動場所、方式多年來也無很大改變。

(4)對“大學(xué)期間是否愿意勤工儉學(xué)”的調(diào)查表明，1595人(占總?cè)藬?shù)的93%)持肯定態(tài)度，而“有過勤工儉學(xué)經(jīng)歷”的學(xué)生尚不足1/4(僅為398人，占總?cè)藬?shù)的23.2%)。但3/4以上的學(xué)生(1197人，69 %)對“大學(xué)期間如果有過勤工儉學(xué)的經(jīng)歷，是否愿意把所得收入的—部分在體育上消費(fèi)”持積極態(tài)度。顯然，目前絕大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件尚處較低水平，為完成學(xué)業(yè)，愿意勤工儉學(xué)。

3 結(jié)論與建議

(1)學(xué)生生活水平和體育消費(fèi)水平普遍較低，體育消費(fèi)局限性較大，形式和結(jié)構(gòu)較單，但體育消費(fèi)觀念已形成—定規(guī)模，體育消費(fèi)的需求和理念正逐漸加強(qiáng)，體育消費(fèi)水平的提高有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高。

(2)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，體育消費(fèi)明顯快于收入增長，大學(xué)生會追求更高的精神享受、更佳的生活質(zhì)量，體育消費(fèi)的前景必然樂觀，其市場也將有很大的潛力。

(3)體育消費(fèi)市場化不但是一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是現(xiàn)代生活的一種體現(xiàn)。因此，體育教育部門、市場經(jīng)營者應(yīng)充分認(rèn)識到占我國體育人口1/3的大學(xué)生群體這一巨大的消費(fèi)市場和勞務(wù)市場，為高職生提供勞務(wù)機(jī)會，引導(dǎo)體育消費(fèi)，做到主觀上積極鼓勵、客觀上創(chuàng)造條件、政策上給予傾斜， 體育消費(fèi)市場如何定位是一個很有研究價值的課題。(下轉(zhuǎn)第82頁)(上接第77頁)

(4)體育企業(yè)或商家應(yīng)從我省的實(shí)際情況出發(fā)，以消費(fèi)者滿意作為發(fā)展市場的目標(biāo)，做好市場細(xì)分，針對大學(xué)生消費(fèi)者需求來調(diào)整、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、定位產(chǎn)品，不斷豐富體育產(chǎn)品的內(nèi)容，使產(chǎn)品多樣化，提高體育消費(fèi)品的質(zhì)量，制定適合大學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的體育實(shí)物和勞務(wù)消費(fèi)的價格。

(5)各級體育管理部門應(yīng)借助媒體，加大對全民健身的宣傳力度，大力宣傳體育消費(fèi)的社會與經(jīng)濟(jì)效益，從實(shí)際出發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)，充分利用學(xué)校的報(bào)刊、廣播、宣傳欄等措施，加強(qiáng)對體育消費(fèi)和全民健身計(jì)劃的宣傳，引導(dǎo)他們健康、合理地進(jìn)行體育消費(fèi)。

€L芎穎筆〗逃?008年資助課題階段性成果編號:S080605

名稱:《河北省高職院校學(xué)生課余體育鍛煉現(xiàn)狀及其影響因素的研究》