劉悅波

摘 要：隨著互聯網技術的普及，電子商務將更有效地支持我國的經濟發(fā)展，電子商務的發(fā)展有利于相關產業(yè)的快速發(fā)展。在當前的經濟消費模型中，電子商務為公司的經濟發(fā)展提供了機會，但同時也帶來了一些問題。面對未來的市場營銷，電子商務必須改變其商業(yè)模式，以在競爭激烈的市場中獲得強勢地位。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;影響

電子商務是隨著互聯網的發(fā)展而發(fā)展起來的，它有效地降低了企業(yè)的運營成本，拓寬了業(yè)務發(fā)展的范圍，并促進了我國企業(yè)與其他國家企業(yè)之間的交流與合作。如果當前的電子商務保持其當前的增長位置，則IT部門需要立即著手解決兩個核心問題和服務。我國所有類型的企業(yè)都需要發(fā)展和改進其營銷方式，以適應未來的市場條件并確保其業(yè)務的順利進行?？茖W市場模型是公司盈利能力的重中之重，借助信息技術，可以首次獲得豐厚的利潤。

1 電子商務及市場營銷的概念

1）電子商務的概念。電子商務是一種商業(yè)活動，以計算機網絡為主要工具。它是整合現有業(yè)務關系，提供信息和數字化業(yè)務的一種方式。電子商務主要使用計算機，網絡和通信技術來實現數字經濟和電子交易的流程。

2）市場營銷的概念。市場營銷是公司定義自己的可控制元素以適應外部環(huán)境的過程。市場營銷表示操作員可以通過制造，通信和分配過程完成與客戶的交易，同時快速完成業(yè)務，獲取更大的利益?？蛻舻囊缶褪鞘袌鰻I銷管理人員的目標。

2 電子商務的發(fā)展歷程

1993年，電子教育部提出了“三金”計劃，該計劃創(chuàng)建了國家經濟信息局，包括國家經濟信息局。整個互聯網的電子交易于1996年正式開放。我國于1997年成立了第一家在線業(yè)務。1998年3月，我國成功進行了第一筆在線交易，并在電子商務發(fā)展過程中掀開了新的篇章。2003年，一些互聯網用戶開始訪問許多知名的在線商務平臺，例如阿里巴巴，淘寶，當當，并逐漸采用了新的在線模式。在2007年初，大多數第三方公司都在其在線平臺上發(fā)現了無限商機，并擴展到電子商務域，直到現在，電子商務均已脫離生產和銷售。隨著在線消費者數量的增加，電子商務技術的不斷完善和用戶需求的有效滿足。通過建立營銷網絡，可以快速吸引人們對消費者的關注，補充人們的選擇渠道，并提高產品銷量。同時，得益于電子商務技術的應用，零售商和企業(yè)的銷售觀念正在發(fā)生變化，逐漸轉變?yōu)榻柚W絡，可以通過各種網絡進行快速的產品銷售，并合理化銷售概念，以促進有效銷售。通過創(chuàng)新，可以更有效地促進企業(yè)更好地融入社會經濟。

3 電子商務給市場營銷環(huán)境帶來的影響

1）電子商務令市場全球化距離更短。電子商務的快速發(fā)展對市場營銷的外部環(huán)境產生了重大影響。這種交易突破了傳統(tǒng)交易的界限，進一步促進了市場的全球化，并為國際交易提供了機會。業(yè)務隨時隨地移動，進一步滿足采購需求，為全球化經濟的發(fā)展做出了貢獻，并使國際貿易更加靈活便捷。

2）電子商務成為市場經濟不可逆轉的潮流。最近，電子商務市場發(fā)展非常迅速。有許多電子商務站點，以及各種各樣的商品，它們涵蓋了生活的各個方面，為購買者提供了很大的便利，成為人們足不出戶也能購物的重要途徑。此外，售后服務和保修服務可以更充分地節(jié)省時間和精力，使人們不用出門，也能滿足他們的需求。同時，電子商務的開發(fā)為營銷公司節(jié)省了成本。因此，電子商務的發(fā)展成為不可逆轉的趨勢。

3）電子商務使支付方式多元化。電子商務是電子貨幣，傳統(tǒng)貨幣和人們日常消費的一種新形式。與互聯網一樣，政府可以幫助節(jié)省投資，刺激消費并有效管理外匯儲備以確保資金安全。

4）提升市場營銷的速率。在當今新的發(fā)展時代，公司首先了解市場需求，并隨著需求的增長加快生產，提高交易效率。電子商務在便利性和效率方面具有優(yōu)勢，可以很好的解決時間，地點和其他影響因素，但是交易只能通過網絡進行。在未來的市場中銷售，企業(yè)和消費者都喜歡電子商務市場模式。這不僅促進了買賣雙方之間的協作，而且解決了過程復雜、風險大的問題。通過及時交易為消費者提供指導，保持市場交易的有效性。

4 電子商務對未來市場營銷產生的積極影響

1）弱化了中間商的影響?，F有交易必須進行比較。在網絡交易環(huán)境中，交易形式多樣化，交易對象變得更加豐富。得益于互聯網的發(fā)展，消費者擁有大量的商業(yè)信息，并且有很多機會削弱大學學習商業(yè)信息的能力。消費者正成為越來越多的制造商關注的焦點，但是由于制造市場的多樣性和盈利能力，消費者可以以可承受的價格購買高質量的產品，在某些情況下，這是實體交易無法滿足的優(yōu)勢。

2）改變了市場營銷理念。隨著電子商務的出現，可以有效超越空間邊界并顯著降低銷售成本。此外，電子商務的快速發(fā)展受到客戶的鼓勵，因此客戶滿意度已成為電子商務公司高度關注的指標。因此，如果一家企業(yè)可以吸引更多的客戶，那么在很大程度上決定了該企業(yè)能否在激烈的競爭初期得以蓬勃發(fā)展。產品透明度越高，客戶需求和滿意度越高，就可以直接影響業(yè)務的成敗，獲得可見性并降低市場營銷。

3）改變了市場營銷管理手段。首先，公司使用電子商來快速，輕松交付產品的功能和優(yōu)勢。同時，互聯網充當確定業(yè)務價值的橋梁。這是進一步樹立良好企業(yè)形象的巨大優(yōu)勢。您還可以使用Internet顯示與市場上相似的產品信息，并進一步提高公司產品的質量，以便開發(fā)更多更好的產品。然后，作為消費者，由于便捷的網絡環(huán)境，您可以與供應商討論價格，產品，售后等。只需在Internet上談論產品質量即可，與傳統(tǒng)營銷相比，整個生產線上的質量和溝通使流程更加方便和直接，這不僅提高了運營效率，而且有助于交易的互惠互利。

4）改變了以往的市場營銷策略。（1）改變了產品策略。在傳統(tǒng)營銷中，產品顯示在窗口中。在電子商務環(huán)境中，制造活動各不相同，它不再只是產品清單，而是指南和概述，購買其他服務窗口，精美圖像（包括短片）和醒目的文字魅力，這些都可以提高購買過程中的個性水平。并通過固定客戶發(fā)掘新客戶，而且潛在的客戶可以成為新客戶并提高產品銷售量。（2）改變了價格策略。傳統(tǒng)企業(yè)營銷中，價格仍然是非常強大的優(yōu)勢。但是，在玉器環(huán)境中，產品的品種很多，價格也相差很大。因此，在這種情況都出現，企業(yè)必須做出有效的反應，有必要準確及時地確定各種采購渠道中類似產品的價格，并及時對市場競爭優(yōu)勢做出反應。此外，企業(yè)可以使用Internet來增加廣告，增加消費者對消費的興趣并吸引人們對商家打折促銷和其他活動的關注。（3）改變了促銷策略。傳統(tǒng)的促銷策略，包括打折促銷贈送等，顧客而言早已成為一種習慣。但傳統(tǒng)的促銷策略已經不能滿足新時代人們的購物需求，因此需要及時做出改變。電子商務宣傳在線廣告和熱門廣告（“購物節(jié)”，以類似的方式在電子商務平臺上舉行）。這樣可以為銷售公司節(jié)省很多錢。例如：阿里巴巴推出的“雙11”，“雙12”、女神節(jié)等。這是一個多層次，多方面的成就，并取得了良好的效果。

5 結語

換句話說，電子商務改變了社會經濟發(fā)展的基本模型，并使用新的交易模型為我國的經濟發(fā)展做出了貢獻。新時代的步伐迫使各公司采取各種有效策略來改變其市場模型并推廣其產品以實現可持續(xù)增長。此外，在未來的市場競爭活動中，公司必須始終充分了解電子營銷的影響，以便開發(fā)自己的營銷方法并在激烈的競爭環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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