隨著時(shí)代的變化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，包裝的功能已發(fā)生了明顯改變?，F(xiàn)代食品包裝不僅具備保護(hù)商品、方便運(yùn)輸和存儲(chǔ)的功能，還具備傳遞商品信息、樹(shù)立品牌形象、傳播企業(yè)理念等多方面的作用，更是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。但目前市場(chǎng)上的食品包裝存在千篇一律、缺乏地域特色和時(shí)代語(yǔ)言的問(wèn)題，因此，設(shè)計(jì)師和企業(yè)家應(yīng)立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，汲取中華文化的精髓并將其運(yùn)用于食品包裝設(shè)計(jì)之中，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化展示給消費(fèi)者，從而達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目的。

設(shè)計(jì)師通過(guò)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的漢字文化、書(shū)法藝術(shù)、吉祥圖案以及顏色寓意等經(jīng)過(guò)不同的組合形式和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在食品包裝設(shè)計(jì)中加以充分運(yùn)用可提升企業(yè)在同行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還可增強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，也是我國(guó)提升文化軟實(shí)力的重要渠道和方法。在數(shù)字時(shí)代，設(shè)計(jì)師在食品包裝設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化，會(huì)增加傳統(tǒng)文化的傳播方式和受眾群體，可持續(xù)向國(guó)人宣傳本國(guó)文化，增加民眾的民族自豪感，并且在一定程度上還會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感和共情力。三只松鼠股份有限公司創(chuàng)立于2012年，雖是一家新興的食品行業(yè)，但近年來(lái)卻隨著其獨(dú)特的包裝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于有利地位。三只松鼠的這款年貨禮盒（見(jiàn)圖1），背景色采用了中國(guó)紅這種節(jié)日喜慶顏色，濃厚的節(jié)日氛圍被渲染得淋漓盡致，并且增強(qiáng)了其產(chǎn)品的特點(diǎn)屬性。同時(shí)，這款年貨禮盒在字體上選用了濃厚的中國(guó)書(shū)法字體剪影形式，并以黃色進(jìn)行填充，深色勾邊形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，黃色的字體和紅色的背景組合也形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。此外，這款年貨禮盒在背景小元素的運(yùn)

用中還采用了中國(guó)舞龍、舞獅的形象和元素，整個(gè)設(shè)計(jì)版面中顏色和元素的運(yùn)用都采用了中國(guó)節(jié)日喜慶氛圍的元素，不僅渲染了濃厚的過(guò)年氣氛，而且會(huì)使成長(zhǎng)在中國(guó)文化浸染下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)日歸屬感和民族認(rèn)同感。

老金磨坊的成功銷(xiāo)售在數(shù)字時(shí)代也是必然的事件。老金磨坊的這款黑芝麻丸憑借其濃厚的中國(guó)風(fēng)包裝（見(jiàn)圖2），并且通過(guò)當(dāng)下熱門(mén)的APP推薦出現(xiàn)在大眾視野中。這款食品的包裝設(shè)計(jì)選用了富有上海風(fēng)情的版面設(shè)計(jì)，背景選用放射狀來(lái)突出芝麻丸的主體地位，標(biāo)語(yǔ)用對(duì)聯(lián)的形式置于版面的左右兩側(cè)，因?yàn)橹饕鼙娙后w是年輕女性，所以在包裝盒的四角選用卷草紋來(lái)突出女性消費(fèi)者的纖細(xì)柔美之感，整個(gè)色調(diào)也是女性喜歡的小清新色彩，是非常成功的食品包裝設(shè)計(jì)案例。

在食品包裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化的漢字、書(shū)法、圖案以及顏色等組合表現(xiàn)形式，可增添食品包裝設(shè)計(jì)中的文化底蘊(yùn)和民族特色，并且可幫助商品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)其自身定位，進(jìn)而贏取更多消費(fèi)者的青睞。

圖1 三只松鼠年貨禮盒設(shè)計(jì)

圖2 老金磨坊黑芝麻丸包裝設(shè)計(jì)