所謂視覺(jué)元素，指的就是構(gòu)成視覺(jué)對(duì)象的基本單元，同時(shí)也扮演著工具與媒介的角色，來(lái)幫助人們接收與傳達(dá)信息。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入水平不斷提高，因而對(duì)于物質(zhì)生活質(zhì)量要求也趨于多元化，比如很多人在選購(gòu)食品時(shí)，容易受到包裝設(shè)計(jì)的影響，所以為提高消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的滿意度，食品企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)元素的研究，讓食品包裝在設(shè)計(jì)上更加吸引消費(fèi)者的眼球。

圖1為某品牌的兒童海苔食品。眾所周知，小孩子對(duì)色彩、動(dòng)畫(huà)形象等元素比較感興趣，所以在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺(jué)元素時(shí)，應(yīng)該盡可能與兒童的興趣特點(diǎn)相結(jié)合，來(lái)吸引小孩子，促進(jìn)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。在圖1中，海苔食品分為四種口味，而且每種口味的包裝各不相同，該圖案設(shè)計(jì)對(duì)小孩子來(lái)說(shuō)都很有吸引力，比如中間的是香蕉口味：香蕉和小船的外觀相似，而且海馬也是大海中的生物，所以就設(shè)計(jì)成海馬劃著香蕉小船的動(dòng)畫(huà)圖案，兒童只看外觀圖案就知道是什么口味了。再比如還有一個(gè)椰子口味：將椰子切開(kāi)就像一個(gè)浴缸，另外椰子屬于沿海地區(qū)的水果，所以圖案中小海馬在曬日光浴，整體構(gòu)圖十分和諧，同時(shí)形象生動(dòng)，能夠有效地刺激兒童與家長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。食品包裝設(shè)計(jì)除了在審美上需要具有吸引力之外，也應(yīng)該具有一定的實(shí)用性，像圖中這樣的海苔食品包裝在食物吃完之后，罐子還可以作為收納盒使用，放一些細(xì)碎物品也是很不錯(cuò)的，由此看來(lái)視覺(jué)元素在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中能夠滿足趣味性、實(shí)用性、美觀性等多元化需求。

圖2為某農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的鴨蛋包裝。視覺(jué)元素除了在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用之外，也可以呈現(xiàn)出像圖中那樣的美觀立體效果。鴨蛋屬于易碎食品，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該盡可能地保護(hù)鴨蛋的安全，避免蛋殼被壓碎。圖2中鴨蛋的包裝不僅很有立體感、設(shè)計(jì)感，同時(shí)也讓鴨蛋獨(dú)立保存，不會(huì)造成碰撞。另外，在生態(tài)環(huán)保理念被廣泛宣傳的社會(huì)背景下，該包裝設(shè)計(jì)所采用的紙盒材質(zhì)，能夠有效地避免對(duì)環(huán)境造成污染，同時(shí)也能回收利用，有效地保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，可以被推廣使用。而且鴨蛋食品包裝整體較為簡(jiǎn)單，這樣可以降低包裝成本，價(jià)格上也能優(yōu)惠些，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高，無(wú)論是從美觀性還是實(shí)用性上來(lái)看，視覺(jué)元素的應(yīng)用都發(fā)揮出了重要價(jià)值。

經(jīng)過(guò)上述案例分析，可以得知在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)元素，不僅可以讓食品包裝獲得更多的消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如實(shí)用性、美觀性等都是消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要參考依據(jù)，而且還能為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖1 某品牌的兒童海苔食品包裝設(shè)計(jì)

圖2 某農(nóng)產(chǎn)品品牌的鴨蛋包裝設(shè)計(jì)