■ 劉馨懌/四川電影電視學(xué)院

在彩妝的發(fā)展過程中，20世紀60年代是具有重要意義的時期，在當(dāng)時的歐洲，彩妝得以出現(xiàn)并成為時尚的代名詞。而放眼當(dāng)下，中國制造的彩妝品牌蓬勃發(fā)展，并不斷引領(lǐng)市場與潮流，打破了國際彩妝品牌的壟斷。追溯彩妝在我國的發(fā)展，可以說有歷史的積淀，有時代的發(fā)展。

一、我國彩妝創(chuàng)意歷史追溯

早在我國的夏商周時期，宮廷當(dāng)中就已經(jīng)出現(xiàn)了化妝的概念，到東周時，化妝由宮廷傳入民間，由紅蘭花制成的胭脂可以被看做我國最早的彩妝創(chuàng)意產(chǎn)品。

秦漢時期，《孔雀東南飛》中提到“雞鳴外欲曙，新婦起嚴妝”，由此可見人們對于化妝的重視。魏晉南北朝時，“紫妝”流行，紫色寓意華貴，可以說是符合當(dāng)時“王室為尊，社會多元”景象的一次彩妝創(chuàng)意。而在歷史的發(fā)展過程中，社會風(fēng)氣的不同，經(jīng)濟社會發(fā)展程度的不同對于彩妝創(chuàng)意的影響較大，隋唐明清的彩妝創(chuàng)意更加注重自由清新與精致淡雅，有詩“翠鈿瓊葩別樣芳，涼風(fēng)微雨淡梳妝”為證，這與當(dāng)時的社會風(fēng)氣淳良，生活雅趣，富有情懷有關(guān)。

到民國時期，我國的彩妝出現(xiàn)品牌，產(chǎn)品種類日益繁多，如謝馥春、嬌蘭、資生堂等的出現(xiàn)很好地滿足了大眾對彩妝產(chǎn)品的需求，許多彩妝產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新推動了社會審美的進步，彩妝創(chuàng)意新品的探究也使得審美逐漸多元。

時值當(dāng)下，國人對彩妝的審美角度已經(jīng)從盲目模仿西方的階段發(fā)展至具有獨立追求與審美，對國際審美已經(jīng)有了更高層次和更客觀的理解。而且，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，彩妝國貨品牌正在逐漸崛起，創(chuàng)意產(chǎn)品的推出頻率不斷加快，以瑪麗黛佳、卡姿蘭、毛戈平等為代表的國貨彩妝品牌，創(chuàng)新力十足，創(chuàng)意新品的水平已經(jīng)可與國際比肩。

二、我國彩妝創(chuàng)意新品研發(fā)現(xiàn)狀

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國彩妝行業(yè)發(fā)展研究分析與市場前景預(yù)測報告》顯示表明，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展與人民群眾生活水平的普遍提高，我國民眾對彩妝的使用呈現(xiàn)廣泛趨勢，不僅僅局限于時尚圈、藝術(shù)圈、娛樂圈，越來越多對注重形象塑造與氣質(zhì)提升，或者有禮儀需求的普通民眾也開始使用彩妝，并關(guān)注與緊跟彩妝創(chuàng)意新品的發(fā)布。

現(xiàn)階段，我國的彩妝市場已經(jīng)是世界最大的彩妝市場，無論是生產(chǎn)量還是銷售量都屬于國際一流，我國的彩妝市場已經(jīng)形成，并已經(jīng)進入到快速發(fā)展的階段。

在中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國彩妝行業(yè)發(fā)展研究分析與市場前景預(yù)測報告》當(dāng)中，明確提出我國的彩妝市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)由單一口紅、腮紅向多元化發(fā)展，特別是睫毛膏、眼影的市場占有比例不僅快速增長而且增幅巨大，這在很大程度上促進并引導(dǎo)了我國彩妝創(chuàng)意新品研發(fā)的多元化發(fā)展趨勢。

預(yù)測2020—2026年的彩妝創(chuàng)意新品研發(fā)趨勢，在電子商務(wù)極大程度發(fā)展的情況下，彩妝產(chǎn)品已經(jīng)在立足一、二線城市市場的基礎(chǔ)上向三、四線城市市場拓展，而且大眾化、年輕化以及男性化趨勢明顯，這些在2020-2026年表現(xiàn)出來的新的彩妝市場特性對于該階段內(nèi)的彩妝創(chuàng)意新品研發(fā)具有導(dǎo)向性，也是基本的彩妝創(chuàng)意新品探究與研發(fā)方向。

在彩妝創(chuàng)意新品探究與研發(fā)方面，歐美的彩妝品牌重視體現(xiàn)科技感，日本的彩妝品牌有強大的醫(yī)學(xué)背景支持，韓國品牌擅長概念創(chuàng)新并以此為主要彩妝創(chuàng)意新品探究推動力，如艾諾碧首創(chuàng)的氣墊BB霜。相比之下，中國彩妝品牌不僅強調(diào)美的效果，更兼容草本護膚的概念，這是一種基于中醫(yī)醫(yī)學(xué)的體現(xiàn)。

在彩妝創(chuàng)意新品的探究與研發(fā)方面，本土彩妝企業(yè)仍處于發(fā)展初期，在研發(fā)實力方面較為薄弱，創(chuàng)新速度與資源投入普遍低于海外企業(yè)，歐萊雅集團的彩妝研發(fā)費用率在3.1%-3.5%，位居各化妝品龍頭公司之首，P&G研發(fā)費用率在2.4%-2.9%，雅詩蘭黛研發(fā)費用率常年保持在1.5%左右。而且，跟不上或者較為吃力應(yīng)對創(chuàng)新方式多樣，產(chǎn)品更迭較快的國際彩妝市場也是。本質(zhì)上來說，這與彩妝不同于護膚品的探究研發(fā)集中于內(nèi)容物、活性成分，而更加注重成分、形態(tài)、顏色、容器、工具等眾多方面有關(guān)，綜合性強，對時尚藝術(shù)的元素融合度要求高有極大地關(guān)聯(lián)。

三、當(dāng)下最具代表性彩妝創(chuàng)意新品探究

下面，將對2020年春季推出的具有代表性的彩妝創(chuàng)意新品進行探究盤點，以具體案例對文章進行豐富。內(nèi)容如下：

1. MAC Loud&Clear系列

MAC Loud&Clear系列很好地體現(xiàn)了春季粉嫩明亮，清新可人的特點，生機勃勃，富有活力的少女感特質(zhì)讓其能夠很好地激發(fā)年輕群體的購買欲。在產(chǎn)品包裝方面，MAC Loud&Clear系列創(chuàng)新應(yīng)用半透明磨砂亞克力材料，日式muji風(fēng)強烈，設(shè)計感極強。但是在實際的市場反響方面，對這樣包裝有著褒貶不一的聲音，其中塑料感較強是不喜歡包裝的主要原因。

在該系列當(dāng)中，主要包括口紅、單色眼影、唇釉和高光腮紅等彩妝產(chǎn)品，整體以淺橘色、珊瑚色等暖色為主，使用后日式風(fēng)效果較強。特別是SUGAR DADA和SUGAR SWEET CAMEO兩個口紅色號的市場反響極佳，成為時下的彩妝爆款。

2. MAC 2020櫻花限量彩妝系列

MAC櫻花彩妝系列本身屬于經(jīng)典款，在2020年的限量系列中，整體的包裝風(fēng)格采用粉金色系，觀感上春意盎然，年輕化明顯。在推出的限量彩妝系列當(dāng)中，包括高光、子彈頭唇膏、唇釉、唇部打底以及化妝刷等，特別是經(jīng)典的See Sheer、Craving、Skew三個口紅色號，更是延續(xù)市場的火爆表現(xiàn)，很好地延續(xù)了“百搭不挑皮”的特點。

4.Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes

Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes的彩妝創(chuàng)意靈感來源于音樂。以音樂為彩妝創(chuàng)意靈感有歷史可循，早在20世紀60年代，受到搖滾樂流行的影響，波普藝術(shù)成為一種廣為人知的藝術(shù)形式，在歐美具有極大地影響力。受此影響，為體現(xiàn)搖滾樂標新立異，展現(xiàn)自我的特質(zhì)，彩妝創(chuàng)意多使顏色的沖擊力增強，對比度增加，眼妝與唇膏成為彩妝創(chuàng)意的重點，前者成就了眼睫毛的經(jīng)久不衰，后者則大膽使用金屬色澤與粉色。

而Dior 2020春季彩妝系列Glow Vibes，產(chǎn)品類型豐富，涉及五色眼影盤、蜜粉餅、唇油、腮紅、指甲油等品類，色彩流行，顏色清爽。全新的粉漾潤唇油更是彩妝創(chuàng)意的重點，使用后既能弱化唇紋，又可以打造玻璃嘟嘟唇的效果，可以說是彩妝創(chuàng)意方面的成功之作，是彩妝創(chuàng)意史上的一次大膽繼承與創(chuàng)新。

5.YSL blooming crush

YSL blooming crush的彩妝創(chuàng)意體現(xiàn)在產(chǎn)品的內(nèi)涵方面，創(chuàng)意點集中展現(xiàn)了女性的自由與永恒賦權(quán)，創(chuàng)意概念及其富有人為價值觀。在具體創(chuàng)意方面，延續(xù)了細閃與夾心的品牌主打元素，彩色質(zhì)地水潤絲滑，兼具細膩的銀色珠光，能夠極大地提升心理的愉悅感。整個系列共分為12個四號，粉嫩色系為主，很符合春季發(fā)布的主題。系列當(dāng)中的限定粉餅粉質(zhì)細膩還帶有微微光澤感，使用過程中能夠輕易打造出更為立體的妝容，市場反響較好。

整體來看，雖然有聲音指出此次YSL blooming crush系列的創(chuàng)意并不突出，有換湯不換藥的意思，但是延續(xù)經(jīng)典，抓住品牌特質(zhì)，再去結(jié)合創(chuàng)新，往往比單純進行彩妝創(chuàng)意探究更為困難。

6.雅詩蘭黛Act IV限定系列彩妝

本系列共有單品7款，包括四色眼影盤、高光盤、妝前乳、定妝散粉、奢華唇膏、潤澤唇膏套裝和四支裝套刷，包裝上采用白色大理石質(zhì)感的外殼搭配玫瑰金邊框，很好地延續(xù)了品牌一貫的簡潔大方，高貴尊寵的氣質(zhì)。整體使用方面，雅詩蘭黛Act IV限定系列彩妝色調(diào)偏向少女風(fēng)，非常適合春季較為普遍使用的清純淡妝風(fēng)格。

結(jié)語

隨著社會的進步發(fā)展，彩妝類美容化妝品的使用被賦予了更多時尚與藝術(shù)的概念與元素，在研發(fā)的過程中愈來愈重視體現(xiàn)創(chuàng)意與用心?，F(xiàn)階段人們使用彩妝，不僅僅是通過不同色彩的搭配，配合不同的技術(shù)手法賦予皮膚豐富的色彩，以增強五官的立體效果，遮蓋皮膚上的缺陷，而更是要滿足展現(xiàn)自我個性，突出審美趣向的要求。