陳鳳霞

摘 要：旅游業(yè)是我國(guó)一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)支柱，具有強(qiáng)大的動(dòng)力和工業(yè)價(jià)值，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和工業(yè)化的發(fā)展中起著重要作用。加快農(nóng)村供給改革，以旅游市場(chǎng)帶動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，讓農(nóng)村旅游業(yè)作為“催化劑”來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展是非常重要的。然而，隨著產(chǎn)業(yè)融合加速鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)面臨各種發(fā)展挑戰(zhàn)。在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模價(jià)值從實(shí)測(cè)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游綜合項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)模式的轉(zhuǎn)變，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的力量，這對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展是非常重要的。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)村旅游;市場(chǎng)營(yíng)銷;三重維度

在今天，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展體系是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展之間，“農(nóng)村旅游”時(shí)代的出現(xiàn)催生了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的條件。由于鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的整合在一定程度上促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化和發(fā)展。目前，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)復(fù)雜而暴利的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式，鑒于這個(gè)新時(shí)代的發(fā)展，這是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)不斷強(qiáng)調(diào)“中央關(guān)于執(zhí)行中共和國(guó)務(wù)院地方恢復(fù)戰(zhàn)略的意見”，這有助于城市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)維度

1.1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目單一品牌化發(fā)展不足

隨著鄉(xiāng)村旅游的普及，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展變得越來(lái)越困難。比如，旅游景點(diǎn)的食品和特色菜與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品幾乎沒有相似之處。大多數(shù)古跡都是通過(guò)模仿產(chǎn)生的。在此階段，我們可以看到本地旅游業(yè)享有很高的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，我國(guó)某些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與其他營(yíng)銷部門沒有緊密聯(lián)系，這也是目前我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)停滯不前的原因之一。 隨著農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，生產(chǎn)和銷售。在生產(chǎn)鏈不完整，系統(tǒng)不完整的情況下，農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和性質(zhì)不足，經(jīng)濟(jì)不足，物質(zhì)特性較弱，產(chǎn)品的適用性不足。所以很難利用農(nóng)村旅游業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)和在線平臺(tái)上的影響力來(lái)提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，在未來(lái)，這也是我國(guó)旅游行業(yè)需要注重的一個(gè)方向。

1.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的深度不夠

由于我國(guó)某些地區(qū)經(jīng)常發(fā)生相關(guān)的旅游事件，所以很難與客戶建立聯(lián)系，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的交匯不足，且就目前來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)與其他部門之間的深度合作還未能實(shí)現(xiàn)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值和起源被忽略了，這也是非常重要的一個(gè)問題。在沒有認(rèn)真分析地區(qū)的總體文化和積累的情況下，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷概念具有強(qiáng)烈地域性，這也就在一定程度上限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 1990年代初，我國(guó)的部分沿海地區(qū)和相對(duì)發(fā)達(dá)的中部地區(qū)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求，并通過(guò)積極促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和利用來(lái)滿足這一需求。所以在這些地區(qū)，有許多農(nóng)業(yè)都得到了極大程度上的發(fā)展。除此之外，由于農(nóng)村發(fā)展缺乏最終產(chǎn)業(yè)融合的目標(biāo)，也缺乏產(chǎn)業(yè)之間的深度，因此在產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特征上，也具有很大的限制。 目前，我國(guó)僅是少數(shù)特定的鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了特定的發(fā)展，因此鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的知名度受到限制，其影響正在減小。

2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值維度

2.1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收

我們這個(gè)舒適的大國(guó)擁有無(wú)限的發(fā)展資源。在旅游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是自然資源的開發(fā)還是人力資源的獲取，都有利于鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷和發(fā)展。剩余的是對(duì)農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)展以及對(duì)由于排除農(nóng)村勞動(dòng)力而引起的就業(yè)問題的反應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村旅游恒業(yè)還存在許多實(shí)際問題，例如，農(nóng)村旅游限制了農(nóng)業(yè)的更深層次的發(fā)展，例如在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，許多工人和勞累工人的收入水平還需要得到進(jìn)一步的提高。但是就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的人力資源，自然資源和工業(yè)資源都無(wú)法得到充分整合和利用，所以導(dǎo)致增加農(nóng)業(yè)收入的渠道相對(duì)狹窄。在這方面，我們可以迅速打破對(duì)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效壁壘，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，并確保許多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以使農(nóng)民能夠在家長(zhǎng)就能找到工作，也能為他們的生活提供良好的條件。通過(guò)解決農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的問題，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，可以將自然景觀，勞動(dòng)力資源和產(chǎn)業(yè)合作與鄉(xiāng)村發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的旅游營(yíng)銷部門結(jié)合起來(lái)，這樣就可以刺激農(nóng)村旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，進(jìn)一步增加農(nóng)民的收入，并在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的革新

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游沒有多元化的市場(chǎng)前景。通常，農(nóng)村地區(qū)都是通過(guò)良好的自然條件，特殊的自然資源，當(dāng)?shù)亓?xí)俗等吸引著游客，所以農(nóng)村旅游行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的最初想法只是開發(fā)和調(diào)節(jié)現(xiàn)有資源，并沒有上升到提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面，也就是說(shuō)，旅游市場(chǎng)的概念和各種發(fā)展的實(shí)施限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。隨著“一站式旅游”的推出，農(nóng)村環(huán)境和產(chǎn)業(yè)要素與資源的結(jié)合得到了加強(qiáng)，農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈，農(nóng)村分行業(yè)的發(fā)展不斷，農(nóng)村營(yíng)銷觀念也不斷增強(qiáng)。已經(jīng)改變了傳統(tǒng)農(nóng)村旅游觀念。總的來(lái)說(shuō)，只有不斷促進(jìn)農(nóng)村旅游的發(fā)展，才能進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)體制，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展。

3 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐維度

3.1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)政府指導(dǎo)完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

由于鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求對(duì)于政府的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有一定的積極推動(dòng)作用，所以。政府在鄉(xiāng)村旅游中的作用非常重要。通常，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中不是孤立的。因此，政府必須在改變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的封閉模式的同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。其次，在規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，政府應(yīng)注意文化，技術(shù)，健康，生態(tài)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，同時(shí)兼顧科學(xué)，生態(tài)，多樣性和安全性，加強(qiáng)不同地區(qū)之間的附加利益，并在公路運(yùn)輸，醫(yī)療保障等領(lǐng)域提供全面合作。只有這樣才能進(jìn)一步改善農(nóng)村旅游運(yùn)輸，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，政府必須加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)，根據(jù)地區(qū)文化特點(diǎn)予以支持，加強(qiáng)對(duì)道德規(guī)范的領(lǐng)導(dǎo)，弘揚(yáng)“世界旅游”發(fā)展的科學(xué)觀念。為綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造理想條件。

3.2 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)突出本地特色打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌

由于鄉(xiāng)村旅游的功能薄弱，規(guī)模不足等的問題，所以，農(nóng)村政府就必須改善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)和文化利益，并突出當(dāng)?shù)芈糜蔚奶攸c(diǎn)。在這方面，政府需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)具有文化特色的當(dāng)?shù)芈糜纹放?。第一，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷可以完美地反映宏觀工業(yè)區(qū)的風(fēng)格，保護(hù)區(qū)域旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的完整性，也能防止旅游發(fā)展模型和產(chǎn)品滲透到其他特定的區(qū)域風(fēng)格以及文化和工業(yè)基礎(chǔ)中。第二，根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展順序和不同特點(diǎn)，政府需要設(shè)計(jì)獨(dú)特的有機(jī)農(nóng)業(yè)游覽機(jī)制，并創(chuàng)建季節(jié)性，回合制和靈活的旅行產(chǎn)品。第三，通過(guò)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游的文化地圖，進(jìn)一步清楚地反映農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗，進(jìn)一步吸引游客對(duì)本地區(qū)文化進(jìn)行深入的探索。除此之外，還有必要突出農(nóng)村重要的文化遺址，進(jìn)行密集的科學(xué)產(chǎn)業(yè)融合，并遵循其特征進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這樣，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕Y源的文化體系的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造獨(dú)特的旅游品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

換句話說(shuō)，產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢(shì)。作為與鄉(xiāng)村旅游的重要紐帶，政府必須加快市場(chǎng)觀念和實(shí)踐的變化，并從價(jià)值，現(xiàn)實(shí)和實(shí)踐三個(gè)維度系統(tǒng)地反映產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村發(fā)展之間的關(guān)系和必要性。進(jìn)一步有效地推廣本地旅游品牌，以改善規(guī)劃，設(shè)計(jì)和制度安排，實(shí)現(xiàn)本地旅游業(yè)的充分融合，最終達(dá)到促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

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